Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie de mai 2023

Bienvenue sur le dernier blog d’Impression on Paid Search Industry Updates, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

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Comme d’habitude, des images de feux de circulation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.


Search Ads & The Future – Google annonce comment l’IA générative façonnera l’avenir des annonces de recherche Googles

S’adressant à un public la semaine dernière en direct de l’événement GoogleI/O, Vidhya Srinivasan, qui dirige les annonces sur les propriétés Google, y compris la recherche, Maps et Shopping, a annoncé de nouvelles fonctionnalités qui seront bientôt disponibles pour les annonces de recherche.

Dans les années à venir, des entreprises telles que Google et Microsoft, pour n’en nommer que quelques-unes, se concentreront de plus en plus sur l’amélioration de leur offre et leur adaptation aux conditions plus larges du marché, en suivant les tendances et en mettant en œuvre des fonctionnalités inédites.

La dernière introduction de Google apporte l’IA à la recherche. Suite à l’introduction par Microsoft de sa propre recherche d’IA, Google s’est précipité pour apporter sa propre offre au marché plus large.

D’abord aux États-Unis, Google lance la recherche générative. Google a déclaré que cette nouvelle méthode de recherche implique “de réunir les capacités uniques de l’IA générative avec la compréhension approfondie de l’information de Google, nous débloquerons des types de questions entièrement nouveaux auxquels vous n’auriez jamais pensé que la recherche pourrait répondre”. La recherche est en constante évolution, par conséquent, Google doit continuer à améliorer son offre de recherche et la façon dont il présente son offre d’annonces dans cette nouvelle fonction de recherche générative d’IA.

Les tests devraient se poursuivre aux États-Unis, pour le moment, sans date proposée pour une version plus large, pendant qu’ils recueillent les commentaires des utilisateurs américains.

Les annonces de recherche apparaîtront toujours dans cette nouvelle fonction de recherche, comme d’habitude, elles s’afficheront toujours dans des endroits dédiés tout au long de la page, par conséquent, ne vous inquiétez pas, nous ne perdons pas la capacité d’atteindre les clients. De plus, les publicités continueront d’afficher le texte “sponsorisé” à côté de la publicité.

Dans l’exemple donné par Google, ils ont fourni une recherche pour quelqu’un à la recherche d’un vélo, où la recherche par IA fournit de nouveaux exemples de vélos, les annonces d’achat figurant toujours en haut.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cela signifie qu’à la suite de tout test effectué aux États-Unis, la recherche pourrait changer, sous nos yeux. Eh bien… il reste encore du temps avant d’atteindre ce stade, tout ce que nous avons à faire est de regarder comment cela se déroule aux États-Unis.


Conversions sans code et gestion de l’historique des modifications dans Microsoft Ads

Le mois de mai a commencé avec une nouvelle mise à jour passionnante de Microsoft Ads qui vise à aider les annonceurs dans leur suivi des conversions. Les comptes Microsoft Advertising Smart Campaigns utilisant plusieurs plates-formes peuvent désormais configurer des objectifs de conversion sans code. Au lieu d’ajouter manuellement des extraits de code aux sites Web, les annonceurs auront désormais la possibilité d’activer le suivi des conversions plus efficacement.

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Pour activer cette nouvelle fonctionnalité, les annonceurs devront cocher la case “Activer Microsoft Clarity” lors de la définition de leurs objectifs. Cette fonctionnalité permettra également aux annonceurs de profiter de la Informations Microsoft Clarity gratuitement. Essentiellement, ces informations fourniront une compréhension plus claire du comportement et de l’engagement des utilisateurs post-clic à partir des pages de destination telles que les enregistrements de session, les cartes thermiques instantanées et un tableau de bord d’analyse, permettant aux annonceurs de capitaliser sur les signaux capturés.

Microsoft Ads met également à jour le rapport sur l’historique des modifications au niveau de la campagne pour inclure les conversions afin de tenir les annonceurs au courant de toute modification apportée, en les aidant à résoudre les problèmes. Grâce à cette nouvelle fonctionnalité, les utilisateurs pourront voir quand des objectifs au niveau de la campagne sont ajoutés ou supprimés des campagnes.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Auparavant, la configuration des objectifs de conversion nécessitait d’ajouter manuellement des extraits de code aux sites Web, ce qui prenait beaucoup de temps. Cependant, le nouveau processus d’objectifs de conversion sans code ne prend que quelques clics à configurer et constitue un excellent outil pour simplifier le processus publicitaire ainsi que pour améliorer les performances et l’efficacité.

En plus de pouvoir visualiser les objectifs au niveau de la campagne dans l’historique des modifications, c’est un excellent moyen de lutter contre l’erreur humaine, tandis que Microsoft poursuit ses efforts pour fournir un flux de travail méthodique et transparent aux annonceurs.


De nouvelles façons de renforcer la notoriété avec Youtube Shorts

Ce n’est pas un secret, nous le savons tous et l’avons probablement tous utilisé, à moins que vous ne viviez sous un rocher, mais la vidéo courte se développe et devrait continuer à se développer. Avec les goûts de TikTok, nos durées d’attention se raccourcissent et l’importance de créer du contenu pour vos publicités afin de maximiser le temps que les consommateurs potentiels passent à regarder votre contenu est cruciale.

En raison de la croissance du contenu court, il est important de placer et de positionner vos annonces sur des sites ayant une large portée de clients potentiels, comme l’a souligné Social Shepard, les courts métrages Youtube ont “1,5 milliard d’utilisateurs mensuels actifs” c’est pourquoi les courts métrages Youtube pourraient être votre prochain endroit. Dans un Blog publié au début du mois, Google a annoncé de nouvelles façons de faire avancer votre stratégie PPC, via Youtube, en particulier via des courts métrages Youtube.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cela signifie que vous pouvez maximiser la portée de votre marque ou même de votre campagne en apparaissant à côté du contenu Shorts. Google a annoncé que : “Aujourd’hui, nous sommes ravis de vous présenter la gamme YouTube Select Run of Shorts”, ce qui signifie essentiellement qu’en apparaissant sur ce contenu, la technologie utilisée par Google garantira que vos annonces apparaîtront aux côtés des “plus populaires et des vidéos pertinentes dans le fil d’actualité des téléspectateurs “, permettant à votre contenu d’apparaître en tête des têtes des consommateurs, qui apparaissent lorsque vous faites défiler le contenu sur Youtube.

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En outre, Google a également annoncé que : “Avec la nouvelle première position sur les courts métrages, pilotée sur YouTube Select, les annonceurs peuvent également percer au début d’une session de visionnage.”, ce qui signifie donc que lorsqu’un utilisateur ouvre Youtube et commence à regarder dans les courts métrages fonctionnalité, votre annonce sera la première qu’ils verront. En fin de compte, vous êtes au centre de toute attention, dans un environnement hautement immersif, dans lequel l’utilisateur est fortement engagé avec le contenu qu’il regarde.


Prise en charge des ressources vidéo et de l’extension en anglais dans Microsoft Ads

La vidéo est une partie importante de la publicité, aidant à stimuler les performances en attirant l’attention de votre public cible. Avec la vidéo, les annonceurs peuvent compléter leur stratégie existante de recherche et d’annonces illustrées, en aidant à renforcer leur message et à encourager les clients potentiels à prendre des décisions. Il est donc essentiel que ces outils soient gérés de la manière la plus efficace possible.

La nouvelle mise à jour de Microsoft pour la gestion des ressources vidéo permet aux annonceurs de télécharger directement des vidéos dans la bibliothèque de ressources à partir de fichiers locaux ou via des liens URL. Avec cela, il y a aussi accès à de nouveaux filtres tels que type d’actif et durée de la vidéoaidant à rationaliser le processus de gestion vidéo.

De plus, Microsoft ads a annoncé l’ajout de la langue anglaise dans 52 nouveaux marchés lors de la création d’un flux de produits au sein d’un Merchant Center. Il s’agit d’une excellente opportunité pour les annonceurs qui diffusent actuellement des campagnes d’achat sur l’un de ces marchés, car ils seront en mesure de stimuler davantage la demande d’achat pour leurs produits.

Lors de la création du flux, le Pays de vente spécifie quel marché (pays et langue) le flux cible et après l’avoir indiqué, les annonceurs auront la possibilité d’ajouter la langue anglaise à l’un des nouveaux marchés. Petit rappel pour les annonceurs : tous les nouveaux marchés ajoutés au flux de produits continueront d’avoir une devise en temps réel tant que le code de devise est soumis dans le fichier de flux.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

La gestion des vidéos ne pourrait pas être plus simple dans Microsoft Ads, en particulier avec la possibilité de télécharger des fichiers locaux ou des liens URL, ce que Google Ads n’offre pas à moins que l’URL ou le fichier ne provienne de YouTube. De plus, la prise en charge étendue de la langue anglaise pour les campagnes Shopping permettra d’accroître l’intérêt des acheteurs pour de nouveaux marchés et permettra à votre marque d’acquérir un avantage concurrentiel. Cependant, il est important que les annonceurs se souviennent s’ils ajoutent des pays dans le flux qu’ils doivent aligner sur les cibles géographiques de la campagne.


Ne manquez pas notre prochain blog en juin pour plus de mises à jour de l’industrie de la recherche payante afin d’inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler de vos aspirations professionnelles, contactez-nous !