Comment encourager les journalistes à inclure des liens lors de l’utilisation de votre histoire

Nous avons organisé un webinaire plus tôt cette semaine (voir la vidéo complète ici!), Au cours duquel j’ai souligné l’importance de gagner des liens vers votre site Web afin de renforcer son autorité et sa pertinence perçues sur le Web.

En bref, les liens peuvent être considérés comme des votes pour votre site, où les sites avec le plus de «votes» gagnent. Mais, tous les votes ne sont pas égaux, et l’accent mis sur la qualité, des sites Web de liens pertinents seront les plus avantageux pour votre visibilité sur la recherche.

L’un des moyens les plus intéressants de gagner des liens consiste à PR numérique (OK, donc je suis peut-être un peu partial ici, mais qui n’aime pas une bonne campagne créative?!). Mais si la création de contenu d’actualité dans le but de gagner une couverture est très amusante, il peut être difficile d’encourager les journalistes qui utilisent votre contenu à créer un lien vers votre site Web.

Suite au webinaire de cette semaine, j’ai reçu quelques questions demandant des conseils sur la façon d’encourager les journalistes à créer un lien vers votre site Web. Le but de cet article est de répondre à cette question et, espérons-le, de vous aider à réaliser des gains encore plus mesurables grâce à votre investissement en relations publiques.

Pourquoi les journalistes ne lient-ils pas?

Pour répondre à cela, faisons un bref retour dans le temps…

Au tout début de Google, la prémisse sur laquelle le moteur de recherche était construit était inspirée par le monde universitaire, selon lequel les meilleurs contenus / revues / rapports / études sont généralement les plus référencés et les plus cités. Essentiellement, meilleure est la qualité du contenu, plus il est probable que le contenu soit utilisé comme source d’inspiration, de perspicacité et d’information dans d’autres publications.

En SEO, donc, l’idée de liens est la même; les sites Web qui nous relient sont des indicateurs de la qualité de notre propre site Web et indiquent à Google ce que nous méritons et si nous méritons d’être classés.

Et c’est le nœud de la logique derrière ne pas mise en relation. Les journalistes (et autres webmasters) comprennent que les liens vers un site transmettent de la valeur à ce site, ils cherchent donc à limiter le nombre de sites auxquels ils sont prêts à transmettre cette valeur. C’est aussi pourquoi les pratiques autour achat des liens sont nés, ce qui a conduit à l’introduction par Google de la balise «nofollow».

Tout cela signifie que la raison pour laquelle les journalistes ne lient pas vient d’un bon endroit; ils ne veulent montrer de faveur à aucune marque afin d’éviter les biais, de sorte que de nombreuses publications appliquent une règle générale «sans lien» en standard. Alors ne les détestez pas pour ça. Cela vient de bonnes intentions.

Ce que cela signifie pour le référencement

Les pratiques de non-lien des journalistes ont un certain nombre d’implications, pour nous en tant que praticiens du référencement et pour l’expérience en ligne des utilisateurs également.

Pour les praticiens du référencement, c’est un défi car nous avons besoin de liens de haute qualité afin d’améliorer le classement. J’y reviendrai.

Du point de vue de l’expérience en ligne, je dirais que le fait de ne pas établir de lien a en fait un effet néfaste pour les utilisateurs. En effet, bien que Google ne veuille pas transmettre de valeur à travers des liens qui ont été obtenus par des pratiques contraires à l’éthique ou des moyens payants, le principe même du moteur de recherche tel que décrit ci-dessus est celui d’une bibliothèque de citations, où une référence d’un site Web devrait passer la valeur.

Nous pouvons le voir dans les propres actions de Google. Reconnaissant que les sites Web renvoyant à d’autres sites sont une pratique valide, Google a fourni la balise nofollow, qui, lorsqu’elle est appliquée, indique que les liens ont été placés via des méthodes qui signifient qu’ils ne devraient pas transmettre de valeur, et c’est très bien. La mise à jour de mars de Google qui a diminué la puissance de la balise nofollow est une réponse claire à l’application incorrecte de cette balise – montrant que l’intention n’a jamais été de tout «  nofollow  ».

Si les journalistes sont prêts à référencer un site, ils devraient être prêts à créer un lien. Si ce n’est pas le cas, le système est effectivement «joué», mais au détriment de l’utilisateur. Techniquement parlant, les sites qui obtiennent régulièrement une couverture de haute qualité seront perdants par rapport à ceux qui obtiennent des liens à partir de sites de qualité inférieure, car souvent ces sites de qualité inférieure sont prêt à lier.

À mon avis, en tout cas. Mais je dégoûte. Revenons à la question.

Comment encourager les liens dans vos campagnes

Comme indiqué précédemment, les liens sont une partie importante de vos efforts de marketing de recherche, vous souhaiterez donc obtenir autant de liens pertinents et de haute qualité que possible à partir des campagnes que vous exécutez.

L’un des moyens les plus simples d’y parvenir grâce aux relations publiques numériques consiste à inclure des liens dans vos communiqués de presse. Si vous envoyez un communiqué de presse à un journaliste pour décrire votre histoire, il est possible que le journaliste utilise le communiqué textuellement, ou du moins en tire des informations pour informer son article.

Une bonne astuce pour cela est que si vous pouvez naturellement inclure le lien dans votre communiqué de presse, le journaliste est beaucoup plus susceptible d’inclure également le lien. Et cela ne fonctionnera que si vous créez un lien vers quelque chose qui ajoute ou améliore véritablement l’histoire.

Créer du contenu digne d’un lien

Créer quelque chose qui est digne des liens est la clé pour gagner des liens du tout. C’est parce que, bien que nous puissions soutenir que les journalistes devraient créditer leur source, ce crédit est techniquement aussi valable sous la forme d’une mention non liée que dans un lien. Donc, si nous voulons que les journalistes établissent des liens, ils doivent avoir de bonnes raisons de le faire.

Le contenu digne d’un lien est tout ce qui ajoute à l’histoire que vous proposez et peut inclure:

  • Données ou recherches étendues
  • Méthodologie derrière une étude
  • Termes et conditions d’un concours
  • Exemples supplémentaires, par exemple le communiqué de presse est le «top 10» mais la page de la campagne est la totalité des 100
  • La page de la campagne comprend un élément interactif qui est uniquement représenté comme un élément statique dans votre version

Lors de la création de votre campagne, réfléchissez à la raison pour laquelle le journaliste devrait établir un lien.

Créer un contenu digne d’une visite

Une chose que j’ai argumentée dans notre webinaire est que nous ne devrions pas chercher des liens pour des liens. Nous devrions plutôt réfléchir à la manière dont notre contenu s’adresse à notre public cible (j’ai parlé dans le webinaire de l’utilisation des relations publiques pour initier des voyages).

Étant donné que, en établissant des liens, les journalistes donnent à leurs propres visiteurs une raison de quitter leur site, vous allez devoir leur donner une très bonne raison de le faire – ce qui signifie créer quelque chose qui mérite une visite. Ce qui signifie que, en plus de réfléchir aux raisons pour lesquelles le journaliste devrait créer un lien, vous devez également réfléchir aux raisons pour lesquelles l’utilisateur devrait vouloir visiter votre contenu.

Obtenir autant de valeur de chaque lien

Aucun de ces conseils ne vise à fournir une «solution miracle». Gagner des liens sera toujours difficile car il devrait être difficile! S’il était facile d’obtenir des liens, chaque lien vaudrait moins. Alors oui, célébrez le défi!

Dans le même temps, en notant qu’il est difficile de gagner des liens, les constructeurs de liens stratégiques réfléchiront à la manière de tirer le meilleur parti de chaque lien durement gagné.

Pour nous, chez Impression, cela signifie reconnaître ce que nous appelons possédé et le partagé objectifs (quelque chose dont j’ai parlé dans le webinaire). En bref, il s’agit de définir à quoi ressemble le succès en termes de gains immédiats – nombre de liens, qualité des liens, etc. – mais aussi de parler des objectifs plus larges qui ont un impact sur le marketing au sens large et les aspirations de l’entreprise, des choses comme qui essayons-nous à atteindre, qu’essayons-nous de vendre et comment pouvons-nous permettre au paysage de recherche d’informer les liens les plus susceptibles de déplacer l’aiguille en ce qui concerne nos objectifs de référencement.

J’espère que cela répond à la question de savoir comment encourager les journalistes à créer des liens. Pour en savoir plus, consultez notre webinaire et n’hésitez pas à me laisser un commentaire dans la case ci-dessous ou à me retrouver sur Twitter – je suis @lauralhampton.

Vous pouvez également trouver de nombreux conseils incroyables de mes collègues sur les techniques pour créer et gagner des liens dans la section RP numérique de notre blog.