Annoncé le 23 janvier, Google s’apprête à mettre fin aux services de Google Optimize et Optimize 360 d’ici le 30 septembre 2023.
Lancé il y a plus de 5 ans, Google Optimize était un outil d’analyse et de test de pages Web qui a été utilisé par les CRO et les concepteurs Web pour optimiser leur site Web afin d’améliorer l’expérience des utilisateurs et, en fin de compte, d’augmenter les conversions.
Pourquoi Google annule-t-il Optimize et Optimize 360 ?
La déclaration officielle de Google sur l’expiration d’Optimize et d’Optimize 360 indique :
“Nous restons déterminés à permettre aux entreprises de toutes tailles d’améliorer vos expériences utilisateur et investissons dans les tests A / B dans Google Analytics 4. Nous nous concentrons sur l’apport des solutions et des intégrations les plus efficaces à nos clients, d’autant plus que nous nous tournons vers l’avenir. avec Google Analytics 4.
Optimize, bien qu’il s’agisse d’un produit de longue date, ne dispose pas de la plupart des fonctionnalités et services que nos clients demandent et dont ils ont besoin pour les tests d’expérimentation. Nous avons donc décidé d’investir dans des solutions qui seront plus efficaces pour nos clients.
Cependant, pour les CRO et les concepteurs Web, les fonctionnalités offertes par Optimize et Optimize 360 sont similaires à d’autres outils de test A/B, tels que VWO, Optimizely, Convert et bien d’autres. Cela inclut les tests a/b variables et de contrôle, les éditeurs visuels et la personnalisation de l’audience.
Mais, l’inconvénient d’Optimize était que, bien qu’il soit gratuit pour tout le monde, il était considérablement limité dans ce qu’il pouvait faire, par exemple, les utilisateurs ne pouvaient exécuter que jusqu’à 5 expériences et avaient des restrictions en ce qui concerne les segmentations d’audience et la communication des données. . Cependant, Optimize 360 coûte environ 150 000 USD par an. Ce prix peut être plus adapté aux entreprises, mais pour les petites et moyennes entreprises, il existe des outils qui offrent la même expérience à un prix inférieur.
Parallèlement à la décision de Google d’intégrer des outils de test A/B dans GA4, d’autres raisons pour lesquelles Optimize a pu être supprimée étaient dues à son incapacité à rester compétitif en raison de ses limites pour la version gratuite et du coût d’Optimize 360.
Cependant, ce recentrage pour déplacer les outils de test A / B dans GA4 est probablement dû au fait que GA4 ne sera pas compatible avec Google Optimize car cela passe par Universal Analytics, qui doit également être supprimé. Google peut encore créer une nouvelle version du logiciel de test car l’expérimentation est quelque chose que le géant de la technologie encourage, mais l’autre option pour Google de garder un coup de main dans les tests et l’expérimentation est de s’associer ou d’acquérir l’un des grands acteurs du marché des tests/CRO .
Options alternatives
VWO
En réponse directe à Google mettant fin à sa plate-forme Optimize, VWO a annoncé son plan gratuit le 22 janvier 2022. Le plan de démarrage VWO est gratuit pour jusqu’à 50 000 visiteurs testés par mois, mais si vous avez besoin de plus de trafic pour vos besoins, vous pouvez dépenser 199 $ par mois. mois pour augmenter ce nombre à 100 000 visiteurs testés par mois.
Ce plan présente plusieurs avantages par rapport à ce que Google Optimize a à offrir, par exemple :
- Il n’y a pas de limite au nombre d’expériences que vous pouvez exécuter
- Il peut facilement s’intégrer à votre pile technologique (y compris GA et Google Ads)
- Vous pouvez utiliser l’équipe d’assistance de VWO pour résoudre les problèmes concernant vos expériences
Cependant, il a également des limites où chaque test n’a que 3 variantes, jusqu’à 5 objectifs et des capacités de ciblage/segmentation minimales.
Optimiser les tendances Web
WebTrends Optimize propose également un plan gratuit pour les sites Web en croissance. Vous êtes éligible si vous avez moins de 10 000 sessions par mois. L’un des avantages de cette option est qu’il n’y a aucune limitation à la fonctionnalité du compte gratuit. Les utilisateurs bénéficient gratuitement de la même capacité de test complète que celle offerte avec leur version payante, mais l’accès est limité à 12 mois.
Résumé rapide
Lors de la première visualisation, ce sont des alternatives viables. Cependant, il est important de faire vos propres recherches, en vous assurant que l’outil gratuit que vous utilisez offre les fonctionnalités dont votre entreprise a besoin.
Qu’en est-il de Google Optimize 360 ?
Si vous êtes une grande entreprise qui paie pour Google Optimize 360, divers outils de test A/B leaders du secteur offrent actuellement des remises spéciales uniques aux utilisateurs de Google Optimize pour migrer vers leur plate-forme. Certains d’entre eux incluent des services de migration 1: 1, ce qui rend la transition vers une plate-forme différente beaucoup moins intimidante.
Avant de faire le changement, nous vous recommandons de passer à une plateforme adaptée à votre entreprise en fonction de vos besoins. Assurez-vous de tenir compte des implications en termes de coût et de mise à l’échelle, de la facilité d’utilisation de la plate-forme pour votre équipe, des intégrations disponibles, des capacités de création de rapports/segmentation et du niveau d’assistance proposé lors de la sélection de votre nouvelle plate-forme. Choisissez la plate-forme qui vous convient et profitez des avantages de ce service spécial de réduction et de migration unique.
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