Le mois dernier, mon collègue Dylan a écrit un article sur l’utilisation des balises hreflang pour le référencement international. Un élément mentionné dans cet article était la balise x-default.
La balise hreflang x-default entre en jeu lorsqu’un algorithme ne peut pas faire correspondre une version alternative du site Web aux paramètres de l’utilisateur. Pour cette raison, de nombreux webmasters le traitent comme un fourre-tout, renvoyant les utilisateurs vers une version générique du site Web dans l’espoir que la langue et la devise soient comprises par ces utilisateurs.
Voyons pourquoi la création d’une stratégie unique pour chaque pays que vous souhaitez cibler est la meilleure voie à suivre pour obtenir le bon x-default.
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Pourquoi l’approche « fourre-tout » de x-default pose des problèmes
A l’ère des VPN, des réseaux partagés, des cookies, ou tout simplement du fait de ne pas parler la langue dominante du pays dans lequel vous vous trouvez, cette approche fourre-tout devient plus susceptibles d’enfermer les utilisateurs dans une expérience de site Web inutilisable.
Pour mieux comprendre comment utiliser les balises hreflang pour le référencement international, disons qu’une entreprise dispose des éléments suivants :
- hreflang=”en-us” (anglophones aux États-Unis)
- hreflang=”es-us” (hispanophones aux États-Unis)
- hreflang=”en-uk” (anglophones au Royaume-Uni)
- hreflang=”es-sp” (hispanophones en Espagne)
- hreflang=”de-de” (germanophones en Allemagne)
Il existe 58 pays où l’anglais est une langue officielle, 20 où l’espagnol est une langue officielle et 6 où l’allemand est une langue officielle. Avec ce code, nous n’en avons hébergé qu’un ou deux de chaque.
Donc, si nous devions utiliser x-default comme « fourre-tout » ici, vers quelle version le dirigerions-nous ? S’il s’agit d’une version anglaise, tous les germanophones en Autriche seront exclus. S’il s’agit d’une version espagnole, tous les anglophones d’Irlande seraient exclus.
Ciblage international ou mondial : un exemple concret
Si vous souhaitez cibler les anglophones aux États-Unis, vous disposerez d’une version /en-us/ de chaque page. Si vous ciblez le Royaume-Uni en plus de cela, vous créerez une version /en-uk/, apporterez quelques modifications au contenu comme changer « couleur » en « couleur », mais dans l’ensemble, c’est un processus simple.
Cependant, pour les sites Web entièrement internationaux, le hreflang peut devenir incroyablement compliqué. Regardez la Belgique, par exemple. Soixante pour cent de la population parle néerlandais, tandis que 40 % parle français. Par conséquent, si vous souhaitez cibler la Belgique, vous aurez besoin d’une version /fr-be/ et d’une version /nl-be/ du site Web.
Cela n’a l’air pas si grave, mais la Belgique n’est qu’un exemple. Près de 60 pays reconnaissent officiellement deux ou plusieurs langues nationales. En réalité, si vous vouliez un ciblage SEO international parfait, vous auriez 196 versions de votre site Web – une pour chaque pays – puis une version supplémentaire pour chaque langue, spécifiquement optimisée avec le dialecte de ce pays.
Personne ne fait cela parce que c’est trop difficile à gérer.
Alternative Stratégies de ciblage international
Il y a deux autres considérations importantes lorsque vous affinez votre stratégie linguistique à l’aide de tactiques x-default ou de référencement technique :
1. Utiliser hreflang sans codes de pays
Toi peut utiliser les balises hreflang sans pays citant (ex. hreflang = « en »). Cependant, puisque vous ne spécifiez plus de pays, vous comptez sur les moteurs de recherche pour sélectionner et proposer la bonne version. De plus, vous ignorez les différences de dialecte, ce qui peut constituer un obstacle pour certains utilisateurs familiers avec des verbiages, des mesures ou des devises alternatives.
2. ccTLD
La meilleure façon de cibler un pays est d’utiliser un domaine de premier niveau de code de pays (ccTLD), c’est-à-dire l’extension de domaine unique à chaque pays spécifique (par exemple votre site Web.co.uk contre votre site Web.de). Google a carrément annoncé cela donnera la préférence à ces domaines.
Cependant, un inconvénient majeur de cette approche est que vous gérez plusieurs domaines et, en tant que tel, vous diviseriez alors l’autorité de vos citations entre eux. Essentiellement, avec cette stratégie, vous construisez de nouvelles propriétés à partir de zéro.
Le meilleur Stratégie de référencement international: PAS Être mondial
Cela peut être difficile à entendre, mais lorsque des clients me demandent comment faire du référencement international pour que le monde entier puisse les trouver, je les encourage à recadrer leurs objectifs. Certains dirigeants souhaitent cibler tous les êtres humains vivants et respirants, donc aucune vente n’est exclue. Cependant, si le ciblage international est effectué avec soin et précision (c’est-à-dire en créant des répertoires pour des langues spécifiques dans chaque pays), vous pouvez vous attendre à une rentabilité bien plus grande en étant sélectif qu’en étant inclusif. Dans de nombreux cas, la bonne solution consiste à arrêter de penser globalement et à réellement réfléchir aux domaines dans lesquels votre entreprise peut avoir un impact.
Être un concurrent dominant sur quelques marchés est susceptible de générer plus de trafic et de ventes que d’être un concurrent mondial après coup. Par exemple, si vous vendez des matières premières à des laboratoires, il y a beaucoup plus de laboratoires financés par le gouvernement et soumis à un confinement élevé en Allemagne qu’en Autriche.
Préféreriez-vous vous positionner au premier plan des centaines de laboratoires allemands et ignorer la poignée en Autriche, ou préféreriez-vous simplement exister et leur donner une chance égale, mais improbable, de vous trouver par eux-mêmes ? Il est préférable d’utiliser hreflang=”de-de”, en ciblant les germanophones en Allemagne – en utilisant leurs dialectes – plutôt que d’essayer simplement de cibler les germanophones dans leur ensemble.
Référencement stratégique international Des approches exécutées par des professionnels
Le Hreflang reste un élément important du référencement international. Cependant, l’idée selon laquelle un site Web peut être conçu pour vendre à tout le monde est fondamentalement erronée. Au lieu de cela, calculez soigneusement à qui vous vendez et où ils peuvent être trouvés.
Vous devez développer une stratégie pour chaque pays que vous souhaitez cibler. Vous ne pouvez pas déployer cet effort pour certains pays et vous attendre à ce que x-default s’occupe du reste.
Greenlane Marketing dispose d’une équipe SEO aux multiples talents avec une expérience en ciblage international. Si vous cherchez à améliorer votre présence organique dans l’un de vos pays cibles, ou si vous ajoutez une nouvelle succursale et avez besoin d’approches innovantes de référencement international, nous pouvons vous consulter tout au long du processus.