Tiens, on a compris : c’est l’été pour se prélasser sur un transat, lire des romans trash pendant que les verres de mimosa vides s’accumulent au bord de la piscine. Vous voulez passer ce séjour (certes bref) à vous éloigner de tout et l’idée de planifier un sprint de contenu avant les vacances envoie probablement des frissons décidément non saisonniers dans votre colonne vertébrale.
Mais le marketing numérique est une question d’élan. Lecteurs avides, algorithmes de médias sociaux et robots d’exploration des moteurs de recherche tous ont besoin d’un flux constant de contenu de haute qualité pour les garder heureux.
Nous savons que certains algorithmes de réseaux sociaux récompensent activement les comptes qui publient régulièrement (source : Sprout sociale). Et bien que l’affirmation selon laquelle Google souhaite également vous voir publier du contenu Web régulier soit encore largement non prouvée, il est indéniable qu’il est beaucoup plus facile de créer un buzz autour de vos produits ou services lorsque vous publiez fréquemment, et il est évident que votre marque est vivante et coups de pied.
En effet, une étude publiée par HubSpot montre que le ROI associé à des activités comme les blogs est directement corrélé à la fréquence des posts (source : Montre de marque).
Relâchez l’accélérateur et vous pourriez voir votre portée plonger, et votre public s’éloigner vers des pâturages plus verts – annulant des mois de travail acharné et vous mettant dans une situation difficile en septembre, lorsque vous serez de retour au bureau et le reste de le conseil d’administration exige une mise à jour sur votre croissance numérique.
Nous le savons parce que nous y sommes aussi allés. Il est incroyablement facile de se dire que vous reviendrez aux blogs lorsque vous aurez atterri à Heathrow et que vous ne rêvez plus de coller vos orteils directement dans des sables à plus de 30 degrés quelque part dans le sud de l’Europe. Mais laisser vos campagnes marketing sortir de l’ébullition ne fera que faire du quatrième trimestre une tâche insupportable.
Assez avec la conférence déjà…
Tu as raison. Nous ne sommes pas ici pour châtier les spécialistes du marketing capricieux qui sont ravis de s’éloigner de tout cela. Après la pandémie, nous pourrions tous faire une petite pause. Au lieu de cela, ce que nous voulons faire ici, c’est vous montrer que garder le bal n’a pas à être difficile.
À l’ère des outils de planification, des chatbots IA, des séquences d’e-mails automatisées et autres, ce n’est pas ce difficile de mener des campagnes de marketing transparentes qui se dérouleront d’elles-mêmes – donnant à tout le monde l’impression que vous êtes au volant pendant que vous barbotez dans des piscines rocheuses, ou que vous répétez frénétiquement votre commande pendant que le serveur se dirige vers ta table…
Pour bien vous voir, nous avons établi un plan simple et direct pour les campagnes marketing estivales qui maintiendra l’élan et générera un flux constant de demandes pertinentes dans votre boîte de réception (temporairement non surveillée) :
Étape 1 : Planifiez tout à l’avance
Utilisez le temps qu’il vous reste pour déterminer le type de contenu que vous souhaitez promouvoir cet été. En accord avec la saison, nous trouvons qu’il est généralement préférable de le garder relativement léger et accessible. Mais vous pouvez toujours puiser dans votre plan de mots-clés (vous avez un plan de mots-clésn’est-ce pas ?) et publiez un contenu éducatif solide sur votre blog – conçu pour répondre aux questions que votre public se pose.
Vous devriez également essayer de planifier des publications sur les réseaux sociaux. Les boffins de Postfity disent que les concours et les conseils saisonniers (pertinents) sont les post-types les plus performants pour l’été (source : postfit). Mais ce ne sont peut-être pas des idées particulièrement judicieuses si vous êtes dans une niche verticale B2B où la tolérance au contenu clickbaity est assez faible.
Essayez des pièces d’actualité si possible; journées de sensibilisation, événements pertinents de l’industrie, etc. Mais n’ayez pas peur de recourir à des trucs personnels si vous êtes vraiment à court d’idées. Bien que personne ne veuille vous voir vous vanter de vos destinations de vacances lointaines, une vidéo rapide de votre chambre d’hôtel et/ou une photo des membres clés de l’équipe profitant de la plage contribueront grandement à humaniser votre entreprise et à faire comprendre qu’il y a sont de vraies personnes derrière la façade de l’entreprise.
Nous avons exploité notre pique-nique d’entreprise récent pour le contenu des médias sociaux et ça a été un régal.
Nous organisons généralement nos plans sociaux et de contenu à l’aide d’un outil tel que Google Sheets, mais vous pouvez également essayer de planifier le contenu de votre blog en créant des groupes de sujets dans un outil tel que HubSpot (vous aurez besoin d’un abonnement marketing de base). Ou essayez Trello si vous ne disposez pas d’outils de stratégie numérique préexistants à votre entière disposition.
Si vous êtes vraiment coincé et avez besoin d’un coup de main pour le processus de planification, contactez-nous. Nous sommes une agence à service complet avec plusieurs stratèges sympathiques en marketing de contenu qui se feront un plaisir de vous expliquer les tenants et les aboutissants de la planification d’une campagne de contenu d’été.
Étape 2 : Commandez votre contenu tôt
Ignorez cette étape si vous écrivez votre propre contenu, mais la grande majorité des directeurs marketing, des responsables marketing et des propriétaires de petites entreprises n’ont pas le temps d’écrire leur propre contenu. Si vous tombez dans ce camp, vous avez deux options principales : un pigiste de confiance ou une agence de marketing qui est configurée pour offrir la sienne (en interne) services de rédaction de contenu.
Que vous optiez pour un freelance ou une agence, il est important de préparer vos briefs tôt. Tout le monde s’en va en été (y compris les personnes que vous payez pour écrire votre contenu), il est donc important de vous assurer que vous donnez à chacun suffisamment de temps pour créer un bon contenu qui vous positionne comme une autorité et dépeint votre marque sous un jour positif. (plus à ce sujet sur notre podcast Marketing numérique de The Coalface),
Le contenu précipité a été la mort d’un grand nombre de campagnes et cette étape est probablement la partie la plus critique pour vous assurer que votre campagne de contenu d’été a le pouvoir de tenir son atterrissage, alors s’il vous plaît, ne lésinez pas ici !
Idem pour votre processus d’édition. Si vous savez que le contenu doit être examiné par des parties prenantes clés ou des membres du personnel, faites-le tôt afin qu’il y ait moins de chances de manquer les délais indiqués à la première étape de ce processus. Si vous allez renvoyer du contenu à votre rédacteur pour des révisions (une partie très normale du processus), vous voudrez lui donner quelques jours pour mettre en œuvre vos modifications et revenir avec un brouillon mis à jour.
Ensuite, il y a le temps qu’il faut pour trouver des images, tout télécharger sur votre CMSeffectuez toutes les liaisons croisées pertinentes et assurez-vous que tout est prêt à être mis en ligne avant de vous envoler vers des climats plus ensoleillés.
Bref, accordez-vous plus de temps que vous ne le pensez, car aligner vos canards prendra plus de temps que vous ne le pensez !
Étape 3 : Planifiez, planifiez, planifiez
Outre le contenu qui tue, la clé pour mener des campagnes marketing estivales efficaces est une planification appropriée. Autrefois, cela signifiait laisser des listes détaillées pour vos stagiaires en marketing malheureux. Mais nous sommes en 2022 et cela signifie que nous avons tous accès à des outils de planification comme Hootsuite, Sprout Social ou Feedly.
Plus systèmes de gestion de contenu vous permettra également de programmer des articles de blog à l’avance. Mais si vous ne pouvez pas aligner le contenu Web parce que vous utilisez une plate-forme plus ancienne et/ou un site entièrement sur mesure, cela vaut la peine de parler aux développeurs de votre site Web. Ils pourront vous aider à mettre les publications en file d’attente pour un jour/une heure spécifique.
En fait, nous utilisons Hubspot précisément parce qu’il nous permet de tout planifier au même endroit – des publications Instagram aux publicités payantes, au contenu de blog ou aux nouvelles pages Web, mais peu importe ce que vous utilisez ici, tant que vous l’utilisez pour mettre en œuvre le plan décrit à la première étape de ce guide.
À quelle fréquence dois-je programmer des publications ?
Une question controversée pour être sûr. Le jury ne sait pas trop si vous devez ou non vous en tenir à un calendrier de publication hebdomadaire sur votre blog, et la fréquence à laquelle vous devez publier sur diverses plateformes de médias sociaux semble varier en fonction de votre secteur.
Mais une bonne règle empirique semble être 1 à 2 fois par semaine pour votre blog et 2 à 3 fois par semaine pour le contenu des médias sociaux. Cela devrait être plus que suffisant pour indiquer clairement que vous êtes actif et engagé avec les besoins de votre public.
Bien sûr, vous pouvez en publier plus, mais méfiez-vous d’inonder les réseaux sociaux de demandes de renseignements si vous n’êtes pas là pour les répondre et que vous n’avez pas un bon CRM pour faciliter l’interaction avec vos abonnés.
Étape 4 : Profitez du soleil
Sérieusement, vous l’avez mérité. Développer une marque est un travail incroyablement difficile et il est important de prendre du temps pour soi. Les recherches indiquent qu’un pourcentage stupéfiant de 83,3 % des professionnels du marketing expérimentés souffrent d’épuisement professionnel à un moment donné (source : Forbes). Alors éteignez vos e-mails, déconnectez-vous de Slack et rechargez au bord de la piscine pendant quelques semaines.
En planifiant un plan de contenu approprié pour la période estivale, vous avez déjà une longueur d’avance sur la plupart des responsables marketing B2B. Et vous aurez tout le temps de passer au peigne fin les résultats une fois de retour au bureau.
Et si vous avez du mal à établir un emploi du temps avant les vacances, contactez-nous. Nous sommes une agence à service complet avec une excellente feuille de route en matière de stratégie de contenu. Il nous faudra quelques semaines pour connaître votre entreprise, mais nous pourrons certainement vous aider à élaborer une stratégie de contenu intelligente qui vous accompagnera jusqu’à l’automne.
