Stratégies d’enchères Search Ads 360

Si vous avez lu mon blog récent, « Présentation de Search Ads 360 » ou vous connaissez la plate-forme elle-même, vous saurez qu’en utilisant les annonces de recherche, vous pouvez gérer plusieurs «  moteurs  » au même endroit – ce qui est vraiment utile lors de la gestion d’un grand compte d’annonceur car vous pouvez combiner les données de plusieurs moteurs pour passer en revue les KPI.

De même, lorsque vous utilisez une stratégie d’enchères au sein de la plate-forme, vous pouvez optimiser les dépenses sur plusieurs moteurs au sein d’un compte annonceur, si vous travaillez vers le même objectif.

Cela peut être très utile si vous souhaitez exécuter la même stratégie dans vos campagnes Google Ads et Microsoft Ads, où les structures de campagne sont souvent reflétées.

Ces stratégies sont assez flexibles par rapport à Google Ads, car vous n’êtes pas limité à un seul objectif lors de leur configuration, car vous pouvez réellement optimiser vers plusieurs objectifs au sein d’une même stratégie, par exemple une stratégie basée sur la visibilité avec une contrainte de CPA cible.

Contrairement à Google Ads, il existe également la possibilité de permettre à la stratégie d’ajuster vos ajustements d’enchères de remarketing, de mobile et de localisation, et de combiner votre stratégie avec les enchères de Google lors de la mise aux enchères.

Une fois que vous utilisez une stratégie d’enchères dans SA360, vous avez accès à un rapport sur la stratégie d’enchères. Ce rapport est beaucoup plus détaillé que votre rapport sur la stratégie d’enchères Google Ads standard, dans lequel vous pouvez voir les performances réelles des campagnes, des mots clés, des emplacements, des cibles d’annonces dynamiques, etc.

Comme mentionné ci-dessus, lors de la configuration d’une stratégie, vous avez la possibilité d’activer les ajustements des enchères de remarketing, pour mobile et pour la zone géographique. Toutefois, si vous ne le souhaitez pas, Search Ads 360 fera toujours des recommandations d’ajustement des enchères dans votre rapport sur la stratégie d’enchères, que vous pourrez ensuite appliquer manuellement.

À l’instar de Google Ads, vous pouvez voir tous les problèmes ou avertissements dans votre stratégie d’enchères. Ce sont généralement des contraintes d’enchères, mais elles peuvent être prises avec une pincée de sel en fonction des performances que vous voyez réellement.

Dans cette section du rapport sur la stratégie d’enchères, vous pouvez également afficher les distributions au sein de la stratégie, par exemple le pourcentage de mots clés générant des conversions, ce qui est très utile pour identifier vos mots clés les plus performants.

La configuration d’une stratégie d’enchères est très simple dans Search Ads, il vous suffit de trouver la section «  Stratégies d’enchères  » sur le côté gauche de l’interface utilisateur, de sélectionner + stratégie d’enchères et de suivre les étapes de configuration de la stratégie pour répondre aux KPI de votre compte.

Il y a quatre objectifs vers lesquels vous pouvez optimiser lors de la mise en place de votre stratégie, à savoir:

  • Les conversions
    • Tirez le meilleur parti des actions tout en atteignant un CPA cible ou des dépenses mensuelles.
  • Revenu
    • Obtenez les revenus les plus élevés tout en atteignant un objectif de partage effectif des revenus, de ROAS ou de dépenses mensuelles.
  • Mots clés
    • Gardez les mots clés à une position spécifique.
  • Part d’impression
    • Emplacement d’annonce cible dans les résultats de recherche.

J’espère qu’il s’agit d’un suivi utile de mon dernier blog sur Search Ads 360! Gardez l’œil ouvert pour découvrir d’autres de mes conseils et astuces sur la gestion des campagnes dans Search Ads 360.

Alternativement, bon nombre de nos équipes de médias payants sont très compétentes dans la configuration et la gestion de campagnes sur la plate-forme, alors n’hésitez pas à nous contacter ici et découvrez comment nous pouvons vous aider.