Signification de la déduplication d’extraits de Google

Le 22 janvier 2020, Google a annoncé via Twitter que les extraits en vedette seront désormais comptés comme l’un des principaux résultats de recherche naturels, ce qui signifie que la même URL ne peut plus contenir à la fois l’extrait en vedette et une autre liste organique sur la première page de Google. Google estime que ce changement rendra la première page des résultats de recherche moins encombrée en réduisant les informations redondantes.

La communauté SEO craignait que cela n’entraîne un désastre pour les taux de clics, mais cela n’a pas été prouvé par les premières recherches. En réalité, certains sites ont même vu un impact positif après ce changement.

Pourquoi cette mise à jour est-elle importante?

Ce changement a effectivement fait perdre à 95% des sites qui possédaient un extrait en vedette un emplacement supplémentaire aux positions 1 à 3 des résultats de recherche naturels (la source).

Cela ressemble à un changement négatif, mais uniquement pour ceux qui détiennent l’extrait de code – tous les autres sites classés sur n’importe quel SERP contenant un extrait de code viennent de monter d’un emplacement. Cela signifie qu’il y a également un espace supplémentaire sur la page un, ce qui pourrait avoir un impact positif sur votre site si vous passez la souris entre les pages une et deux pour des mots clés importants.

Différents types de fonctionnalités SERP – qui sont affectés?

Surtout lorsque l’on parle de la déduplication de janvier, il est important de comprendre les différences entre les fonctionnalités de résultats de recherche les plus courantes, car certaines d’entre elles sont affectées par ce changement et d’autres pas.

Si vous n’êtes pas familier avec la différence entre les résultats enrichis, les résultats améliorés et les extraits sélectionnés, voici quelques définitions importantes de Google, avec des exemples de résultats de recherche.

Extraits en vedette

« Lorsqu’un utilisateur pose une question dans la recherche Google, nous pouvons afficher un résultat de recherche extrait de votre site dans un bloc d’extraits spéciaux en haut de la page de résultats de recherche. »

Les extraits présentés sont la principale préoccupation de la déduplication. Ils ressemblent à ceci:

extraits en vedette

Des résultats riches

«Un résultat riche est un résultat qui contient des éléments graphiques, y compris des étoiles de révision, des images miniatures ou une sorte d’amélioration visuelle. Les résultats riches peuvent être autonomes dans les résultats de recherche, comme ceci: « 

des résultats riches

Notez que les résultats riches peuvent être aussi simples que les notes en étoiles affichées sous un résultat de recherche, ou aussi complexes qu’un carrousel de recettes.

Des résultats enrichis

« En plus des résultats riches standard, la recherche Google prend en charge une classe plus interactive et améliorée de résultats riches appelés résultats de recherche enrichis. Les résultats de recherche enrichis incluent souvent une expérience contextuelle immersive ou d’autres fonctionnalités interactives avancées. Par exemple, voici une fenêtre contextuelle de résultats enrichis de Google Jobs qui pourrait apparaître si un utilisateur recherchait des «emplois à Mountain View»:

emplois google

Panneaux de connaissances

« le Panneau de connaissances Google est une collection d’informations à partir d’une ou plusieurs pages, affichées dans un résultat riche avec du texte d’images et des liens. Il peut être difficile de distinguer visuellement une carte riche d’un résultat de panneau de connaissances. Les résultats du panel de connaissances peuvent inclure l’identité (logo, nom de site préféré). Le panneau de connaissances peut potentiellement ingérer des données en utilisant n’importe quel élément schema.org, même ceux qui ne sont pas décrits dans cette documentation. »

panneaux de connaissances

Qu’est-ce qui n’a pas changé avec cette mise à jour?

Certaines fonctionnalités et scénarios SERP ne sont pas inclus dans la déduplication découpée en vedette de janvier 2020. Les circonstances suivantes n’entraînent pas de déduplication pour le moment:

  • Une URL est ne pas dédupliquée si elle ne s’affiche que pour la partie image de l’extrait en vedette.
  • Les sites qui se classent avec des informations dans les panneaux de connaissances sont ne pas dédupliqué.
  • Les extraits présentés à droite sont ne pas dédupliqué, mais Google dit qu’ils finiront par se déplacer dans le principal endroit sélectionné – à quel point ils volonté être dédupliqué.
  • Le suivi de position de la CGC n’a pas changé: les extraits de site ont toujours compté pour la première position dans Google Search Console.
  • La déduplication n’affecte que la première page des SERP – vous pouvez toujours vous classer sur la page deux et au-delà si vous avez l’extrait de code – ce n’est pas une garantie, cependant.

Comment voir si votre site a été affecté

Étant donné qu’il existe de nombreuses variables en jeu avec cette mise à jour, il sera difficile de voir un changement positif ou négatif en regardant simplement Analytics ou Search Console avant et après la déduplication.

Si vous souhaitez mieux comprendre comment votre site a pu être affecté, consultez les taux de clics sur les pages classées pour les extraits en vedette avant et après le 22 janvier à l’aide d’un outil comme SEMrush ou Ahrefs. Votre CTR sera probablement en légère baisse sur ces pages, car vous n’avez plus de double fiche.

Vous pouvez également consulter des SERP spécifiques avec des extraits en vedette que votre site n’a jamais détenus. Votre classement a probablement augmenté ici en raison de la déduplication, toutes choses égales par ailleurs (étant donné, d’autres choses sont rarement égales).

Dans l’ensemble, les rapports après cette mise à jour n’ont pas été aussi spectaculaires que le pensaient de nombreux référenceurs, mais l’impact sur votre site dépendra de nombreux facteurs. Nous vous recommandons d’examiner l’impact sur votre site individuel et de tester l’optimisation pour ou suppression d’extraits le cas échéant.