Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie de janvier 2023

Bienvenue sur le dernier blog d’Impression on Paid Search Industry Updates, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

Alors que nous quittons la saison chargée de Noël et que nous entrons dans la nouvelle année, les mises à jour au sein de l’industrie PPC sont restées relativement lentes, car de nombreuses personnes dans l’industrie reviennent d’une pause bien méritée.

Cependant, les mises à jour sont toujours des mises à jour, alors rejoignez-nous alors que nous couvrons les actualités les plus importantes de ces dernières semaines !

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Comme d’habitude, des images de feux de circulation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.

Google présente de nouvelles fonctionnalités GA4 pour faciliter la migration depuis Universal Analytics

Une nouvelle année est arrivée, et avec elle vient la prise de conscience que nous sommes encore plus près d’atteindre le crépuscule de la durée de vie d’Universal Analytics, avec la plate-forme cessant sa collecte de nouvelles données le 1er juillet 2023. À son tour, la plate-forme sera remplacée par Google Analytics 4 (GA4), de nombreux annonceurs ayant déjà préparé pour la migration au cours des derniers mois. Cependant, pour ceux qui n’ont pas encore migré ou qui sont en train de le faire, Google a introduit quelques de nouvelles fonctionnalités pour vous aider avec ce processus.

La première de ces nouvelles fonctionnalités est la possibilité de recréer des audiences Universal Analytics dans GA4. Cela peut être fait à l’aide du module complémentaire GA4 Migrator for Google Analytics Google Sheets, permettant de recréer des audiences basées sur des dimensions et des métriques identiques entre les deux plates-formes. Pour les audiences dont les dimensions/statistiques diffèrent, les définitions d’audience peuvent être modifiées dans la feuille de calcul en leurs homologues GA4. En outre, la feuille de calcul identifiera si les publics peuvent ou non être recréés et fournira des informations sur les raisons pour lesquelles ils ne le pourront pas.

L’autre changement notable que Google a mis en place est la possibilité de personnaliser la page d’accueil de GA4, quelque chose qui sera unique au tableau de bord de chaque utilisateur. L’une des façons d’y parvenir est de modifier les métriques et les dimensions du temps réel cartes, permettant une analyse plus rapide. De plus, les utilisateurs recevront des suggestions lors de l’utilisation d’une nouvelle propriété pour mettre en lumière des informations importantes, ainsi que la possibilité de fournir des commentaires en donnant un « pouce vers le haut » ou « pouce vers le bas » en haut à droite d’une carte, permettant au plate-forme pour fournir des informations plus utiles à l’avenir.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Avant tout, l’introduction de ces fonctionnalités devrait être un bon rappel pour les annonceurs de mettre en œuvre GA4 dès que possible, avant que la prise en charge d’Universal Analytics ne cesse plus tard cette année. Plus cette transition sera effectuée tôt, plus la période d’adaptation dont vous disposerez pour assurer une migration aussi fluide que possible sera longue.

Pour ceux qui migrent encore, ces fonctionnalités devraient aider à faciliter cette transition, car la personnalisation et les outils fournis devraient permettre une plus grande familiarité si le tableau de bord est modifié pour être aussi proche que possible de celui d’Universal Analytics. Découvrez comment vous pouvez vous préparer à Google Analytics 4.

Google lance de nouvelles fonctionnalités sur la page d’informations de Google Ads

La page d’informations de Google Ads est un outil très utile pour les annonceurs depuis son introduction il y a deux ans, Google visant à nous fournir des informations clés concernant changer le comportement des consommateurs. Avec tant de turbulences entourant la société ces dernières années, avec Google citant les récents l’inflation et les changements dans les préférences des consommateurs à titre d’exemples, quatre nouvelles fonctionnalités ont été introduites sur la page d’informations pour éclairer davantage les stratégies de marketing globales.

La première de ces nouveautés est informations sur les termes de recherche, qui répartissent les termes de recherche dans des catégories plus larges basées sur l’intention, ce qui permet aux annonceurs de repérer plus facilement les thèmes les plus populaires parmi les consommateurs sans examiner chaque terme de recherche individuel. Ces informations seront encore améliorées en affichant des mesures telles que les performances de conversion, le volume de recherche et la croissance du volume de recherche.

Informations sur les actifs sont une autre nouvelle fonctionnalité, permettant aux annonceurs de mieux comprendre quels actifs créatifs résonnent le mieux auprès des clients, tout en aidant à identifier les publics très engagés et à informer les actifs et les pages de destination créés pour chaque public.

Viennent ensuite informations sur l’audience, qui aident en fournissant des informations relatives aux caractéristiques des personnes qui s’engagent avec une entreprise. Quelques exemples de la façon dont cela nous aidera en nous donnant une meilleure idée de ce qui intéresse vraiment les clients en fournissant des informations clés sur le public principal d’une entreprise, ainsi qu’en combinant avec les informations sur les actifs mentionnées précédemment pour identifier quels segments d’audience réagissent le mieux à quels actifs. .

La finale de ces nouvelles fonctionnalités est aperçu de l’historique des modifications, qui analysent les modifications apportées à l’ensemble des comptes Google Ads et identifient leur impact sur les performances. Ceux-ci seront plus fréquents lorsque des changements importants se produiront dans les mesures clés de la campagne et identifieront les changements de compte qui peuvent en être la cause et conseilleront la meilleure marche à suivre.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Comme Google l’a indiqué dans son article, ces changements s’inscrivent dans le cadre de leur objectif continu de fournir aux annonceurs un moyen plus simple et plus rationalisé de comprendre leurs clients, en particulier pendant périodes plus occupées et plus agitées comme la période des fêtes qui vient de se terminer.

Cependant, ces modifications constitueront probablement un nouvel outil efficace que les annonceurs pourront utiliser tout au long de l’année, et pas seulement pendant les périodes de pointe pour leurs comptes. Qu’il s’agisse simplement d’aider à réduire le temps utilisé pour rechercher des rapports sur les termes de recherche, ou fournir des informations clés qui aident à modifier la stratégie globale d’une campagne, nous sommes sûrs que de nombreux annonceurs accueilleront ces changements à bras ouverts.

Microsoft propose une mise à niveau automatique vers les annonces de recherche réactives à mesure qu’elles mettront fin aux annonces textuelles développées en février

Microsoft Advertising a annoncé au début de l’année dernière qu’il passerait des annonces textuelles étendues aux annonces de recherche réactives dans le but de rester compétitif et de s’adapter au nouveau paysage numérique. Avec le date limite de migration du 1er février 2023 approche à grands pas, Microsoft propose aux annonceurs une assistance avec une mise à niveau automatique unique.

A partir du 3 janvier 2023, les annonceurs peuvent appliquer cette mise à niveau à leurs comptes en un clic. Microsoft utilisera les annonces textuelles développées qui présentent les meilleures performances dans le compte lors de la création des nouvelles annonces de recherche réactives et ne créera des annonces de recherche réactives que lorsque le groupe d’annonces n’en a pas, en s’assurant ainsi que chaque groupe d’annonces du compte a un actif Annonce de recherche réactive.

Bien sûr, les annonceurs qui préfèrent effectuer la mise à jour manuellement disposent de cette option, en cliquant sur “Non, merci” sur le fenêtre contextuelle du tableau de bord du compte. Si les annonceurs décident de mettre à jour manuellement leurs annonces, ils doivent envisager d’utiliser l’outil d’importation Google et importer simplement leurs annonces de recherche réactives les plus performantes de leur compte Google vers Microsoft, afin d’assurer la cohérence et l’alignement de la copie d’annonce dans leurs comptes.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Le passage des annonces textuelles développées aux annonces de recherche réactives présente plusieurs avantages en termes de performances pour les comptes, Microsoft signalant que les annonceurs qui ont effectué la mise à niveau ont constaté une Amélioration de 7 % du taux de conversion à travers leurs campagnes.

Par conséquent, les annonceurs doivent commencer à auditer leurs comptes Microsoft qui utilisent toujours les annonces textuelles étendues et profiter de cette mise à niveau automatique de Microsoft pour s’assurer que leurs comptes sont à l’épreuve du temps pour la migration de février qui approche à grands pas, mais aussi pour l’évolution constante et concurrentielle. paysage de commercialisation.

Microsoft Ads introduit les annonces vidéo sur le Microsoft Audience Network

Microsoft a annoncé fin décembre le lancement de publicités vidéo dans le Microsoft Audience Network ; c’est un format publicitaire immersif et visuellement attrayant qui complète les annonces de recherche et illustrées existantes, est conçu pour le son et peut durer entre 6 et 120 secondes.

Les publicités vidéo permettent aux spécialistes du marketing de communiquer leur message à un public plus large et plus pertinent, indisponible sur les autres moteurs de recherche. Par exemple, 39 % des utilisateurs regardent des vidéos sur Microsoft Search Network plutôt que sur YouTube, tandis que 57 % des utilisateurs préfèrent les vidéos sur Microsoft Search Network par rapport à Facebook, ce qui suggère que les spécialistes du marketing utilisant les publicités vidéo Microsoft peuvent atteindre un marché vaste et inexploité.

De plus, Microsoft propose une large éventail d’options de ciblage dans les publicités vidéo, du remarketing, du ciblage de profil LinkedIn, des audiences similaires à la correspondance client ou des audiences personnalisées. Par conséquent, les spécialistes du marketing peuvent tirer parti des données historiques sur leurs clients, ainsi que du comportement du navigateur des utilisateurs et de l’activité Web pour atteindre les clients actuels et nouveaux. Outre le ciblage, Microsoft fournit flexibilité en termes de stratégies d’enchères pour mieux répondre aux besoins commerciaux de l’entreprise. Si une entreprise souhaite se concentrer sur la portée, elle peut utiliser une stratégie CPM, qui comptera une impression lorsqu’un utilisateur regarde 2 secondes de la vidéo ou clique sur la vidéo. Au lieu de cela, si les vues vidéo sont des KPI pour l’entreprise, la campagne peut utiliser une stratégie CPV, qui compte 1 vue vidéo lorsqu’un utilisateur regarde 15 secondes de l’annonce ou clique dessus. En fin de compte, les entreprises mesurant le trafic vers leur site Web peuvent utiliser une stratégie d’enchères au CPC qui ne comptera que lorsque l’utilisateur clique sur l’annonce vidéo.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Compte tenu du long parcours client et de la difficulté accrue de nos jours à se connecter au bon public, l’introduction des publicités vidéo permet aux spécialistes du marketing au Royaume-Uni et dans plusieurs autres pays d’atteindre une clientèle plus large et d’attirer leur attention par le biais de vidéos. Les spécialistes du marketing utilisant des annonces vidéo peuvent utiliser ce nouveau format d’annonce dans leur stratégie haut de gamme, comme accroître la notoriété de la marque ou promouvoir de nouvelles offres. Comme les vidéos sont un type de publicité hautement visuel et immersif, les utilisateurs peuvent facilement créer des associations de marque, se connecter avec la marque et se souvenir des CTA vus dans les vidéos.

De plus, l’utilisation d’annonces vidéo parallèlement aux annonces de recherche s’est avérée générer un 50 % de taux de conversion en plus par rapport à l’époque où les comptes n’utilisaient que des campagnes sur le Réseau de Recherche. Cela montre une amélioration substantielle des performances et suggère le fort potentiel de croissance d’un compte qui intègre des publicités vidéo dans sa stratégie.


Ne manquez pas notre prochain blog en février pour plus de mises à jour de l’industrie de la recherche payante afin d’inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler des aspirations de votre entreprise, contactez-nous !