Une introduction à Google Marketing Platform

Google Marketing Platform est une suite de solutions publicitaires et analytiques hébergées sur une seule plateforme, avec des fonctionnalités d’intégration et de création de rapports cross-canal afin que vous puissiez surveiller les objectifs clés et obtenir une vue complète de vos performances.

La plate-forme a été lancée en juillet 2018, unifiant les produits d’annonceurs DoubleClick de Google et la suite Google Analytics 360 sous une seule marque.

Bien qu’il soit courant pour de nombreuses entreprises d’utiliser quelques-uns de ces produits, ce qui présente encore de nombreux avantages, les éléments ci-dessous peuvent vous amener à reconsidérer vos options, en particulier si vous êtes une grande entreprise qui gère beaucoup de données.

Alors, quels produits font partie de cette plateforme et que peuvent-ils faire pour votre entreprise?

Search Ads 360

Search Ads 360 (également connu sous le nom de SA360) est la plate-forme de marketing de recherche avancée de Google, et contrairement à Google Ads ou Microsoft Ads, cette plate-forme a un prix.

La plate-forme elle-même aide les agences et les spécialistes du marketing à gérer de grandes campagnes de marketing de recherche, sur plusieurs moteurs et canaux de médias, le tout au même endroit.

L’un des éléments les plus utiles de l’utilisation de SA360 est de pouvoir gérer vos campagnes, vos annonces et vos mots clés sur une seule plateforme, plutôt que d’analyser les performances de chaque moteur de recherche individuellement. Cela vous donne une vue d’ensemble claire des performances sur tous les canaux, et en plus de cela, vous pouvez optimiser, introduire des règles, appliquer des stratégies d’enchères, et plus encore, sur tous les moteurs en une seule fois.

En utilisant Search Ads 360, vous aurez également accès à leurs puissantes stratégies d’enchères automatiques. Pour en savoir plus, consultez mon récent blog Stratégies d’enchères Search Ads 360.

Display et Video 360

Suite au lancement de Google Marketing Platform, DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager et Studio Audience Center ont évolué pour devenir la plate-forme Display and Video 360 (également appelée DV 360).

Il s’agit désormais d’un outil unique qui vous permet de planifier des campagnes display, natives, vidéo et audio. Cela comprend la gestion des équipes créatives, analytiques, TV et numériques et la combinaison de données cross-canal.

Semblable à SA360, DV 360 est utile car vous pouvez consolider vos données publicitaires, ce qui donne une vue holistique de vos efforts marketing.

Google Analytics 360

Google Analytics 360 est la version premium de Google Analytics. Il est livré avec des fonctionnalités de niveau entreprise et un prix élevé.

Alors que la version gratuite d’Analytics fournit de nombreuses informations exploitables sur vos efforts marketing, la version premium signifie que votre équipe peut accéder à des outils avancés tels que les rapports non échantillonnés, l’exportation BigQuery et l’attribution basée sur les données. Cela comprend également l’accès à des spécialistes du support analytique et un contrat de niveau de service qui couvre la collecte de données, la fraîcheur des données et la création de rapports, ainsi qu’une limite de traitement plus élevée.

Google Data Studio

Contrairement à la plupart des produits énumérés ci-dessus, Google Data Studio est un outil gratuit qui transforme vos données en tableaux de bord et rapports entièrement personnalisables. Vous pouvez personnaliser votre tableau de bord avec différents graphiques, couleurs, images, filtres de visionneuse et commandes de plage de dates, et bien plus encore.

En utilisant Data Studio, vous pouvez connecter votre tableau de bord à tous les produits Google Marketing Platform, ainsi qu’aux éléments ci-dessous:

  • Plateformes de médias sociaux (comme Facebook ou Twitter).
  • Google Sheets
  • Youtube
  • Search Console
  • BigQuery
  • MySQL
  • PostgreSQL
  • Téléchargements de fichiers CSV
  • Google Cloud Storage

Optimiser 360

Optimize 360 ​​est intégré à Google Analytics 360 et propose différents types d’expérience pour répondre aux besoins de test et de personnalisation de votre site Web.

En utilisant cette plate-forme, vous êtes en mesure d’exécuter des tests A / B, ce qui vous permet de créer plusieurs variantes de la même page Web pour identifier la page qui fonctionne le mieux pour vos utilisateurs.

Vous pouvez également créer des tests multivariés, qui vous permettent de tester plusieurs éléments sur une page pour voir quelles combinaisons donnent les meilleurs résultats.

Optimize 360 ​​peut également vous permettre de créer des tests de redirection, des expériences côté serveur.

Google Surveys 360

Google Surveys 360 est un outil d’étude de marché qui vous permet d’obtenir des informations précieuses sur vos clients, en utilisant des enquêtes en ligne et mobiles.

Gestionnaire de balises 360

Le produit final de Google Marketing Platform est Tag Manager 360 et, comme d’autres produits de Google Marketing Platform, il s’agit simplement d’une version premium de Google Tag Manager.

Il existe quelques différences énormes entre l’utilisation de la version standard et de la version premium de ce produit, cependant, cela vous sera principalement bénéfique si vous êtes une grande entreprise car il s’agit de fonctionnalités axées sur l’entreprise.

Ces fonctionnalités incluent des espaces de travail illimités pour les projets de balises concordants (au lieu d’une limite de 3), des flux de travail d’approbation et des zones pour les implémentations à grande échelle et un accès contrôlé au balisage (qui ne sont pas tous deux disponibles pour la version standard).

Vous aurez également accès à des spécialistes de l’assistance dédiés.

Si vous souhaitez en savoir plus sur Google Marketing Platform, puis explorez les avantages ici, et si vous souhaitez avoir un coup de main pour gérer votre Google Marketing Platform et l’utiliser au maximum, veuillez contacter nos experts. équipe de spécialistes ici.