Rechercher les mises à jour de l’industrie et de Google en juin 2020

Ce blog fait partie d’une collection que le Comité des algorithmes d’Impression publie tous les mois. Au début de chaque mois, nous couvrons toutes les mises à jour et modifications importantes de Google dans le secteur de la recherche.

L’imagerie des feux de signalisation indique l’importance de chaque mise à jour. Le rouge signifie «arrêtez-vous et agissez», l’orange signifie «réfléchissez à la façon dont cela pourrait affecter votre marketing au jour le jour» et le vert signifie que c’est quelque chose dont il faut être conscient.

Diversité, égalité et inclusion dans le marketing numérique

Les manifestations mondiales Black Lives Matter qui ont eu lieu en juin nous ont rappelé la vérité inconfortable du manque de diversité dans l’industrie du marketing numérique. Maintenant que les hashtags et les publications sur les réseaux sociaux ont diminué, il est plus important que jamais de maintenir le mouvement et d’apporter activement les changements que nous voulons voir dans notre industrie.

Luke Davis, fondateur de Pandog Media et SEO Executive chez Adzooma, a écrit un article perspicace sur ce que c’est que d’être noir dans le marketing numérique. L’article comprend des informations de Jamar Ramos, partenaire et chef de l’exploitation de Crunchy Links; blogueur et photographe, Trevor Price; et fondatrice et spécialiste des relations publiques numériques de Handnote PR, Gabrielle Ashanti. Davis a partagé sur Twitter que plus d’informations des spécialistes du marketing numérique noirs seront ajoutées dans les prochains jours.Nous vous recommandons donc de suivre cet article pour plus d’informations sur ce que nous pouvons faire pour diversifier l’industrie.

Pour plus d’informations, Davis recommande également de regarder la rediffusion de la session en direct de Search Engine Land où ils ont abordé la diversité, le recrutement et la rétention dans les agences et les équipes marketing.

Mises à jour de l’algorithme Google et du classement

Au tout début du mois de juin, la table ronde des moteurs de recherche a signalé les premiers signes et rapports de fluctuations du trafic et de volatilité dans les SERP américains.

Chatter au sein de l’industrie tout au long du mois de juin alors que diverses industries subissaient d’importantes fluctuations de classement et, dans certains cas, des pages disparaissant complètement des SERP. Pour référence, ceux-ci ont été principalement signalés; 10, 19, 22 et 23 juin.

Lors de l’examen de la volatilité du SERP au Royaume-Uni en juin dans SEMrush Sensor, nous pouvons voir le niveau d’incertitude le plus élevé le 23 juin. Il a été signalé qu’il y avait des signes d’une annulation partielle de la mise à jour de mai Core. Ainsi, aucune mise à jour formelle de l’algorithme de base n’a été annoncée par Google, mais nous avons définitivement vu un mois mouvementé pour les fluctuations au sein des SERPs.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

  • Nous vous recommandons de garder cela à l’esprit lors de l’établissement de rapports sur les performances de juin, en particulier aux dates indiquées ci-dessus.
  • Examinez vos outils de trafic de mots clés, Google Analytics et Google Search Console pour tout impact négatif que cela pourrait avoir causé
  • Les fluctuations semblaient s’être stabilisées maintenant, mais c’est quelque chose que nous continuerons de surveiller au fur et à mesure que nous avançons en juillet.

Utilisation de la recherche vocale en 2020

Vers la fin du mois de juin, Perficient Digital a réalisé son étude annuelle auprès de 1 000 personnes sur l’utilisation de la recherche vocale. Ils ont conclu que, dans la taille de leur échantillon, les téléphones mobiles étaient les appareils les plus courants pour utiliser les commandes vocales, par opposition à leurs assistants vocaux et sont plus susceptibles de les utiliser lorsqu’ils sont dans des environnements où ils sont seuls.

Voir l’étude complète sur l’utilisation de la voix

Dans l’étude la plus récente de Voicebot.ai sur l’impact du COVID-19 sur l’utilisation des haut-parleurs intelligents, ils ont noté que l’ordre de fréquence des cas d’utilisation n’a pas changé, comme le confirme l’étude de Perficient. Cependant, la fréquence d’utilisation des haut-parleurs intelligents au cours des deux derniers mois a considérablement augmenté, comme en a parlé le fondateur et PDG de Voicebot.ai, Bret Kinsella dans le podcast Voice Talks de Google.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

  • Bien que l’adoption et l’utilisation de la recherche vocale aient été supposées modifier considérablement la façon dont tous les utilisateurs changeront la façon dont nous recherchons d’ici 2020, cela a été sorti de son contexte par l’ancien scientifique en chef des données de Baidu, lorsqu’il a discuté des prédictions d’image et de discours en Chine.
  • Des données fraîches et précises provenant d’organisations vocales réputées montrent que nous constatons des gains lents et progressifs dans le secteur de la voix
  • Alors que la technologie vocale continue à apprendre et à évoluer, cela offre une opportunité énorme pour les développeurs tiers de créer une sensibilisation et une visibilité positives pour les organisations du monde entier.

Listes de vente au détail gratuites dans la recherche Google

Google a récemment annoncé que les résultats des produits dans l’onglet Google Shopping aux États-Unis se composeront principalement de listes gratuites. Ils ont signalé que le changement avait entraîné une augmentation significative des clics et des impressions pour les marchands. Cela signifie que les utilisateurs trouvent davantage de produits pertinents qu’ils recherchent. Le passage fondamental aux listes gratuites aux États-Unis a permis aux petites et moyennes entreprises d’en bénéficier.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

  • Les listes d’achats gratuites sur la recherche Google apparaîtront dans le panneau d’informations sur les produits dès cet été aux États-Unis
  • Ils apparaîtront d’abord sur mobile, puis déployés sur ordinateur
  • En attendant que cela soit déployé au Royaume-Uni, il est maintenant temps pour les collègues SEO et PPC de collaborer, de partager des données et des connaissances sur la manière dont ce changement imminent peut bénéficier à vos clients ou entreprises.

Bing met à jour ses consignes aux webmasters

À la fin du mois de juin, Bing a considérablement mis à jour ses consignes aux webmasters Bing. La mise à jour a couvert les sujets ci-dessous:

  • Comment Bing trouve et indexe votre site
  • Comment aider Bing à comprendre vos pages
  • Comment Bing classe votre contenu
  • Exemples de pratiques de référencement abusées et choses à éviter

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

  • Les directives incluent des informations mises à jour sur les mises à jour effectuées par Bing au fil des ans, notamment
    • Comment Bing classe les pages Web et gère le spam de recherche
    • Prise en charge de rel = « sponsorisé » et de rel = « ugc »
    • Comment Bing indexe Javascript
  • Les directives des moteurs de recherche telles que Bing sont importantes pour comprendre comment les moteurs de recherche explorent, indexent et classent votre contenu
  • Il est essentiel de lire ces directives pour comprendre le fonctionnement d’un moteur de recherche, avant même d’envisager le référencement. Cela garantira également que vous ne commettez pas d’erreurs qui conduiraient à pénaliser votre site ou celui de vos clients par les moteurs de recherche.

Mises à jour de Google My Business

Les PME étant particulièrement touchées par le verrouillage continu, Google a ajouté de nouvelles fonctionnalités à Google My Business (GMB) pour les aider à fournir les informations les plus récentes en ligne.

Par exemple, les entreprises peuvent désormais se marquer comme temporairement fermées si elles ont été forcées de suspendre leurs activités à court terme. Cette fonctionnalité est utile car elle permet au profil GMB d’être toujours trouvé dans les résultats de recherche, tandis que le marquage de l’entreprise comme «Fermé» entraînerait l’abandon complet du profil.

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

  • Google a introduit de nouveaux attributs pour aider les entreprises à fournir les informations les plus pertinentes sur leurs opérations.
  • Les entreprises du secteur alimentaire comme les restaurants et les cafés peuvent désormais spécifier si elles proposent des plats à emporter, à emporter ou à emporter, une fonctionnalité qui deviendra de plus en plus utile à mesure que les entreprises sortiront de la période de verrouillage.
  • Google a également annoncé l’ajout de «Plus d’heures» aux profils GMB.
  • En plus des heures normales de travail, les profils GMB peuvent désormais afficher des heures différentes pour certains services
  • Par exemple, un restaurant peut montrer qu’il est ouvert entre 10h et 22h, mais qu’il n’offre la livraison qu’entre 18h et 22h

Débat sur l’affichage des invités

L’éminent porte-parole de Google, John Mueller, a relancé un débat le mois dernier sur la valeur de la publication d’invités. Dans un Hangout Google Webmaster, Mueller a conseillé aux webmasters de ne pas suivre tous les liens des articles de blog invités, indépendamment de la qualité du contenu et de l’autorité du site Web de l’éditeur.

Mueller a réitéré son point de vue dans un tweeter, déclarant que «… si vous fournissez le contenu / les liens, alors ces liens ne devraient pas transmettre de signaux et devraient avoir le rel-sponsorisé / rel-nofollow attaché. C’est bien de le voir comme un moyen d’atteindre un public plus large. « 

C’est le point de vue de Google depuis plusieurs années maintenant et fait écho à leur volonté d’éviter que les webmasters ne manipulent les classements à l’aide de backlinks construits à des fins de référencement. Google a commencé à pénaliser les réseaux de blogs invités de mauvaise qualité en 2017 et a longtemps déclaré que les liens payants ne seraient pas pris en compte dans les classements.

De nombreux référenceurs ont répondu aux opinions de Mueller en affirmant que la publication d’invités devrait être incluse dans les stratégies de création de liens, car il a été prouvé qu’elle était bénéfique pour un site. De plus, si des articles invités de haute qualité profitent à l’utilisateur et au site Web hébergeant le contenu, pourquoi les auteurs ne devraient-ils pas recevoir de valeur sous la forme d’un backlink?

Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing numérique?

  • La publication d’invités peut être manipulée, mais la publication d’invités apporte également de la valeur à une stratégie de référencement si elle est effectuée à un niveau élevé et publiée dans des publications faisant autorité
  • Ce dernier débat réaffirme simplement l’importance de créer des stratégies de création de liens en couches pour le référencement, et que les conseils de Google sur certains sujets doivent être pris avec une pincée de sel.

Vous recherchez de l’aide pour aider votre entreprise à rebondir en mode verrouillé? Contactez dès aujourd’hui notre équipe de spécialistes du numérique pour des solutions sur mesure répondant aux besoins de votre entreprise.