Tout ce que tu as besoin de savoir

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L’annonce d’une mise à jour générale de Google suscite toujours un vague sentiment d’appréhension au siège de Red Evo. Nous pratiquons un référencement impeccable conçu pour être entièrement conforme aux directives de bonnes pratiques de Google, mais vous ne savez jamais ce qui se passera lorsque Google décidera d’apporter des modifications radicales à son algorithme de recherche.

Exemple concret : Google a déployé une autre mise à jour principale en mai 2020, et les 3 jours suivants ont été un chaos total. De grands sites comme spotify.com, eventbrite.co.uk et nypost.com ont rebondi sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), des industries entières ont perdu de la visibilité et d’innombrables professionnels du référencement se sont enfermés dans des sous-sols sombres – versant frénétiquement sur leur rang – données de suivi pour essayer de comprendre ce que Google avait changé.

La réponse? Eh bien, la vérité honnête est que nous ne savons toujours pas. Google est réputé pour être discret sur le fonctionnement interne de son algorithme de recherche et personne n’a réussi à déterminer exactement ce qu’implique une mise à jour générale.

Tout ce que nous savons, c’est que :

  • Ils impliquent des « changements importants » dans la façon dont l’algorithme de recherche de Google évalue le contenu Web
  • Ils prennent généralement quelques jours (ou semaines) pour se déployer complètement
  • Les classements peuvent fluctuer énormément alors que de larges mises à jour de base sont « introduites »

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En quoi les mises à jour principales diffèrent-elles des ajustements normaux de l’algorithme ?

Google apporte chaque année des milliers d’ajustements à son algorithme, mais ces petites mises à jour ciblent normalement un type spécifique de site ou de contenu.

Des exemples récents incluent des mises à jour conçues pour réduire le classement des sites Web de prêt sur salaire contenant du spam et des mises à jour conçues pour réduire le classement des sites Web qui utilisent des fenêtres contextuelles interstitielles irritantes.

Mais une mise à jour générale a tendance à affecter la majorité des résultats SERP. Les responsables marketing et les cadres supérieurs de tous les horizons se réveillent pour constater que leur contenu monte et descend dans les classements sans aucun semblant de schéma ou de logique, et il n’y a vraiment aucune possibilité de deviner qui va tomber dans le piège d’une baisse de classement involontaire.

Pour utiliser une analogie usée, c’est la différence entre la pêche à la canne et la pêche au filet, dans le sens où elle est moins ciblée, plus générale et beaucoup plus susceptible de piéger accidentellement les sites Web que Google prétend protéger.

Quel est l’impact jusqu’à présent ?

Heureusement, la mise à jour de mercredi semble avoir un impact assez faible. SEMRush affiche une faible volatilité SERP :

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Et rapporte qu’hier était une journée assez normale pour la plupart des sites :

Capture d'écran 03/06/2021 au 17.27.58

Hier, nous nous attendions à ce que les choses soient les plus volatiles. Mais cela ne veut pas dire que vous ne remarquerez pas de changements majeurs dans les jours et les semaines à venir.

De manière générale, les mises à jour des algorithmes de base sont conçues pour garantir que Google propose aux utilisateurs un contenu utile et faisant autorité afin que les personnes qui respectent les dernières directives et se concentrent sur la publication de contenu de haute qualité aient tendance à prospérer. Mais encore une fois, il convient de souligner que certaines mises à jour d’algorithmes de base peuvent également pénaliser les sites de premier plan.

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Que dois-je faire si mon classement augmente ?

Tapotez-vous dans le dos ! Il y a de fortes chances que vous ayez tout fait correctement et que vous récoltiez les fruits de votre engagement avec une agence de référencement de premier ordre. Ne comptez pas vos œufs pour l’instant : une autre mise à jour générale est prévue pour juillet, vous voudrez donc continuer à vous concentrer sur votre stratégie de contenu pour vous assurer de rester en tête de la courbe.

Vous avez une stratégie de contenu, n’est-ce pas ? Sinon, trouvez quelqu’un pour vous aider à en créer un dès que possible, car la création d’un flux constant de contenu de grande valeur est la seule chose qui vous permettra de rester sur la bonne voie et de grandir.

Que faire si mon classement a pris un coup ?

Ne paniquez pas. Les classements perdus ne sont pas un signe que vous avez fait quelque chose de mal et il n’y a aucune raison de supposer que votre site est activement pénalisé. Il y a de fortes chances que Google vienne de commencer à évaluer un facteur de classement clé d’une manière légèrement différente, et vous avez donc perdu des classements.

Vous pouvez grincer des dents et crier à quel point c’est injuste (nous recommandons au moins 10 minutes) mais une fois que vous aurez fini de paniquer, vous voudrez probablement vous asseoir et :

  • Vérifiez que votre profil de backlink est parfaitement propre et regorge de bonnes citations
  • Examinez bien et longuement votre contenu. Est-ce vraiment aussi bon qu’il pourrait l’être, ou ça fait un moment que vous naviguez ?
  • Jetez un œil à votre profil de mot-clé dans la Search Console. Avez-vous ciblé des mots clés à forte valeur ajoutée ? Et que pourriez-vous faire pour rattraper le terrain perdu ici ?

Danny Sullivan de Google a publié des conseils ciblés pour les webmasters sur le blog Google Search Central, qui peuvent être intéressants.

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Vous avez du mal à vous relever ?

Si vous avez besoin d’une aide pratique, nous serons toujours ravis de vous aider à trouver le meilleur moyen de remettre votre site Web sur les rails. Nous offrons des services de référencement de premier ordre à une gamme de clients B2B et nous sommes doués pour reconstruire les classements perdus.

Nous nous concentrons sur des stratégies pérennes conçues pour vous permettre de gagner malgré ces mises à jour constantes de l’algorithme de base de Google et bien que nous ne puissions pas promettre de vous isoler de leurs ramifications, nous pouvons nous assurer que vous allez toujours de l’avant.