Si vous recherchez une agence de référencement, lisez ceci en premier

re-main-seoEn regardant à travers notre Console de recherche Google données, j’ai vu que de nombreuses personnes effectuent une recherche à l’aide de l’expression Agence de référencement Aberdeen. Vous pourriez à peu près remplacer le mot Aberdeen par n’importe quelle ville du Royaume-Uni, et les données vous montreraient qu’il s’agit d’une expression d’usage courant. Mais que recherchent vraiment les personnes qui tapent l’agence de référencement Aberdeen dans Google ?

De toute évidence, vous pourriez dire qu’ils recherchent une agence de référencement à Aberdeen, mais ce n’est pas ce que je veux dire ; que recherchent-ils vraiment ? Veulent-ils vraiment du référencement ou recherchent-ils autre chose, comme davantage de demandes de renseignements commerciales sur le Web ?

En fin de compte, la plupart des personnes à la recherche d’une agence de référencement à Aberdeen ou ailleurs recherchent un site Web plus performant qui sera trouvé par leurs clients idéaux dans l’espoir qu’il génère une demande. Simple? Oui et non.



Pas toutes les agences de référencement
Sont identiques

Comme la plupart des choses dans la vie, il y a généralement un monde de différence entre deux choses qui se ressemblent, et si vous achetez des services de référencement ou recherchez une agence de référencement, c’est certainement le cas. Malheureusement, au fil des ans, le référencement a été en proie à de mauvais acteurs qui sont heureux de prendre votre argent mais qui en offrent très peu. Ces personnes sont généralement à l’extrémité du spectre des bonnes affaires et font tourner une pièce en sous-livrant en série, sachant qu’il y aura un flux constant de victimes disposées à remplacer les malheureuses qui passent à autre chose. Pour éviter cette situation, suivez ces conseils.



Le référencement n’est pas difficile, mais
C’est un travail difficile

Commençons par définir ce qu’est réellement le référencement, et si vous souhaitez plus d’informations, notre page Qu’est-ce que le référencement est utile et populaire. Nous venons également de publier un épisode de notre podcast de marketing numérique qui répond à la question “qu’est-ce que le SEO”.

Alors, qu’est-ce que le référencement ? En un mot, le référencement est toute activité qui vise à améliorer le potentiel de recherche d’une page Web spécifique par des personnes tapant un terme de recherche spécifique dans un moteur de recherche tel que Google™. Dans l’exemple qui a servi de base à cet article de blog, ce terme de recherche est l’agence de référencement Aberdeen, et l’une des raisons pour lesquelles nous avons écrit cet article est d’améliorer notre classement pour ce terme de recherche. C’est une situation gagnant-gagnant; nous améliorons nos classements et vous bénéficiez d’une aide et de conseils gratuits fantastiques.

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Ce n’est pas seulement
Mots-clés, liens et méta

Une chose à noter dès le départ est que si vous parlez à une agence de référencement et qu’elle utilise un jargon au lieu de vous parler de la possibilité d’être trouvé par vos clients idéaux et de générer des prospects, il y a de fortes chances que vous deviez passer à autre chose. Bien sûr, il y a du jargon et des aspects techniques dans l’optimisation des moteurs de recherche, mais si une agence ne peut pas communiquer avec vous en utilisant un anglais simple et un langage axé sur les affaires que vous comprenez, il y a deux raisons à cela.

  1. Ils essaient de vous déconcerter avec la science. Laissez-les faire leurs conneries et passez à autre chose.
  2. Ils ne comprennent pas que le référencement n’est qu’un moyen pour parvenir à une fin ; la fin est la croissance de l’entreprise. En bref, ils sont trop concentrés sur le référencement plutôt que sur les avantages commerciaux de leur travail.

Donc, le conseil numéro 1 est que si l’agence vous confond, abandonnez-la, de vrais experts peuvent expliquer ce qu’ils font en utilisant un langage qu’un enfant pourrait comprendre ; tout le reste est un écran de fumée pour quelque chose de sinistre ou de simple ineptie
.



Le référencement n’est pas
Une solution rapide

Les bonnes agences de référencement, y compris nous, perdent du travail parce qu’elles sont honnêtes avec les clients potentiels quant aux efforts et au temps nécessaires pour créer une présence Web puissante qui génère des prospects ou des demandes de renseignements.

Dans tous les cas, sauf quelques cas exceptionnels, à partir d’un départ arrêté, le temps nécessaire pour créer un résultat positif se mesure en mois et en années et non en jours et en semaines. Les exceptions incluent les entreprises qui opèrent dans un créneau où la concurrence est faible ou les entreprises avec un bon site Web avec des problèmes d’optimisation et techniques qui l’empêchent de bien fonctionner. Mais pourquoi le référencement prend-il si longtemps ? Est-ce juste pour que les agences de référencement puissent gagner beaucoup d’argent ?

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Pourquoi le référencement est Pas une solution rapide

Peut-être qu’une meilleure façon de dire que le référencement n’est pas rapide est de dire qu’il n’est pas bon marché. En effet, vous pouvez accélérer les choses de manière significative si vous consacrez beaucoup de ressources à votre site Web et créez une tonne de contenu décent, car de bons résultats sur les moteurs de recherche nécessitent du contenu et beaucoup de contenu. Mais qu’est-ce que les gens veulent dire quand ils parlent de contenu chaque fois que le référencement est en cours de discussion ?

Google est un moteur de recherche, mais une description plus précise pourrait être que Google est un moteur de réponse. C’est parce que les gens comme vous et moi qui utilisent Google tapent généralement une question dans le champ de recherche. Ce n’est pas toujours une question évidente comme “quelle est la hauteur du mont Everest” – c’est 8849m – mais parfois, comme le terme de recherche que nous avons utilisé dans cet article de blog, c’est quelque chose comme l’agence de référencement Aberdeen.
re-seo-2Avec ce terme de recherche, les gens impliquent une question et ce qu’ils tapent est l’abréviation de quelque chose comme “y a-t-il des agences de référencement à Aberdeen et s’il y en a, veuillez me les énumérer”. C’est votre travail en tant que propriétaire d’entreprise de répondre à toutes les questions que vos clients se posent en y mettant du contenu pertinent.

Il peut s’agir de contenu de blog, de contenu vidéo, de contenu de podcast, etc., et cela vaut la peine de développer une compréhension du type de contenu que vos clients préfèrent.

Donc, le conseil numéro 2 est que si l’agence ne parle pas de tout le contenu qu’elle va créer pour votre site Web, encore une fois, il est conseillé de les réduire et de continuer à chercher.

Une fois que vous avez compris cela, le temps que prend le référencement et, par extension, les coûts impliqués commencent à avoir un sens, et vous vous demanderez comment des services de référencement ne coûtant que quelques centaines de livres par mois pourraient fonctionner. Mais que devrait coûter le SEO ? Combien par mois les gens paient-ils pour les services de référencement ?


Qu’est-ce que Coût de référencement ?

Toutes choses étant égales par ailleurs, les investissements des entreprises dans le SEO sont directement proportionnels aux résultats. Si vous amenez quelqu’un en interne, attendez-vous à payer environ 40 000 £ pour un SEO de niveau intermédiaire, mais ne vous attendez pas à le garder longtemps. Travailler pour une entreprise sur le référencement rendrait la plupart des gens normaux fous, c’est pourquoi la plupart des entreprises qui veulent un effort de référencement cohérent engagent une agence de référencement.

Si vous embauchez une agence et que vous la chargez de vous assurer que votre site Web génère des prospects, attendez-vous à payer 2 000 £/mois au bas de l’échelle et 10 000 £/mois au haut de gamme.

Donc, le conseil numéro 3 est de faire très attention lors de l’achat de services de référencement ou de l’embauche d’une agence de référencement qui facture nettement moins de 2 000 £ par mois. Dans le monde du référencement, le vieil adage “achetez pas cher, achetez deux fois” est non seulement vrai, mais vous pouvez ajouter à cela “achetez pas cher, détruisez la présence de votre entreprise sur le Web”.

Si vous évitez la brigade bon marché et joyeuse, vous deviendrez propriétaire d’un site Web qui sera trouvé par des personnes qui voudront peut-être acheter ce que vous vendez, mais obtenir les bons yeux sur votre site Web n’est que le début. Entrez l’optimisation du taux de conversion ou CRO.

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Tourner les visiteurs
En clients avec CRO

Là où le référencement met votre site Web dans le mix en s’assurant qu’il est visible dans les résultats de recherche, le CRO est la science qui permet aux visiteurs de votre site Web, les personnes qui cliquent sur une recherche Google, de s’engager avec vous, créant une opportunité de faire des affaires .

La plupart des agences de référencement crédibles discuteront au moins de CRO lors de leur travail de découverte initial pour déterminer si elles sont les bonnes personnes pour vous aider. S’ils ne le font pas, ce n’est pas un facteur décisif, mais vous devez être conscient que le référencement ne consiste pas seulement à obtenir du trafic. Le référencement consiste à obtenir le bon trafic et à convertir ce trafic en résultat net d’une entreprise.

Alors c’est tout. Embaucher la bonne agence de référencement peut être un exercice puissant et parfois transformationnel. Cela garantira que votre site Web sera trouvé par des personnes intéressées par ce que vous faites, générant de nouvelles opportunités commerciales.

En évitant les erreurs que nous avons décrites dans cet article de blog, vous vivrez une expérience positive et mutuellement bénéfique. Si vous avez des questions, n’hésitez pas à nous contacter.

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