Le 28 mai 2020, Google a annoncé qu’il introduirait une nouvelle métrique de classement tenant compte de l’expérience utilisateur réelle. Cette nouvelle métrique de classement de “ l’expérience de la page ” inclut les signaux de classement existants tels que la convivialité mobile et HTTPS, mais inclut également les Core Web Vitals pour la première fois.
La nouvelle métrique de classement sera lancée en 2021 et Google a déclaré qu’il donnerait aux webmasters un préavis d’au moins six mois avant de l’introduire dans son algorithme. Il rejoindra les centaines d’autres signaux de classement que le géant des moteurs de recherche a ajoutés au fil des ans, mais on ne sait pas encore quel poids il aura par rapport aux autres signaux.
Google a cependant déclaré ce qui suit:
«Google cherche toujours à classer les pages avec les meilleures informations dans l’ensemble, même si l’expérience de la page est inférieure à la moyenne. Une bonne expérience de page ne remplace pas un excellent contenu de page. Toutefois, dans les cas où de nombreuses pages peuvent présenter une pertinence similaire, l’expérience de la page peut être beaucoup plus importante pour la visibilité dans la recherche. “
Pour résumer, les signaux d’expérience de la page sont les suivants:
Résumé des signaux d’expérience de page
Vitaux Web de base (LCP, FID, CLS)
- LCP – Mesure du moment où le plus grand élément de contenu devient visible dans la fenêtre.
- FID – La mesure de la réactivité d’une page pendant le chargement. Il se concentre sur les événements d’entrée tels que les clics, les taps et les pressions sur les touches.
- CLS – La mesure de combien les éléments d’une page se déplacent de manière inattendue lors du chargement.
HTTPS
Les pages servies via HTTPS sont plus sécurisées.
Convivialité mobile
Un site adapté aux mobiles est facile à utiliser sur mobile, les utilisateurs pouvant y naviguer sans avoir besoin de pincer ou de zoomer pour lire le contenu.
Navigation sûre
Les pages sont considérées comme sûres pour la navigation si elles ne contiennent pas de logiciels malveillants ou de contenu trompeur.
Aucun interstitiel intrusif
Les interstitiels intrusifs incluent des fenêtres contextuelles qui couvrent le contenu principal. Certains interstitiels sont exemptés, tels que les fenêtres contextuelles pour l’utilisation des cookies et la vérification de l’âge.
Avec les signaux d’expérience de page décrits ci-dessus, passons au nouveau signal le plus significatif: les Core Web Vitals.
Quels sont les principaux Web Vitals?
Les Core Web Vitals sont un ensemble de signaux de qualité conçus par Google pour offrir une excellente expérience utilisateur sur le Web. Cela évoluera avec le temps, mais pour l’instant, les Core Web Vitals se limitent à:
- La plus grande peinture de contenu (LCP)
- Premier délai d’entrée (FID)
- Décalage cumulatif de la disposition (CLS)
Chaque métrique est notée dans trois domaines:
- Bien
- A besoin d’amélioration
- Pauvre
Les scores qui déterminent la catégorie dans laquelle appartient une page sont différents pour chaque métrique.
Comment mesurer les Core Web Vitals?
Les nouveaux Core Web Vitals peuvent être surveillés dans Page Speed Insights et le tableau de bord CruX mis à jour. Page Speed Insights peut vous fournir des données de laboratoire et de terrain pour mesurer vos scores Core Web Vital. Le tableau de bord CruX se connecte à Google Data Studio et peut vous donner des informations très exploitables sur vos performances.
Search Console vous permet également de surveiller vos métriques Core Web Vital. Le rapport “Vitesse” précédemment nommé a été remplacé par le rapport “Core Web Vitals” suite à l’annonce de Google et il montre désormais l’évaluation actuelle de vos pages par Google.
Examinons maintenant chaque métrique plus en détail:
La plus grande peinture de contenu (LCP)
LCP mesure le temps entre un utilisateur cliquant sur une page et le plus grand élément de contenu en cours de chargement. Ces éléments peuvent être:
- Éléments HTML de niveau bloc (p, h1, h2, ol)
Un bon score LCP est inférieur à 2,5 secondes, tandis qu’un score médiocre est supérieur à 4,0 secondes. Bien que l’élément de contenu le plus grand varie d’une page à l’autre, il s’agit le plus souvent d’un élément d’image étant donné leur taille relativement grande. Google a fourni quelques exemples de la façon dont cela est vu par un robot d’exploration de moteur de recherche:
Comment mesurer le LCP?
Vous pouvez mesurer le score LCP de vos pages à l’aide d’un mélange d’outils de terrain et d’outils de laboratoire:
Outils de terrain
Outils de laboratoire
L’image ci-dessous montre comment Google évalue le score LCP. Au fur et à mesure que différents éléments de page sont chargés dans la fenêtre, le plus grand élément change lorsque le navigateur exécute l’élément de contenu suivant. Au départ, l’élément «Visual Stories» est considéré comme le plus important, suivi du H1 «Qui s’est qualifié pour les débats de septembre, jusqu’à présent», et enfin l’image.
Premier délai d’entrée (FID)
Le premier délai d’entrée est le temps entre le premier événement d’entrée, comme le fait de cliquer sur un menu déroulant, et le site Web réagissant à l’événement. Un bon score FID est inférieur à 100 millisecondes entre l’événement d’entrée et la réaction, tandis qu’un mauvais score FID est supérieur à 300 millisecondes. Vous trouverez ci-dessous un graphique montrant un cas typique d’un mauvais score FID.
Comment mesurer le FID?
Vous pouvez voir votre score FID actuel dans le rapport “Core Web Vitals” de la Search Console. Vous pouvez également tester vous-même les pages concernées à l’aide de Chrome DevTools.
Décalage cumulatif de la disposition (CLS)
CLS mesure la quantité de modification inattendue d’une mise en page lorsqu’un utilisateur y atterrit. Les éléments changeants contribuent à une expérience utilisateur négative car le contenu qu’ils pourraient lire ou les éléments sur lesquels ils pourraient cliquer se déplaceront dans la page, perturbant leur parcours utilisateur. L’équation pour CLS est:
Score de décalage de mise en page = fraction d’impact * fraction de distance
La fraction d’impact mesure l’impact des éléments en mouvement sur la fenêtre entre l’image précédente et l’image actuelle. L’espace total que les éléments occupent entre les deux cadres est la fraction d’impact.
Ceci est illustré dans l’image ci-dessous où l’élément occupe 50% de l’image précédente, avant de descendre de 25% de la hauteur de la fenêtre. Cela signifie alors que la fraction d’impact totale est de 75%, soit 0,75.
La fraction de distance est la plus grande distance parcourue par un élément dans le cadre, divisée par la plus grande dimension de la fenêtre, qui peut être la largeur ou la hauteur.
Dans l’exemple ci-dessous, l’élément a bougé de 25% de la hauteur de la fenêtre, sa plus grande dimension, ce qui signifie qu’il a un score de fraction de distance de 0,25.
Comme mentionné ci-dessus, la formule pour CLS est:
Score de décalage de mise en page = fraction d’impact * fraction de distance
Par conséquent, le score CLS dans cet exemple serait:
Score de décalage de mise en page = 0,75 * 0,25 = 0,1875
Comment mesurer CLS?
Le meilleur point de départ est le rapport “Core Web Vitals” dans la Search Console. Cela donnera un aperçu des scores pour chacune des pages concernées.
L’étape suivante consiste à utiliser l’une des méthodes suivantes pour repérer la source du problème CLS dans un graphique en cascade:
- Chrome DevTools
- GTmetrix
- Pingdom
Un excellent moyen de diagnostiquer la source du problème CLS est de visualiser ce qui se passe sur la page. Cet outil de Defaced.dev vous permet de créer un GIF du problème CLS de votre page et de mettre en évidence les éléments en mouvement.
Conclusion
Le nouveau signal de classement de l’expérience de page de Google est l’annonce d’algorithme la plus importante de ces dernières années, car il met en évidence le chemin parcouru par l’algorithme de Google et comment l’expérience utilisateur est au cœur de son objectif de fournir aux utilisateurs les résultats les plus pertinents.
En tant que référenceurs, nous devons améliorer nos sites Web en fonction de ces derniers signaux dès que possible pour nous assurer qu’ils sont considérés favorablement lorsque le nouveau signal sera officiellement introduit l’année prochaine.
Cependant, nous ne devrions pas non plus être trop pressés de voir cette nouvelle mesure comme la solution miracle à nos problèmes de classement organique. Google a déclaré que le contenu est toujours roi et donner la priorité à cela par rapport aux autres signaux de classement restera une stratégie judicieuse en 2021 et au-delà.
Vous avez des questions sur le nouveau signal d’expérience de page? Laissez un commentaire ci-dessous.