Rechercher les mises à jour de l’industrie et de Google en juillet 2020

Juillet a été un autre mois chargé dans le monde de la recherche. Google a déployé un certain nombre de mises à jour de ses outils, notamment le remplacement de l’outil de test des données structurées par l’outil de test des résultats riches de Google. Le géant des moteurs de recherche a également reporté la date limite d’indexation mobile à mars 2021 et a lancé de grandes mises à jour de Google My Business. Nous avons résumé toutes les dernières mises à jour de recherche ci-dessous.

L’outil de test Google Rich Results remplace l’outil de test des données structurées

Il a été annoncé début juillet que Google avait supprimé l’étiquette bêta de l’outil de test des résultats riches (RRTT). Dans cette optique, Google abandonnera l’outil de test des données structurées avec des plans pour qu’il soit toujours disponible pour le moment, mais devienne indisponible à l’avenir.

Certains ont fait valoir que ce remplacement est une rétrogradation de l’outil de test des données structurées existant. Pour de nombreux référenceurs, l’outil de test des données structurées (SDTT) est un outil efficace et facile à utiliser pour créer et valider leur propre balisage de schéma. Beaucoup soutiennent également que les deux outils remplissent des objectifs complètement différents, car SDTT démontre le contexte de compréhension automatique d’une page aux moteurs de recherche, alors que le RRTT ne montre que les enrichissements SERP d’une page.

Pourquoi est-ce important?

  • L’outil de test des données structurées est essentiel pour de nombreux référenceurs pour diagnostiquer les problèmes de balisage de schéma
  • Maintenant que nous savons qu’il sera finalement obsolète, il est temps de s’habituer à utiliser l’outil de test des résultats enrichis pour éviter les problèmes de démarrage à l’avenir.

Google reporte la date limite d’indexation mobile à mars 2021

Google a annoncé fin juillet que la date limite pour se préparer à l’indexation mobile-first a été repoussée à mars 2021. Auparavant, la date limite pour basculer tous les sites Web vers l’indexation mobile first était septembre 2020. Pour rappel, l’indexation mobile first signifie que Google utiliserait principalement la version mobile de votre site pour l’indexation et le classement (en reconnaissant que la plupart des utilisateurs visiteront via mobile).

En raison de la pandémie, Google a déclaré comprendre que « ce n’est pas toujours facile de se concentrer sur le travail comme autrement », a donc décidé de prolonger leur calendrier jusqu’en mars 2021. Il convient de rappeler que la plupart des sites ont déjà basculé. En fait, en mars 2020, Google a déclaré que 70% des sites affichés dans leurs résultats de recherche avaient déjà basculé.

Pourquoi est-ce important?

Bien que Google ait annoncé ce retard, les référenceurs et les développeurs devraient toujours veiller à ce que leur site soit compatible avec les mobiles avant mars prochain.
Vous pouvez consulter le blog des webmasters de Google pour savoir comment vous préparer à l’indexation mobile first.

Nouvelle boîte de fonctionnalités hypothécaires sur Google

Google a publié une nouvelle fonctionnalité de recherche dans les SERPs mobiles pour les recherches liées aux hypothèques. Plutôt que la simple fonction de calcul d’hypothèque qui existe depuis 2015, cette boîte de fonctions affiche plus de détails sur l’achat d’un prêt hypothécaire.

Cette fonctionnalité est imbriquée sous les annonces en haut des SERPs. Il comporte plusieurs onglets qui décomposent les catégories ci-dessous que la plupart des utilisateurs souhaitent connaître lors de la recherche de prêts hypothécaires. Ces options couvrent le traitement des requêtes d’information des utilisateurs, qui cherchent à en savoir plus sur les prêts hypothécaires et toutes les nouvelles d’actualité pertinentes.

  • Présentation: une définition du mot «hypothèque»
  • Calculateur hypothécaire: pour calculer vos mensualités et vos budgets d’achat
  • Tarifs: affiche les tarifs moyens pour la journée basés sur 30 ans, 15 ans ou 1 an. Cela est aussi granulaire que de pouvoir calculer les paiements en fonction des taux de chaque État, du montant du prêt et de votre pointage de crédit.
  • Processus: une liste de contrôle des étapes à suivre lors de l’achat d’une nouvelle maison ou du refinancement
  • Soulagement: affiche les différents efforts de secours pour ceux qui pourraient avoir besoin d’aide avec leur prêt hypothécaire pendant la pandémie
  • Types: une ventilation des différents types de prêts hypothécaires à l’aide d’un extrait de code en vedette
  • News: Actualités sur les hypothèques
  • Vidéos: Vidéos sur les hypothèques
  • Histoire: un extrait vedette de l’histoire des prêts hypothécaires
  • Refinancement: actualités et articles sur les options de refinancement

Pourquoi est-ce important?

  • Bien que cette fonctionnalité SERP ne soit disponible qu’aux États-Unis pour le moment, ce nouvel ajout représente un nouveau défi pour les référenceurs avec des clients du secteur hypothécaire.
  • Si votre entreprise ou celle de vos clients fait partie de ce secteur, cela vaut la peine de signaler cette nouvelle fonctionnalité dès que possible. Même si vous n’êtes pas basé aux États-Unis, nous pouvons nous attendre à ce que cela soit bientôt déployé dans le monde entier et cela pourrait avoir un impact sur votre trafic de recherche.

Implications de l’audition anti-trust sur Google

Le comité judiciaire de la Chambre des États-Unis a grillé les PDG des grandes entreprises technologiques en juillet sur les accusations de monopoles anticoncurrentiels. Les modèles de réclamations courants sur Google, Facebook, Amazon et Apple étaient que «Chacun est un goulot d’étranglement pour un« canal de distribution clé », comme un marché publicitaire ou un magasin d’applications. Chacun utilise les données et la surveillance d’autres entreprises pour protéger son pouvoir en «achetant, en copiant ou en coupant» la concurrence potentielle. Et les plates-formes «abusent toutes de leur contrôle sur les technologies actuelles pour étendre leur pouvoir» en préférant leurs propres produits ou en créant des systèmes de prix prédateurs ».

Le PDG de Google, Sundar Pichai, était l’un des magnats de la technologie interrogés par le comité judiciaire de la Chambre. Il a été invité à expliquer si l’objectif de Google de servir les utilisateurs avec les sites Web les plus pertinents était en contradiction avec leur incitation financière à vendre de la publicité et à promouvoir les produits appartenant à Google. Sundair Pichai n’a pas été en mesure de fournir une réponse définitive à ce sujet.

Pourquoi est-ce important?

L’audience a révélé une série de mémos dans lesquels Google a révélé son intention de gérer la concurrence, y compris un mémo dans lequel Google se plaignait qu’une certaine verticale recevait «  trop de trafic  ». Il s’agit de la remise en question la plus approfondie des pratiques de Google à ce jour. Bien que cela reste improbable, l’un des résultats de l’audience pourrait être de démanteler Google pour rendre le marché plus compétitif. Nous devrons attendre de voir le rapport du comité sur les prochaines étapes suggérées.

Google Search Console ajoute la prise en charge des données structurées de licence d’image

En juillet, Google a ajouté la prise en charge des données structurées de licence d’image dans Google Search Console et l’outil de test Rich Results. Le balisage de schéma permet aux webmasters d’ajouter des informations de licence au contenu de Google Images, donnant du crédit aux photographes et aux propriétaires d’images dans Google comme jamais auparavant.

L’étiquette est devenue disponible pour la première fois en février 2020 et est affichée sur le résultat de l’image avec des liens vers le site Web où l’image peut être achetée, ainsi qu’un lien vers les détails de la licence.

Crédit: https://developers.google.com/search/docs/data-types/image-license-metadata

Le nouveau rapport de la Search Console est disponible dans la section « Rapports améliorés » et permet aux utilisateurs de voir si leur balisage a été correctement implémenté.

Crédit: https://searchengineland.com/google-search-console-adds-image-license-structured-data-support-338469

Pourquoi est-ce important?

La nouvelle section de la Search Console «Rapports améliorés» permettra aux utilisateurs de surveiller la manière dont leur mise en œuvre des données structurées de licence d’image est indexée au fil du temps. Cela leur permettra également de diagnostiquer les problèmes avec les données structurées, à l’aide d’outils tels que l’outil de test des résultats riches.

Google ajoute un filtre Actualités à la Google Search Console

Le 21 juillet 2020, Google a ajouté un nouveau filtre d’actualités au rapport sur les performances de Google Search Console. Ce nouveau filtre permet aux utilisateurs de filtrer en fonction des résultats qui apparaissent dans l’onglet Actualités de la recherche Google. La nouvelle fonctionnalité permet également aux webmasters de comparer les données au trafic reçu d’autres sources, telles que le Web, l’image et la vidéo.

Pourquoi est-ce important?

Plus de données est toujours une bonne chose. Le filtre d’actualités permettra aux webmasters, en particulier ceux qui ont une grande stratégie de contenu informationnel, de disséquer le trafic qu’ils reçoivent de cette zone et de planifier leurs stratégies de contenu en conséquence.

Google Maps lance les profils sociaux

Le 30 juillet 2020, Google Maps a déployé à l’échelle mondiale un nouveau réseau social alimenté par Google Maps. Ce profil social est issu de la revue Local Guides de Google Maps lancée en 2015 pour rivaliser avec les élites de Yelp, permettant aux contributeurs de Google Map de créer des critiques professionnelles approfondies et de publier des images, aidant les autres utilisateurs de Google Map à en savoir plus sur cet emplacement spécifique.

Cinq ans plus tard, Google a officiellement étendu la fonctionnalité de ses propres profils que d’autres utilisateurs peuvent suivre. Il sera intéressant de suivre son impact et ses avantages pour les magasins physiques du monde entier.

BrightLocal a expliqué en détail ce qu’est un Google Local Guide, comment obtenir des avantages et comment devenir un guide local ici.

Pourquoi est-ce important?

  • Étant lancé dans le monde entier et avec un système de récompenses mis en place par Google, un contenu généré par les utilisateurs sur lequel s’appuie ce nouveau réseau, il est essentiel que Google surveille activement les contributions apportées en s’assurant qu’ils ne tentent pas de manipuler Google ou de nuire à l’entreprise.

Badges garantis «améliorés» de Google

À la mi-juillet 2020, Google a commencé à tester les eaux en proposant une offre par abonnement sur les tableaux de bord GMB. Mais à quoi ressemble cet abonnement?

Pour 50 USD par mois ou 600 USD par an, les entreprises peuvent payer pour un badge « Garantie Google » sur les profils GMB et dans le pack de cartes locales. Avant qu’une entreprise puisse être répertoriée, il existe un processus de qualification rigoureux, comprenant des vérifications des antécédents et une assurance responsabilité civile. Actuellement, il est limité à un certain nombre d’industries, comme les services à domicile, mais cela diffère d’un pays à l’autre.

Pourquoi est-ce important?

Avec de nombreuses entreprises repoussant les limites avec les meilleures pratiques de référencement local sur leurs profils Google My Business actuels, y compris de faux avis et évaluations, cela pourrait-il être le filtrage que nous recherchons sur divers packs de cartes locales, ou s’agit-il d’une instance de Google en permanence capitaliser sur leur moteur de recherche?

Il sera intéressant de passer en revue le CTR global et la génération de prospects en ligne dans les SERP locaux lorsque ce badge garanti sera entièrement déployé, et comment les utilisateurs réagissent à ce changement.

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