Search Ads 360: guide pratique

Au fur et à mesure que nos clients de recherche payante augmentent leurs dépenses multimédias, nous les encourageons à s’éloigner de l’optimisation intégrée à la plateforme et à explorer les fonctionnalités puissantes disponibles à partir de SA360. Cela peut être une courbe d’apprentissage abrupte pour tout professionnel du PPC, et quelque chose que j’ai vécu il y a quelques années. Pour partager mes connaissances, j’ai mis au point un guide pratique complet pour les fonctionnalités SA360 utiles, y compris un bref aperçu de ce qu’est chaque fonctionnalité et ensuite comment les configurer.

Ce que ce guide comprendra:

  1. Configurer les vues des performances
  2. Configurer des plans d’enchères au budget
  3. Créer un rapport exécutif
  4. Créer un objectif Floodlight
    • 4a. Création de colonnes de formules Floodlight
  5. Créer des instructions Floodlight
  6. Créer une campagne adaptative
    • 6a. Lieu
    • 6b. Remarketing
    • 6c. Groupes de produits
  7. Configurer des tests de contenu publicitaire

1. Vues des performances de configuration

Lorsque vous travaillez dans un compte d’annonceur, vous souhaiterez peut-être enregistrer les colonnes que vous regardez afin de pouvoir y revenir facilement.C’est là que les vues de performances sont utiles.

En créant des vues de performances, il devient beaucoup plus facile d’analyser les performances sans avoir à sélectionner plusieurs moteurs / colonnes à chaque fois que vous souhaitez examiner les données de performances.

Quand il s’agit de les configurer, c’est vraiment simple, suivez les étapes ci-dessous:

  1. Tout d’abord, sélectionnez toutes les colonnes et filtres que vous souhaitez enregistrer (par exemple, comptes, campagnes, colonnes de conversion particulières).
  2. Afficher le menu déroulant de ‘vues‘et sélectionnez’enregistrer la vue».
  1. Donnez un nom à votre vue.
  1. Vous avez terminé!

2. Configurer des plans d’enchères au niveau du budget

Un plan budgétaire vous permet d’allouer et de gérer les dépenses sur des campagnes particulières et une période spécifique. Si vous optez pour une stratégie d’enchères au budget, cela contrôlera alors les dépenses et les enchères pour vous en fonction de vos objectifs.

Tout d’abord, vous devez configurer un groupe de budgets pour les campagnes que vous souhaitez inclure dans votre plan budgétaire.

  1. Aller à ‘gestion budgétaire‘>’groupes de budget‘>’+ nouveau».
  2. Donnez à votre groupe budgétaire un nom pertinent.
  3. Définissez la devise de votre groupe de budgets.

Une fois que vous avez configuré votre groupe budgétaire, vous pouvez commencer à configurer votre plan budgétaire.

  1. Aller à ‘gestion budgétaire‘>’plans budgétaires‘>’+ plans budgétaires».
  2. Sélectionnez une période, un groupe de budgets et un objectif (objectif de conversion / activité Floodlight).
  3. Définissez un objectif de dépenses, ajoutez des critères de performance (par exemple, le CPA) et sélectionnez “stratégie d’enchères au niveau du budget‘si vous souhaitez que SA360 optimise certains éléments (budgets, appareil, emplacement et remarketing).
  4. Affichez le rythme et les allocations en fonction du plan budgétaire que vous avez configuré, vérifiez les paramètres et sauvegarder.

3. Créez un rapport exécutif

Au lieu de passer du temps à exporter des données depuis SA360 et à les formater dans une feuille de calcul, vous pouvez créer un rapport exécutif dans SA360.

Un rapport exécutif peut avoir plusieurs pages, avec plusieurs graphiques. Les graphiques disponibles sont des graphiques à barres, des graphiques mixtes à barres et à courbes, des graphiques à secteurs et des tableaux.

Pour créer un rapport exécutif, qui peut ensuite être partagé avec le client via une URL. Tout ce que vous avez à faire est de suivre les étapes ci-dessous:

  1. Aller à ‘rapports exécutifs‘dans la barre de navigation supérieure du SA360.
  2. Cliquez sur ‘Creer un rapport».
  3. Donnez un nom au rapport.
  4. Sélectionnez l’agence, l’annonceur et le compte dont vous souhaitez inclure les données dans le rapport.
  5. Éventuellement, mettez à jour la devise.

Une fois que vous avez créé le rapport, vous pouvez commencer à créer les graphiques qui figureront dans vos pages de rapport. Pour ce faire, vous devrez effectuer les opérations suivantes:

  1. Définissez une plage de temps et une période de comparaison si nécessaire.
  2. Sélectionnez les métriques nécessaires pour votre rapport.
  3. Si vous avez besoin d’examiner les performances spécifiques d’un compte, par exemple campagne, contenu publicitaire, libellés, etc. Vous pouvez ajouter un filtre à votre rapport qui vous permettra de le faire.
  4. Lorsque vous avez terminé, choisissez ‘Générer un rapport‘et vous avez terminé.
  5. Comme mentionné ci-dessus, cela peut également être partagé avec le client!
    1. Aller à ‘gérer et planifier des rapports‘et sélectionnez l’icône de lien pour obtenir l’URL.

4. Définissez des objectifs Floodlight

Pour commencer à suivre les projecteurs, vous devrez configurer l’objectif Floodlight dans SA360, cela impliquera de créer une nouvelle «colonne» Floodlight. Cela vous permettra de générer des rapports précis sur les conversions ou les revenus.

Pour le trouver, accédez à ‘Colonnes’ > ‘Douane conversions ‘ > ‘projecteur’ > ‘nouvelle colonne’.

Une fois que vous êtes arrivé à l’étape de configuration, une boîte (comme ci-dessous) apparaîtra et à partir de là, vous pourrez commencer à remplir les critères de votre objectif Floodlight. Pour ce faire, vous aurez besoin de l’activité Floodlight utilisée pour cet objectif, le filtre de dimension personnalisé (tel que le nom de l’événement ou le répertoire du chemin d’URL).

Si vous ne disposez pas de ces informations, vous pourrez identifier l’activité Floodlight et les dimensions personnalisées utilisées en exécutant Google Tag Assistant sur les pages pertinentes et en examinant le rapport sous “projecteur».

4a. Colonnes de formules

Si vous disposez de plusieurs colonnes Floodlight, vous pouvez les combiner pour obtenir un aperçu des conversions totales. Pour ce faire, vous devrez vous rendre sur ‘colonnes de formules’ dans le ‘Colonnes‘option comme indiqué ci-dessus.

Cliquez sur ‘+ NOUVELLE COLONNE‘et vous serez alors en mesure de rechercher les colonnes que vous souhaitez totaliser, entre chaque colonne, vous devrez ajouter’+‘pour créer la formule qui les additionnera. Une fois terminé, vous devrez donner un nom à votre colonne de formules (par exemple, “total des conversions”) et cliquer sur “sauvegarder».

5. Configurer les instructions du projecteur

Une instruction Floodlight gère la manière dont SA360 génère des rapports sur une activité Floodlight ou un groupe d’activités sans modifier les activités réelles. Comme il s’agit uniquement de rapports, vous ne verrez que les résultats d’une instruction Floodlight dans les rapports SA360.

Les types d’instructions pour projecteurs disponibles sont les suivants:

  • Statut d’inclusion
    • Exclut une activité Floodlight ou un groupe d’activités d’apparaître dans SA360.
  • Basculer
    • Basculez une activité Floodlight de transaction vers une activité d’action ou vice versa.
  • Source de l’ID de conversion
    • Cette instruction indique à SA360 quelle variable standard dans la balise Floodlight ou l’extrait d’événement contient l’ID de conversion.
  • % de remplacement des revenus
    • Modifiez les revenus déclarés par une activité de transaction. Par exemple, en supprimant les frais publicitaires du total des revenus.
  • Montant de remplacement des revenus
    • Similaire à ce qui précède, cette instruction modifie les revenus déclarés par une activité de transaction. Cependant, pour cela, vous pouvez sélectionner un montant de revenu fixe.
  • Conversion de devises
    • Convertit les revenus d’une devise en une autre.
  • Action pondérée
    • Accordez plus d’importance à une action en lui appliquant une priorité ou un «poids».

Veuillez noter que pour ajouter, modifier ou supprimer une instruction Floodlight, vous devez être responsable d’agence ou responsable d’annonceurs.

Pour configurer votre instruction Floodlight, suivez les étapes ci-dessous:

  1. Dans le compte de l’annonceur souhaité, accédez à “paramètres de l’annonceur».
  2. Cliquez sur l’onglet Floodlight et sélectionnez “instructions de projecteur‘>’+ instruction de projecteur».
  3. Sélectionnez l’activité Floodlight pour laquelle vous souhaitez créer une instruction.
  4. Sélectionnez le type d’instruction Floodlight (dans la liste ci-dessus).
  5. Cliquez sur ‘sauvegarder‘et vous avez terminé!

6. Créer une campagne adaptative

Les campagnes adaptatives permettent à SA360 de créer ou d’adapter automatiquement des cibles géographiques et de remarketing et des groupes de produits. SA360 utilisera l’objectif et les données de performance historiques pour créer une cible ou un groupe de produits plus ciblé. Par exemple, une cible d’emplacement adaptative peut contenir un ou plusieurs emplacements géographiques qui fonctionnent différemment de la zone plus grande (comme le ciblage des emplacements d’adaptation au Royaume-Uni et SA360 au Royaume-Uni).

6a. Ciblage adaptatif géographique

Pour activer le ciblage adaptatif dans une campagne, vous devez d’abord vous assurer que le marquage automatique est activé sur le compte de l’annonceur et dispose d’un historique de performances d’au moins 32 jours avant de pouvoir commencer à générer un ciblage géographique automatique (cela s’applique campagnes).

Il existe deux options lors de la configuration du ciblage géographique adaptatif. avec une stratégie d’enchères SA360 ou sans stratégie d’enchères.

Tout d’abord, avec une stratégie d’enchères:

  1. Sélectionnez la campagne que vous souhaitez adapter et dirigez-vous vers le ‘paramètres de campagne».
  2. Assurez-vous qu’une stratégie d’enchères SA360 est appliquée, si une stratégie d’enchères Google Ads est appliquée, allez-y et supprimez-la (pour que cela fonctionne, la campagne doit utiliser une stratégie d’enchères SA360).
    1. Lorsque vous sélectionnez votre stratégie d’enchères, n’oubliez pas de sélectionner l’option “ajustements des enchères pour les cibles géographiques‘case à cocher.
    2. Cliquez sur ‘sauvegarder’.
  3. Retour à ‘paramètres de campagne‘, aller à ‘paramètres adaptatifs‘et sélectionnez le’cibles géographiques‘case à cocher, puis cliquez sur ‘sauvegarder’ pour la dernière fois.
    1. Vous pouvez configurer des notifications par e-mail pour être au courant de chaque modification effectuée une fois la campagne adaptative en ligne.

Lorsqu’il s’agit de configurer cela sans stratégie d’enchères, les étapes sont très similaires à celles ci-dessus, cependant, à l’étape 2, assurez-vous qu’aucune stratégie d’enchères n’est appliquée, vous sélectionnez ensuite les enchères manuelles et un objectif de conversion pour votre campagne.

6b. Cibles adaptatives de remarketing

Pour configurer des cibles adaptatives de remarketing, les étapes sont identiques à celles des cibles adaptatives géographiques. Cependant, vous devrez sélectionner le ‘ajustements des enchères pour la cible de remarketing‘case à cocher dans les paramètres de la stratégie d’enchères. Ensuite, vous devrez sélectionner ‘cibles de remarketing‘dans les paramètres adaptatifs et vous êtes prêt à partir!

6c. Cibles adaptatives pour les groupes de produits (campagnes Shopping)

SA360 peut surveiller votre flux Merchant Center et subdiviser automatiquement les groupes de produits par l’attribut d’ID de produit à l’aide de critères que vous définissez dans un objectif de conversion ou une stratégie d’enchères SA360.

De nouveaux groupes de produits seront créés en fonction de l’un des critères suivants:

  • Créer de nouveaux groupes pour les produits générant des revenus similaires
  • Créer de nouveaux groupes pour les produits qui ont généré un nombre similaire de conversions

Pour activer les campagnes Shopping adaptatives, procédez comme suit:

  1. Sélectionnez la campagne Shopping que vous souhaitez adapter et dirigez-vous vers “paramètres de campagne».
  2. Dans les paramètres de campagne, assurez-vous qu’un objectif de conversion ou une stratégie d’enchères SA360 est appliqué.
  3. Ensuite aller à ‘paramètres adaptatifs‘, sélectionnez le ‘groupes de produits‘case à cocher puis’sauvegarder».
    1. Comme ci-dessus, vous pouvez également activer les notifications par e-mail ici pour vous tenir au courant des modifications apportées au groupe de produits.

7. Configuration des tests de copie publicitaire

La configuration d’un test du contenu publicitaire dans SA360 peut vous aider à déterminer les annonces d’un groupe d’annonces qui vous aideront le mieux à atteindre vos objectifs de campagne. Le test automatise le processus et égalise d’autres variables, telles que le type d’appareil, qui peuvent avoir un impact sur les performances des annonces.

À quoi ressemble le processus?

  1. Sélectionnez un groupe d’annonces pour votre test de répartition du contenu publicitaire (le groupe d’annonces doit recevoir au moins 1 000 impressions par semaine).
  2. Décidez de l’objectif que vous souhaitez que le groupe d’annonces atteigne, par exemple les conversions.
  3. Choisissez la signification statistique que vous souhaitez que le test du contenu publicitaire atteigne.
  4. Lancez votre test et commencez à surveiller les résultats!

Pour afficher les tests de contenu publicitaire, dans le panneau de navigation de gauche, accédez à “tests de copie publicitaire». Vous pourrez alors afficher tous les tests de copie publicitaire en cours, annulés, terminés ou programmés ainsi que les paramètres de chaque test – il vous suffit de cliquer sur un test pour voir les résultats!

Pour l’instant, cela conclut le guide pratique de Search Ads 360, mais j’ai personnellement trouvé difficile de trouver des informations en ligne sur les fonctionnalités de SA360. Donc, si quelqu’un essaie de résoudre un problème ou de savoir comment faire quelque chose, envoyez-moi un e-mail et je mettrai continuellement à jour ce guide!