Tout ce que vous devez savoir sur E-A-T

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Expertise, autorité et confiance, ou mieux connu sous le nom de E-A-T, est désormais un standard reconnu que les référenceurs essaient de suivre. Deux des plus importantes mises à jour d'algorithmes de l'année écoulée ont davantage porté sur E-A-T, la mise à jour Medic en août 2018 et la mise à jour Google June Core Core en juin 2019.

Un grand nombre des sites Web touchés auraient un faible E-A-T. Lorsqu'on leur demande comment ils peuvent récupérer, vous obtiendrez probablement la même réponse d'experts et même de Danny Sullivan, agent de liaison de Google pour la recherche, encore et encore.

Excellent contenu. Quelque chose que tout le monde essaie de faire, mais que quelques-uns sont capables de réaliser. Quand quelqu'un dit «créer du bon contenu», ce n'est franchement pas un conseil, mais dans ce tweet de Danny Sullivan de 2018, il fait référence aux directives de Google Quality Raters qui traitent de ce que nous appelons aujourd'hui E-A-T.

Dans cet article, je vais me plonger dans E-A-T pour mieux comprendre ce que Google veut vraiment dire par un contenu de qualité, comment le juge-t-il et un peu de contexte historique.

Google+ AuthorRank

Vous souvenez-vous de AuthorRank? Si vous faites du référencement depuis 2012, vous en avez probablement entendu parler.

Retour en 2013, J'ai écrit un article sur AuthorRank.. C’était le moment où beaucoup de contenus faux et de spam circulaient sur Internet et Google devait prendre des mesures pour mieux identifier le contenu réel d'auteurs réels. Parallèlement, Google a également publié Google Authorship, dans lequel le nom et l'icône de l'auteur apparaissent dans les résultats de la recherche.

AuthorRank a extrait les données des webmasters de leur profil Google+. Auparavant, vous pouvez ajouter une balise de création courte rel = "author" dans laquelle vous pouvez associer votre profil Google+ au contenu que vous publiez sur votre site Web. C'était un facteur d'optimisation populaire sur site auparavant. Mais comme vous le savez, Google+ a arrêté mais si cela vous intéresse, vous pouvez prendre la machine à voyager dans le temps et lire ce post sur Balisage de l'auteur Google en 2012.

Alors pourquoi ai-je soulevé cette question? À mon avis, AuthorRank est l’un des éléments clés de Google en proposant E-A-T. Il souligne l'importance d'avoir une bonne réputation en ligne, bien différente des facteurs techniques liés au référencement, tels que les liens et les balises méta. Au moins, nous savons que E-A-T est long à venir. Depuis le boom de AuthorRank en 2012, Google tente de trouver une meilleure corrélation entre un bon contenu et un bon auteur.

Il existait différentes manières de mesurer AuthorRank auparavant. L’un d’eux concernait le nombre de +1 reçus dans Google+ et le nombre de personnes qui vous ajoutaient dans leur Cercles. La présence sur les réseaux sociaux était également un facteur et, bien sûr, des backlinks.

Google a mis fin à son expérience de trois ans avec Authorship en 2014, mais beaucoup ont déclaré que AuthorRank était toujours en vie.

Mise à jour de Google Medic

Début août 2018, un mois à peine après l'annonce par Google de la version révisée du QRG, une mise à jour majeure de l'algorithme de base a été publiée. De nombreux sites Web ont rapporté avoir été durement frappés. La plupart de ceux-ci sont des sites Web de santé / médicaux d'où le nom Mise à jour de Google Medic.

La panique était dans l'air. Les webmasters ici et là se demandaient: «Comment pouvons-nous récupérer?». Mais apparemment, il n'y avait pas de «solution». Ensuite, E-A-T a pris la vedette.

Marie Haynes, experte de Google Algorithm Changes et E-A-T, a souligné les qualités du site Web qui ont été touchés ne sont pas conformes aux normes E-A-T. Dans son exemple, une auteur nommée Bridget Montgomery a rédigé une critique du Top 10 des glucomètres. Toutefois, lorsque vous consultez le profil de l’auteur, rien n’indique qu’elle est une experte dans le domaine médical, il n’ya qu’une liste des articles qu’elle a publiés.

Bien que de nombreux sites Web aient été touchés, Marie a également souligné que certains sites Web appartenant au même créneau avaient ces qualités:

  1. Identité claire des auteurs des articles
  2. L'objectif principal du contenu du site Web est d'informer de ne pas vendre
  3. Beaucoup de signes d'autorité tels que des commentaires et des critiques

A cause de telles corrélations, les gens ont commencé à théoriser que E-A-T est un facteur de classement. Beaucoup ont compté sur cette théorie, cependant, dans un autre post de Marie Haynes, elle a souligné qu'un livre blanc que Google avait publié en février 2019 sur leur site Web lutter contre la désinformation confirme que E-A-T est bien un facteur de classement.

Consignes de qualité de Google

En 2015, Google a publié la version complète des QRG (Quality Raters Guidelines), qui contiennent les critères d'évaluation d'un site Web.Consignes de qualité de Google”. Il a été révisé en juin 2018 et a été mis à jour pour la dernière fois en mai 2019.

Pour aider à évaluer chaque site Web figurant dans son index, Google a engagé plus de 10 000 employés pour évaluer les pages qui apparaissent dans les résultats de recherche, en particulier celles dans les premières pages. On les appelle les «évaluateurs de qualité».

Les évaluateurs de qualité ne peuvent pas affecter directement le classement d’un site Web. Quand une page reçoit un score de qualité médiocre, elle ne perd pas tous ses classements et son trafic du jour au lendemain. Cependant, les données de Quality Raters sont utilisées pour améliorer l’algorithme de recherche de Google.

Le QRG a expliqué aux facteurs de qualité les facteurs qu’ils devaient prendre en compte pour évaluer la qualité de la page (PQ) d’une page. Il parle de la réputation, de la qualité du contenu principal d’une page, d’échantillons de pages de mauvaise qualité et, bien sûr, de l’E-A-T.

Dans la section 3.2, le QRG a d'abord mentionné E-A-T. Il a déclaré que les sites Web ou les pages n'ayant aucune utilité ni d'avantages pour les utilisateurs devraient recevoir la cote de qualité de page (PQ) la plus basse. Toutefois, pour les sites Web ou les pages offrant une valeur ajoutée aux utilisateurs, la quantité de documents E-A-T est importante et les indicateurs de qualité doivent prendre en compte les éléments suivants:

  • L'expertise du créateur du contenu principal (MC)
  • L'autorité du créateur du MC, le MC lui-même et le site Web
  • La fiabilité du créateur du MC, le MC lui-même et le site Web

Optimiser pour E-A-T

Maintenant que nous savons ce qu’est E-A-T et son importance dans le paysage actuel du référencement, la question suivante est de savoir comment l’optimiser.

La première chose à savoir, c’est qu’il n’ya aucun moyen de savoir quelle est votre note E-A-T ou si votre site Web a été évalué par un évaluateur de la qualité. Ce que vous pourriez faire, c'est bâtir continuellement votre réputation. Voici quelques étapes à suivre:

Pour Google, un contenu de haute qualité doit provenir d'un expert du sujet sur lequel l'auteur écrit. Il existe des sujets que seuls des experts spécifiques dans certains domaines peuvent écrire et fournir des informations précieuses.

Dans la section 3.2 du QRG, il en donnait quelques exemples:

  • Les conseils médicaux E-A-T doivent être écrits ou produits par des personnes ou des organisations disposant de l'expertise médicale ou de l'accréditation appropriée.
  • Un article d’information de haute qualité E-A-T doit être produit avec un professionnalisme journalistique
  • Les pages d'informations E-A-T de qualité supérieure sur des sujets scientifiques devraient être produites par des personnes ou des organisations disposant de l'expertise scientifique appropriée et représenter un consensus scientifique bien établi sur des questions pour lesquelles un tel consensus existe.

A partir de ces puces, il est facile de dire qu’avant d’écrire sur un certain sujet, vous devez être un expert accrédité dans ce domaine. Les pages d’auteurs ou les biographies d’auteurs jouent un rôle important à cet égard. Votre profil devrait indiquer clairement votre domaine d’expertise et les liens avec vos autres profils sociaux.

  • Liens et mentions de sites web d'autorités

Les liens sont et ont toujours été une mesure d'autorité. C'est une évidence que pour être considéré comme faisant autorité, vous avez besoin de liens. Notez également qu’il ne s’agit pas uniquement de textes d’ancrage. Lorsque d’autres sites Web citent votre nom ou la marque de votre entreprise ou de votre site Web comme source dans un article informatif d’un site Web pertinent, votre site Web acquiert plus d’autorité.

Bien que les liens soient idéaux, ne comptez pas les mentions non liées. Être mentionné dans des articles de presse ou d'autres articles comptent également. Oui, vous pouvez toujours prendre votre temps pour informer le webmaster qu’il n’a pas créé de lien vers votre site Web lorsqu’il a mentionné votre nom, mais cela vous donne quand même une valeur.

Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Alert qui vous avertiront si votre nom ou votre marque sont mentionnés autour. Vous pouvez également utiliser Google Trends pour surveiller l’évolution de votre marque.

Les avis jouent un rôle important dans l'établissement de la confiance dans votre site Web. Dans la section 2.6.1 du QRG, il est indiqué que les responsables de l'évaluation de la qualité doivent effectuer des recherches lors de l'évaluation d'un site Web afin de rechercher ce que les gens en pensent.

"Recherchez des critiques, des références, des recommandations d'experts, des articles de presse et d'autres informations crédibles créées / écrites par des personnes sur le site Web."

Si vous avez une entreprise, assurez-vous qu’elle figure dans des répertoires locaux légitimes où vous pouvez demander aux clients et aux autres utilisateurs de passer en revue leurs critiques. Votre cible numéro 1 devrait obtenir une fiche Google My Business vérifiée.

Clé à emporter

À l'avenir, E-A-T jouera un rôle majeur dans les futurs changements d'algorithmes de Google, sachant que les rapporteurs de qualité des données sont utilisés pour améliorer les algorithmes. Bien que vous ne puissiez jamais savoir comment votre site Web est évalué, le respect de ces directives devrait faire partie de votre stratégie de référencement de base.

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