Top 6 des faits saillants de BrightonSEO 2021

C’était fantastique d’être de retour au BrightonSEO de septembre. Il est facile d’oublier à quel point il est énergisant d’assister à un événement en direct, de regarder un large éventail de conférences et d’entendre les différentes voix de l’industrie.

Impression a envoyé un contingent de référencement à la conférence du jeudi pour faire une pause de nos écrans d’ordinateurs portables trop familiers et prendre de nouveaux conseils impressionnants, et BrightonSEO n’a pas déçu.

Lisez la suite pour nos 6 meilleurs moments de la conférence.

Ryan Law sur le contenu opiniâtre

Notre équipe de contenu admire le travail de Ryan Law et Animalz depuis un certain temps déjà, et nombre de leurs articles se révèlent être des ressources utiles et pratiques que nous avons partagées avec notre équipe de référencement.

Le discours de Ryan sur le contenu opiniâtre était tout à fait conforme à la qualité que nous avons lue sur le blog, et c’était formidable de l’entendre discuter de plusieurs des thèmes écrits du blog dans un sujet de discussion unifié.

Le principal point à retenir pour nous de la conférence était l’encouragement à rechercher des angles uniques pour le contenu de nos clients, plutôt que de se fier à des guides généraux et à « qu’est-ce que X ? » teneur. Ryan a partagé des exemples utiles d’où le contenu avisé peut surpasser un contenu plus générique dans la recherche, malgré le fait que le classement des mots clés peut être moins prioritaire pour ces sujets uniques.

Sa discussion sur les raisons pour lesquelles le contenu opiniâtre est utile et sur la façon de juger de son succès était également perspicace. Plutôt que de s’attendre à ce qu’il soit classé pour des centaines de mots-clés, le contenu avisé est plus susceptible de générer un engagement social, une discussion significative dans les espaces en ligne où votre public se rassemble et de rehausser le profil de votre marque afin d’encourager les autres dans l’industrie ou les clients potentiels à atteindre.

Bien que nous vous recommandons d’écouter la conférence si vous y avez accès, de nombreux thèmes de Ryan sont également traités sur le blog Animalz, que nous vous recommandons également de consulter.

Hélène Jelenc sur les méthodes de recherche anthropologiques en SEO

Le sujet d’Hélène était tout nouveau pour nous grâce à sa rare combinaison de formation anthropologique et d’expérience en référencement. Elle a fait un travail fantastique en transformant un sujet qui semblait académique et intimidant en un discours accessible et pratique.

Il y avait tellement de conseils pratiques de cette conférence qu’il serait impossible de les résumer ici, mais le sentiment général était d’être inspiré pour essayer de nouvelles choses pour s’engager dans de nouvelles industries et mieux connaître nos clients.

Certaines des idées que nous avons retenues comprenaient :

  • Des revues de littérature pour de nouveaux domaines ou ceux où le paysage change régulièrement (un membre de notre équipe avait récemment commencé à le faire pour un client de la zone MedTech et l’a trouvé très utile).
  • Utilisez des méthodes mixtes pour obtenir des données plus riches, par exemple en combinant de grandes données d’enquête avec des entretiens.
  • Trouvez des personnes qui comprennent votre domaine d’intérêt et parlez-leur directement des sujets qui les intéressent – il peut s’agir d’un membre de l’équipe de votre client, d’un client actuel du client, d’une personne active dans un forum en ligne pertinent, etc.

Il y avait beaucoup de choses à penser de l’exposé d’Hélène, mais nous avons particulièrement apprécié la façon dont il correspond à celui de Ryan, car les méthodes de recherche d’Hélène fournissent des idées pratiques pour comprendre suffisamment de nouveaux secteurs pour rédiger un contenu informé et avisé.

Lidia Infante sur la recherche de mots clés dans les langues que vous ne parlez pas+

Un sujet très différent mais tout aussi utile, l’exposé de Lidia sur la recherche de mots clés dans les langues que vous ne parlez pas était un encouragement fantastique à plonger dans le référencement international. Elle a clairement indiqué que ce processus ne remplace pas la nécessité pour les locuteurs natifs de vérifier votre travail et d’aider d’autres manières, mais en tant que processus pour avoir une idée des opportunités de mots-clés et du ciblage sur différents marchés, cette conférence était parfaite.

Lidia a déjà écrit son discours dans un blog (lisez-le ici), ce qui signifie que tout le monde peut consulter ses conseils eux-mêmes sans que nous ayons besoin de tous les répéter ici.

Nous avons quitté cette conférence en nous sentant plus confiants en abordant différentes opportunités internationales et en voyant un certain nombre de façons dont nous pourrions utiliser les conseils de Lidia pour aider à guider les stratégies mondiales de nos clients, ce qui est un résultat fantastique d’une conférence de 20 minutes !

Dan Smullen sur le démantèlement de l’AMP

L’exposé de Dan Smullen sur AMP a soulevé de nombreux points différents plutôt que l’habituel « mais mon site est déjà rapide » sur les raisons pour lesquelles ils ont choisi de supprimer AMP de leur site Web.

En utilisant des données pour mettre en évidence les changements positifs et négatifs de la suppression de l’AMP, cette conférence a fourni un aperçu approfondi de la façon dont les grands éditeurs prennent des décisions avec leur stratégie organique. La partie la plus intéressante était de savoir comment la mise à jour de l’expérience de la page à la mi-juin a permis aux pages non AMP de se classer dans le carrousel mobile, ce qui a entraîné une bonne augmentation du trafic.

Nous vous recommandons fortement de consulter les diapositives de Dan ici pour comprendre comment ils ont abordé ce sujet.

Comment History Hit utilise le référencement

Le premier discours dans l’auditorium principal jeudi est venu de History Hit, où ils ont expliqué comment ils utilisent une approche multicanal pour générer des abonnements.

James Carson et Dan Snow ont expliqué en détail comment ils abordent leur entonnoir marketing et où chacune de leurs activités s’inscrivait. Ils ont utilisé leur contenu en haut de l’entonnoir, puis ont utilisé les médias sociaux ainsi que des podcasts pour inciter les utilisateurs à se convertir. vers le bas.

La consommation numérique étant en constante évolution, il était bon d’entendre l’opinion de Dan Snow (présentateur de la BBC) sur l’évolution des façons dont les utilisateurs consomment le contenu et sur la façon dont il traduit son expérience dans un rôle plus numérique.

Nous, les référenceurs, sommes souvent très concentrés sur notre propre canal, il était donc bon d’entendre une stratégie plus large et comment notre travail peut jouer un rôle dans le cadre d’une approche multicanal.

De retour à une conférence en personne !

Notre dernier point culminant n’est pas un discours individuel, mais nous ne pouvons pas quitter ce message sans reconnaître le travail fantastique que Kelvin Newman et toute l’équipe de BrightonSEO ont fait pour rendre cet événement possible. Dès les premiers e-mails qu’ils ont envoyés avec des informations sur l’événement, il était clair qu’ils étaient aussi sérieux au sujet des précautions COVID qu’ils l’étaient pour organiser une autre excellente conférence, et cela se voit.

Leur organisation a été brillante dès le début et le processus d’entrée avec des tests COVID négatifs s’est déroulé sans heurts. Tout cela signifiait que nous pouvions participer à l’événement et profiter des discussions sans nous sentir mal à l’aise ou mal à l’aise d’être à un grand événement.

Et les points positifs vont au-delà de cet événement. Nous espérons que son succès signifie que nous serons de retour à Brighton l’année prochaine et, espérons-le, à de nombreuses autres conférences à côté. L’équipe a montré qu’une conférence peut toujours être une expérience unique et agréable dans le monde de l’après-confinement, et nous espérons que d’autres organisateurs d’événements en prendront note et organiseront des événements tout aussi réussis en 2022.