Quoi de neuf dans PPC : mises à jour de juillet 2023 sur l’industrie

Bienvenue sur le dernier blog des mises à jour de l’industrie Impression on Paid Search. La première moitié de 2023 étant terminée, il est temps pour les spécialistes du marketing de revoir leur stratégie numérique pour H2 et de se renseigner sur les dernières tendances PPC pour garder une longueur d’avance.

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Comme d’habitude, des images de feux de circulation sont présentées partout pour indiquer l’importance de chaque nouvelle mise à jour – le rouge indiquant une mise à jour prioritaire, le vert représentant une mise à jour moins importante et l’ambre se situant quelque part au milieu.


Google Merchant Center annonce les modifications à venir des spécifications des données produit

La qualité des données produit que les annonceurs alimentent dans Google Merchant Center est un facteur clé du succès des campagnes, car Google garantit que les produits qui respectent toutes les exigences se démarquent lors des enchères. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent toujours se tenir au courant des dernières modifications apportées à Google Merchant Center pour s’assurer que leur inventaire respecte toutes les exigences.

A partir de juillet, le [availability] L’attribut dans Google Merchant Center devra être renseigné pour tous les produits qui apparaissent dans les annonces produit en magasin ou dans les fiches gratuites. Auparavant, les annonceurs n’étaient tenus de remplir que le [quantity] attribut pour leurs produits, tandis que le [availability] champ était facultatif.

Pour simplifier la configuration et la gestion de l’inventaire, Google a désormais supprimé le [quantity] attribut des exigences, en le remplaçant par [availability], un attribut beaucoup plus facile à remplir et à suivre pour les annonceurs. Google a également annoncé qu’il commencera à envoyer des avertissements aux annonceurs qui n’ont pas mis à jour [availability] sur tous les produits de leurs flux d’inventaire en magasin.

Un autre changement lié à la disponibilité des produits sera déployé dans Google Merchant Center à partir du 1er septembre. Les annonceurs doivent s’assurer que tous les produits de leur inventaire ont le bon [availability] attribut et qu’il est représentatif de l’état réel du produit sur la page de destination. Par conséquent, les produits qui s’affichent à tort comme “en rupture de stock” mais qui sont “en stock” sur le site Web seront refusés et cesseront d’apparaître dans les listes d’achats et gratuites.

En effet, les annonceurs étaient auparavant autorisés à utiliser le [availability] attribut pour interrompre temporairement l’apparition des produits dans l’enchère. Cependant, Google encourage les annonceurs à commencer à utiliser le nouveau [pause] attribut pour la situation de produits temporairement suspendus.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Alors que l’excellence des données produit devient de plus en plus importante, Google exhorte les annonceurs à s’assurer que la qualité de leurs données est conforme aux normes, car cela est essentiel pour nourrir l’algorithme de Google. Les données fournies par les spécialistes du marketing dans Google Merchant Center, ainsi que d’autres signaux tels que les données commerciales et marketing, permettent à Google de faire correspondre les produits aux requêtes des utilisateurs les plus pertinentes, garantissant aux annonceurs que les budgets sont dépensés pour le bon public. Par conséquent, les spécialistes du marketing ont un rôle fondamental à jouer dans la mise à jour de leurs données produit et s’assurent qu’elles sont toujours conformes aux normes et exigences de Google.


L’IA a été un mot à la mode ces dernières années, en particulier ces derniers mois avec le lancement de Chat GPT. Google a sauté sur cette tendance non seulement en lançant son propre chatbot IA appelé Bard, mais aussi en créant de nouvelles opportunités innovantes pour les annonceurs sur Google Ads.

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Google déploiera deux nouveaux types de campagnes d’ici la fin de 2023 : Demand Gen et Video View. Ces campagnes utiliseront des images et des vidéos immersives et seront particulièrement utiles pour cibler les utilisateurs au milieu de l’entonnoir et les guider vers le bas de l’entonnoir pour passer à l’action.

  • Campagnes de génération de demande seront affichés sur YouTube In-Feed, YouTube Shorts, Gmail et Discover. Ces campagnes utiliseront des créations illustrées et vidéo très performantes pour capter l’attention des utilisateurs à de multiples points de contact. Demand Gen permet la personnalisation de l’audience en élargissant la portée de la campagne et en ciblant des segments similaires. De plus, la campagne fonctionne à la fois avec les stratégies d’enchères de maximisation des clics ou de maximisation des conversions, ce qui permet aux spécialistes du marketing d’adapter la campagne à leurs objectifs commerciaux et à leurs KPI.
  • Campagnes de visionnage de vidéos ont pour objectif d’augmenter le nombre de vues et d’apparaître sur YouTube, à la fois dans le flux et dans les courts métrages. Les premiers tests de la campagne effectués par Google ont permis aux annonceurs d’utiliser la vue vidéo pour réduire les CPM et obtenir 40 % de vues supplémentaires par rapport aux campagnes vidéo désactivables en flux standard.
Exemples de campagnes Demand Gen et Video View sur les propriétés Google

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Alors que le parcours de l’acheteur devient de plus en plus complexe et que les utilisateurs ont besoin d’un contenu plus attrayant pour capter leur attention, l’utilisation de l’IA deviendra préjudiciable aux spécialistes du marketing qui veulent réussir et rester compétitifs sur le marché. Demand Gen et Video View offrent aux spécialistes du marketing un moyen de mesurer l’impact supplémentaire des campagnes, permettant une prise de décision plus éclairée et basée sur les données.

Étant donné que les deux nouveaux types de campagnes n’ont pas encore été officiellement lancés, les annonceurs prenant le train en marche tôt et s’inscrivant à la version bêta auront plus de temps pour tester les campagnes et mieux comprendre les capacités de l’IA dans le marketing.


Microsoft exploite la puissance de l’IA pour ses annonces de recherche réactives

Google Ads n’est pas la seule plate-forme publicitaire cherchant à exploiter encore plus ses capacités en utilisant la puissance de l’intelligence artificielle, car Microsoft Ads a également annoncé qu’il utiliserait ces développements de la technologie de l’IA pour ajouter plus de fonctionnalités à sa plate-forme.

Cette annonce fait suite aux propres progrès de Google dans la rationalisation de l’expérience des annonceurs avec l’IA, plusieurs éléments de la création de campagnes étant désormais générés automatiquement sur demande, ce qui a été présenté lors de l’événement Google Marketing Live de cette année.

De même, Microsoft Ads présentera désormais aux annonceurs des recommandations de titre et de description générées automatiquement en fonction de l’URL finale fournie lors de la création de l’annonce. Cette fonctionnalité est disponible dans 35 langues différentes à partir de ce moment, avec plus de chances de venir.

Les nouvelles recommandations de titres d’IA de Microsoft Ads en action

Pour aller plus loin, une nouvelle fonctionnalité “actifs générés automatiquement” a également été ajoutée, à laquelle les annonceurs peuvent s’inscrire. Semblables aux annonces de recherche dynamiques trouvées sur la plate-forme Google Ads, les annonces créées avec ce paramètre génèrent dynamiquement des titres et des descriptions lorsque les annonces sont diffusées, avec de nouvelles fonctionnalités de création de rapports également ajoutées pour mesurer leurs performances par rapport aux actifs fournis par l’annonceur.

Rapports sur les performances des actifs générés automatiquement

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

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Ces nouvelles fonctionnalités seront un ajout bienvenu aux annonceurs dans un éventail de scénarios différents. Que vous travailliez dans des structures de compte importantes et complexes où les actifs générés automatiquement peuvent vous aider à créer des publicités à grande échelle, ou que vous ayez besoin d’inspiration créative pour le contenu publicitaire, ces changements sont susceptibles de vous aider.

Cependant, gardez à l’esprit que l’IA est relativement nouvelle et continue d’évoluer. L’intervention humaine est nécessaire pour s’assurer que les campagnes basées sur l’IA fonctionnent à leur plein potentiel.

En fin de compte, c’est encore une autre démonstration de la façon dont le paysage de la publicité continue d’être façonné par les récentes avancées de la technologie de l’IA et renforce encore à quel point il est vital pour les annonceurs d’adopter ces changements dans leur stratégie globale.


YouTube introduit de nouvelles mesures pour lutter contre l’utilisation de bloqueurs de publicités

Décrit comme une “petite expérience” par la société appartenant à Google, YouTube, les utilisateurs sont désormais de plus en plus découragés d’utiliser des bloqueurs de publicités sur le site de streaming vidéo, dans ce qui pourrait en fait devenir un changement substantiel dans l’avenir de la vidéo au paiement par clic. publicité.

Les utilisateurs ont récemment signalé l’ajout d’une nouvelle invite apparaissant sur le site, indiquant que la lecture vidéo serait restreinte si le site détecte l’utilisation constante d’un outil de blocage des publicités, limitant les utilisateurs à seulement trois vidéos.

Malgré cela, il semble que le processus de répression de l’utilisation des bloqueurs de publicités sera progressif, car YouTube déclare qu’il informera plusieurs fois les utilisateurs en leur disant d’arrêter d’utiliser ces outils ou de s’abonner à l’abonnement Premium de la plateforme, avant de restreindre la lecture.

YouTube renforce en outre le fait que leur motivation derrière ces changements est de rémunérer les créateurs pour leur contenu, car les emplacements d’annonces sont «essentiels» pour cela, ainsi que de garantir que l’utilisation du site reste gratuite.

Qu’est ce que cela signifie pour moi?

Si les ajustements actuellement testés sont là pour devenir un élément de base de YouTube, et à son tour de l’approche de Google en matière de publicité vidéo, les annonceurs sont susceptibles de voir d’énormes avantages.

Les utilisateurs qui souhaitent continuer à naviguer gratuitement sur YouTube sans utiliser de bloqueur de publicités seront désormais obligés de voir les publicités diffusées pendant leur session. Google prônant et faisant pression en permanence pour l’utilisation des campagnes Performance Max dans les stratégies Google Ads des annonceurs, et la publicité vidéo sur YouTube étant l’un des éléments couverts par ces campagnes, nous sommes susceptibles de voir une portée et un trafic supplémentaires générés.

Théoriquement, cela pourrait également conduire à un volume plus élevé de conversions provenant de ces campagnes, ou à tout le moins favoriser une plus grande densité de données pour d’autres apprentissages à faire et aider ces stratégies soutenues par l’IA à devenir encore plus efficaces.


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