Stratégies de recherche 2021 avec Edd Wilson

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La moitié de 2021 a déjà vu plusieurs mises à jour d’algorithmes de base et La mise à jour de l’expérience de page tant attendue de Google. Dans ce qui a été une année mouvementée à la fois dans le référencement et dans le monde, le podcast RankUp a voulu revenir sur les questions que nous avons posées fin 2020 pour voir ce qui fonctionne vraiment en matière de référencement cette année.

Il n’y a pas d’interview d’invité cette semaine, ce qui nous donne la chance de mettre notre propre Edd Wilson sur la sellette et de lui poser quelques questions sur les thèmes qu’il voit dans les stratégies de référencement réussies cette année. Nous avons parlé de l’évolution de nos attentes depuis la fin 2020, de l’importance de comprendre les parcours de recherche des consommateurs, des exemples de marques qui font un excellent travail et bien plus encore.

Comme toujours, vous pouvez écouter l’interview ici même sur cette page ou sur n’importe quel lecteur de podcast de votre choix. Ou, si vous voulez voir quelques points clés, continuez à lire pour les points saillants de l’interview. Vous pouvez également suivre Ben et Edd sur Twitter, à @EddJTW et @BenJGarry.

Présentation d’Edd

Ben : Parlez-nous de votre parcours SEO jusqu’à présent.

Ed : J’ai découvert Google pour la première fois vers l’âge de 15/16 ans, à la maison en utilisant Internet et, comme beaucoup de gens, en pensant comment je pourrais gagner de l’argent avec. C’était à ce moment-là que Google se développait dans d’autres services et que des choses comme AdSense ont été introduites. Vous pouvez ouvrir un site Web, y mettre des publicités et, espérons-le, gagner de l’argent.

J’ai fait quelques recherches sur les algorithmes et j’ai pris le temps d’apprendre ce qu’ils récompensaient. J’ai compris que les publicités sur les sites Web financiers étaient généralement mieux payées, alors j’ai essentiellement copié le code source d’un site Web bancaire et l’ai mis sur un site Web gratuit. Il n’y avait pas trop de vérifications de la part de Google à l’époque – ils ont juste scanné le site Web, ont vu qu’il était basé sur la finance et l’ont accepté.

Ensuite, j’ai simplement spammé Internet pour essayer de capter autant de trafic que possible, car si vous pouviez obtenir 1 000, 2 000 visiteurs à cliquer et amener vos amis à cliquer sur quelques publicités, vous pouviez générer 3 ou 4 £ par jour, ce qui me rapportait finalement environ 50 à 60 £ par mois.

En même temps, je travaillais dans une usine et j’étais le plus jeune de l’entreprise, ils ont donc supposé à juste titre que je connaissais les ordinateurs. Ils voulaient essentiellement que je construise leur site Web en HTML et CSS. J’ai donc appris par moi-même sur le tas et je me suis vraiment intéressé au domaine comme quelque chose que je voulais pour ma carrière, puis je me suis lancé très tard dans un cours universitaire.

A l’époque, j’ai appris l’animation et le Flash avant de revenir au HTML et au CSS. À la fin de mes études, j’ai été pris en charge par une agence locale où j’ai appris plus de pratiques de chapeau noir en matière de référencement, car c’est ce que nous avons fait il y a 10-12 ans avant d’être ramenés sur terre par Google Panda et Penguin. .

Depuis lors, je me suis concentré sur tout ce qui concerne le référencement et je l’ai vraiment vu évoluer à mesure que les moteurs de recherche commençaient à se concentrer sur les utilisateurs. Depuis, j’ai travaillé dans diverses agences et marques, mais au début, c’était un heureux accident où je suis tombé dans quelque chose et je continue à l’apprécier.

Impact attendu de la mise à jour de l’expérience de la page

Ben : Passant à l’examen de nos prévisions pour 2021, pensez-vous toujours que la mise à jour de l’expérience de la page a un grand rôle à jouer cette année ?

Ed : Je ne pense pas que nous verrons trop de changements avec le déploiement. Si cela doit avoir un impact, je pense que ce sera sur une industrie en particulier. Si nous voyons quelque chose dans les trois à six prochains mois, je pense que nous verrons probablement des changements dans les publications comme les sites Web d’actualités, mais aussi éventuellement les sites Web de recettes et de cuisine où Google a mis en évidence de nombreux problèmes initiaux avec des métriques comme CLS (changement de mise en page cumulatif) .

Au cours des prochaines années, ces [page experience metrics] deviendra plus important. Jusqu’à présent, il n’y a eu que beaucoup de spéculations.

Tout cela est conforme à l’approche de Google au cours des cinq dernières années, en mettant l’accent sur l’expérience utilisateur dans des domaines tels que HTTPS et l’indexation mobile. Ils veulent s’assurer qu’ils offrent une bonne expérience, ce qu’ils ont essayé de faire sous tant d’angles.

Mais je ne veux pas l’ignorer maintenant, même si cela n’a pas beaucoup d’impact à court terme. Améliorer Core Web Vitals améliore encore votre expérience utilisateur. Cela pourrait ne pas avoir d’impact sur la visibilité organique [right now], mais cela va être formidable pour vos utilisateurs, et c’est ce que notre objectif final devrait être de toute façon.

Qu’avons-nous appris des mises à jour de l’algorithme de 2021 ?

Ed : Je pense que le fait qu’il y en ait plus d’un est intéressant. Je pense qu’il y aura des mises à jour continues sur la façon dont Google cherche à comprendre le contenu sur les sites Web. Nous avions l’habitude d’être d’avis que plus [content] c’est mieux, mais nous savons maintenant que vous devez faciliter l’intention de recherche, et qu’il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse d’un article de 1 000 mots pour être bien classé tant que vous soulignez à l’utilisateur que vous facilitez sa recherche.

Ces déploiements sont positifs pour les personnes encore impliquées dans le référencement car cela nous encourage à investir pour fournir des résultats de qualité. Au contraire, nous verrons Google continuer à investir dans ce domaine et introduire davantage d’apprentissage automatique. Il y a tellement de choses qui leur fournissent des données, donc ils vont les utiliser et je pense qu’il est vraiment positif qu’ils investissent davantage pour fournir des résultats de qualité.

À quoi pouvons-nous nous attendre en termes de parcours de recherche en 2021 ?

Ben : Nous avons dit en décembre qu’il serait important de prêter attention aux parcours de recherche des consommateurs en 2021. MUM (Multitask Unified Model) a encore intensifié cela avec la reconnaissance au sein de Google de la complexité des parcours. Au cours des derniers mois, votre réflexion sur le parcours de recherche des consommateurs a-t-elle évolué ou changé ?

Ed : C’est un sujet brûlant ces dernières années. Personnellement, je vois beaucoup son importance auprès de mes clients. La marque a été un élément important ces dernières années : non seulement les requêtes de marque, mais aussi la façon dont les requêtes de marque apparaissent aux côtés des produits, par exemple « robe asos », qui est un signal énorme que les gens veulent voir une marque à côté d’un produit.

Ou, par exemple, nous pourrions voir quelqu’un chercher des robes, puis affiner sa requête pour présenter la marque. Ce sont des signaux que Google utilisera pour comprendre quels produits ou services une marque devrait. vu à travers.

Si vous investissez dans votre parcours de recherche de consommateurs sur des sujets plus informatifs, vous pouvez efficacement construire votre marque au fil du temps. Pour toute nouvelle entreprise ou startup, il sera très difficile d’affronter les gros frappeurs au cours des 12 à 24 premiers mois, à mon avis, mais cela pourrait être fait si vous avez créé beaucoup de notoriété pour votre marque et vos produits. .

En vous concentrant sur les premières étapes du parcours du consommateur où il est généralement moins compétitif, vous pouvez guider la conversation et il vous sera beaucoup plus facile de développer la notoriété de votre marque en entrant sur ce marché.

Intégration du SEO avec d’autres canaux

Ben : Quel type de relation le référencement peut-il avoir avec d’autres canaux marketing et quel rôle nos connaissances peuvent-elles jouer dans l’orientation d’une stratégie marketing plus large ?

Ed : Depuis quelques années, nous assistons à des collaborations entre le bio et le payant, et où ils peuvent s’enrichir mutuellement. Mais du point de vue du référencement, nous pouvons comprendre ce qui facilitera le mieux la notoriété de notre marque, au point même d’informer des chaînes telles que les affiliés et le marketing d’influence en termes de points de concentration ou de pages vers lesquelles envoyer du trafic.

Spécifiquement pour les produits organiques et payants, vous pouvez obtenir autant de données à partir du paiement. Si vous êtes une marque internationale qui examine vos produits sur différents marchés, vous pouvez utiliser les données des paiements pour déterminer ce qui se convertit généralement le mieux là-bas et les intégrer à votre stratégie de référencement en termes de priorité.

En termes de parcours de recherche des consommateurs, si les utilisateurs atterrissent sur votre site Web [organically] et en lisant les informations liées à un service ou à un produit, vous pouvez les capturer dès le début et investir dans le reciblage et l’affichage, qui sont généralement moins chers, et essayer de créer une résonance avec ces utilisateurs au fil du temps, en utilisant le trafic payant pour cibler les utilisateurs tout au long de leur parcours, ce qui est vraiment efficace.

Rejoignez la conversation sur la page

Pour entendre tout le contenu de l’interview d’Edd, écoutez l’épisode de podcast en haut de cette page ou recherchez la chaîne RankUp SEO Podcast sur l’application de podcast de votre choix.

Edd et Ben seront bientôt de retour avec un nouvel épisode du podcast RankUp. En attendant, vous pouvez nous retrouver sur Twitter à @BenJGarry et @EddJTW.

Si vous souhaitez être invité à l’émission, veuillez nous contacter sur Twitter ou par e-mail.