Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie de septembre 2023

Bienvenue dans les mises à jour d’Impression sur l’industrie de la recherche payante de septembre, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

Comme d’habitude, des images de feux de signalisation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.

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L’URL contient des fonctionnalités désormais ajoutées à Performance Max

Le lancement de la dernière édition de la boîte à outils Google Ads débutera en septembre.L’URL contient un ciblage » fonctionnalité sur Performance Max.

Cette nouvelle fonctionnalité a été déployée pour aider à prendre en charge les cas d’utilisation des annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans Performance Max afin de mieux prendre en charge la mise à niveau volontaire annoncée en juillet.

Essentiellement, le ciblage par URL permet aux annonceurs de spécifier l’URL sur laquelle vos annonces Performance Max seront diffusées, ce qui permet à Google Ads de rediriger les utilisateurs uniquement vers des pages contenant des URL spécifiques qui, à leur tour, aideront à affiner différents emplacements d’annonces en fonction des adresses Web qui visite de clients potentiels.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cette nouvelle fonctionnalité permet aux spécialistes du marketing de créer une expérience publicitaire plus personnalisée. En veillant à ce que vos annonces soient vues par des utilisateurs activement impliqués dans le contenu lié à votre produit ou service, vous contribuez à accroître la pertinence globale de vos annonces, augmentant ainsi les taux de clics.

Tout en offrant aux spécialistes du marketing un contrôle accru sur le ciblage de leurs publicités, cette fonctionnalité augmente les spéculations autour de la suppression progressive des annonces dynamiques du Réseau de Recherche au profit de Performance Max.

Source : expert en publicité Thomas Eccel sur Linkedin


Microsoft Advertising présente les campagnes Performance Max

Suite au succès des campagnes Performance Max dans Google Ads, Microsoft Ads a également lancé sa propre campagne Performance Max pour améliorer sa compétitivité sur le marché. Ce nouveau type de campagne exploitera l’IA pour cibler les utilisateurs plus efficacement. Initialement, Performance Max de Microsoft n’était disponible qu’en version bêta, mais il est désormais disponible pour tous les annonceurs au Royaume-Uni.

Performance Max apporte un large éventail d’avantages, car les annonces seront diffusées de manière dynamique sur toutes les propriétés Microsoft, de Bing, AOL, Yahoo, MSN et Edge à Outlook. De plus, en tirant parti de l’automatisation et de l’IA, la campagne présentera la bonne création publicitaire aux meilleurs publics, tout en simplifiant le travail des spécialistes du marketing et en fournissant des informations précieuses. De la même manière que Google Ads, vous pourrez ajouter des signaux d’audience et activer l’expansion de l’URL finale, ce qui vous offre davantage d’opportunités de personnalisation.

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Avant de configurer la première campagne Performance Max, les annonceurs doivent s’assurer que leurs objectifs de conversion sont définis avec le suivi universel des événements (UET) et, dans le cas où la campagne utilise la maximisation de la valeur de conversion comme stratégie d’enchères, les spécialistes du marketing doivent activer le suivi des revenus. De plus, pour les annonceurs de commerce électronique, un flux de produits actif doit être ajouté au Microsoft Merchant Center.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Compte tenu de l’importance de la publicité multicanal, Microsoft Ads offre aux annonceurs une nouvelle façon de présenter leurs offres et d’être une priorité pour les clients potentiels. Pour rester compétitifs et avoir une longueur d’avance, il est important que les annonceurs testent les campagnes Performance Max dans leurs comptes Microsoft Ads et exploitent toutes les fonctionnalités offertes par Performance Max.


Création vidéo basée sur l’IA dans Google Ads

L’IA contribue à remodeler le paysage YouTube, Google annonçant de toutes nouvelles fonctionnalités pour aider les annonceurs vidéo en leur offrant des conseils créatifs accrus et des solutions de campagnes vidéo basées sur l’IA.

La dernière offre de Google exploite les conseils créatifs de Google Ads, en utilisant l’IA pour détecter les éléments de bonnes pratiques dans une vidéo. Il est par exemple capable de vérifier si une vidéo inclut le logo de la marque dans les 5 premières secondes, si la vidéo contient une voix off, si la vidéo suit la durée vidéo recommandée pour l’objectif marketing (6 et 15 secondes pour la notoriété, 1 à 3 minutes pour la réflexion et 15 secondes pour l’action) et également être capable de détecter si le groupe d’annonces comprend au moins l’une des trois orientations vidéo (horizontale, verticale et carrée).

À partir de là, les annonceurs peuvent voir un onglet intitulé « Analyses » dans lequel cette fonctionnalité répertorie tous les attributs de création manquants et suggère des moyens de les améliorer.

Source : Les solutions basées sur l’IA de YouTube améliorent la créativité publicitaire

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Ces nouvelles fonctionnalités devraient permettre aux spécialistes du marketing de prendre en charge leur création et de profiter des avantages que l’IA contribue à prendre en charge une exécution et une analyse créatives approfondies pour les campagnes vidéo.

Ce n’est qu’un début pour Google, qui prévoit d’élargir la variété d’attributs que l’IA peut analyser pour aider à offrir une valeur croissante aux spécialistes du marketing. Alors que la technologie continue de progresser, nous pouvons nous attendre à ce que l’IA contribue à promouvoir des interactions plus significatives, une analyse basée sur les données et donc un meilleur retour sur investissement.

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Il est important que les annonceurs se souviennent que l’IA est uniquement capable de fournir des recommandations basées sur des données historiques et les meilleures pratiques. Avec cela, il est essentiel de noter que certaines recommandations peuvent ne pas adhérer à la stratégie de la marque sans données historiques.


Microsoft Ads lance des campagnes vidéo et CTV

Microsoft trouve de nouvelles façons d’améliorer son offre publicitaire et a annoncé l’introduction d’un nouveau type de campagne dans son portefeuille : les campagnes vidéo et CTV.

L’argument de vente unique des publicités vidéo réside dans les emplacements sur lesquels elles apparaissent, depuis les plateformes de streaming comme Max, Hulu et Bloomberg jusqu’aux sites Web tels que MSN, People, Wall Street Journal et Huffington Post. Cela représente un avantage significatif, car cela augmente considérablement le nombre d’utilisateurs sur lesquels les annonces seront diffusées (plates-formes non disponibles dans les campagnes vidéo Google Ads).

De plus, les campagnes vidéo et CTV utiliseront l’intelligence d’audience et des milliards de points de données de première partie, ce qui permettra à vos annonces d’être diffusées auprès des utilisateurs les plus pertinents pour votre entreprise. Ces données de première partie sont exclusivement disponibles dans Microsoft, car il s’agit d’activités de recherche et Web de Bing, Microsoft Eds et Microsoft Start. Suite à la collecte de données, Microsoft applique des algorithmes d’apprentissage automatique pour trouver les audiences idéales, en fonction des préférences de produits et de marques, du comportement d’achat et de la localisation des utilisateurs.

Tous les types de campagnes disponibles dans Microsoft Ads

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Alors que les internautes regardent en moyenne plus de 3 heures de vidéos chaque jour, les annonceurs disposent d’un potentiel important pour exploiter cette tendance et présenter leurs offres via des créations vidéo. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent absolument lancer des campagnes vidéo et CTV dans Microsoft Ads pour compléter leurs formats publicitaires existants et engager les clients à travers toutes les parties de l’entonnoir.


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