4 outils SEO pour anticiper les catastrophes SEO

Il était une fois, Greenlane avait un client lancer un nouveau site dans WordPress. Il se trouvait dans une zone de transit avant le lancement, dans laquelle l’environnement était correctement bloqué par Googlebot à l’aide de la balise noindex. Instinctivement, en entendant les nouvelles du site en ligne, nous avons décidé de revoir les méta robots.

Effectivement, chaque page était marquée comme «noindex, nofollow». Le développeur a oublié de supprimer la balise noindex. Cette petite omission aurait pu coûter facilement au client des centaines de milliers de dollars de ventes si elle n’avait pas été capturée. Un problème de référencement majeur évité!

Ci-dessus, j’ai dit « instinctivement », car ce n’est pas la première fois que je vois un lancement de site configuré pour bloquer les moteurs de recherche. Ce n’est probablement même pas le 50e. J’ai travaillé sur une plateforme de commerce électronique où de nombreux sites ont quitté la mise en scène avec ce problème de référencement. WordPress, aussi fine soit-elle, rend le lancement de set to noindex très simple. Étant donné que les développeurs construisent souvent des sites dans des zones de transit, il est sage d’empêcher les robots de découvrir leur terrain de jeu. Mais, pressés de mettre en ligne une mise à jour ou un nouveau design, ils peuvent oublier une toute petite case (pourtant cruciale).

C’est le rôle d’un SEO de surveiller les sites Web pour garantir une bonne exploration à tout moment. Je recommande une surveillance quotidienne; avec ces outils, l’engagement en temps est très faible. Faites-en partie de votre routine de café et de beignets tôt le matin.

J’ai rassemblé quatre outils de surveillance SEO différents pour surveiller les problèmes de référencement de votre site sans utiliser de journaux de serveur ou de formation en administration de serveurs. Il existe différents types de surveillance avancée des sites Web (par exemple, active, passive), mais je reste simple et applicable à tous. Je voulais en choisir quelques-uns qui étaient divers, gratuits ou abordables.

1. Nightwatch

Nightwatch est un outil SEO tout-en-un qui se distingue par son tableau de bord intuitif qui vous permet de personnaliser la façon dont vous visualisez vos données. Depuis la page d’accueil de leur site Web: «Ne perdez jamais de vue les performances de votre site Web organique. Développez et optimisez la visibilité de votre recherche avec le tracker SEO conçu pour les entreprises et les agences Web avant-gardistes. »

Voici un exemple de leur tableau de bord pour un client où vous pouvez rapidement consulter les statistiques SEO, la visibilité, le trafic et les backlinks. Si quelque chose sur le site Web plante et que cela affecte votre trafic ou la visibilité de vos classements, Nightwatch est une excellente solution pour en prendre conscience.

Veille de nuit

2. SEOradar

SEOradar est un excellent outil de Mark Munroe. Le but de l’outil est de vous alerter lorsque des changements techniques de référencement se produisent. Vous pouvez définir une surveillance quotidienne ou plus longue et couvrir les modifications dans robots.txt, méta robots, liens internes, schéma, etc. De plus, vous pouvez recevoir ces alertes par e-mail.

À partir de la page d’accueil du site Web: «SEORadar examine les modifications apportées aux pages et avertit les utilisateurs des problèmes pouvant avoir de graves conséquences SEO; y compris les changements de titre, les balises noindex, les canoniques cassés, les 302 et bien plus encore. SEORadar vérifie plus de 100 changements de site distincts et avertit les utilisateurs lorsqu’ils se produisent. Les utilisateurs peuvent configurer leurs propres tests si nous avons raté ceux dont ils ont besoin! »

Voici un exemple de tableau de bord pour l’un de nos clients d’entreprise. Tout est (surtout) calme aujourd’hui avec seulement 2 changements mineurs à prendre en compte. Quand ils sont critiques, nous sautons:

SEOradar

L’interface est intelligente, vous permettant d’approfondir les alertes pour identifier le problème de référencement. J’aime pouvoir visualiser deux documents de code source différents avec les changements mis en évidence:

Différence de code sourceDans ce cas, l’outil a détecté un changement de code Javascript que j’ai effectué. Je voulais le faire, mais combien de fois un nouveau site a-t-il été lancé sans balisage approprié? Certains changements se produisent quotidiennement dans le cadre de l’objectif du site Web; ainsi, l’outil peut apprendre ce qu’il faut éviter et ce qu’il faut mettre en évidence.

3. Little Warden

Le slogan de Little Warden est «Alertes vitales pour les problèmes cachés». Little Warden est dans la même classe que SEORadar. J’adore le tableau de bord qui vous donne un rapide aperçu des problèmes découverts:

Little WardenLes contrôles de notification sont assez intelligents. Little Warden s’intègre même dans Slack, permettant des notifications instantanées lorsqu’un problème est détecté.

J’ai aussi vraiment l’interface «change change»:

Historique des changements de Little Warden

4. Robot Uptime

Bien que SEOradar et Little Warden puissent suivre de nombreux détails techniques liés au référencement, le plus gros problème est le temps d’arrêt du site Web. Je suis sûr que nous y sommes tous allés – il est 14 heures de l’après-midi, vous êtes détendu après le déjeuner quand quelqu’un remarque enfin que le site est en panne. Vous faites des fouilles, et il s’avère que le site est en panne depuis 4 heures du matin.

La plupart des entreprises ne pensent pas à consulter régulièrement leur propre site Web. Nous avons tous juste présumer c’est bien vivant. Tous les hébergeurs Web souffrent de temps d’arrêt périodiques, mais les hébergeurs pauvres – même de nos jours – peuvent vraiment vous nuire à celui-ci. Nous avons vu Google essentiellement sur les sites Web qui sont pleins d’erreurs de serveur.

Les services de surveillance de sites Web existent pour vous tenir au courant, des services SaaS comme Pingdom et SiteUptime, aux applications téléchargeables. J’aime particulièrement Robot Uptime car il est facilement configurable et gratuit pour 50 moniteurs. Si votre site tombe en panne, non seulement vous recevez une alerte par e-mail, mais vous avez également une excellente interface. De plus, si vous utilisez Slack, vous pouvez recevoir des notifications immédiates lorsqu’un site tombe en panne. C’est particulièrement énorme avec PPC, vous pouvez donc désactiver vos annonces sans perdre un sou.

Robot Uptime

De plus, vous pouvez modifier les intervalles, à partir de 5 minutes. Gardez le contrôle entre vos mains:

Editeur pour Uptime Robot

(Bonus) Suivi et analyse du classement quotidien

La vérité est que vous n’avez pas nécessairement besoin des outils ci-dessus si vous n’êtes pas intéressé à réagir rapidement. Si vous êtes de la vieille école et que vous ne voulez plus d’outils dans votre arsenal, cette astuce est pour vous.

Une fois, j’ai été présenté par une solution de référencement tout-en-un au niveau de l’entreprise. Quand ils ont discuté de leurs fonctionnalités de suivi des classements, j’ai demandé: « pouvez-vous suivre les classements quotidiennement? » Il y a eu une réponse suffisante: «non, nous ne faisons que des mises à jour hebdomadaires du classement – mais je ne vois pas pourquoi vous souhaiteriez un suivi quotidien du classement.»

Eh bien, sur de très grands sites où des pages populaires sont explorées tous les deux jours et de nombreuses mises à jour sont effectuées, le suivi quotidien du classement peut vous aider à découvrir rapidement où se situe un problème. Il peut vous conduire directement à la page présentant le problème inattendu. Sans oublier, si vous avez été piqué par une pénalité, le suivi du classement quotidien (et l’analyse) sera souvent votre premier indicateur. J’aime savoir ce jour – pas dans une semaine.

Analytics n’est pas différent. Les données affluent rapidement sur les plates-formes analytiques modernes. En moins de 24 heures, la plupart des sites seront en mesure de fournir suffisamment d’indices pour qu’un problème survienne. Il vous suffit de surveiller régulièrement.

Suivi du classement quotidien

Honnêtement, ce n’est pas ma méthode préférée de surveillance des problèmes de référencement, mais c’est facile. Si vous avez une page que Google préfère, elle sera explorée souvent – aussi souvent que quotidiennement. S’il s’agit d’une page plus profonde et moins importante (du point de vue de Google), j’ai constaté qu’il fallait des mois pour être réexaminée. Donc, si vous comptez sur le suivi du classement, choisissez le suivi quotidien et surveillez vos pages les plus visitées. De toute évidence, cela laisse beaucoup de surveillance sur le sol – sachez qu’il y a beaucoup de place pour les erreurs et la latence.

Analytique

La plupart des packages d’analyse vous permettent de créer un tableau de bord personnalisé. La plupart permettent également des e-mails quotidiens. Pour que cela fonctionne, votre nouveau travail consiste simplement à vérifier vos analyses plusieurs fois par jour. Pendant plus d’une décennie, c’était la première chose que je faisais quand je suis entré au bureau. Je ne regardais pas seulement les revenus, mais les hoquets. Je recherche un motif atypique.

Analyses en temps réel

C’est presque comme un moniteur de rythme cardiaque dans un hôpital. De toute évidence, ce n’est pas aussi simple que de permettre à SEOradar, Little Warden ou Uptime Robot de vous envoyer une alerte, mais néanmoins utile. À ce sujet, un excellent article intitulé Quelles alertes personnalisées doivent configurer les sites de commerce électronique dans Google Analytics. Mais il contient de bons conseils pour tous les sites, pas seulement pour le commerce électronique.