Étant donné que 15% des recherches sur Google sont nouvelles chaque jour, la gestion des listes de mots clés peut être difficile et chronophage dans le meilleur des cas. C’est là qu’interviennent les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
Attendez, que sont les annonces dynamiques du Réseau de Recherche?
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, ou DSA en abrégé, sont l’un des moyens les plus simples de trouver de nouveaux clients à la recherche de vos produits ou services sans avoir à gérer de longues listes de mots clés. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche utilisent le contenu de votre site Web pour cibler vos annonces sur les recherches des clients tout en aidant à combler les lacunes éventuelles des mots clés des campagnes de recherche existantes. Et enfin, selon les mots de Google:
“Sans Dynamic Search Ads, même les comptes Google Ads bien gérés avec de nombreux mots clés peuvent manquer des recherches pertinentes, subir des retards dans la rédaction d’annonces pour de nouveaux produits ou se désynchroniser avec ce qui est réellement disponible sur les sites Web des annonceurs”
Alors, comment ça marche?
Contrairement aux annonces de recherche étendues ou réactives traditionnelles, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche génèrent automatiquement des titres d’annonce qui dirigent les utilisateurs vers les pages de destination de votre site Web. En utilisant le contenu de votre site Web pour générer ces titres, les DSA peuvent vous aider à garder vos publicités pertinentes, tout en gagnant du temps. Tout ce que vous avez à faire est de fournir deux descriptions créatives.
Comment utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche
En ce qui concerne les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, il existe quatre méthodes principales pour cibler les pages de destination utilisées par la campagne / le groupe d’annonces. Ces types de ciblage sont “Pages Web spécifiques”, “Catégories” et “Toutes les pages”.
Pages Web spécifiques
URL_Equals
Cette option vous permet de cibler des URL individuelles à partir de votre site Web. Cette option est idéale si vous débutez avec les DSA et que vous souhaitez la tester en utilisant uniquement votre page d’accueil.
URL_Contains
En termes simples, cette option cible les pages avec des URL contenant certaines chaînes. Par exemple, cibler uniquement les URL contenant des “chaussures” ou des “hauts”. Cela peut être un très bon moyen de cibler des éléments tels que les pages de produits sans inclure d’autres pages moins pertinentes.
Catégories
Cette option vous permet d’utiliser les catégories recommandées pour votre site Web pour sélectionner plusieurs pages correspondant à un thème spécifique pour vos objectifs de ciblage. Google vous permet également d’exclure des pages de votre site Web que vous ne souhaitez pas utiliser pour générer vos annonces.
Toutes les pages Web
La dernière option génère des annonces dynamiques du Réseau de Recherche basées sur toutes les pages Web disponibles sur le domaine de votre site Web.
Mais qu’en est-il du chevauchement des mots clés / DSA?
Dans les cas où un mot clé et une annonce dynamique du Réseau de Recherche sont susceptibles d’être diffusés sur une recherche, le mot clé aura souvent la priorité (s’il s’agit d’un mot clé exact). Si le mot clé exact ne peut pas être diffusé en raison de contraintes budgétaires, par exemple, l’annonce dynamique sera diffusée à la place. En ce qui concerne les autres types de correspondance, si le mot-clé est un mot-clé BMM, une requête large ou une expression, il s’agit de savoir quels sont les prédictions de Google qui fonctionneront le mieux.
Comment créer une campagne d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche
- Dans Google Ads, cliquez sur l’icône Campagnes menu déroulant
- Ensuite, cliquez sur le bouton plus
et sélectionnez Nouvelle campagne
- Sélectionnez ensuite l’objectif approprié pour votre campagne ou cliquez sur créer une campagne sans guide d’objectifs
- Sélectionner Chercher comme type de campagne. Vous pouvez également sélectionner les moyens par lesquels vous souhaitez atteindre vos objectifs, par exemple soumissions de formulaire principal. Puis frappez Continuer
- Vous voudrez nommer votre campagne et sélectionner les réseaux sur lesquels vous souhaitez diffuser vos annonces
- Sous le Réseaux section sera une liste déroulante appelée Afficher plus de paramètres. Cliquez dessus et vous verrez Paramètre d’annonces dynamiques du Réseau de Recherche où vous voudrez entrer votre domaine, votre langue et sélectionner la source de ciblage à utiliser. Dans presque tous les cas, ce sera l’option Utiliser l’index Google de mon site Web
- Ensuite, vous voudrez entrer les emplacements que vous souhaitez cibler, les langues que vous souhaitez utiliser et votre budget.
- Sélectionnez ensuite la stratégie d’enchères que vous souhaitez utiliser.
- Enfin, cliquez sur Sauvegarder et continuer. L’écran suivant vous permettra de créer un groupe d’annonces dynamiques et des cibles.
- Lors de la configuration d’un groupe d’annonces, vous souhaiterez modifier le Type de groupe d’annonces de la norme à Dynamique. Cela vous permettra de créer un groupe d’annonces de recherche dynamique au lieu d’un groupe d’annonces de recherche traditionnel basé sur des mots clés. Puis nommez votre groupe d’annonces, saisissez à nouveau votre domaine et sélectionnez la langue choisie.
- Vous devrez maintenant choisir entre les trois options mentionnées ci-dessus. Dans la plupart des cas, vous souhaiterez spécifier les pages telles qu’une page de services ou de produits. Une fois terminé, appuyez sur Sauvegarder et continuer.
- La dernière étape consiste à créer deux descriptions pour l’annonce dynamique du Réseau de Recherche. Une fois que vous êtes satisfait du contenu publicitaire, appuyez sur Terminé suivi par Sauvegarder et continuer. Alors c’est tout! Vous avez créé votre campagne de recherche dynamique.
Avantages et inconvénients de l’utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche
Bien que les annonces dynamiques du Réseau de Recherche soient excellentes, leur utilisation présente certains inconvénients par rapport aux mots clés plus traditionnels. Par conséquent, il est préférable de les comprendre avant de vous précipiter pour modifier la configuration de votre compte.
Avantages:
Voici quelques-uns des avantages de l’utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche selon Google:
“Gagner du temps. Plus besoin de mapper les mots clés, les enchères et le texte d’annonce à chaque produit de votre site Web. De plus, les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent vous aider à faire de la publicité sur de nouveaux marchés plus rapidement que d’autres alternatives.
Affichez des titres pertinents et générés de manière dynamique avec vos annonces. Lorsque la recherche d’un client est pertinente pour votre produit ou service, Google Ads génère de manière dynamique une annonce avec un titre clair pour la page la plus pertinente de votre site.
Contrôlez vos annonces. Vous pouvez diffuser des annonces basées sur l’ensemble de votre site Web ou sur des catégories ou des pages spécifiques. Vous pouvez également empêcher la diffusion de vos annonces pour des produits temporairement en rupture de stock.
Capturez du trafic supplémentaire. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent vous aider à augmenter le trafic et les ventes en identifiant de nouvelles opportunités de diffusion que vous ne ciblez pas déjà avec des mots clés.
Les URL à afficher sont basées sur votre domaine d’URL finale. Vous n’avez plus à saisir votre URL à afficher lors de la création d’une nouvelle annonce. À la place, Google Ads utilisera le domaine de votre URL finale et l’affichera en tant qu’URL à afficher de votre annonce. Par exemple, si l’URL finale de votre annonce est www.example.com/outdoor/hiking/shoes, l’URL de votre annonce apparaîtra sous la forme www.example.com. “
Désavantages:
Voici quelques-uns des inconvénients liés à l’utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche selon Google:
“Non optimisé pour des changements rapides. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne sont pas recommandées si votre site Web change rapidement – avec, par exemple, des offres quotidiennes.
Limites de l’industrie. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne fonctionnent pas pour les sites de certains secteurs, tels que l’industrie pharmaceutique, les jeux d’argent et les adultes.
Exiger des pages riches en texte pour fonctionner correctement. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche fonctionnent mieux avec des pages bien optimisées où les annonces dynamiques du Réseau de Recherche peuvent identifier des thèmes et des termes sur la page Web. Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche ne fonctionnent pas bien avec les sites Web dont le format ne permet pas à Google Ads (par exemple, les sites qui contiennent principalement du contenu ou des images Flash, ou les sites qui obligent les utilisateurs à se connecter pour accéder à la majorité des le contenu du site).
Exigences (https: // et règles Google Ads). Le domaine de votre site Web doit fonctionner avec http: // au début. S’il ne fonctionne qu’avec https: //, il ne pourra pas fonctionner avec les annonces dynamiques du Réseau de Recherche et les créations seront refusées pour “La destination ne fonctionne pas”. Avant d’utiliser les annonces dynamiques du Réseau de Recherche, assurez-vous de consulter les règles Google Ads pour vous assurer que vos annonces les respectent (ainsi que toutes les lois applicables) »
Pour résumer…
Les annonces dynamiques du Réseau de Recherche sont un excellent ajout à tout ensemble d’outils PPC. Ils constituent souvent un moyen rapide et gérable d’afficher des recherches pertinentes que vous auriez autrement manquées. Cependant, cela ne veut pas dire qu’ils sont la solution ultime. L’utilisation de ceux-ci en combinaison avec des campagnes de recherche existantes à forte intention sera consultative pour la plupart des annonceurs.