Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie d’octobre 2023

Bienvenue dans les mises à jour d’impression sur l’industrie de la recherche payante d’octobre, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

Comme d’habitude, des images de feux de signalisation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.

Continuez à lire pour découvrir :


Google annonce le lancement mondial de nouvelles campagnes de visionnage de vidéos sur YouTube

Alors que le monde de la vidéo gagne en popularité, Google a annoncé le lancement mondial de nouvelles campagnes de visionnage de vidéos (VVC) sur YouTube. Ce nouveau style de campagne vidéo est conçu pour aider les annonceurs à obtenir le plus de vues sur leurs formats vidéo YouTube, en proposant les créations les plus performantes aux audiences les plus susceptibles de considérer votre marque, avec une disponibilité dans tous les formats d’annonces YouTube tels que InStream désactivable, alimentation et shorts.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Pour les annonceurs, cela signifie que vous serez en mesure de diffuser des campagnes auprès d’audiences pertinentes de manière plus efficace et efficiente grâce à l’IA de Google. Plus important encore, VVC aide à mettre en valeur l’histoire de votre marque, en aidant à créer de meilleures connexions avec vos téléspectateurs au bon moment et au bon endroit, suscitant ainsi l’intérêt et l’intention.

Selon Google, en moyenne, les campagnes VVC reçoivent 40 % de vues en plus pour un coût par vue 30 % inférieur à celui des campagnes CPV désactivables InStream, ce qui vous permet de maximiser votre budget à moindre coût. Warner Bros Korea a utilisé VVC pour stimuler l’engagement des utilisateurs, maximiser les vues et générer des ventes de billets pour son prochain film « Bones and All », trouvant que VVC était un moyen rentable d’augmenter les vues et l’engagement des utilisateurs, avec 33 % de vues en plus à un coût 36 % inférieur à celui de TrueView In-Stream seul.


Microsoft Ads introduit de nouvelles mises à jour de ses publicités d’audience

Dans le cadre de son édition d’octobre, Microsoft a annoncé une série de mises à jour qui devraient être intégrées à ses publicités d’audience, notamment diverses fonctionnalités telles que les stratégies d’enchères, le ciblage d’audience et l’expansion des publicités, l’exploitation des signaux d’intention du consommateur ainsi que davantage de marques pour cibler une audience. qui est prêt à effectuer une conversion sur des emplacements tels que MSN, Microsoft Edge, Outlook.com et d’autres sites d’éditeurs supplémentaires.

Voici un aperçu du dernier développement annoncé par Microsoft :

Nouvelles stratégies d’enchères pour l’IA

Dans le cadre de ces nouvelles mises à jour, Microsoft a annoncé le lancement de 2 nouvelles stratégies d’enchères automatiques sur sa plateforme ; Maximisez les conversions et le CPA cible, pour aider « les annonceurs à atteindre leur public cible avec un minimum d’effort ».

Ces fonctionnalités permettront à Microsoft d’ajuster automatiquement les enchères en temps réel, contribuant ainsi à obtenir autant de conversions que possible dans le cadre de votre budget alloué (maximiser les conversions) ou de définir vos enchères en temps réel pour obtenir votre CPA moyen cible sur 30 jours (CPA cible ) avec un déploiement général qui devrait être prévu plus tard ce mois-ci.

Nouveaux marchés

En plus de ces nouvelles fonctionnalités d’enchères, Microsoft a également étendu ses publicités d’audience à 58 nouveaux marchés, ce qui signifie qu’elles sont désormais disponibles sur 187 marchés au total à travers le monde.

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Ciblage prédictif

En outre, un ciblage prédictif a également été lancé, permettant aux annonceurs d’exploiter les capacités d’IA de la plateforme pour identifier des audiences pertinentes à forte valeur ajoutée qui n’auraient peut-être pas été prises en compte auparavant.

Extension du jeu occasionnel Microsoft

Parallèlement à cela, Microsoft s’apprête également à déployer de nouveaux emplacements sur les publicités d’audience, tels que les écrans d’accueil, de menu et de jeu, sur les jeux fournis par défaut sur les ordinateurs Windows. On s’attend à ce que d’ici 2024, cela soit disponible pour tous les jeux grand public de Microsoft.

Extension Microsoft 365

En outre, Microsoft prévoit également de déployer de nouveaux emplacements d’annonces d’audience sur de nouveaux marchés de la version grand public gratuite de l’application mobile Microsoft 365 aux États-Unis, la même version devant être publiée dans l’UE à partir de janvier 2024 sur Android.

Annonces vidéo et CTA

Enfin, Microsoft a également annoncé qu’elle publierait des publicités vidéo et CTA pour aider les marques à atteindre des audiences à grande échelle et de grande valeur sur les propriétés Microsoft et d’autres éditeurs partenaires, à la fois dans les vidéos en ligne et dans les placements CTA.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Microsoft introduisant ces mises à jour d’Audience Ads aidera les annonceurs à obtenir de meilleurs résultats avec moins d’efforts, vous permettant ainsi de créer des campagnes plus attrayantes qui atteignent plus efficacement votre public cible en servant des audiences plus pertinentes et à plus forte valeur ajoutée. De même, la création de publicités attrayantes contribuera à capter l’attention, à favoriser la connexion avec la marque et à stimuler l’intention du consommateur, tandis que le ciblage du bon public contribuera à garantir que votre message résonne bien auprès du bon groupe démographique, augmentant ainsi la probabilité de conversion et maximisant ainsi votre retour sur investissement.


Google simplifie la gestion des données first party avec Google Ads Data Manager

Plus tôt ce mois-ci, Google a annoncé son intention de lancer un nouvel outil de gestion de données propriétaire, Google Ads Data Manager, pour rationaliser la gestion des données des annonceurs au sein de la plate-forme Google Ads et permettre une connexion plus facile entre les données et les annonces.

Prévu pour un lancement début 2024, Google Ads Data Manager fournira une « interface collaborative », où les annonceurs pourront accéder facilement à une multitude de sources de données différentes, telles que les plates-formes CRM et les sources de données, avec quelques exemples, notamment ActiveCampaign, Pipedrive, Shopify. Publics, Lyptics et Zapier. En intégrant ainsi diverses plates-formes, Google espère que ces « connecteurs » faciliteront grandement l’accès aux données et qu’en unifiant ces données, l’utilisation des audiences dans Google Ads deviendra beaucoup plus simple.

Selon l’article de blog, moins d’un tiers des spécialistes du marketing accèdent et intègrent efficacement ces solutions de données de première partie sur leurs canaux marketing, et ces données jouent un rôle crucial dans le développement d’une compréhension des clients. – ce qui implique qu’il est nécessaire d’investir dès maintenant dans les données de première partie. ne fera que créer un impact positif sur les stratégies à venir.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Les données first party sont devenues un élément essentiel du marketing de recherche payant au cours de l’année dernière et jouent un rôle crucial dans l’optimisation des performances des campagnes en fournissant aux stratégies d’enchères d’apprentissage automatique de Google un ciblage plus précis.

Avec la tendance continue vers l’automatisation que nous constatons dans l’ensemble du secteur et les résultats positifs que nous observons sur des campagnes telles que Performance Max qui s’appuient fortement sur cette automatisation, il est essentiel que nous fournissions à l’algorithme autant d’informations que possible. pour nous assurer que nous obtenons les meilleurs résultats.

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Google Ads Data Manager offrira aux annonceurs du Réseau de Recherche un accès plus transparent à leurs données propriétaires et facilitera grandement la configuration de conversions améliorées et de listes de ciblage de clients.


Les campagnes Demand Gen commencent à être déployées auprès de tous les utilisateurs de Google Ads

Comme annoncé plus tôt cette année en août, Google a commencé à lancer son nouveau type de campagne, visant à générer une notoriété de marque au sommet de l’entonnoir marketing. Les campagnes Demand Gen sont le successeur spirituel de la campagne Discovery, désormais mise à niveau pour inclure une variété de placements publicitaires, notamment des publicités YouTube InStream et courtes.

Les campagnes Demand Gen s’étendent aux campagnes Discovery, en permettant à la fois l’utilisation d’éléments vidéo et d’images dans une seule campagne. Ceux-ci peuvent ensuite être affichés dans un éventail élargi de points de contact et configurés de manière plus rationalisée grâce à un nouveau flux de construction d’annonces.

Outre une portée étendue et une configuration simplifiée, les campagnes Demand Gen bénéficient de l’avantage supplémentaire d’un plus grand nombre de stratégies d’enchères, permettant l’utilisation de la maximisation des clics, ainsi que de davantage d’options de reporting et de mesure, notamment des rapports d’attribution et de chemin de conversion basés sur les données.

De plus, ces nouvelles campagnes ont accès à des segments d’audience similaires, basés sur des listes d’audience existantes. Cela permettra de mieux contrôler le niveau de précision ou d’étendue du ciblage de la campagne et permettra une personnalisation en fonction de différentes stratégies.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Initialement lancées en phase bêta, les campagnes Demand Gen commencent désormais à être facilement disponibles pour tous les utilisateurs de Google Ads.

La raison pour laquelle il s’agit d’une mise à jour cruciale pour tous les spécialistes du marketing de recherche payante est que les campagnes Discovery vont également commencer à se mettre automatiquement à jour vers ce nouveau type de campagne, ce qui signifie que les annonceurs pris au dépourvu par cette nouvelle devront revoir leurs campagnes actuelles pour s’assurer qu’elles répondent aux exigences. de nouvelles exigences en matière d’actifs sont introduites avec les campagnes Demand Gen pour garantir qu’elles fonctionnent toujours efficacement.

Pour les annonceurs qui n’utilisent actuellement aucun de ces types de campagnes, nous pensons que cette campagne représente une excellente opportunité d’atteindre et d’engager de nouveaux publics qui ne connaissent peut-être pas vos marques. Selon une étude de Google, 1 consommateur sur 3 a acheté quelque chose via les flux de Google, notamment Discover et Gmail, qu’il ne recherchait pas à l’origine. De plus, 86 % des utilisateurs de la génération Z estiment que YouTube est une excellente source de découverte de nouveaux produits qui les intéressent.

En fin de compte, les campagnes Demand Gen offrent une nouvelle solution pour générer de la demande au sommet de l’entonnoir, en utilisant une variété de canaux et de formats créatifs pour véritablement engager les utilisateurs, et constituent une stratégie qui mérite d’être envisagée pour la plupart des annonceurs.


Surveillez notre prochain blog en novembre pour plus de mises à jour sur le secteur de la recherche payante afin d’inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler de vos aspirations professionnelles, contactez-nous !