Alors que nous naviguons dans le paysage numérique inondé d’IA l’année dernière, notre équipe et nos clients s’interrogent sur les changements à venir dans les SERP et au-delà.
Chaque mois de décembre, notre équipe SEO aime partager nos prédictions sur l’avenir de Google et des autres moteurs de recherche dans le domaine organique.
Après avoir interrogé notre équipe de responsables de comptes, j’ai remarqué un thème dans nos prévisions des tendances SEO 2026. Collectivement, il y a trois « A » récurrents qu’il me semble important de souligner avant d’entrer dans le vif du sujet des prédictions.
Les 3 A du SEO en 2026 :
Trois thèmes sont apparus dans nos prédictions pour les SERP et la communauté de l’optimisation des moteurs de recherche à venir :
| Les 3 A | Se concentrer | Ce que nous verrons en 2026 | Les conseils de Greenlane |
| Authenticité | Confiance et expérience humaine | Les moteurs de recherche donneront farouchement la priorité au contenu soutenu par de vrais experts et des informations uniques pour lutter contre le bruit générique de l’IA. | Montrez votre visage et vos données : Soyez original et laissez la voix de votre marque être entendue à travers les formats vidéo et audio. |
| Agents | Automatisation et action | L’IA évoluera au-delà de la réponse aux questions pour accomplir de manière autonome des tâches transactionnelles, comme commander de la nourriture et effectuer des achats. | Optimiser pour l’action : Comprenez que l’objectif n’est pas simplement un clic, mais la conversion finale automatisée (Agentic Commerce). |
| Autorité | Valeur et devise du contenu | Le contenu informatif est facile à reproduire ; 2026 marque une année pour se concentrer sur l’optimisation du bas de l’entonnoir. Montrez votre expertise et bâtissez une confiance inébranlable (EEAT). | Faites fonctionner le contenu : Allez au-delà de la régurgitation de contenu et utilisez un contenu primaire et frais structuré pour être facilement cité par les LLM. |
Décomposons quelques tendances individuelles pour 2026 et examinons ensemble cette boule de cristal numérique.
Les prédictions de nos équipes pour le Principales tendances SEO en 2026
Voici nos principales prédictions sur ce qui sera un sujet tendance pour le référencement à venir :
1. Le mandat « Human-First » : donner la priorité à la confiance et à l’EEAT plutôt qu’à l’IA indésirable
Dans un monde noyé dans un contenu plat et générique écrit par des robots, votre expérience humaine authentique deviendra cette année le plus grand avantage concurrentiel de votre marque. Voici quelques éléments à garder à l’esprit :
L’originalité plutôt que le volume
Il ne s’agit plus de publier le plus de contenu. Il y a tellement de déchets en ligne qui sont uniquement générés par l’IA cette année. Il est important de se rappeler que l’IA génère du contenu à partir de l’ensemble de données à partir duquel elle a appris. Pour se démarquer en 2026, les marques doivent créer leurs propres idées, études, UGC et informations uniques que les LLM ne peuvent pas « inventer » comme nous.
Au lieu de simplement ressasser ce que vos concurrents ont dit, la meilleure pratique pour apparaître dans les résultats de recherche ou être utilisé dans les réponses de l’IA est d’être la source originale et non l’écho.
La confiance comme facteur de classement ultime
En raison de la quantité de contenu indésirable généré par l’IA qui existe aujourd’hui sur les SERP, les utilisateurs ont perdu confiance dans ce qu’ils lisent. Les « hallucinations de l’IA » nous ont nourri de nombreuses informations erronées en 2025, et nous sommes sceptiques quant à l’exactitude de leurs réponses lorsque nous effectuons une recherche en ligne.
C’est pourquoi notre co-fondateur, Bill Sebald, prédit qu’en 2026, « les moteurs de recherche et les moteurs de réponse IA se soucieront beaucoup plus de la confiance et de l’expérience humaine authentique en raison de tout le contenu de mauvaise qualité qui inonde Internet ».
Étant donné que l’IA peut générer une quantité presque infinie d’articles génériques, Google et les LLM ont besoin d’un moyen de distinguer ce qui est vraiment précieux à partir d’une optique de classement. Les utilisateurs comme nous auront également besoin d’aide pour distinguer le légitime du mensonge.
Plus de visages derrière les marques
En tant que PME de contenu, je pense personnellement que les marques qui se démarquent mettront en valeur les visages derrière une marque pour se démarquer des déchets Al-gen. Il s’agit de renforcer le cadre EEAT (expérience, expertise, autorité et fiabilité) de votre site et de celui des auteurs individuels, qui devient encore plus critique pour la recherche traditionnelle et les réponses générées par l’IA.
2. Le contenu informatif doit agir comme une page de destination commerciale
L’époque de la rédaction d’un article de blog passif est révolue. Même s’il est encore temps et lieu de bloguer, nous devons bien sûr faire différentes choses pour nous démarquer et être reconnus sur les SERP. À l’ère de l’IA, votre stratégie de contenu informationnel a besoin d’un ajustement en 2026 pour rivaliser dans les aperçus de l’IA et de manière organique.
Adam Wells souligne un point critique : « Les LLM dépendent de nouveaux contenus. Si vous cherchez des moyens d’obtenir davantage de citations d’IA, traitez le contenu informatif – c’est-à-dire les centres de connaissances, les blogs et le contenu des ressources – davantage comme des pages de destination commerciales et tenez-les à jour. «
Par conséquent, pour obtenir des citations de ces services d’IA et rester au courant des dernières tendances SEO, vous devez :
- Restez au courant de la fraîcheur des articles, vérifier régulièrement les publications pertinentes sur les sujets d’actualité et simplifier les anciennes publications qui doivent être mises à jour.
- Intégrer les CTA sur le contenu oublié pour traiter toutes les pages comme une opportunité de conversion.
- Diversifier les formats pour classer différentes fonctionnalités SERP ou aperçus de l’IA.
- Ayez des messages cohérents. Si vous avez des informations contradictoires sur le site Web, comment les LLM sauront-ils laquelle est correcte et pourquoi vous feraient-ils confiance pour les fournir ?
- Utilisez des données structurées ET suivez son exemple. Le balisage de schéma est utilisé pour connecter votre site Web à différentes entités, fournissant ainsi à Google un plan indiquant la place de votre marque dans le monde. Mais ne laissez pas le schéma faire tout le travail. Suivez ce modèle en connectant le contenu de votre site Web – les parties lues par LLMS – à ces mêmes entités.
- Gardez un œil sur la façon dont les LLM perçoivent votre marque. Nous cherchons tous parfois nos propres noms sur Google, juste pour voir ce qu’ils savent. Vous devriez tout de même interroger différents modèles d’IA sur votre marque.
- Demandez-leur ce que vous faites. Comprennent-ils pleinement la gamme de vos offres de services ?
- Demandez-leur à qui ils recommanderaient votre marque. Comprennent-ils correctement votre public ?
- Demandez-leur qui ils recommanderaient à votre place. Pensez à ce que vous pouvez faire pour surpasser l’autorité perçue détenue par ces autres marques.
Chaque élément de contenu informatif doit avoir un objectif actif et doit donc être affiné pour fournir aux utilisateurs et aux LLM qu’ils utilisent des informations complètes, précises, cohérentes et à jour sur ce que vous proposez.
3. Le commerce agent redéfinira les conversions à forte intention
L’IA évolue d’un assistant à un agent autonomeallant au-delà de vous donner des réponses, en accomplissant réellement des tâches et en effectuant des achats en votre nom. Ce changement a de profondes implications pour le référencement transactionnel.
Baileigh Dabdoub s’attend à ce que les LLM « se lancent dans les achats et commandent depuis la plateforme sans avoir à la quitter », même pour les services locaux. Elle l’imagine fonctionner comme une recherche longue ou une commande vocale de quelque chose disant : « J’ai envie de pizza, commande-moi mon type de pizza préféré quelque part à proximité pour moins de 20 $ », et l’agent IA choisit pour vous.
Malcolm Jones est d’accord. Il ajoute que le grand changement ne viendra pas des achats de produits, mais des « intégrations transparentes avec les routines quotidiennes que les gens peuvent acheter sans réfléchir ». Il prédit spécifiquement que « l’achat agent deviendra courant, à commencer par les applications d’épicerie et de livraison de nourriture ». Les consommateurs font déjà confiance à des applications comme DoorDash, UberEats et Grubhub, et ils commandent fréquemment les mêmes aliments, ce qui en fait la condition parfaite pour l’automatisation agentique. Au lieu de naviguer, les utilisateurs approuveront leurs préférences une fois, laisseront l’agent gérer tout et obtiendront les mises à jour normales de l’état de leurs commandes.
Dylan Jones a vu les capacités agentiques de Google se développer (et leur utilisation stagner) en 2025, et il ne fait aucun doute que le moteur de recherche continuera à se développer, permettant ainsi les achats sur Google Shopping sans clics de confirmation. Cependant, il est sceptique quant aux changements majeurs prévus l’année prochaine, estimant que « très peu d’utilisateurs seront prêts à donner leur carte de crédit à un robot » au-delà des premiers utilisateurs.
4. L’orientation marketing va au-delà de Google
La recherche n’est plus un jeu réservé à Google. Pour rester visible, vous avez besoin d’un état d’esprit « Search Everywhere Optimization » qui garantit que votre marque est présente et fait autorité sur plusieurs surfaces.
Nous devons reconnaître l’importance d’autres plateformes et formats en 2026 :
- Produire plus de vidéo : Une courte durée d’attention nécessite des vidéos courtes et des moyens de se démarquer du texte produit par l’IA.
- D’autres UGC pourraient arriver sur les SERP : Nous continuons de constater l’élan des plateformes comme Reddit et TikTok, et les moteurs de recherche doivent refléter les véritables conversations.
- Optimiser pour tous les formats : L’optimisation doit s’étendre au-delà du texte standard jusqu’au contenu multimodal comme les vidéos et les discussions de type forum pour répondre aux intentions des utilisateurs sur ces divers canaux.
5. SEO technique : données structurées et optimisation générative des moteurs (GEO)
La clé de la visibilité réside dans la présentation de votre contenu de manière à permettre à l’IA de le digérer facilement. C’est pourquoi le référencement technique est toujours important et conserve une solide base de pertinence en 2026.
L’utilisation de données structurées pour définir votre contenu (en plaçant les informations sur le produit, les données d’auteur et les définitions claires en haut de votre code HTML) aide les LLM à ingérer et à comprendre vos données sans avoir à faire autant d’hypothèses. S’assurer que votre contenu est diffusé d’une manière qui permet aux robots d’exploration IA de le lire (*toux toux* non rendu via JavaScript) est un domaine d’intérêt sur lequel de nombreux sites Web ne se sont pas encore concentrés.
L’industrie doit commencer à lier plus étroitement la planification/la structure du contenu et les fondements techniques afin d’obtenir ces citations d’IA. Un contenu structuré et de qualité qui répond à des questions complexes de manière simple est la clé pour gagner des citations
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C’est la première année civile complète que les référenceurs du monde entier élaborent des stratégies pour se classer dans les nouveaux aperçus de l’IA et les fonctionnalités de recherche basées sur l’intelligence artificielle de Google.
Notre équipe vérifie tous les jours pour les mises à jour et innove dans nos tactiques pour que nos clients se classent de manière organique dans le pool SERP en ligne en constante évolution. Laissez-nous vous aider à faire de même !
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