Utilisez le mode consentement de Google ou perdez les fonctionnalités publicitaires, déclare la Commission européenne

Les sites Web non conformes ne pourront plus exploiter pleinement les fonctionnalités publicitaires de Google après le 7 mars 2024.

Dans une annonce récente, la Commission européenne a désigné six organisations « gardiennes » qui doivent se conformer à la loi sur les marchés numériques d'ici le 7 mars 2024 sous peine de lourdes amendes. Alphabet (Google), Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft doivent désormais tous veiller à ne traiter que des données consenties et conformes à la norme Transparency Consent Framework 2.0 (TFC).

La mise en œuvre du TCF par Google s'appelle “Mode consentement” et il s'agit d'un produit Google, mais toutes les principales plateformes publicitaires doivent s'y conformer à leur manière et doivent respecter les mêmes niveaux de confidentialité des utilisateurs lorsqu'elles honorent les choix de consentement. Sans une mise en œuvre valide et conforme au TCF, les sociétés de publicité seront tenues de supprimer ou de ne pas stocker vos données de suivi, et l'envoi répété de ces données pourrait entraîner la suspension du compte publicitaire.

Quelles mesures devez-vous prendre ?

Tout d’abord, vous devez vous assurer que vous disposez d’un avis de consentement aux cookies fonctionnel, car le mode Consentement est conçu pour fonctionner parallèlement à l’avis de consentement aux cookies et non à la place d’un seul. Les plates-formes de gestion du consentement (CMP) populaires telles que CookieBot, CookiePro et OneTrust disposent toutes d'une prise en charge intégrée du mode consentement, ce qui facilitera la mise en œuvre. Si vous disposez d'un avis de consentement personnalisé en matière de cookies, celui-ci peut toujours être mis en œuvre avec le mode Consentement, mais peut nécessiter un travail d'intégration supplémentaire.

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Nous constatons souvent que le marquage Web n'est pas toujours configuré correctement pour honorer les préférences des utilisateurs telles que fournies par les bannières de cookies, généralement en raison de la façon dont celles-ci sont configurées dans les gestionnaires de balises, tels que Google Tag Manager.

Une fois que vous avez confirmé un avis de consentement fonctionnel et conforme, vous pouvez commencer à intégrer le mode Consentement. Le processus de configuration dépendra de la CMP que vous utilisez et de la manière dont vos balises sont déployées, mais les CMP les plus populaires fournissent une documentation détaillée. Pour les autres éditeurs tels que Microsoft Ads, nous recommandons également de modifier vos balises afin qu'elles soient également conformes au framework TCF V2. Chaque éditeur sera différent, mais la plupart nécessiteront la définition d'un nouvel indicateur ou d'une nouvelle variable, en fonction des options de consentement de l'utilisateur.

Le paysage sera en évolution d'ici mars, à mesure que les annonceurs activeront de nouvelles fonctionnalités de consentement, et après cela également, à mesure que des contrôleurs d'accès supplémentaires seront inévitablement nommés, une approche proactive de la gestion de vos balises est donc toujours conseillée. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour la mise en œuvre du mode consentement, notre équipe Media Solutions chez Impression possède une expérience pratique de diverses CMP et de l'intégration du mode consentement. Entrer en contact.