Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie de juin 2023

Bienvenue sur le dernier blog d’Impression on Paid Search Industry Updates, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

Continuez à lire pour découvrir:

Comme d’habitude, des images de feux de circulation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.


Google publie une nouvelle version API de Google Ads avec plus de fonctionnalités et de mises à jour

Suite aux récents changements de Google, une nouvelle API Google Ads a également été publiée avec plusieurs mises à jour et fonctionnalités majeures, y compris de nouveaux outils pour prendre en charge la migration d’Universal Analytics vers Google Analytics 4.

Par rapport aux versions précédentes, cette nouvelle version de l’API offre aux utilisateurs une meilleure expérience de l’interface Google Ads, améliorant à la fois la gestion et les performances des campagnes.

Voici quelques faits saillants clés;

  • Négatifs au niveau du compte : cette fonctionnalité permettra aux annonceurs de collecter, de créer et de mettre à jour des mots clés négatifs au niveau du compte, permettant aux utilisateurs non seulement d’annuler les termes clés d’un groupe d’annonces ou d’une campagne, mais également de tout un compte.
  • Nouveaux types de recommandation : cela implique l’ajout de nouveaux types de recommandation tels que “Recommandation d’activation d’extension d’image dynamique”, où les comptes bénéficieront désormais de l’option d’activation des extensions d’image dynamiques. D’autres types de recommandations incluent la “recommandation de ROAS cible inférieur” et la “recommandation d’augmentation du CPA cible”, permettant aux annonceurs d’ajuster leur retour sur les dépenses publicitaires.
  • Nouveaux types d’action de conversion : cette nouvelle fonctionnalité permettra aux annonceurs d’identifier les conversions importées de Google Analytics, et si, s’il s’agit d’une conversion de GA4 ou Universal Analytics – cette fonctionnalité est appelée à devenir particulièrement utile étant donné que GA4 va remplacer Universal Analytics à partir du 1er juillet.
  • Résumés du client de conversion hors ligne : cette nouvelle fonctionnalité, située dans les ressources client, aidera à fournir des informations sur le processus de conversion hors ligne, telles que, par exemple, le nombre de conversions qui ont été téléchargées avec succès et le nombre de conversions qui n’ont pas réussi.
  • Espace de planification des mots clés : cela impliquera une nouvelle fonctionnalité appelée “Générer des métriques de mots clés de prévision” qui aidera à prendre en charge les métriques de prévision de mots clés, sans avoir à créer d’abord un plan de mots clés.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Pour les annonceurs, cette nouvelle mise à jour de l’API se traduira par une meilleure expérience utilisateur, permettant aux utilisateurs de récupérer plus rapidement les informations de l’interface plus facilement. Il permettra également aux annonceurs de gérer de manière efficace et créative leurs comptes et campagnes Google Ads volumineux et/ou complexes, augmentant considérablement l’efficacité de la gestion et des performances des comptes. L’ajout de nouvelles fonctionnalités GA aidera également les annonceurs lors de la transition d’UA vers GA4, ce qui leur permettra de comprendre plus facilement le type de données de conversion qui transitent.


Microsoft a récemment révélé l’introduction d’une nouvelle fonctionnalité appelée “UET Insights”. Cette fonctionnalité sera automatiquement activée à partir du 17 juillet 2023, pour tous les annonceurs Microsoft utilisant le tag UET dans leurs campagnes.

A LIRE :  Où se trouve Robots txt dans WordPress : guide de A à Z pour les débutants !

La balise Universal Event Tracking (UET) de Microsoft permet aux annonceurs d’obtenir des informations sur le comportement des clients après l’affichage de leurs publicités et de mieux comprendre leur public. L’outil de balise UET enregistre les interactions des clients sur votre site Web, vous permettant de cibler des publics spécifiques via des listes de remarketing et de suivre les objectifs de conversion, tels que les achats, les inscriptions, les téléchargements, les appels, etc. La balise UET améliore également les performances des stratégies d’enchères automatisées et garantit de meilleures performances publicitaires.

La nouvelle fonctionnalité améliorera la fonctionnalité de la balise de Microsoft en partageant des données essentielles sur l’engagement des utilisateurs des annonceurs. Les annonceurs auront accès à un tableau de bord intégré, qui comprendra les indicateurs clés suivants :

  • Pages populaires par visites
  • Temps d’activité moyen
  • Nombre total de sessions
  • Retours rapides – (visiteurs qui sont restés sur un site Web pendant une courte période, similaires aux videurs dans Google Analytics)
  • Séance divisée par pays
  • Session divisée par appareil

Microsoft a informé les annonceurs que UET Insights n’aura besoin d’aucun codage et que la nouvelle fonctionnalité offrira des informations en temps quasi réel sur le tableau de bord UET, ce qui devrait être bien accueilli par les utilisateurs de la plate-forme Microsoft Advertising. La société affirme que la fonctionnalité UET Insights sera bien optimisée, donc n’aura pas d’impact négatif sur les performances du site des annonceurs et a annoncé qu’aucun échantillonnage ne sera impliqué, de sorte que les annonceurs conserveront un contrôle total sur les informations. Enfin, Microsoft a affirmé que les informations devraient aider les annonceurs à cibler plus efficacement, à détecter les fraudes et à minimiser les pertes de conversion.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Cette décision signifie que les annonceurs auront accès à des informations complètes et représentatives, ce qui devrait en théorie enrichir leur compréhension du comportement des utilisateurs et des performances du site Web, ce qui se traduira par le développement de stratégies publicitaires plus efficaces. Dans le cas où un annonceur souhaite interrompre l’utilisation de la nouvelle fonctionnalité, il aura une option pratique pour la désactiver au besoin.


Google met à jour sa politique actuelle relative aux marques publicitaires

Google a annoncé des changements majeurs dans la manière dont l’entreprise traitera les plaintes relatives aux marques à partir du 24 juillet 2023. L’entreprise cessera d’accepter et de traiter les plaintes relatives aux marques contre tous les annonceurs du secteur du propriétaire de la marque. Après l’entrée en vigueur de la nouvelle mise à jour, la plateforme n’acceptera et ne traitera que les plaintes relatives aux marques contre des annonceurs et/ou des publicités spécifiques.

De plus, Google a déclaré que dans le cadre de sa transition vers un nouveau système d’application des politiques, les restrictions relatives aux marques qui étaient en place avant le 24 juillet 2023 seront progressivement supprimées pour la majorité des annonceurs au cours des 12 à 18 prochains mois.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Avant la mise à jour, les annonces contenant une expression de marque spécifique pouvaient facilement être soumises à des restrictions, même si elles utilisaient l’expression dans un contexte générique sans rapport avec la marque si les documents appropriés étaient envoyés à Google par le propriétaire de la marque.

Cela a souvent conduit l’algorithme de Google à signaler par erreur des annonces qui n’auraient pas dû être signalées conformément à leurs politiques en matière de marques. Par conséquent, de nombreux annonceurs de divers secteurs ont rencontré des défis importants.

A LIRE :  Comment les formulaires Web améliorent votre campagne marketing : guide de A à Z !

La mise à jour en cours de modification devrait accélérer la résolution des problèmes et réduire les restrictions à l’échelle de l’industrie, qui entravent la pleine utilisation de la plate-forme pour de nombreux annonceurs dont les annonces ont été limitées de manière incorrecte en raison de violations de marques.


Google annonce de nouvelles façons pour les annonceurs d’améliorer ses campagnes sur le Réseau de Recherche avec l’IA numérique

Lors de l’événement Google Marketing Live de cette année, Google a annoncé de nouvelles façons pour les annonceurs d’améliorer ses campagnes de recherche avec Digital AI. Pendant de nombreuses années, l’IA est restée discrètement en retrait, aidant les annonceurs à maximiser leur temps et leur investissement. Cependant, compte tenu des développements récents de la technologie de l’IA au cours des dernières années, sa capacité a augmenté, la mettant au premier plan et transformant l’industrie numérique.

L’une des annonces partagées par Google était l’introduction d’une nouvelle expérience de conversation dans Google Ads pour aider les annonceurs à créer de meilleures campagnes de recherche. Demandez simplement à Google AI des idées, comme vous le feriez pour un collègue, et Google générera automatiquement des titres, des descriptions et d’autres éléments pertinents pour votre campagne.

En plus de cela, Google a également annoncé que plus tard cette année, il renforcera ses actifs créés automatiquement avec une IA générative pour créer et adapter efficacement les annonces de recherche au contexte de la requête. Par exemple, si un utilisateur devait rechercher “soins de la peau pour peau sèche”, l’IA utiliserait le contenu de la page de destination du site et de toutes les annonces préexistantes pour créer de nouveaux titres plus pertinents et étroitement alignés sur la requête, tels que “Apaiser Votre peau sèche et sensible ».

En outre, les progrès de Google AI permettront également d’améliorer les enchères intelligentes, apportant une intégration plus profonde dans les grands modèles d’enchères de Google, aidant à mieux comprendre l’intention et les recherches des consommateurs. Cela signifiera bientôt que Smart Bidding optimisera intelligemment les requêtes de recherche qui n’ont jamais été vues auparavant, contribuant ainsi à améliorer les performances.

Qu’est-ce que cela signifie pour moi ?

Essentiellement, pour les annonceurs, ces intégrations dans Google Ads entraîneront de meilleures performances de campagne, car l’utilisation de l’IA numérique contribuera à accélérer et à faciliter l’exécution de tâches plus fastidieuses, permettant aux annonceurs de concentrer leurs efforts ailleurs dans le compte.

Plus précisément, l’ajout d’une expérience plus conversationnelle dans Google Ads aidera à lancer la création de campagnes et à simplifier le processus de Search Ads, facilitant ainsi la création de campagnes dans Search. L’utilisation de l’IA générative pour les actifs créés automatiquement aidera les annonceurs à améliorer la pertinence de leurs annonces, en gardant les actifs à jour, tout en restant fidèle à la marque. Pendant ce temps, les améliorations des enchères contribueront à augmenter les chances que les annonces de recherche des annonceurs soient diffusées à des moments de recherche plus précieux, capturant de nouvelles opportunités qui n’auraient pas pu être diffusées sans l’IA.


Ne manquez pas notre prochain blog en août pour plus de mises à jour de l’industrie de la recherche payante afin d’inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler de vos aspirations professionnelles, contactez-nous !