Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie de mars 2023

Bienvenue sur le dernier blog d’Impression on Paid Search Industry Updates, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

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L’imagerie des feux de circulation est présentée partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.

Google annonce une nouvelle fonctionnalité Performance Max pour les objectifs de voyage

Le coup d’envoi en mars est une annonce de nouvelle fonctionnalité passionnante pour Google, qui sera particulièrement utile pour les annonceurs du secteur hôtelier. Performance Max pour les objectifs de voyage est la dernière étape de Google vers la publicité alimentée par l’IA.

Semblables aux campagnes Performance Max traditionnelles, celles-ci permettront aux annonceurs de diffuser leurs annonces sur différents canaux de l’écosystème de Google au sein d’une seule campagne. Utiliser YouTube, Display, Search, Discover, Gmail et Maps, ainsi que la nouvelle chaîne Hotel Ads à venir plus tard cette année. Lors de la configuration, les propriétés hôtelières individuelles peuvent être sélectionnées à l’aide de cartes, qui rempliront ensuite automatiquement les copies, les images et les URL pour chaque format d’annonce, ce qui permettra d’effectuer des modifications par la suite.

Cette fonctionnalité a été davantage exploitée via la page d’informations, qui proposera désormais des rapports au niveau de la propriété. Cela offrira des fonctionnalités d’informations traditionnelles telles que des informations sur les termes de recherche et les tendances de recherche, mais à une vue plus granulaire au niveau de la propriété avec des recommandations plus spécifiques aux voyages.

La chaîne d’hôtels basée en Thaïlande, Minor Hotels, a été utilisée comme étude de cas pour les premiers tests de cette fonctionnalité, Google déclarant que la fonctionnalité a permis à l’entreprise d’accélérer la création de campagnes sur son portefeuille de plus de 500 propriétés, ce qui a conduit à une augmentation de 76 % augmentation du ROAS et une augmentation de 86 % des réservations.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Les campagnes Performance Max sont devenues une fonctionnalité de base de nombreux comptes Google Ads au cours de l’année dernière et ont connu un grand succès auprès d’un certain nombre de nos clients. Les annonceurs travaillant dans l’industrie hôtelière trouveront une grande utilité dans cette fonctionnalité spécialement conçue pour eux.

En permettant de prendre en charge jusqu’à 100 propriétés par campagne et en fournissant une messagerie unique automatique et des actifs créatifs, nous sommes sûrs que cela sera particulièrement utile pour les grandes entreprises en réduisant les temps de configuration et les coûts.

Cependant, comme toujours, ce ne sont que des hypothèses, et nous aurons besoin de temps pour voir comment ce nouveau type de campagne se comportera dans différents scénarios. Avec la poursuite de la poussée de Google vers la publicité assistée par l’IA, en plus d’être armé de tous les enseignements tirés du lancement traditionnel de la campagne Performance Max, nous espérons que ces nouvelles campagnes seront lancées dans un état assez optimisé.

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YouTube supprimera les publicités en superposition en avril

Un autre changement annoncé par Google devrait arriver de manière imminente, car le format d’annonce en superposition de YouTube sera retiré le 6 avril 2023.

Ce changement intervient alors que Google lui-même a admis que les annonces superposées, en général, ne fonctionnent pas aussi bien que les autres formats d’annonces proposés sur la plate-forme. Les décrivant comme perturbateurs pour les téléspectateurs, la suppression de ce format vise à améliorer l’expérience globale des téléspectateurs et profite aux annonceurs en déplaçant l’engagement des téléspectateurs vers des formats publicitaires plus susceptibles d’attirer que de distraire.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cette nouvelle est particulièrement importante pour les annonceurs qui s’appuient actuellement sur ce format publicitaire dans le cadre de leur stratégie vidéo, car ils seront contraints de migrer vers d’autres formats publicitaires dans les semaines à venir. Comme l’a noté Nicole Farley, chez Search Engine Land, l’abordabilité de ces publicités était l’un de leurs principaux avantages par rapport aux autres formats, et leur suppression complète peut considérablement affecter les petits annonceurs.

Parallèlement au fait que cela est susceptible d’accroître la concurrence entre les autres formats d’annonces, car il y aura moins de choix quant à l’allocation des budgets, les enchères pour les autres formats sont donc susceptibles d’augmenter le prix.

Ce changement est susceptible d’avoir un impact sur tous les annonceurs, et il vaut vraiment la peine d’examiner comment il peut affecter votre stratégie au cours des prochains mois !

Groupes de canaux personnalisés GA4

Google a annoncé une nouvelle fonctionnalité qui permettra aux annonceurs de créer des groupes de canaux personnalisés, permettant aux utilisateurs de la plate-forme d’adapter leurs canaux aux sources de trafic de leur site Web.

UN groupe de canaux personnalisé est essentiellement un ensemble de canaux qui contiennent des catégories basées sur des règles des différentes sources de trafic d’un site Web. Les annonceurs pourront utiliser des groupes de canaux personnalisés dans n’importe lequel de leurs rapports qui prennent déjà en charge les groupes de canaux par défaut comme dimension principale (par exemple, les rapports d’acquisition). Les groupes de canaux personnalisés peuvent être utilisés en tant que dimensions principales ou secondaires et sont également disponibles en tant que dimensions dans les rapports personnalisés, les explorations et les conditions de construction pour les audiences.

Cette nouvelle fonctionnalité donnera aux annonceurs la possibilité de modifier les noms des canaux en fonction de leurs préférences, d’ajuster les critères de chaque canal et d’ajouter ou de supprimer des canaux s’ils recherchent une perspective plus large ou plus ciblée. Accessibles à tous les utilisateurs, les groupes de canaux personnalisés peuvent être utilisés pour obtenir des informations actuelles et historiques sur les canaux de campagne.

Il existe actuellement les limitations suivantes dans les groupes de canaux personnalisés GA4 :

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

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Les annonceurs découvriront que l’un des nombreux avantages des groupes de canaux personnalisés est l’amélioration de l’analyse des données grâce à la possibilité de segmenter et d’analyser les sources de trafic de leurs sites Web beaucoup plus efficacement, ce qui leur permet essentiellement d’identifier les tendances, les modèles et les opportunités lorsqu’ils ignorent le comportement de leurs utilisateurs. En fin de compte, cela conduira à une prise de décision plus efficace et plus éclairée en matière de ciblage, d’allocation budgétaire et d’ajustements de campagne.

Pour savoir comment commencer à utiliser des groupes de canaux personnalisés dans GA4, Google a créé un guide utile ici.

Microsoft lance des annonces de recherche locale pour Bing et plus

L’augmentation de la visibilité régionale dans les résultats de recherche locaux de Bing est la nouvelle fonctionnalité de Microsoft sur la plate-forme. Cette nouvelle expérience publicitaire aidera les entreprises à se démarquer de leurs concurrents et leur donnera une bien plus grande présence sur la page de résultats de recherche de Bing et sur Bing Maps sur PC.

Les annonceurs utilisant les annonces de recherche locale de Bing pourront promouvoir leurs produits et services auprès de clients potentiels dans la région. Ces annonces ont également la capacité de présenter des informations clés telles que l’emplacement de l’entreprise, le numéro de contact et les heures d’ouverture.

Cette nouvelle mise à jour offre une opportunité aux entreprises qui dépendent largement des achats en magasin et de la circulation piétonne, leur permettant ainsi d’atteindre plus facilement des clients potentiels.

Microsoft a également fourni des extensions d’appel pour ces publicités localisées. Sur les appareils mobiles, les utilisateurs pourront cliquer sur les informations de contact de l’entreprise, ce qui leur permettra de joindre l’entreprise instantanément. Les utilisateurs qui sont sur une tablette ou un PC pourront également bénéficier de cette fonction en proposant un appel Skype gratuit dans le navigateur.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cette nouvelle fonctionnalité permettra aux annonceurs d’atteindre leur public local, ce qui permettra aux entreprises locales d’atteindre plus facilement les clients au bon endroit. Il sera particulièrement utile aux annonceurs qui recherchent de nouvelles façons d’augmenter leur visibilité au sein de la page de résultats de recherche locale.

Ces publicités locales permettent aux clients d’accéder facilement à l’adresse, au numéro de téléphone et aux instructions visuellement claires de l’entreprise à côté de la publicité, ce qui, en retour, leur facilitera les déplacements en magasin, augmentant ainsi leurs chances d’effectuer un achat. Les annonces de recherche locale de Bing aideront également les entreprises à cibler des prospects plus intéressés. Cela est dû au fait que plus ils sont proches de l’entreprise, plus ils sont susceptibles de visiter.


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