SEO en traduction avec Lucy Pembayun

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Nous avons interviewé Lucy Pembayun, fondatrice de LEaF Translations, à propos de l’intersection fascinante du référencement et de la traduction. La traduction est un élément important des stratégies de référencement international mais, comme l’explique Lucy, la traduction automatique et même la traduction humaine ne vous laisseront pas toujours voir les meilleurs résultats organiques sur vos nouveaux marchés.

Lucy nous a rejoints pour articuler un processus de traduction qui prend en compte à la fois la communication du texte et sa performance organique éventuelle, ce qui vous donnera beaucoup à mâcher si vous êtes sur le point de vous lancer dans un nouveau marché avec votre entreprise ou votre client .

Comme toujours, vous pouvez écouter l’intégralité de l’interview ici même sur cette page ou sur n’importe quel lecteur de podcast de votre choix. Ou, si vous voulez voir quelques points clés, continuez à lire pour les points saillants de l’interview. Vous pouvez également nous suivre tous sur le podcast sur Twitter, à @LucyPembayun, @EddJTW et @BenJGarry.

Présentation de Lucie

Ben : Nous allons commencer par en savoir un peu plus sur vous. D’où vient LEaF et que faites-vous maintenant ?

Lucie : Tout a commencé vers 2003, alors que je faisais un an à l’étranger. J’ai étudié l’allemand à l’université et j’ai ainsi passé une année Erasmus dans une petite ville d’Allemagne appelée Bamberg. Quand j’étais là-bas, j’ai étudié certains modules de traduction et j’ai vraiment apprécié le processus de traduction.

Après avoir obtenu mon diplôme, j’avais l’impression que mon allemand n’était pas assez bon pour avoir un deree dedans – ce qui vous en dit peut-être plus sur mon propre perfectionnisme que sur à quel point mon allemand était bon ! – mais cela m’a incité à retourner en Allemagne et à préparer un master.

J’ai réussi à obtenir une bourse et je suis allé dans une très petite ville appelée Fulda en Allemagne et j’ai passé deux ans à étudier la communication interculturelle. Sur les 30 d’entre nous sur le parcours, 10 étaient allemands et les 20 venaient du monde entier. Il était donc intéressant non seulement d’étudier la communication interculturelle, mais aussi de la vivre au quotidien et d’avoir un aperçu de la façon dont les personnes de différentes cultures pensent différemment et abordent les tâches différemment.

Après cela, j’ai fait un stage dans une agence de traduction en Allemagne et, étant le seul Britannique de mon université, j’ai obtenu le poste par défaut lorsqu’ils avaient besoin de quelqu’un pour traduire leur site Web en anglais. C’était ma première incursion dans le travail de traductrice indépendante et j’ai vraiment adoré !

Lorsque je suis revenu au Royaume-Uni en 2008, j’ai longtemps travaillé comme traducteur indépendant. Puis, quand j’ai eu des enfants en 2012, ça m’a donné le temps de réfléchir et de prendre du recul. J’avais commencé à me sentir un peu comme un hamster sur une roue, en train de produire des traductions. Je voulais me concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité, et je sentais aussi que l’industrie de la traduction était dominée par ces énormes agences qui se sentaient toutes un peu corporatives.

J’ai donc décidé de créer une société de traduction qui se concentre sur un service plus personnel, et aussi sur une entreprise éthique, ce qui me passionne. Maintenant, là où nous en sommes aujourd’hui, LEaF propose désormais des dizaines de combinaisons de langues différentes et se spécialise dans des choses comme les listes Amazon, les traductions SEO et la recherche de mots clés multilingues.

Terminologie de base de la traduction

Ben : Pouvez-vous parler de la différence que vous voyez entre des termes tels que traduction, traduction SEO et localisation ?

Lucie : La traduction signifie adapter un texte à une autre langue. C’est toujours à voir avec l’écrit et à ne pas confondre avec l’interprétation, ce qu’on fait au Parlement européen, par exemple, avec la parole. Le but d’une bonne traduction est de créer un texte qui sonne comme s’il n’avait pas été traduit, essentiellement.

Traduction littérale vs transcréation

La traduction elle-même va de la traduction littérale – ou mot pour mot – à ce qu’on appelle la transcréation. D’une part, la traduction littérale est essentiellement ce que font des outils comme Google Translate. De plus, lorsque des personnes qui n’ont jamais traduit auparavant et qui parlent peut-être une autre langue, s’essayent initialement à la traduction, il s’agit plutôt d’une traduction littérale où vous traduisez mot à mot.

Une phrase simple, par exemple, en allemand, comme « Ich habe eine Katze », est : « J’ai un chat ». Mais ensuite, vous rencontrez des idiomes comme l’allemand Gänsehaut, qui est beaucoup utilisé et qui signifie littéralement peau de poule, ce qui semble assez dégoûtant, mais c’est en fait le terme qu’ils utilisent pour la chair de poule. Cependant, dans une traduction littérale, ce terme ne ferait que semer la confusion.

Transcréation

L’autre extrême de la traduction est ce qu’on appelle la transcréation, qui est un peu comme un hybride entre la traduction et la rédaction. Cela tend à être utilisé davantage pour la publicité et le marketing. Les slogans publicitaires utilisent assez souvent des jeux de mots et des choses ainsi, comme avec Gänsehaut, vous ne pouvez pas les traduire littéralement ou ils ne fonctionneront pas pour votre public cible. Il faut jouer avec eux pour faire passer les mêmes idées, c’est la transcréation.

Localisation

La localisation, quant à elle, consiste à adapter le contenu à un marketing différent. Un bon exemple serait une entreprise britannique vendant des produits pour bébés qui souhaite se développer sur le marché américain. Il n’y aurait aucune traduction impliquée, mais vous auriez besoin de changer beaucoup de mots dans leur contenu sur le Web. Il y aurait des changements évidents, comme poussette pour poussette, mais aussi le ton de voix qu’ils utilisent.

Traduction SEO

Enfin, les traductions SEO intègrent les meilleures pratiques SEO, qui incluent la recherche et la localisation de mots clés. Cela signifie également traduire des éléments tels que les balises de titre, les méta-descriptions, les balises alt et inclut d’autres domaines tels que les listes Amazon et d’autres contenus Web.

Quelle est la fréquence du référencement pour les traductions ?

Ed : Dans quelle mesure est-il courant que le référencement fasse partie de la conversation initiale lorsqu’il s’agit de traduire du contenu ?

Lucie : De manière générale, il est très rare que le SEO soit mentionné dans le monde de la traduction. Il est massivement en retard dans ce sens. Le mandat de la traduction est normalement très concentré sur la traduction uniquement sans ce genre d’approche plus large de celle-ci. En ce qui me concerne, c’est une grosse erreur.

Le référencement est vraiment important. C’est aussi important pour les sites Web traduits que pour les sites Web rédigés dans une seule langue. Si vous souhaitez vous développer à l’international et que vous consacrez beaucoup d’efforts à la traduction de votre contenu mais qu’il ne contient pas les bons mots-clés ou n’a pas été optimisé, il ne sera pas classé et vous n’obtiendrez pas de beaucoup de trafic ou de conversions. Cela me frustre un peu, mais c’est une lacune du marché que nous espérons combler en faisant savoir que le référencement est vraiment important pour les sites Web traduits.

Glossaires de mots clés

Ed : Quand le SEO entre-t-il dans votre réflexion ?

Lucie : Lorsqu’un client nous propose une offre de traduction de site Web, nous abordons toujours la recherche de mots clés dès le début du processus car, dans un monde idéal, la recherche de mots clés sera effectuée avant tout travail sur la traduction.

Pour ce faire, nous créons un glossaire de mots-clés. Nous commençons généralement par la liste initiale des mots-clés anglais et les localisons pour nous assurer qu’ils utilisent les bons mots-clés avec le meilleur volume de recherche et les meilleures chances de classement. Nous fournirions ensuite ce glossaire aux personnes traduisant le texte pour essayer de nous assurer que les mots-clés sont utilisés tout au long de la traduction sur les bonnes pages.

Équilibrer le référencement avec d’autres considérations en traduction

Ben : Est-il facile d’équilibrer tous les différents facteurs que vous devez prendre en compte, y compris la capture du ton de la voix et le respect des différences culturelles tout en essayant de se concentrer sur le référencement ?

Lucie : Pour moi, c’est en fait un processus assez naturel. En tant que traducteur professionnel, vous traduisez toujours vers votre langue maternelle. Pour votre propre culture, vous faites juste beaucoup de ces choses automatiquement sans trop y penser. La principale difficulté est d’y intégrer l’aspect SEO, c’est-à-dire lorsque le glossaire des mots-clés aide vraiment, car cela signifie que vous savez exactement quel mot-clé utiliser.

En ce sens, c’est très similaire à un rédacteur qui a une liste de mots-clés qu’il doit incorporer dans un article de blog ou dans une page de destination. En ce qui concerne des choses comme les en-têtes et les titres, c’est un processus similaire qui nécessite juste de la pratique et de l’expérience. Et c’est, encore une fois, pourquoi les traducteurs SEO diffèrent légèrement des traducteurs non-SEO, parce qu’ils ont les connaissances et la conscience, et l’expertise de la façon de mettre tout cela ensemble afin que vous vous retrouviez avec un texte de très haute qualité qui ne ça n’a pas l’air d’avoir été jeté ensemble. Il s’agit d’avoir le processus en place dès le début, pas après coup.

Rejoignez la conversation sur la page

Vous pouvez voir plus de Lucy sur Twitter, ou en savoir plus sur ce qu’elle fait sur le site Web de LEaF Translations.

Edd et Ben seront bientôt de retour avec un nouvel épisode du podcast RankUp. En attendant, vous pouvez tous nous retrouver sur Twitter, @seoliviamae, @BenJGarry et @EddJTW.

Si vous souhaitez être invité à l’émission, veuillez nous contacter sur Twitter ou par e-mail.