Google For Jobs: le guide d’optimisation

Google for Jobs est une fonctionnalité de recherche d’emploi lancée par Google qui a été lancée en juin 2017. Pour les candidats, il s’agit d’un guichet unique dans une interface utilisateur native. Il aide les candidats à gagner du temps sans avoir à trier un certain nombre de sites d’emploi tiers.

Une recherche d’emploi peut facilement être personnalisée par lieu, titre, date de publication, entreprise, etc. Il n’y a pas d’URL spéciale pour l’outil de recherche d’emploi Google. Au lieu de cela, les demandeurs d’emploi saisissent simplement une requête – telle que «emplois près de chez moi» ou «emplois SEO» dans la boîte de recherche Google habituelle. Google ajoutera ensuite cette case Google for Jobs dans les résultats de recherche.

Emplois Google

Une fois qu’un candidat aura trouvé une liste qui l’intéresse, il devra tout de même passer par un processus de candidature. (Google for Jobs est plus un moyen de placer le demandeur d’emploi dans un moteur de soumission de curriculum vitae.) De nombreux emplois proposent également des évaluations et des avis de l’employeur sur des sites d’emploi de confiance. Les estimations des échelles salariales sont tirées de sites comme Glassdoor et PayScale.

Avantages pour l’employeur d’utiliser Google Job Posting:

  • Pour commencer, c’est l’occasion d’obtenir une grande visibilité sur Google. Vos offres peuvent être affichées dans l’interface utilisateur de recherche d’emploi dédiée, avec votre logo, vos avis, vos notes et vos spécifications d’emploi.
  • La nouvelle expérience utilisateur permet aux demandeurs d’emploi de filtrer en fonction de différents critères tels que le lieu ou le titre du poste, ce qui signifie que vous êtes plus susceptible d’attirer des candidats qui recherchent exactement ce rôle.

Inconvénients pour l’employeur qui utilise Google Job Posting:

  • Vous ne pouvez pas publier directement sur Google for Jobs, ce n’est pas un babillard d’offres ouvert; il s’agit d’un outil de recherche qui élimine et met en évidence les offres d’emploi déjà publiées. Le moyen le plus simple d’obtenir des offres d’emploi dans Google est de les annoter à l’aide de données structurées, donc certaines connaissances techniques sont nécessaires.
  • Si votre site Web s’appuie sur le trafic direct des requêtes «recherche d’emploi», vous pouvez trouver cette fonctionnalité comme un obstacle. Tout comme la richesse des réponses dissuade parfois les clics vers les sites Web des éditeurs.
  • La plateforme Google for Jobs semble être un peu boguée à l’occasion. Nous avons observé que certaines requêtes valides cessent soudainement d’afficher des résultats pour une raison inconnue.
  • Selon ce site Web, vous risquez d’être pénalisé si vos travaux fermés sont affichés comme ouverts. Ceci est susceptible de se défendre contre le spam.

Publier vos emplois sur Google:

Plus d’informations peuvent être trouvées sur Google Developers.

À l’heure actuelle, Google For Jobs semble favoriser les sites Web tiers (Simply Hired, Linkedin, Glassdoor, Indeed et bien d’autres). Cependant, nous avons vu le lien direct occasionnel vers le portail des carrières directes d’une entreprise.

Pour le premier, Google semble avoir déjà compris comment lire et extraire les informations des sites tiers. Pour ce dernier, vous devrez ajouter des données structurées de liste d’emplois à votre page Carrières. Les données structurées permettent à Google d’extraire des domaines spécifiques, tels que la catégorie d’emploi, le lieu, l’entreprise, le salaire, etc. (plus de détails ci-dessous). Malheureusement, il semble que ce soit là que Google For Jobs arrive à maturité. Pour ce poste, nous avons essayé d’obtenir notre propre page de carrière Greenlane pour qu’elle soit classée dans Google For Jobs, en vain.

Il semble que ce soit un produit sur lequel Google se concentre toujours. Dans la Google Search Console, vous pourrez voir le nombre de clics, le CTR et la position pour vos offres d’emploi. C’est donc un signe que ce n’est pas un produit expérimental.

Voici quelques-unes des façons d’augmenter le classement Google de votre offre d’emploi

Exemple d'emploi Google

  • Soyez détaillé lors de la description des compétences, des responsabilités et des qualifications: les gens parcourent souvent rapidement une recherche d’emploi lorsqu’ils recherchent des postes. Cela signifie que votre description de poste doit être précise, concise et bien exécutée. Mais lorsque vous créez votre liste pour, par exemple, un gestionnaire de médias sociaux, Google s’attend à voir des mots dans votre liste d’emplois qui apparaissent dans d’autres listes de gestionnaires de médias sociaux. Étant donné que Google a examiné des millions d’autres offres d’emploi de Social Media Manager, ils ont découvert une connexion sémantique entre des mots tels que «social» et «ads». Lorsque des mots comme ceux-ci sont connectés ensemble, ils fournissent plus de contexte à Google. Les algorithmes de recherche, ayant une meilleure connaissance d’une liste, peuvent alors la classer plus haut pour les mots pertinents. Google considère la relation sémantique entre les mots et la densité des mots clés pour déterminer la pertinence de leur moteur de recherche principal; il est donc probable que ce soit un facteur ici.
  • Choisissez un titre de poste standard susceptible de correspondre aux recherches effectuées par les demandeurs d’emploi.
  • Annoncez un salaire spécifique: pour avoir les meilleures chances d’apparaître plus haut dans les recherches Google, vous devez toujours afficher une tranche de salaire précise. (Il s’agit d’un élément que Google semble exiger, même si certaines sociétés d’embauche préfèrent ne pas le publier).
  • Indiquez l’emplacement exact. L’affichage de l’emplacement exact du travail, y compris le code postal, augmentera les chances que votre travail soit vu.

Vos offres d’emploi doivent avoir un balisage de schéma

Pour avoir les meilleures chances d’apparaître dans Google for Jobs, et éventuellement un rang supérieur, vous devez fournir une liste des propriétés de schéma dans votre code HTML. Voici deux tableaux: un pour les propriétés requises et un pour les propriétés recommandées. Nous vous recommandons de fournir les deux types de propriétés pour maximiser le potentiel de référencement de votre travail.

Propriétés Schema.org requises pour vos offres d’emploi:

Balisage de schéma

Propriétés Schema.org recommandées pour vos offres d’emploi:

Balisage de schéma

Si vous avez un expert HTML / CSS en interne, il peut vous aider à appliquer le balisage de schéma à toutes vos pages de travail.

Remarque sur les babillards d’emplois tiers

Comme indiqué ci-dessus, Google for Jobs est heureux de republier les offres d’emploi de ZipRecruiter, Monster, CareerBuilder, LinkedIn, etc. Ils sont également ravis de leur envoyer du trafic via cette plateforme. Mais, Google sait que s’ils possèdent séquentiellement la relation avec les demandeurs d’emploi, ce sont vraiment eux qui possèdent le marché du travail.

Google for Jobs tire ses bénéfices des demandeurs d’emploi. Plus Google garde ses utilisateurs sur sa plateforme de recherche d’emploi, plus ils sont susceptibles de cliquer sur une annonce payante. Par conséquent, Google a développé une plateforme de recherche d’emploi qui fonctionne discrètement mais stratégiquement en leur faveur.