RankUp # 22 – SEO Mode & Beauté avec Tasha Amponsah-Antwi

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Tasha Amponsah-Antwi, directrice commerciale chez Reprise Digital et experte de longue date en SEO mode et beauté, a rejoint le podcast pour développer le sujet qu’elle a présenté à Brighton SEO au printemps 2021.

Après avoir vu le discours de Tasha, nous avons souhaité en savoir plus sur certains des sujets qu’elle a mentionnés: en particulier, l’idée d’une pyramide de la mode et de la beauté qui nous aide à comprendre la position d’une marque sur le marché et le parcours de recherche complexe que les clients empruntent souvent. avant d’acheter de nouveaux produits.

Nous avions également une nouvelle liste d’hôte pour cet épisode! Ben a été rejoint par la propre experte en référencement mode et beauté d’Impression, Olivia-Mae Foong, qui nous a aidés à explorer des domaines du sujet de manière plus approfondie et plus perspicace.

Écoutez l’intégralité de l’interview sur la page ou sur n’importe quelle application de podcast, ou lisez les faits saillants ici. Vous pouvez également retrouver tout le monde sur cet épisode sur Twitter, à l’adresse @Tasha_Antwi, @seoliviamae et @BenJGarry.

Présentation de Tasha

Ben: Comment en êtes-vous arrivé là où vous en êtes aujourd’hui dans le domaine du référencement?

Tasha: Au départ, je suis allé à l’université avec l’intention de devenir médecin, alors je faisais en fait des sciences biomédicales à l’Université Brunel. Et je n’étais tout simplement pas vraiment dedans, si longue histoire courte, j’ai fini par abandonner. Après cela, j’ai travaillé pendant un an dans le commerce de détail pour Miss Selfridge à Oxford Street à l’époque. Pendant que j’y travaillais, j’ai continué à être promu, mais j’ai ensuite décidé que ce n’était pas nécessairement ce que je voulais faire.

J’ai fait une nouvelle demande pour retourner à l’université. Cette fois à l’Université de Kingston, où j’ai étudié le commerce et la gestion. Dans ma dernière année, j’ai décidé de faire mon mémoire sur la publicité en ligne pour les marques de mode. En tant que consommateur, j’avais une routine quotidienne de navigation sur ASOS, Topshop et d’autres sites de commerce électronique de mode tous les jours, et cela me dérangeait le nombre de publicités qui apparaissaient tout au long de mon parcours de recherche. Grâce à mes recherches, je suis tombé sur tout ce monde du marketing numérique, du PPC et du référencement. Après cela, j’ai postulé pour un emploi dans l’agence indépendante, pour laquelle je travaillais avant Reprise Digital.

Mon agence précédente avait beaucoup de clients mode et beauté à l’époque. C’est donc là que j’ai développé mon expertise dans les saisonnalités qui accompagnent ces industries, et comment commercialiser et créer des stratégies de référencement autour de celles-ci.

Pourquoi SEO mode et beauté?

Ben: Qu’est-ce qui vous intéresse sur le référencement dans cet espace?

Tasha: Pendant que j’étais à Kingston, j’ai en fait lancé une entreprise de vêtements avec mon ami. Nous avons pu obtenir des backlinks pour des publications de haute qualité faisant autorité comme Marie Claire. Nous n’avions pas réalisé à l’époque qu’en contactant les magazines, en envoyant des échantillons et en obtenant des fonctionnalités avec des liens, ce que nous faisions était techniquement du référencement!

J’ai remarqué que lorsque la plupart des gens créent une marque de mode ou de beauté, ils ont tendance à créer leur profil sur les réseaux sociaux et c’est tout. Ils ne se concentrent pas vraiment trop sur le site Web ou ne pensent pas aux différents points de contact numériques qui pourraient amener un utilisateur à accéder à leur page. Vous constatez qu’ils dépendent d’Instagram. De toute évidence, Instagram est un bon outil, mais ce n’est pas le seul outil que vous pouvez utiliser pour stimuler de nouvelles activités et la notoriété de votre marque.

Qu’est-ce qui a inspiré le discours de Tasha à Brighton SEO?

Liv: Qu’est-ce qui vous a poussé à faire une présentation sur le SEO mode et beauté chez Brighton SEO?

Tasha: J’avais initialement proposé de parler de l’avenir du référencement pour les marques et ils étaient revenus et m’avaient demandé de me concentrer sur la mode et la beauté! Dans l’un de mes articles récents qui a attiré l’attention des organisateurs, j’ai expliqué à quel point les magasins de marques de luxe sont si importants et pourquoi ils doivent les connecter à une stratégie numérique. Dans cet article, j’ai également exploré pourquoi les marques du marché de masse doivent se déplacer en ligne et le changement dans la façon dont les utilisateurs achètent en ligne des produits de mode et de beauté. La conférence visait à inspirer et à souligner aux marques de mode et de beauté de ne pas prendre le référencement pour acquis.

L’avenir du référencement pour la mode et la beauté de luxe

Liv: Que voyez-vous pour l’avenir des marques de mode et de beauté de luxe ou ambitieuses?

Tasha: Je pense qu’il y aura un grand virage vers le commerce électronique. Pendant le verrouillage, les consommateurs ont été contraints de faire leurs recherches en ligne. Un bon exemple de ceci est la façon dont Chanel n’avait pas l’habitude d’avoir ses prix sur son site Web, ce qu’elle commence à faire maintenant.

En terme de comment s’ils changent, ils doivent tenir compte de la technologie et de l’innovation dans leur ensemble. Cela signifie-t-il que les gens vont regarder des applications? Comment vont-ils encore vivre cette expérience humaine? La raison pour laquelle les magasins physiques des marques de luxe et ambitieuses fonctionnent si bien est que lorsque vous entrez dans le magasin, vous recevez un traitement individuel et une expérience de service client unique. Ce genre de chose n’est pas le même traitement que celui que vous auriez avec les marques du marché de masse, c’est pourquoi elles ont mieux performé en ligne que le luxe.

Avec la plupart des sites de commerce électronique de masse, ils ont pu créer différentes fonctions où les gens peuvent simplement filtrer ce qu’ils veulent. Par exemple, si vous cherchez une robe noire, vous pouvez aller aux robes ASOS, filtrer sur le noir et votre taille. Donc, en substance, cela donne à l’utilisateur une expérience d’achat personnalisée et individuelle, qui ne peut pas être réalisée en magasin. Alors qu’avec les marques haut de gamme, ils ont réussi à atteindre cet objectif à la place.

J’ai remarqué que de nombreux sites de commerce électronique de mode et de créateurs de luxe (tels que Net-a-Porter, MATCHESFASHION et Céline) promeuvent et proposent désormais un service de consultation d’achat en ligne, il sera donc intéressant de voir si plus de sites de luxe commencent à rouler. cette sortie.

Rejoignez la conversation sur la page

Vous pouvez voir plus de Tasha sur Twitter, où elle discute du référencement, répond aux questions sur le sujet et partage ses derniers événements et son contenu de leadership éclairé. Si vous avez accès aux discussions passées de BrightonSEO 2021, nous vous recommandons vivement de regarder la conférence de Tasha pour en savoir plus sur le monde du référencement de la mode et de la beauté.

Edd et Ben seront bientôt de retour avec un nouvel épisode du podcast RankUp. En attendant, vous pouvez tous nous retrouver sur Twitter, @seoliviamae, @BenJGarry et @EddJTW.

Si vous souhaitez être invité à l’émission, veuillez nous contacter sur Twitter ou par e-mail.