Vous ne vous souciez pas des SERPs sans clic? Volume de recherche commercial pour le potentiel de clic lors de la planification de projets SEO

Le volume de recherche mensuel a longtemps été la mesure dominante pour déterminer les opportunités de référencement pour la création et l’optimisation de pages. Mais étant donné que seulement 50% des recherches aboutissent à un clic, comment déterminez-vous les meilleures recherches à cibler pour votre entreprise? Si vos KPI dépendent des classements de recherche qui entraînent des clics (et finalement des conversions), le volume de recherche mensuel ne le réduira pas en tant que seul indicateur d’opportunité. Entrez Cliquez sur Potentiel de SEMrush.

Trouvez de meilleures opportunités avec un potentiel de clic

Le pourcentage de potentiel de clic de SEMrush, situé dans Keyword Manager, vous permet de trier les mots-clés d’une manière potentiellement plus significative que le volume de recherche. Si le succès de votre page dépend de l’obtention du clic (et, finalement, d’une action supplémentaire de l’utilisateur), accordez une plus grande attention au potentiel de clic qu’au volume de recherche.

potentiel de clic

SEMrush vous permet de trier simplement par pourcentage de potentiel de clic, afin que vous puissiez trouver les mots-clés avec le CTR estimé le plus élevé. Exportez les mots clés avec un potentiel de clic> 50%, puis triez par volume de recherche pour voir quels mots clés génèrent le plus d’impressions et clics. Cela vous donnera un point de départ beaucoup plus clair pour les pages dépendantes des clics de ciblage par mots clés.

Comment trouver des opportunités de recherche à CTR élevé avec Google Search Console

En plus d’utiliser les données SEMrush, vous pouvez utiliser Google Search Console pour rechercher des opportunités de ciblage pour les mots clés à CTR élevé. Ceci est particulièrement utile pour mettre à jour les pages de votre site, car la Search Console n’affiche que les requêtes pour lesquelles vous êtes déjà classé.

Dans Performance des résultats de recherche, filtrez les données pour le CTR. Sélectionnez ensuite Requêtes et triez le CTR du plus élevé au plus bas.

rapport de la console de recherche

À partir de là, vous pouvez exporter cette liste vers une feuille de calcul afin de pouvoir filtrer facilement les termes de marque. Il vous restera une liste de vos principales requêtes sans marque par CTR. Filtrez davantage ces données par position moyenne pour trouver les mots clés que vous êtes à distance de frappe pour une position de premier rang et mettez à jour les pages classées pour ces mots clés en conséquence.

Ce processus vous donnera un point de départ solide avec les optimisations les plus susceptibles de vous amener à des classements plus élevés sur les SERPs qui génèrent des clics.

L’exception – où le volume de recherche est toujours le meilleur indicateur d’opportunité

Si vous créez ou mettez à jour du contenu et que votre objectif est de gagner la reconnaissance de votre marque grâce à la recherche organique, le volume de recherche est probablement le meilleur moyen de déterminer la valeur d’un mot-clé cible.

Par exemple, si vous créez un élément de contenu pour répondre à une question que les utilisateurs se posent généralement sur les types de produits ou de services que vous proposez, l’impression peut être tout ce qu’un chercheur est prêt à donner à une marque avec cette recherche. Si tel est le cas, vous voulez que votre page soit celle qui répond à la question de l’utilisateur.

L’objectif étant que si vous gagnez l’impression maintenant alors que les chercheurs sont en haut de l’entonnoir, ils seront plus susceptibles de se souvenir de votre nom de marque lorsqu’ils reviendront prêts à convertir.

Comment capturer plus de taux d’impressions si les recherches sans clic sont importantes pour votre marque

Si vous ciblez un volume de recherche élevé et des mots clés à faible CTR, votre objectif devrait être de posséder ces SERP autant que possible. Le comportement des utilisateurs en recherche suivant de plus en plus le modèle de flipper, il est important que votre page soit dans autant d’emplacements SERP que possible si vous voulez vraiment faire une impression.

Il existe de nombreuses façons d’optimiser l’espace dans le SERP, notamment:

  • Ajouter une copie et un balisage de la FAQ à votre page
  • Optimisez votre page pour les extraits en vedette
  • Ajoutez une vidéo à votre page pour gagner une place dans les carrousels vidéo
  • Ajoutez un texte alternatif utile aux images de la page pour augmenter la probabilité que votre image soit affichée dans le SERP
  • Achetez de l’espace publicitaire sur le SERP, même si vous y êtes déjà classé de manière organique

Si vous cherchez à maximiser votre immobilier SERP, comprenez à quoi ressemble votre SERP et optimisez pour les espaces où vous voulez que votre marque soit vue.

Conclusion

Le volume de recherche sera toujours une mesure SEO importante, car il nous donne une estimation relative du nombre d’utilisateurs qui verront réellement un SERP donné. Mais le volume de recherche n’est plus la mesure la plus importante des opportunités de recherche dans un monde où seulement 50% des recherches aboutissent à un clic. Cela ne signifie pas que nous devrions jeter le volume de recherche comme un outil, mais plutôt que nous devrions le garder en contexte avec l’intention de notre page cible.