Avez-vous déjà consulté votre rapport Google Analytics et remarqué que vous recevez du trafic en provenance de régions et de pays situés hors de votre zone de service? En SEO, il est facile de profiter de tout le trafic que vous pouvez obtenir, mais cela peut également indiquer qu’il y a un problème avec votre ciblage.
L’une des beautés du référencement est que le trafic que vous obtenez est pertinent. Sinon, comment vont-ils atterrir sur votre site Web s’ils n’ont pas recherché quelque chose qui s’y rapporte correctement? Cependant, si vous obtenez du trafic provenant de zones qui ne sont pas à la portée de votre entreprise, elles peuvent ne pas vraiment être pertinentes pour votre entreprise et vous devriez commencer à réaligner vos stratégies en géolocalisant vos mots clés.
Qu’est-ce que la géolocalisation des mots clés?
En général, la géolocalisation est le processus d’identification de l’emplacement exact du support grâce aux coordonnées de latitude et de longitude. Mais ne vous inquiétez pas, nous n’allons pas dans les moindres détails comme ça.
En SEO, la géolocalisation des mots-clés signifie simplement placer le nom de votre emplacement cible dans vos mots-clés. La géolocalisation du mot-clé peut être placée où vous le souhaitez, à condition qu’elle corresponde au contexte du mot-clé. Il peut s’agir d’une ville, d’une ville, d’un pays, etc.
Par exemple:
Mot clé non géolocalisé – ordinateur de jeu
Mot-clé géolocalisé – Ordinateur de jeu Philippines
Pourquoi géolocaliser vos mots-clés?
La géolocalisation de vos mots clés joue un rôle important dans le référencement local. Lorsqu’un utilisateur effectue une recherche sur Google, il essaie de filtrer les données autant que possible pour fournir à l’utilisateur les meilleurs résultats de recherche. L’un des facteurs les plus importants ici est l’emplacement.
Google n’a pas accès à tout moment à la localisation de l’appareil d’un utilisateur. Dans ce cas, le mot-clé joue un rôle énorme dans les résultats. Les utilisateurs ont tendance à placer l’emplacement exact de leur choix lorsqu’ils recherchent. En effet, il existe d’énormes différences dans les résultats lorsque Google est capable d’identifier l’emplacement exact du moment où il ne le peut pas. Je montrerai un exemple plus tard.
Une géolocalisation appropriée de vos mots clés peut également être une indication d’intention. Par exemple, un utilisateur recherchant le mot-clé «VTT» peut signifier qu’il / elle cherche à acheter un vélo ou simplement à la recherche d’informations générales sur les vélos de montagne.
En revanche, s’il recherche «mountain bike manila», il y a maintenant une probabilité plus élevée que cet utilisateur ait vraiment l’intention d’acheter un vélo dans la région de Manille.
Mot-clé géolocalisé vs mot-clé non géolocalisé
Voici un exemple de la différence entre les mots clés géolocalisés et les mots clés non géolocalisés. Pour cet exemple, nous utilisons le mot-clé «ordinateur de jeu» et nous allons utiliser Philippines comme emplacement et Google Philippines comme moteur de recherche.
Voici des captures d’écran des résultats de la recherche pour «ordinateur de jeu»:
Comme vous pouvez le voir, le premier résultat de recherche est un magasin de commerce électronique international pour les ordinateurs de jeu, tandis que le second est un magasin de commerce électronique local aux Philippines. Si nous regardons le reste des résultats de recherche, plus de sites Web internationaux apparaissent tels que MSI.com et OriginPC.com. Il y a aussi un résultat de recherche de Wikipedia qui est informatif afin que nous puissions voir ici que Google n’est pas vraiment en mesure d’identifier si nous allons acheter ou si nous recherchons simplement des informations sur les ordinateurs de jeu.
Utilisons maintenant le mot-clé «philippines d’ordinateur de jeu» avec les Philippines comme géolocalisation. Voici les captures d’écran:
Vous remarquerez que les résultats de la recherche sont plus raffinés. Nous avons Lazada et Carousell, deux magasins de commerce électronique aux Philippines. Nous avons également iPrice.ph, un site Web qui propose les derniers prix aux Philippines, et ASUS Philippines.
C’est à quel point les mots-clés de géolocalisation sont puissants pour le référencement local. Si vous êtes propriétaire d’une entreprise aux Philippines, vous voudriez apparaître pour des recherches spécifiquement aux Philippines.
Une autre chose à noter ici est la différence entre la concurrence pour les mots clés non géolocalisés et les mots clés géolocalisés.
J’ai utilisé KWFinder de Mangools pour analyser les données.
Vous verrez dans les captures d’écran ci-dessus que le mot-clé non géolocalisé a une difficulté de mot-clé plus élevée que le mot-clé géolocalisé. Vous remarquerez également une différence entre le volume des mots-clés, mais cela est commun aux mots-clés géolocalisés, alors ne vous inquiétez pas trop. C’est juste parce que les recherches sont plus filtrées donc moins de volume de recherche.
Où placez-vous le mot-clé géolocalisé?
Vous pouvez essentiellement placer vos mots clés géolocalisés à tous les endroits où vous placeriez vos mots clés cibles. Signification des balises de titre, des en-têtes et du contenu. Le plus important de tous les endroits est la balise de titre et le suivant serait le slug d’URL. Voici un exemple.
Un de nos clients propose des revêtements de sol époxy et polyuréthane ici aux Philippines. J’ai donc créé la balise de titre de leur page d’accueil «Epoxy and Polyurethane Flooring Philippines». Pour le mot-clé revêtement de sol en polyuréthane Philippines, ils sont en fait numéro 1.
Si vous envisagez de le faire pour vos pages de destination et autres articles de blog, n’oubliez pas de le traiter comme n’importe quel autre mot-clé. Ne sur-optimisez pas et concentrez-vous sur l’amélioration et la facilité des choses pour l’utilisateur.
À retenir
Considérez la géolocalisation de vos mots clés comme un autre moyen d’améliorer l’expérience utilisateur, car au moins les utilisateurs sauraient que lorsqu’ils accèdent à votre site Web, c’est une entreprise qui se trouve dans leur région qui dessert leur région.
La géolocalisation des mots clés est une stratégie puissante en soi. Vous pouvez mélanger et assortir si vous souhaitez opter pour des mots-clés à volume plus élevé, mais je suis sûr que la géolocalisation des mots-clés à elle seule donnera aux utilisateurs de votre site Web qui sont vraiment intéressés par votre produit et votre entreprise une plus grande chance de conversion.