Idées de marketing numérique et tendances SEO

Dernière mise à jour en septembre 2020

Dans votre compte Google Ads, vous avez peut-être remarqué un nouveau score d’optimisation, ainsi que des recommandations sur la manière d’améliorer ce score. Votre première pensée peut être «Wow, c’est vraiment perspicace. Merci à Google de m’avoir permis d’augmenter facilement mon score d’optimisation!  » Mais méfiez-vous. Bien que certaines de ces recommandations soient très faciles à mettre en œuvre et semblent améliorer les performances, elles ne correspondent pas toujours aux objectifs ou capacités de votre entreprise. Certaines recommandations peuvent également finir par nuire à votre compte, selon la façon dont votre responsable de compte l’a configuré.

Alors, comment pouvez-vous faire la différence entre les bonnes et les moins bonnes recommandations?

Recommandations de mots clés Google Ads

Utilisez notre guide en tant que traducteur pour savoir ce que signifient vraiment les commentaires de Google et comment nous vous recommandons de les gérer. Nous continuerons à mettre à jour cela au fur et à mesure que nous verrons d’autres changements et notes arriver.

Enchères et budgets

Augmentez vos budgets / déplacez les budgets inutilisés

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Vos annonces ont cessé d’être diffusées les jours les plus chargés. La correction de votre budget limité peut vous aider. » Cette recommandation dépend fortement de votre objectif budgétaire. Assurez-vous d’examiner les performances de vos campagnes pour vous assurer qu’un budget augmenté permettra de générer des commandes / prospects efficaces et incrémentiels. Pour éviter tout dépassement accidentel des dépenses, vous devez toujours garder un œil sur votre budget marketing global lorsque vous augmentez les budgets de chaque campagne.

Enchérir plus efficacement avec le CPA cible

Note de Google Recommandation de Greenlane
Générez davantage de conversions avec un CPA inférieur ou similaire grâce à une stratégie d’enchères entièrement automatisée «  Cela peut être un outil vraiment puissant s’il est utilisé correctement. Les enchères au CPA cible définissent automatiquement les enchères pour vous aider à obtenir autant de conversions que possible au coût par action (CPA) cible que vous avez défini. Nous vous recommandons que vos objectifs de conversion proviennent d’une balise Google Ads plutôt que d’une balise Google Analytics, car cela fournit davantage de données en temps réel pour la stratégie d’enchères à utiliser. Nous recommandons également qu’une campagne utilisant cette stratégie d’enchères enregistre au moins 30 conversions sur une période de 30 jours pour être efficace. Si ce n’est pas le cas, vous pouvez toujours faire fonctionner cette stratégie d’enchères via une stratégie d’enchères de portefeuille.

Ajustez vos objectifs de CPA

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Générez plus de conversions en ajustant vos objectifs de CPA » Examinez les performances de votre campagne avant d’effectuer des ajustements. Lorsque vous utilisez les enchères au CPA cible, nous constatons généralement un CPA réel inférieur ou supérieur à l’objectif. Si le CPA réel est inférieur à votre objectif, augmentez-le pour voir si vous obtenez plus de conversions avec un CPA plus élevé.

Enchérir plus efficacement grâce au taux d’impressions cible

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Optimisez la visibilité de vos annonces grâce à une stratégie d’enchères entièrement automatisée » Cela vaut la peine de tester cette stratégie d’enchères si l’objectif principal de votre campagne est d’atteindre quotidiennement un certain taux d’impressions. Le taux d’impressions cible optimise automatiquement vos enchères pour vous aider à atteindre votre objectif de taux d’impressions. Cette stratégie a été la plus efficace pour les marques qui ont une forte concurrence sur leurs mots clés de marque et qui doivent maintenir un taux d’impressions optimal. Vous verrez probablement des variations plus élevées de vos CPC réels.

Enchérir plus efficacement avec l’Optimiseur de CPC

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Optimisez automatiquement vos enchères au moment des enchères pour les recherches les plus susceptibles de générer des conversions » L’Optimiseur de CPC vaut la peine d’être testé, mais assurez-vous de surveiller de près les performances pour vous assurer qu’il génère réellement des conversions incrémentielles, et pas seulement des CPC plus élevés. L’Optimiseur de CPC fonctionne comme un petit pas vers une stratégie d’enchères entièrement automatisée, ajustant automatiquement vos enchères manuelles pour les clics qui semblent plus ou moins susceptibles de conduire à une vente ou à une conversion sur votre site Web. Bien que l’Optimiseur de CPC ait tendance à générer des CPA plus élevés / un ROAS plus faible pour les campagnes de marque, il peut bien fonctionner sur les recherches sans marque.

Enchérir plus efficacement avec Maximiser les conversions

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Obtenez plus de conversions à un coût similaire » Si la rentabilité est importante pour votre entreprise, vous voudrez peut-être rejeter cette recommandation. Maximiser les conversions utilise des signaux pour optimiser automatiquement vos enchères pour les visiteurs les plus susceptibles de convertir. Cette stratégie d’enchères ne prend pas en compte la rentabilité, ce qui signifie que Google dépensera l’intégralité de votre budget pour essayer de capturer des conversions, quel que soit le ROAS ou le CPA.

Mots clés et ciblage

Élargissez votre portée avec les partenaires de recherche Google

Note de Google Recommandation de Greenlane
Touchez des clients supplémentaires sur les sites partenaires Tester absolument les partenaires de recherche. La diffusion de vos annonces sur les sites Web des partenaires du Réseau de Recherche de Google peut vous aider à augmenter la portée et le trafic de vos annonces. Nous constatons généralement que les partenaires du Réseau de Recherche fournissent une petite quantité de dépenses et de conversions supplémentaires, mais ont tendance à être tout aussi efficaces (voire plus efficaces!) Que le Réseau de Recherche.

Ajouter des audiences

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Obtenez des rapports plus perspicaces sans frais supplémentaires » Fonce! Activer le public en mode observation (très important!) Ne fait jamais de mal. Dans la plupart des cas, l’ajout d’audiences fournit des points de données supplémentaires que l’algorithme d’enchères intelligentes peut utiliser pour optimiser davantage vos enchères.

Utiliser l’expansion du ciblage (Réseau Display uniquement)

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Touchez des clients supplémentaires à un coût par conversion similaire » L’activation ou non de l’extension du ciblage dépend de l’objectif de votre campagne display. Si vous utilisez une intention personnalisée pour cibler les clients qui sont sur le marché pour un certain produit ou service, cette fonctionnalité peut aider votre campagne. Cependant, si vous faites du remarketing ou ciblez des audiences plus spécifiques, l’expansion du ciblage peut gâcher vos données.

Ajouter de nouveaux mots clés

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Diffusez vos annonces plus souvent auprès des personnes qui recherchent ce que votre entreprise propose » Procéder avec prudence. Bien que cette recommandation semble excellente (mots clés plus pertinents? Oui, s’il vous plaît!), Nous constatons que les mots clés recommandés ne sont généralement pas pertinents pour vos produits / services et pourraient entraîner une augmentation des dépenses sans retour. Cela étant dit, cela vaut la peine de faire un examen rapide au cas où il y aurait des mots clés pertinents.

Supprimer les mots clés redondants

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Rendez votre compte plus facile à gérer en supprimant les mots clés redondants » Continuez et mettez en pause les variantes avec un volume de recherche plus petit et laissez le mot clé de plus grand volume récupérer ces impressions. À une époque antérieure à la correspondance étroite des variantes, il était nécessaire de créer des variantes d’un mot-clé (par exemple, pluriels, fautes d’orthographe). Mais aujourd’hui, ces variantes ne sont pas nécessaires, car Google est désormais en mesure de les identifier et de diffuser votre annonce sur un seul mot-clé.

Supprimer les mots clés non diffusés

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Facilite la gestion de votre compte en supprimant les mots clés non diffusés » Vous pouvez supprimer les mots clés qui n’ont jamais enregistré de trafic ou de conversions. Bien que cela n’ait aucun impact sur vos performances, cela facilitera la gestion des mots clés. Toutefois, si des mots clés ont généré du trafic ou des conversions dans le passé, vous devez les suspendre plutôt que les supprimer. Nous vous déconseillons de supprimer complètement ces mots-clés, car vous aurez besoin des données historiques lorsque vous examinerez les données de l’année précédente. Et la vue par défaut dans Google Ads est « Tout sauf supprimée ».

Supprimer les mots clés à exclure en conflit

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Des mots clés à exclure en conflit empêchent certains de vos mots clés de diffuser des annonces Vous devez toujours examiner les mots clés à exclure en conflit. Cependant, certains de ces aspects négatifs peuvent être intentionnels. Si votre compte inclut une stratégie de type de correspondance, ces éléments à exclure peuvent être en place pour garantir que la requête de recherche atteint les bonnes campagnes / groupes d’annonces.

Annonces et extensions

Ajoutez des extraits de site à vos annonces

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Les extraits de site peuvent améliorer votre CTR » Des extraits de site doivent être créés pour chaque campagne de votre compte. Bien qu’il n’y ait pas de mesures de performances liées aux extraits de site, cela vous donne la possibilité de mettre en évidence les variations de vos produits / services en dehors de la messagerie publicitaire principale. Ensuite, vous pouvez vous concentrer sur d’autres avantages, des propositions de valeur uniques et des promotions dans votre annonce principale.

Ajoutez des accroches à vos annonces

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Les accroches peuvent améliorer votre CTR » Des accroches doivent être créées pour chaque campagne de votre compte. Bien qu’aucune mesure de performance ne soit liée aux accroches, elle vous offre la possibilité de mettre en évidence des avantages supplémentaires ou des propositions de valeur uniques en dehors du message publicitaire principal.

Ajoutez des extensions d’appel à vos annonces

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Les extensions d’appel peuvent attirer davantage votre entreprise » Les extensions d’appel permettent aux internautes d’appeler votre entreprise à partir de leurs appareils mobiles en cliquant sur un bouton de vos annonces. Cette extension n’a de sens pour votre entreprise que si votre entreprise a la capacité de prendre des appels et peut suivre les commandes / prospects et que vous souhaitez autoriser les appels téléphoniques.

Ajouter des annonces responsives sur le Réseau de Recherche

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Diffusez des annonces plus pertinentes auprès des clients potentiels en créant des annonces responsives sur le Réseau de Recherche » Vous devez tester ce format d’annonce, ainsi que deux annonces textuelles grand format dans un seul groupe d’annonces, pour voir leurs performances. Nous avons vu des résultats mitigés avec les annonces de recherche (RSA). Certains clients voient avec succès l’utilisation de ce format d’annonce (CTR et taux de conversion plus élevés), alors que d’autres ne le font pas (CTR élevé, CPC plus élevé, CPA plus élevé / ROAS inférieur).
Note de Google Recommandation de Greenlane
« Les liens annexes peuvent améliorer votre CTR » Des liens annexes doivent être créés pour chaque campagne de votre compte. Ils aident à augmenter le CTR et le niveau de qualité, et parfois à convertir. Assurez-vous que vos liens annexes incluent des descriptions et que les messages et les pages de destination sont uniques par rapport à votre annonce ou à d’autres liens annexes. L’objectif est de fournir au chercheur plus d’informations et de contenu sur vos produits / services pour attirer un clic publicitaire. Si vous utilisez des pages de destination spécifiques au PPC pour vos campagnes, vous pouvez également envisager d’utiliser des pages de destination spécifiques au PPC pour les liens de votre site.

Ajoutez des extensions de prix à vos annonces

Note de Google Recommandation de Greenlane
« Les extensions de prix peuvent améliorer votre CTR » Si cette recommandation s’applique à votre entreprise, allez-y et testez les extensions de prix. En règle générale, l’ajout de toutes les extensions applicables augmente le CTR de votre annonce et améliore votre niveau de qualité.

Créer des annonces dynamiques du Réseau de Recherche

Note de Google Recommandation de Greenlane
Diffusez vos annonces sur les recherches pertinentes pour votre entreprise qui pourraient vous manquer dans vos groupes d’annonces basés sur des mots clés Ceci est utile en tant qu’outil de recherche si vous n’êtes pas sûr de ce que les clients potentiels pourraient rechercher pour vous trouver. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche (DSA) utilisent le contenu de votre site Web pour créer automatiquement un titre pertinent et sélectionner une page de destination pertinente en fonction des termes de recherche des clients potentiels.
L’activation des DSA trouvera ces recherches pour vous, vous donnera un aperçu de vos clients et vous permettra d’intégrer ces mots clés de recherche dans votre compte. Donc, si vous avez le budget et que vous avez besoin de trouver une incrémentalité, les DSA sont une excellente option.
Avertissements: si vous avez besoin d’un contrôle total sur la messagerie publicitaire, cette option n’est pas pour vous. Pendant que vous fournissez les lignes de description, Google crée automatiquement des titres, qui peuvent ou non suivre les directives / réglementations de votre marque. Et gardez un œil attentif sur vos requêtes de recherche. Vous pouvez trouver des recherches à fort trafic qui ne sont pas aussi pertinentes pour votre produit / service que prévu.

Veuillez nous contacter sur Twitter @greenlane_team si vous avez des questions sur les recommandations énumérées ci-dessus ou sur celles dont nous n’avons peut-être pas encore discuté.

Christian Wenzel

Directeur de la recherche payante

Originaire de Scranton, Christian travaille dans le marketing numérique depuis plus de 10 ans. Il se spécialise dans la publicité pay-per-click et a dirigé une équipe de spécialistes du marketing PPC dans une agence SEM avant de trouver Greenlane. Christian aime, comme il le dit, travailler avec «les meilleurs esprits et les meilleurs clients».

Suis moi sur Twitter