Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l'industrie de janvier 2024

Bienvenue sur le dernier blog d'Impression sur les mises à jour du secteur de la recherche payante, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d'avance.

Nouvelle année, nouvelles stratégies marketing. 2024 a déjà vu divers changements et annonces dans le paysage PPC pour l'année à venir et les annonceurs, plus que jamais, doivent s'assurer que leur stratégie reflète les nouvelles exigences imposées.

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Comme d'habitude, des images de feux de signalisation sont présentées partout pour indiquer l'importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l'ambre se situant quelque part au milieu.


Google Chrome a commencé à supprimer progressivement les cookies tiers

Depuis le 4 janvier 2024, Google Chrome a commencé à restreindre les cookies tiers comme paramètre par défaut pour 1 % de tous les utilisateurs de Chrome.

Connue sous le nom de protection contre le pistage, cette nouvelle fonctionnalité fait suite aux projets de Google de supprimer complètement le suivi des cookies tiers, annoncés en 2020, en réponse aux préoccupations toujours croissantes concernant la confidentialité des utilisateurs.

Ce changement dans le paysage de la confidentialité pour les utilisateurs de Chrome est actuellement conditionné à ce que Google réponde aux problèmes de concurrence de l'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA). Nous pourrions donc très bien voir d'autres changements être mis en œuvre tout au long du reste de l'année.

Les utilisateurs actuellement concernés par ce changement recevront une notification lors de l'ouverture de Chrome sur leurs appareils, ainsi qu'une icône en forme d'œil sur tout site tentant d'accéder à des cookies tiers :

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

Bien qu'il s'agisse d'un premier test, Google a déclaré que cette fonctionnalité serait obligatoire pour tous les utilisateurs de Chrome à un moment donné au cours du troisième trimestre 2024. Comme mentionné, cela pourrait être sujet à changement en fonction d'éventuelles préoccupations ultérieures de la CMA, mais elles resteront probablement. avec ce plan.

La stratégie marketing de nombreux annonceurs repose actuellement fortement sur les cookies tiers. Malgré divers avertissements de Google au cours des dernières années, nombreux sont ceux qui n'ont pas réussi à se préparer efficacement à ce changement radical et pourraient avoir des difficultés une fois que cela commencera à affecter tous les utilisateurs.

Il est essentiel de préparer vos sites Web à ce changement le plus tôt possible, afin d'éviter toute complication de dernière minute. Pour les annonceurs en particulier, il est crucial de préparer une stratégie pertinente pour adopter de nouvelles méthodes permettant de proposer un contenu pertinent aux utilisateurs et de cesser progressivement de s'appuyer sur ces données.


Google a testé les variations du contenu publicitaire dans les annonces en direct sans en informer l'annonceurs

Vers la fin décembre 2023, les annonceurs Google Ads ont commencé à remarquer quelque chose d'assez étrange dans leurs annonces en direct. Anthony Higman a profité de X pour souligner le fait que des titres et des descriptions « voyous » apparaissaient dans ses annonces, bien qu'ils ne soient pas présents sur la plateforme Google Ads :

Comme le souligne la réponse de Higman, les annonceurs n'ont pas été avertis que ces expérimentations étaient en cours dans leurs publicités.

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Selon l'article de Search Engine Land sur ce sujet, ce test a été confirmé comme étant actif par Ginny Marvin de Google Ads, qui a déclaré qu'il s'agissait simplement d'un « petit test » et qu'ils n'avaient rien d'autre à signaler pour le moment.

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

Google expérimentant des variantes de contenu publicitaire sans consentement préalable crée une situation problématique pour les annonceurs, en particulier ceux qui disposent de petits budgets ou de directives de marque strictes à respecter.

Les annonceurs doivent désormais consacrer une partie de leur temps potentiellement limité à évaluer ces changements potentiels et à mesurer leur impact. Du point de vue de l'agence, les clients peuvent également devenir beaucoup plus préoccupés par le contenu exact des publicités affichées aux utilisateurs et peuvent être réticents à tester l'activité à l'avenir.

Higman a ajouté des commentaires supplémentaires sur la façon dont ces tests peuvent affecter les annonceurs, soulignant que ces tests « modifient la dynamique du contenu publicitaire » et que le manque de transparence de Google signifie que les annonceurs ne peuvent pas ajuster leur contenu prévu pour en tenir compte.

En fin de compte, les annonceurs doivent garder un œil sur ces tests malveillants de Google et s'assurer que le texte publicitaire affiché reflète correctement l'image de la marque.


L'expérience conversationnelle de Google est déployée au Royaume-Uni et aux États-Unis

Récemment, Google a annoncé une nouvelle expérience conversationnelle au sein de Google Ads, une fonctionnalité basée sur le chat, conçue pour combiner vos connaissances avec l'IA de Google afin d'améliorer la création de campagnes de recherche en générant du texte et des ressources à grande échelle.

Google a officiellement déployé cette nouvelle fonctionnalité auprès de tous les annonceurs du Royaume-Uni et des États-Unis, dans l'espoir que les annonceurs du monde entier y auront bientôt accès. Cependant, le déploiement initial ne sera disponible qu'en anglais.

L'expérience conversationnelle est conçue pour aider les annonceurs à créer de nouveaux titres et descriptions d'annonces de recherche, à générer des mots clés pertinents ainsi qu'à suggérer des liens annexes et des images. Tout ce que les annonceurs doivent faire est de fournir le domaine de leur site Web, sur lequel l'IA de Google générera un contenu créatif et publicitaire pertinent. Google souligne qu'il y aura toujours un élément de contrôle dans lequel les annonceurs choisiront les éléments à intégrer dans leurs campagnes, avec la possibilité de procéder à des ajustements après la création à l'aide de la fonction de chat. Toutes les images génératives d’IA dans l’expérience conversationnelle incluent des métadonnées standard ouvertes avec un SynthID filigrané d’invisibilité.

Ce nouvel outil de marketing basé sur le chat n'est actuellement disponible que pour certains annonceurs dans le cadre d'une version bêta limitée. Si vous êtes éligible, l'outil d'expérience conversationnelle se trouve dans votre compte pendant le processus de création de la campagne sur le Réseau de Recherche et n'est pas disponible pour modification sur les campagnes déjà existantes.

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Qu'est ce que cela signifie pour moi?

Selon Google, l'expérience conversationnelle sera essentielle pour les petites entreprises qui ont besoin de développer leur créativité, les grandes agences trouvant cet outil utile pour tester les concepts de campagne avant de les déployer manuellement.

En apparence, même si cette mise à jour donnera aux annonceurs la liberté de se concentrer sur d'autres activités marketing critiques, l'automatisation est toujours un sujet controversé, en particulier dans le domaine du marketing numérique. La probabilité que l'IA de Google génère des créations non pertinentes ou inexactes est très probable, Google soulignant que les annonceurs doivent fournir à l'IA de Google des suggestions précises et pertinentes.


Amélioration du guide Performance Maxs

Ce mois-ci, Google a annoncé des améliorations de plusieurs guides pour démarrer avec les campagnes Performance Max avec des instructions mises à jour sur la mise en œuvre efficace ainsi que la gestion et la création de rapports sur ce type de campagne via l'API Google Ads.

Pour des rapports améliorés et généralement une meilleure expérience avec l'API Google Ads, Google a inclus les mises à jour suivantes :

Exigences en matière d'actifs : Décrit les exigences en matière d'éléments pour chaque groupe d'éléments au sein d'une campagne Performance Max afin d'obtenir des performances optimales.

Guide de création de rapports Performance Max : Met en évidence les différentes options de création de rapports sur les campagnes Performance Max en fonction de l'objectif.

Objectifs de conversion au niveau de la campagne : Conseils pour définir des objectifs de conversion au niveau de la campagne

Signaux du groupe d'actifs : Résume les signaux de groupe d'éléments utilisés pour optimiser la diffusion d'annonces au niveau du groupe d'éléments.

Dépannage: Qu'il y ait des problèmes avec votre campagne Performance Max ou que vous n'obteniez pas les performances que vous attendiez, ceci décrit les problèmes potentiels liés aux annonces, aux enchères, au ciblage, au suivi des conversions ou aux paramètres de la campagne.

Le guide de démarrage illustre une liste de contrôle des différents concepts adaptés à chacun des trois types de campagnes Performance Max.

  • Standard
  • Vente au détail
  • Objectifs de voyage

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

Les mises à jour de la documentation Performance Max signifient que les annonceurs bénéficieront d'une assistance et de conseils supplémentaires sur ce type de campagne. Par conséquent, tous les spécialistes du marketing souhaitant utiliser des campagnes Performance Max disposeront d'informations à jour sur la manière d'optimiser leurs campagnes en termes de mise en œuvre, de création de rapports et de gestion quotidienne.


Consultez notre prochain blog en février pour plus de mises à jour sur le secteur de la recherche payante afin d'inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler de vos aspirations professionnelles, contactez-nous !