Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l'industrie de décembre 2023

Bienvenue dans l'édition de Noël du dernier blog d'Impression sur les mises à jour du secteur de la recherche payante en novembre et décembre, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d'avance.

Continuez à lire pour découvrir :

Comme d'habitude, des images de feux de signalisation sont présentées partout pour indiquer l'importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l'ambre se situant quelque part au milieu.


Nouvelles annonces multiformats pour les campagnes d'audience vidéo

La dernière mise à jour de Google Ads en décembre commence par l'annonce de nouvelles annonces multiformats, offrant aux annonceurs une portée plus large avec les campagnes YouTube InStream, In-Feed et Shorts in Video Reach (VRC).

Cette mise à jour la plus récente de VRC augmente la flexibilité des spécialistes du marketing, en leur donnant la possibilité de choisir entre des publicités InStream bumper ou désactivables, des publicités In-Feed et des Shorts. Ces mises à jour aident VRC à continuer d'optimiser ses campagnes pour atteindre le nombre maximum de téléspectateurs.

Les annonceurs se verront proposer un ensemble d'options simples telles que :

  • La portée efficace utilise des annonces InStream bumper et désactivables pour une portée plus large.
  • L'InStream non désactivable permet de garantir que l'audience visionne les publicités dans leur intégralité
  • La fréquence cible offre une exposition répétée au même ensemble de téléspectateurs tout en utilisant une combinaison de formats publicitaires

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

Cette mise à jour de VRC contribuera à rationaliser le processus de configuration des campagnes, car elle permet aux annonceurs de créer plusieurs campagnes, avec différents formats publicitaires, à partir d'une seule campagne, tout en soulignant la manière dont Google cherche continuellement à aider les spécialistes du marketing à atteindre leurs objectifs marketing avec efficacité.

Ces annonces permettront de mettre en place une stratégie rentable pour accroître la notoriété de la marque, tout en exposant les publicités à des audiences plus ciblées sur YouTube.


Microsoft déploie de nouvelles stratégies d'enchères pour les publicités d'audience

Microsoft a annoncé en novembre qu'il étendait les stratégies d'enchères que vous pouvez appliquer aux campagnes de publicités d'audience. Il s'agit d'un ajout bienvenu aux campagnes utilisant des publicités d'audience.

A LIRE :  Mots-clés à faible volume de recherche, comment trouver des mots-clés à faible volume de recherche

Les deux nouvelles stratégies d'enchères incluent : Maximisez les conversions et le CPA cible, ce qui est parfait pour les comptes qui optimisent les conversions et le CPA.

Comme toujours, Microsoft vous recommande d'avoir plus de 30 conversions au cours de la campagne avant de passer à cette stratégie, sinon, si vous changez avec moins de 30 conversions, vous risquez de constater une volatilité plus élevée au cours des campagnes.

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

À l'avenir, si vous diffusez des annonces d'audience, vous pouvez désormais mettre à jour la stratégie d'enchères pour enfin faire correspondre les autres via la recherche et Shopping. De plus, cela signifie que si vous optimisez les conversions et/ou utilisez un CPA, vous pouvez désormais l'appliquer à vos campagnes, pour permettre à l'algorithme de travailler pour répondre à la stratégie d'enchères. Ce qui, à son tour, aide vos campagnes à mieux fonctionner et, en théorie, à maximiser vos conversions, pardonnez le jeu de mots.


Google a récemment lancé un moyen plus simple d'acheter des médias de réservation directement dans Google Ads ou via Display and Video 360 Instant Reserve, dans le but de rendre les produits publicitaires YouTube disponibles pour l'achat en libre-service.

Les annonces de réservation permettent aux annonceurs d'acheter des emplacements spécifiques sur une base de réservation en fonction du nombre d'impressions (CPM), ces campagnes vous permettant d'acheter des impressions à un tarif fixe.

Si les spécialistes du marketing cherchent à promouvoir la notoriété de leur marque, la publicité sur réservation est un moyen idéal d'assurer également une grande visibilité grâce à des emplacements garantis ainsi qu'un inventaire de premier ordre pour cibler le contenu de premier ordre sur YouTube.

Ce lancement signifie que les annonceurs ont facilement accès à un libre-service mis en place pour :

  • Sélections de courts métrages YouTube Select*
  • Masthead au coût par impression*
  • Réservation YouTube standard (réservation instantanée)

*En fonction de la disponibilité sur votre marché

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

Cette nouvelle fonctionnalité permet à Google Ads d'aider les annonceurs à planifier, acheter et mesurer les campagnes d'enchères et de réservation en un seul endroit, les réservations offrant également des audiences avancées et des CPM fixes. Cette nouvelle expérience permet aux annonceurs de trouver plus facilement le portefeuille de réservations en libre-service, en complément des fonctionnalités disponibles dans l'expérience précédente.

A LIRE :  Comment explorer et supprimer des sites Web JavaScript ? [7 Simple Steps]

Google a noté que les produits de réservation doivent toujours être achetés via votre représentant Google.


Google déploie davantage de fonctionnalités pour améliorer les performances, avec une nouvelle segmentation de marque et d'étiquettes personnalisées.n

Google, bien que lent à publier des mises à jour dans Performance Max et également à nous donner une meilleure image des données au sein des campagnes, a discrètement déployé une nouvelle façon d'utiliser les données à travers les campagnes pour améliorer et des décisions plus intelligentes.

Dans l'onglet Produits de la campagne Performance Max sélectionnée, nous pouvons désormais voir de nouveaux onglets, contenant une multitude de données. Google nous a permis de voir les performances de la marque et même les performances de vos étiquettes personnalisées créées.

Cela était désormais possible grâce aux rapports personnalisés, mais pour les annonceurs qui ne connaissaient pas ou n'utilisaient pas ces informations, elles sont désormais plus facilement accessibles à tous ceux qui souhaitent les consulter.

Qu'est ce que cela signifie pour moi?

À l’avenir, cela rendra la vie un peu plus facile, dans un environnement PPC en constante évolution. Nous serons désormais en mesure de vérifier les performances spécifiquement en fonction de nos étiquettes personnalisées, ce qui peut être important si vous segmentez par marge ou par type de produit.

Nous pouvons désormais prendre des décisions éclairées basées sur les données réelles des campagnes et voir spécifiquement les produits figurant dans les étiquettes de nos clients, ce qui pourrait signifier que nous exclureions alors une étiquette personnalisée de notre ciblage car elle n'est pas rentable par exemple.

De plus, avec l'inclusion de la possibilité de voir les données de la marque, tout comme dans les achats intelligents, je dois ajouter, cela signifie encore une fois que nous commençons à recevoir plus de données dans nos campagnes de performance maximale et que nous pouvons prendre des décisions basées sur les performances de ces campagnes. marques, nous permettant d'augmenter la rentabilité grâce à ces campagnes.


Consultez notre prochain blog en janvier pour plus de mises à jour sur le secteur de la recherche payante afin d'inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler des aspirations de votre entreprise, contactez-nous !