RÉVÉLÉ: Une nouvelle étude montre que votre idée a probablement déjà été réalisée

C’est écrasant quand vous avez une idée de campagne et que vous pensez avoir touché le jackpot, jusqu’à ce que vous ayez un Google rapide et que vous vous rendiez compte que cela a été fait il y a environ six mois ET que cela a réussi.

Inconsciemment, vous l’avez peut-être vu et c’est ainsi que vous êtes arrivé à l’idée que vous avez maintenant, c’est une raison, mais je ne pense pas que ce soit le cas. Cela a déjà été fait parce que c’est une bonne idée et que vous avez suivi les mêmes étapes pour y arriver. Maintenant, la question que vous devez vous poser est: «Comment puis-je faire mieux?».

Nous savons à quel point les relations publiques numériques sont implacables, il y a des centaines et des centaines d’agences qui recherchent toutes cette idée qui est pertinente, bonne pour la marque, digne d’intérêt, crée des liens et fait la une des journaux et parfois vous pourriez avoir cette idée unique, et si vous le faites , courez avec.

Mais, si nous sommes optimistes quant à la nature implacable des relations publiques et à son incroyable compétitivité, nous pouvons voir que si une idée a déjà été faite, alors nous avons une base solide sur laquelle bâtir!

Quand j’ai passé un entretien pour mon travail chez Impression, j’ai proposé une série d’idées pour un client, une fois que j’ai eu le travail, j’ai eu l’opportunité de donner vie aux idées, mais… j’ai trouvé que la première avait été faite avant.

Je voulais trouver la formule parfaite pour une berceuse et en la recherchant sur Google le premier jour de mon travail, j’ai trouvé qu’elle avait été couverte ici dans une campagne où l’IA a créé la berceuse parfaite avec un compositeur réel et lui avait donné un «  21e siècle  » twist ‘, il avait fait ce que je voulais faire et produit quelque chose dont je n’avais pas les moyens!

Quelque chose comme ça?

J’ai donc dû réfléchir à la manière dont je pourrais le faire mieux et à ce qui la rendrait plus intéressante. La question à laquelle je revenais sans cesse était «Je me demande s’il y a une chanson de rap qui fait dormir les enfants?».

Pour faire court, j’ai finalement trouvé un moyen de rendre la campagne complètement différente grâce à de nombreuses analyses de berceuses et un peu de créativité. Il s’est avéré que «  One  » de U2 a coché tous les aspects de la «  formule de berceuse  » que nous avons créée, et que c’était une campagne vraiment réussie nous offrant beaucoup d’angles et de multiples tentatives pour la pousser, vous pouvez lire l’étude de cas complète ici.

Je suppose que ce que je veux dire, c’est que la plupart des idées ont déjà été faites. Les gens se moquent des campagnes d’emplois de rêve, des «  meilleures listes de lecture à faire XX pour  » et de la plupart des XX Instagram, mais ce ne sont que des véhicules, des formats, ce qui les distingue, c’est le contenu, les titres, les angles et la pertinence. Certes, vous devriez offrir à vos clients plus de créativité que d’utiliser un format éprouvé encore et encore, et vous devriez toujours viser à innover et à être original, mais s’il arrive à cocher toutes les cases, allez-y et fais le mieux.

Voici donc quelques conseils rapides et éléments à prendre en compte pour améliorer votre idée si elle a déjà été réalisée auparavant:

  • Pensez d’abord au titre, pouvez-vous atteindre un titre digne d’intérêt que l’autre n’a pas?
  • Pouvez-vous extraire les données d’autres endroits et les faire pivoter d’une manière différente?
  • Le client a-t-il ses propres données que personne d’autre ne possède?
  • Pouvez-vous ajouter plus d’expertise à la pièce?
  • Pouvez-vous créer quelque chose, comme un actif, une formule, une calculatrice?
  • Pouvez-vous souligner à quel point il est d’actualité avec d’autres actifs, comme les données de recherche, les tendances, les tweets, etc.?
  • Pouvez-vous exploiter les régions ou une nouvelle verticale et un créneau que l’autre campagne n’a pas?

Voilà. Il est probable que quelqu’un vous ait déjà proposé une idée, la plupart des choses ont déjà été faites, il vous suffit de mieux le faire!

Mark Twain a dit un jour: «Il n’y a pas de nouvelle idée. C’est impossible. Nous prenons simplement beaucoup de vieilles idées et les mettons dans une sorte de kaléidoscope mental. Nous leur donnons un tour et ils font de nouvelles et curieuses combinaisons. Nous continuons à tourner et à faire de nouvelles combinaisons indéfiniment; mais ce sont les mêmes vieux morceaux de verre coloré qui ont été utilisés à travers tous les âges.

Alors faites simplement briller ces morceaux de verre et paraissez mieux!

Bonne chance et ne faites rien des miens mieux que moi.