Rechercher les mises à jour de l’industrie et de Google en août 2020

Le mois d’août a été beaucoup plus calme en termes de mises à jour d’algorithmes, mais comme toujours occupé par les mises à jour de la recherche dans le secteur, ce qui a eu un impact particulier sur le référencement. Ceux-ci inclus; mises à jour importantes du portail utilisateur de Google Travel, mise à jour du balisage des données structurées, affichage des images sous licence dans la recherche et extension de la fonction SERP du dictionnaire. Découvrez plus d’informations ci-dessous et comment cela peut nous affecter en tant que spécialistes du marketing de recherche.

Mises à jour de Google Travel

Google Travel (google.com/travel/) a mis à jour le portail de voyage avec des informations plus utiles sur les vols et les hôtels à la lumière de la pandémie COVID-19. Alors que le portail contient des avertissements de pandémie, il comprend également des tendances de voyage plus granulaires. Cela comprend les pourcentages pour vols en service et disponibilité de l’hôtel.

le Bouton d’avertissement de l’avis de voyage amène les utilisateurs à un SERP Google pour l’emplacement ou au site Web du gouvernement qui informe l’utilisateur sur l’état actuel du COVID-19 à la destination qu’ils ont recherchée.

Dans la section Hôtels du portail de voyage, ils ont également un nouveau Bouton d’annulation gratuit et basculer pour Salles des intervenants COVID-19. Cela permet aux utilisateurs de filtrer les résultats des hôtels dans la destination choisie qui ont des politiques d’annulation gratuites et des chambres pour les répondants COVID-19.

Pourquoi est-ce important?

Avec Google offrant des informations plus utiles aux voyageurs pendant la pandémie, il met en évidence le besoin de sites Web de voyages et de vacances pour s’assurer qu’ils fournissent des niveaux de contenu similaires. Nous avons vu quelques agrégateurs de vacances inciter les utilisateurs à faire leurs propres recherches sur Google, mais nous vous recommandons d’avoir ces informations sur votre propre site pour éviter que les utilisateurs ne rebondissent.

Google ajoute des activités à domicile aux données structurées

Google a introduit de nouvelles données structurées pour les «activités à domicile». Le nouveau balisage de schéma permet aux webmasters d’annoter leurs séances de fitness en ligne pour obtenir des résultats riches dans les résultats de recherche de Google. Les nouvelles données structurées se présentent comme suit:

Les sessions éligibles aux nouvelles données structurées incluent la méditation, le HITT, le yoga, la danse et le cyclisme. Chaque session peut lister l’heure de l’événement et comment il sera distribué, que ce soit par le biais d’un livestream vidéo à venir, d’une vidéo préenregistrée ou d’un événement en direct.

Pourquoi est-ce important?

Si vous organisez des événements de fitness en ligne ou des sessions vidéo d’entraînement personnel, ce nouveau balisage de données structurées vous aidera à augmenter votre visibilité en créant des listes plus attrayantes.

Google affiche des images sous licence dans la recherche d’images

Google a introduit un nouveau badge dans la recherche d’images qui indique si une image peut être utilisée sous licence par des tiers de manière responsable et sans répercussions juridiques.

Le nouveau badge indique à un utilisateur si l’image est «sous licence». L’utilisateur peut ensuite cliquer sur l’image pour trouver les détails de la licence de l’image, comme le créateur, et si l’image peut être achetée ou licenciée légalement.

Google a introduit cette nouvelle fonctionnalité pour aider les webmasters à trouver des images pertinentes. Actuellement, le badge dépend des propriétaires d’images qui marquent l’image avec des données structurées. Les données structurées elles-mêmes ont été annoncées pour la première fois en février et le rapport d’accompagnement de la Search Console a été révélé en juillet, que nous avons couvert à l’époque.

Le nouveau badge «  Licensable  » est une étape vers une utilisation plus responsable des images en ligne, Google indiquant que

« Nous pensons qu’il s’agit d’un pas en avant pour aider les gens à mieux comprendre la nature du contenu qu’ils regardent sur Google Images et comment ils peuvent l’utiliser de manière responsable. »

Google, 2020.

Pourquoi est-ce important?

Si vous recherchez des images sous licence à utiliser sur votre site Web, le nouveau badge d’image sous licence vous aidera à identifier les images pertinentes. De même, si vous êtes photographe et que vous souhaitez encourager d’autres personnes à utiliser votre travail, le nouveau badge aidera l’image à se démarquer dans la recherche d’images.

Source: Journal des moteurs de recherche

Google étend la fonctionnalité SERP du dictionnaire

L’équipe Impression a récemment remarqué que Google a mis à jour et étendu sa fonctionnalité Dictionary SERP pour fournir d’autres informations utiles concernant le terme clé recherché. Exemples de fonctionnalités supplémentaires pour le terme de recherche « Dictionnaire des impressions » peut être vu ci-dessous.

Cela inclut l’origine du terme, la capacité de traduire dans la fonction SERP et d’afficher «  l’utilisation au fil du temps  » est tirée de Google Books Ngram Viewer analysant la fréquence des phrases se produisant dans divers livres imprimés entre 1500 et 2021 dans langues. Vous pouvez également afficher différentes années n-grammes en survolant différentes parties du graphique, par exemple ici.

Lorsque vous saisissez des phrases dans la visionneuse Google Livres Ngram, elle affiche un graphique indiquant comment ces phrases ont été affichées dans divers livres et publications. Cela analyse et examine également dans différentes langues différentes au cours des années sélectionnées dans les années choisies.

L’axe des y montre chacun des bigrammes rassemblés contenus dans l’échantillon de livre rédigé en anglais et le pourcentage d’entre eux sont les phrases clés.

Pourquoi est-ce important?

Du point de vue de l’utilisateur, ceux qui souhaitent en savoir plus sur l’histoire ou les tendances d’un certain terme lors de l’utilisation de cette fonctionnalité SERP peuvent traduire et en apprendre davantage sur l’origine en un seul endroit.

Cela peut également être utilisé comme source d’information potentielle pour l’idéation de campagne dans le cadre des relations publiques numériques.

Dans l’ensemble, aucun algorithme Google plus important n’étant discuté dans les forums de recherche ou les mises à jour officielles de Google, de nombreux changements au sein de l’industrie se concentrent sur une expérience plus centrée sur l’utilisateur. Si vous recherchez de l’aide pour aider votre entreprise à rebondir dans le verrouillage, contactez dès aujourd’hui notre équipe de spécialistes pour des solutions sur mesure.