Guide de référencement pour l’analyse des lacunes dans le contenu

photo de couverture de l'analyse des lacunes dans le contenu

La rédaction et la publication de nouveau contenu est une norme de l’industrie pour les référenceurs. De nouveaux mots-clés sont continuellement travaillés et ciblés pour les classements. Après un certain temps, ces articles atteindront leur potentiel maximal pour les classements, mais commenceront ensuite à baisser à mesure que de nouveaux et meilleurs articles seront publiés par d’autres sites Web.

Oui, il est toujours bon de découvrir et de cibler de nouveaux mots-clés et de publier du contenu frais, mais cela ne signifie pas que les anciens articles doivent être oubliés.

C’est à ce moment-là qu’intervient l’analyse des écarts de contenu. L’analyse des écarts de contenu est une stratégie d’optimisation SEO populaire en raison de l’augmentation du trafic qu’elle peut donner aux sites Web avec moins de temps et d’efforts que si vous écriviez un nouvel article à partir de zéro.

Qu’est-ce que l’analyse des écarts de contenu ?

Une analyse des écarts de contenu est un processus au cours duquel vous évaluez le contenu existant sur votre site Web et trouvez les lacunes et les possibilités d’amélioration.

Cela peut être fait sur des articles de blog, des pages de vente, des pages de produits, etc. Fondamentalement, tout ce qui se trouve sur votre site Web qui contient des informations et de la valeur.

L’analyse des écarts de contenu est une stratégie de référencement efficace, car vous utilisez le contenu existant et vous l’améliorez simplement. Cela vous fait gagner plus de temps que de commencer complètement un nouvel article.

Lorsque vous publiez un article, votre objectif est d’obtenir le numéro 1 des SERP. Personne ne vise le top 2 ou le top 5. La première place est celle où vous obtenez le plus de clics et c’est ce que tout le monde veut.

C’est pourquoi vous ne voudriez pas laisser de côté d’anciens articles, surtout s’il y a un potentiel pour prendre la première place. Cela pourrait donner un bon coup de pouce au trafic et éventuellement générer plus de ventes.

Comment faire une analyse des lacunes dans le contenu

Trouvez des mots-clés pour lesquels votre site Web se classe mais pas en tête des SERP

  • Tout d’abord, vous aurez besoin d’un outil qui pourrait vous fournir une liste de mots-clés pour lesquels votre site Web est classé. J’utilise personnellement l’outil de recherche organique SEMRush.
  • Définissez un filtre pour voir les mots-clés où vous êtes déjà sur la première page mais toujours pas en haut. Je préfère vérifier du top 2 au top 10. Vous ne pouvez pas non plus vous limiter à la première page. Je recommande de descendre à la 2ème page au maximum si vous voulez pousser les articles vers la première page et obtenir plus de trafic.

  • Collectez les mots-clés que vous souhaitez optimiser et le classement des pages pour ceux-ci.
  • Vous devez également noter les classements pour le suivi des progrès. Cela vous aide à évaluer si les améliorations que vous avez apportées au contenu ont fonctionné ou si vous devez apporter des modifications supplémentaires.

Étudier la concurrence

Dans Content Gap Analysis, l’un des objectifs est de découvrir pourquoi d’autres sites Web surpassent votre contenu. La meilleure façon de comprendre ce qui manque à votre contenu est d’étudier vos concurrents et d’analyser ce qui rend leur contenu meilleur que votre contenu actuel.

Lors de l’étude de la concurrence, vous voudriez regarder:

  • Leur balise de titre et leur méta description
  • Trouvez des détails sur le sujet que les concurrents touchent et qui manque dans votre article
  • Recherchez tout ce qui se démarque dans la page
  • Intention de recherche ; Google récompense-t-il l’intention transactionnelle ou informationnelle ?
  • Mots-clés et mentions de mots-clés LSI
  • Étudiez le ton et la livraison

Auditez votre contenu et appliquez les modifications nécessaires

Une fois que vous avez collecté suffisamment de données, il est temps pour vous d’évaluer votre contenu actuel et d’identifier ce qui vous manque. Vous devez prendre des notes sur ce que font vos concurrents et non seulement chercher à les copier, mais aussi à faire mieux qu’eux.

Prenez note des informations dont ils disposent que votre page n’a pas et envisagez de les ajouter. Le simple fait d’ajouter le nombre de mots n’est pas non plus la solution. N’oubliez pas : vous n’allongez pas votre contenu, vous lui ajoutez une valeur à laquelle Google ne pourra pas résister. La fraîcheur est également importante. Vérifiez les détails qui sont obsolètes.

Si vous devez supprimer une partie du contenu existant et le remplacer par un contenu plus mis à jour, vous pouvez le faire. Vous pouvez également envisager des modifications de conception. Une refonte complète du contenu est rarement nécessaire. Vous ne devez le faire que si l’intention de l’ancien contenu est complètement différente de l’intention que Google récompense.

Suivez vos progrès

Une fois que vous avez mis en œuvre des améliorations à partir de votre analyse des écarts de contenu, il s’agit maintenant de savoir si les modifications que vous avez apportées ont réellement aidé l’article à progresser. Tout comme tout autre changement que vous apportez pour le référencement, les effets ressentis ne se produisent pas immédiatement. Voici un exemple :

Notre équipe a écrit un article pour l’un de nos clients qui est une entreprise de restauration aux Philippines. L’article cible le mot-clé « idées de thèmes de début uniques » et il a été publié en août 2017. Il a atteint son pic de trafic au début de 2018, puis a entamé une tendance à la baisse.

Nous avons ensuite effectué une analyse des écarts de contenu sur l’article et optimisé l’article en décembre 2018. Ce n’est qu’en février 2019 que le classement a commencé à s’améliorer. Nous avons également optimisé l’article pour les extraits en vedette et une fois que nous avons obtenu la première place, le trafic a commencé à atteindre de nouveaux sommets et a pu maintenir un trafic mensuel plus élevé par rapport à ses chiffres précédents.

Les changements que nous avons apportés n’étaient pas si importants. L’article répertoriait 7 idées de thème de début uniques et nous l’avons amélioré à 15 idées. Ajout d’un appât d’extrait en vedette et c’est tout ! Nous avons continué à mettre à jour certaines des informations contenues dans l’article et nous avons également pu conserver l’emplacement de l’extrait présenté 4 ans après sa publication initiale.

Clé à emporter

L’analyse des écarts de contenu est l’une de mes stratégies de référencement préférées en raison de son approche holistique du référencement ; vous continuez à publier du nouveau contenu, mais assurez-vous également que l’ancien contenu est pris en charge et contribuez toujours aux chiffres de l’ensemble du site Web.

Si vous êtes un rédacteur de contenu SEO, l’analyse des écarts de contenu est une stratégie utile si vous avez rencontré des obstacles dans la recherche de nouveaux mots-clés et sujets à écrire. Il n’est jamais faux de capitaliser sur le contenu actuel de votre site Web.