Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de l’industrie d’août 2023

Bienvenue dans les mises à jour du secteur de la recherche payante d’Impression du mois d’août, où nous découvrons les dernières tendances PPC pour vous aider à garder une longueur d’avance.

Comme d’habitude, des images de feux de signalisation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.

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Google introduit de nouvelles extensions de formulaire pour prospects dans Google Ads

Suite à l’introduction par Google des extensions de formulaire pour prospects en 2019, il a été annoncé ce mois-ci que Google les intégrerait pleinement dans tous ses types de campagnes.

Les formulaires pour prospects aident à générer des prospects en permettant aux internautes de soumettre leurs informations dans un formulaire directement à partir de votre annonce. Celui-ci peut être généré dans votre compte Google Ads actuel et joint à la campagne souhaitée. Ainsi, lorsque votre public interagit avec votre annonce contenant votre élément publicitaire, il est invité à saisir ses informations dans le formulaire au lieu d’être dirigé vers le site Web de votre entreprise.

Actuellement, les éléments de formulaire pour prospects sont disponibles sur les types d’annonces Search, Display et Discovery et peuvent fonctionner de différentes manières en fonction de ce type de campagne particulier. Par exemple, sur la recherche, les formulaires pour prospects peuvent apparaître sur les appareils mobiles et de bureau. Alors que pour Discovery, 1 annonce illustrée est requise pour que les formulaires pour prospects soient diffusés, car ils ne sont pas compatibles avec les annonces carrousel. Pendant ce temps, pour le Display, les formulaires pour prospects peuvent apparaître sur les appareils mobiles et de bureau, suivis d’au moins une annonce display responsive.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Pour les annonceurs, cela profitera principalement aux clients B2B ou à toute autre entreprise cherchant à générer des prospects. De plus, si votre entreprise ne dispose pas des ressources (temps, expertise, argent) nécessaires pour améliorer l’expérience Web, les ressources de formulaire pour prospects sont un excellent moyen d’obtenir des données de première partie étant donné leur simplicité de configuration, conduisant également à une meilleure gestion des campagnes. ainsi que sa capacité à télécharger des prospects directement à partir de Google Ads.

Cependant, les annonceurs doivent être prudents, car le trafic ne mène pas nécessairement à votre site Web, étant donné que les utilisateurs sont tenus de saisir des informations dans un formulaire pour prospects plutôt que via le site Web. De plus, les formulaires pour prospects ne sont disponibles que dans certains pays. Cela signifie que si une annonce est diffusée auprès d’un public dans un pays non éligible, celui-ci ne pourra pas voir le formulaire pour prospects.

Ensuite, un minimum de plus de 50 000 $ doit être dépensé au cours de votre vie pour que votre compte publicitaire soit éligible. D’autres exigences incluent un bon historique avec la politique de conformité de Google, l’appartenance à un secteur vertical ou sous-vertical éligible ainsi qu’une politique de confidentialité pour l’entreprise. De plus, étant donné que les actifs du formulaire pour prospects fonctionnent différemment pour chaque type de campagne, il peut être difficile de comprendre les critères nécessaires pour chacun, ce qui rend l’attribution plus difficile.

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Google lance un nouveau rapport d’audience dans Google Analytics 4

Avec le récent déploiement de Google Analytics 4 le mois dernier, Google a lancé un nouveau rapport d’audience au sein de son interface, aidant les annonceurs à identifier leurs audiences les plus engagées et les plus rentables, y compris toute audience comptant au moins un utilisateur au cours d’une période de temps spécifiée.

Le rapport se trouve sous « Attributs utilisateur », situé sur le côté gauche de « Rapports ».

Pour voir, suivez ces étapes simples ;

  1. Connectez-vous à votre compte Google Analytics
  2. Sélectionnez le bouton « Rapports » dans le menu situé à gauche
  3. Sélectionnez « Utilisateur », puis faites défiler jusqu’à « Attributs utilisateur ».
  4. Cliquez sur « Audience »

Si vous ne pouvez pas voir le rapport, demandez à un administrateur ou à un éditeur d’ajouter le rapport via la bibliothèque de rapports.

Le nouveau rapport d’audience comprendra les mesures et dimensions suivantes, qui peuvent être ajoutées ou supprimées par l’éditeur ou l’administrateur.

Métrique

  • Utilisateurs actifs
  • Durée moyenne des sessions
  • Nouveaux utilisateurs
  • Séances
  • Vues par session
  • Revenu total

Dimensions

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Pour les annonceurs, cela fournira une meilleure idée de leur public cible, car vous serez en mesure de comprendre qui s’intéresse le plus à vos campagnes et à vos sites Web. De même, vous pouvez ensuite utiliser ces données pour prendre des décisions plus éclairées sur vos campagnes marketing, contribuant ainsi à augmenter votre volume de conversions et votre retour sur investissement et, en fin de compte, les performances de votre campagne.


Au cours des derniers jours, les annonceurs ont reçu des informations de Google sur la manière dont les campagnes Shopping n’utiliseront plus le « CPC amélioré » comme stratégie d’enchères à partir d’octobre 2023.

Pourquoi Google effectue ce changement

En résumé, la raison pour laquelle Google a déclaré apporter ce changement est que premièrement, l’ancienne structure d’enchères ECPC existe depuis 10 ans maintenant et pendant la période qui a suivi le lancement, Google a mis en œuvre des stratégies d’enchères plus avancées, qui « vous aident obtenir de meilleurs résultats », c’est pour cette raison que Google, estime que la stratégie est devenue dépassée et Google pousse les annonceurs à faire évoluer leur stratégie.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Eh bien, ne vous inquiétez pas, il existe des options pour vos campagnes !

Premièrement, si vous souhaitez conserver une stratégie d’enchères assez similaire (dans une certaine mesure), alors les campagnes basculeront automatiquement leur stratégie sur « CPC manuel ».

Cependant, cela pourrait être le moment idéal pour réévaluer votre stratégie et passer à une stratégie d’enchères plus « moderne », comme Maximiser les conversions (ROAS cible) par exemple, ce que Google pousse également les annonceurs vers le bas, via des expériences, qui pourrait être un bon moyen de présenter un changement avant de s’engager pleinement dans une nouvelle stratégie d’enchères.

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Google a ouvert la version bêta de ses nouvelles campagnes « Demand Gen »

Le nouveau type de campagne a été initialement introduit par Google en mai. Google a annoncé ce mois-ci que les annonceurs pouvaient s’inscrire à la version bêta, vous donnant ainsi accès au nouveau type de campagne.

Une fois que vous êtes donc inscrit à la version bêta, votre campagne sera automatiquement mise à jour vers Demand Gen. À partir d’octobre, les annonces Discovery seront éligibles pour une mise à niveau vers Demand Gen.

Qu’est-ce que la génération de demande ?

Google a introduit cette nouvelle campagne basée sur « l’IA », comme un moyen de multiplier votre créativité et de stimuler la demande. La campagne a été conçue pour aider les annonceurs qui « achètent sur les plateformes sociales à trouver et à convertir les consommateurs avec des créations immersives, pertinentes et visuelles qui attirent l’attention et incitent à l’action au bon moment ».

La nouvelle campagne fonctionne avec les conversions, les visites de sites et d’autres actions de conversion, notamment : Inscriptions par exemple, au sein du point de contact de divertissement Youtube de Google, incluant donc les courts métrages, Discover et Gmail.

Vous trouverez ci-dessous un graphique pratique de Google sur les nouvelles fonctionnalités de Demand Gen, fournies avec le nouveau type de campagne.

Quelles sont les caractéristiques de la nouvelle campagne ?

  • Engager le public avec une variété de formats publicitaires

De la même manière que Performance Max est structuré, dans ce nouveau type de campagne, nous pouvons utiliser des vidéos et des images dans une seule campagne.

Au sein de cette campagne, vous pouvez télécharger vos données first party et Google fera correspondre ces données avec ses signaux d’audience et d’intérêt, vous aidant ainsi à trouver de nouveaux clients, similaires à ceux qui ont déjà effectué une conversion. Une fonctionnalité qui a été vue avec les publicités Facebook.

Vous pouvez optimiser vos campagnes en termes de conversions ou utiliser des stratégies d’enchères de valeur.

Affichez vos nouvelles créations dans le nouveau flux de travail amélioré de prévisualisation des annonces de Google.

Quel est le calendrier ?

La version bêta est désormais ouverte à tous ceux qui souhaitent démarrer la campagne, avant que la mise à niveau complète ne commence au cours de la dernière partie de 2023 jusqu’en 2024, tous les comptes étant entièrement mis à niveau de janvier à mars 2024.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Si vous menez actuellement des campagnes de découverte, le moment est peut-être idéal pour prendre une longueur d’avance et vous inscrire à la version bêta pour essayer le nouveau type de campagne. Cependant, comme pour toute version bêta, des modifications seront apportées à la campagne d’ici octobre. Il y a de nombreuses nouvelles fonctionnalités dans ce nouveau type de campagne et des ajouts comme celui-ci sont les bienvenus !


Consultez notre prochain blog en septembre pour plus de mises à jour sur le secteur de la recherche payante afin d’inspirer votre stratégie PPC. Si vous souhaitez parler de vos aspirations professionnelles, contactez-nous !