Dans cet article, nous aborderons l'essentiel de qu'est-ce qu'une vidéo explicative. Si vous souhaitez approfondir votre compréhension, poursuivez votre lecture pendant que nous explorons ce sujet en détail.
Le marketing vidéo est plus populaire que jamais, ce qui en fait un aspect essentiel de toute stratégie marketing pour atteindre votre public. La pierre angulaire du marketing vidéo est la vidéo explicative.
Les vidéos explicatives décomposent les idées complexes en termes plus simples, ce qui signifie que votre public est plus susceptible de comprendre ce que vous avez à proposer. À partir de là, vous pouvez engager votre public, le maintenir intéressé et générer des conversions, ce qui fait des vidéos explicatives un outil commercial précieux.
Nous explorons »Qu'est-ce qu'une vidéo explicative» dans cet article, avec toutes les informations clés à portée de main.
Commençons notre voyage !
Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?
Une vidéo explicative est un élément de contenu informatif qui aide le public à connaître votre produit, votre entreprise ou votre équipe. Les vidéos explicatives se concentrent généralement sur le fonctionnement d’un produit ou sur ses fonctionnalités, mais vous pouvez aborder de nombreuses autres pistes.
Selon Forbes90 % des clients déclarent que les vidéos les aident à prendre des décisions d'achat. Cette portée fait évidemment du marketing vidéo un outil de conversion extrêmement puissant.
Les moteurs de recherche aiment le contenu vidéo, de sorte que les vidéos de tout type peuvent améliorer votre classement dans les moteurs de recherche. Plus le classement est élevé, plus de personnes verront votre contenu, attirant encore plus de personnes sur votre page, ce qui la classera plus haut, vous préparant ainsi pour une boucle de croissance organique réussie.
Les vidéos explicatives peuvent convertir un rôdeur en client régulier. Les vues, les likes et les commentaires sont toutes des formes d'engagement positif, et impliquer les gens dans votre contenu est une étape importante pour les intéresser à votre entreprise. Lorsque les gens comprennent qui vous êtes et comment fonctionnent vos produits, ils se sentent mieux informés sur les achats effectués chez vous.
Intégrer des vidéos explicatives dans votre stratégie de référencement
Lorsque vous pensez au référencement, le marketing vidéo n’est peut-être pas la première chose qui vous vient à l’esprit. Cependant, le contenu vidéo peut compléter de manière transparente le plan de référencement de votre entreprise.
L’une des pierres angulaires de toute stratégie de référencement est la recherche de mots clés, qui peut vous guider vers les types de vidéos explicatives sur lesquelles vous concentrer. Si vous avez effectué cette recherche récemment, vous pouvez l'appliquer à votre stratégie de marketing vidéo : travaillez plus intelligemment, pas plus dur, après tout !
Les vidéos explicatives constituent une stratégie phénoménale de génération de demande qui va de pair avec l’optimisation des moteurs de recherche. Si de nombreuses personnes connaissent votre marque, cela influencera positivement votre classement Google.
Les vidéos explicatives peuvent renforcer d’autres aspects de votre stratégie marketing, comme les campagnes sur les réseaux sociaux ou par e-mail, ce qui est toujours bon pour le référencement. Vous pouvez publier vos vidéos explicatives sur vos pages de réseaux sociaux et les joindre à vos e-mails.
Comment créer des vidéos explicatives ?
Si vous avez déjà créé du contenu vidéo pour votre entreprise, certaines de ces étapes sont peut-être déjà en place. Si vous êtes nouveau sur la scène des vidéos explicatives, voici un guide étape par étape pour créer votre propre vidéo explicative.
Étape 1 : décidez de ce que vous présentez
Si vous planifiez une stratégie de vidéo explicative, vous disposez peut-être déjà d'un produit et d'un plan d'exécution vague pour cette vidéo.
Pendant la phase de brainstorming, vous devrez décider du produit ou de la marque que vous présenterez. Vous déciderez également s'il s'agira d'une vidéo d'action en direct prise sur site, d'une vidéo sur tableau blanc, d'une vidéo utilisant des séquences d'archives ou d'une vidéo d'animation.
Étape 2 : Écrivez votre script
La rédaction de votre scénario est sans doute votre étape la plus importante. Créez un script qui semble naturel, intègre vos mots-clés et engage votre public.
N'ayez pas peur de le lire à haute voix pendant le processus d'écriture. En fait, cela peut vous aider à détecter les erreurs et les formulations peu naturelles. Une fois que vous avez terminé, lisez-le à vos collègues, mais essayez également de le présenter à des personnes qui ne font pas partie de votre entreprise pour obtenir un point de vue différent.
Étape 3 : Trouvez votre équipage
Qu'il s'agisse de voix off ou d'acteurs qui seront dans la vidéo, vous aurez envie de constituer votre équipe dès que vous saurez quels types de rôles vous devrez remplir.
Pensez à l'équipement d'éclairage, de son et de caméra pour les vidéos d'action en direct et contactez les personnes appropriées. Pour l’animation, réfléchissez à qui dessinera les scènes.
Étape 4 : Production
Pour une vidéo explicative en direct, c'est la journée du cinéma ! Assurez-vous d'avoir tous les accessoires dont vous avez besoin, comme un tableau blanc ou votre produit, que vos décors sont propres et que vous avez vos plus grands sourires !
Pour une vidéo d'animation, vous obtiendrez probablement des fichiers de travail en cours une fois que votre animateur aura démarré. Assurez-vous d'avoir des commentaires clairs sur ces exemples.
Étape 5 : Musique et sons
Cette étape est la partie où vous ajoutez la voix off. Parallèlement à tout travail de voix off que vous effectuez, vous aurez peut-être besoin d'une musique de transition ou d'effets sonores pour booster votre vidéo.
N'ayez pas peur d'expérimenter ou de sortir des sentiers battus ! Cependant, pour éviter des problèmes juridiques, assurez-vous que la musique ou le son que vous utilisez ne sont pas soumis à des limitations de droits d'auteur.
Étape 6 : Publiez votre vidéo et surveillez vos statistiques
Lorsque vous publiez votre vidéo, incluez une transcription ainsi que les métadonnées appropriées.
Ensuite, il s'agit de surveiller vos statistiques : votre nombre de vues, les pauses les plus courantes, le taux de clics et, bien sûr, les likes et les commentaires. Les statistiques vidéo peuvent vous montrer ce qui fonctionne et ce que vous devez améliorer la prochaine fois.
Si jamais vous avez un doute à un moment donné du processus, n’hésitez pas à faire appel à un expert. Quelqu'un qui connaît déjà une chose ou deux sur ces vidéos peut offrir son expertise et ses références. Si vous n'êtes pas un professionnel du travail de caméra, embaucher quelqu'un pour faire fonctionner la caméra vous fera gagner du temps et de la frustration et donnera à votre travail un aspect plus professionnel.
Meilleures pratiques en matière de vidéo explicative : comment créer du contenu utile et engageant
Maintenant que vous connaissez les bases de la création d'une vidéo explicative, ces conseils vous aideront à faire passer votre vidéo au niveau supérieur.
Pensez à votre stratégie marketing globale
L'une des premières choses à faire lors de la planification de votre vidéo explicative est de revoir votre stratégie marketing et SEO. Cela vous aidera à identifier les lacunes que vous pouvez combler avec du contenu vidéo explicatif.
De plus, un examen garantira que vous ne surchargez pas votre public avec un argument de marque en particulier. Vous voulez que vos vidéos explicatives complètent tout ce que vous faites et ne gênent pas vos projets.
Gardez votre timing à l'esprit
Nous vivons à l’ère des courts métrages comme Instagram Reels, alors assurez-vous que votre vidéo explicative ne traîne pas.
Votre timing exact dépendra de ce que vous proposez et de ce que vous essayez d'accomplir avec votre vidéo. En règle générale, visez environ 90 secondes. Essayez de ne pas laisser votre explicateur durer plus de deux ou trois minutes.
La grande exception à cette règle est si vous choisissez de diffuser en direct, comme Facebook Live. Vous voudrez réitérer à travers le flux qui vous êtes et ce que vous faites. Plus vous faites cela, plus vous aurez une idée instinctive de la fréquence à laquelle cela devrait être.
Lors de la création de votre vidéo explicative, faites valoir le point dans les 30 premières secondes. À ce stade, toute personne qui regarde la vidéo devrait savoir qui vous êtes et à quelle question vous allez répondre. Non seulement cela permet aux gens de regarder, mais cela offre également une possibilité de partage maximale sur les pages de médias sociaux de votre public ou entre ses amis et ses proches.
Localisation de contenu
L’un des moyens les plus simples d’atteindre un public plus large que celui dont vous disposez habituellement consiste à intégrer la localisation du contenu. La localisation de contenu n'est pas seulement une traduction : elle intègre des connaissances culturelles pour mieux atteindre des segments de votre public dans le monde entier.
Lorsque vous traduisez simplement une vidéo, des éléments peuvent être perdus, soit à cause de différences de traduction, soit à cause de différences culturelles. La localisation prend en compte ces différences afin que vous puissiez atteindre plus naturellement votre public cible.
Gardez-le conversationnel
L’une des règles les plus importantes concernant les vidéos explicatives est de garder un ton conversationnel et informel. Il y a une certaine marge de manœuvre en matière de formalité en fonction de votre secteur d'activité et de vos produits, mais pour la plupart, les vidéos conviviales ont tendance à être les plus engageantes.
Si vous pouvez incorporer de l'humour, même juste une petite blague, cela contribuera grandement à rendre votre vidéo mémorable pour votre public.
Assurez-vous que votre script est également accessible à votre public : n'utilisez pas de gros mots ou de jargon obscur. Si votre public ne sait pas de quoi vous parlez, il ne terminera pas votre vidéo. Imaginez que vous expliquez vos concepts ou vos produits à un ami proche qui ne fait pas partie de votre entreprise.
Gardez votre image de marque cohérente
Cela vaut pour tous les aspects de votre stratégie marketing, mais les bons conseils méritent d’être répétés. Si les couleurs de votre marque sont des pastels clairs et que vos produits portent tous le nom de jeux de mots sur les desserts, vous ne voulez probablement pas faire une vidéo en noir et rouge et évoquer des images effrayantes. Ce ne serait pas cohérent, donc personne qui regarderait la vidéo ne saurait qui vous êtes vraiment.
C’est l’importance de l’image de marque. Assurez-vous d'adapter tout ce qui concerne votre vidéo explicative à la voix de votre marque. Savoir cela et choisir ce qui vous convient et ce qui ne l'est pas deviendra plus facile à mesure que vous réaliserez de vidéos. Recherchez une inspiration esthétique dans vos campagnes sur les réseaux sociaux et par e-mail.
Optimiser le référencement des vidéos explicatives pour un impact maximal
L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour maximiser l'impact de votre vidéo est de choisir un bon titre, surtout si vous la publiez sur une plateforme comme YouTube.
N'oubliez pas vos autres métadonnées, comme le texte alternatif et la méta description. Votre description est un endroit idéal pour un ou deux mots-clés stellaires.
Transcrire vos vidéos et garantir des métadonnées solides améliorera l'indexation des moteurs de recherche et améliorera le classement de votre entreprise. Assurez-vous d'utiliser des mots-clés de haut rang dans votre script, mais restez naturel. En prime, inclure une transcription rend votre vidéo plus accessible.
Enfin, n'oubliez pas votre image miniature ! Une miniature accrocheuse rendra votre public potentiel curieux et voudra regarder votre explication.
FAQ 🙂
Une vidéo explicative est principalement utilisée pour informer ou éduquer rapidement les téléspectateurs sur une marque, un produit ou un service. Son objectif est d'impliquer le public et de simplifier les informations complexes, en les rendant faciles à comprendre et à mémoriser.
Les vidéos explicatives les plus efficaces durent entre 60 et 90 secondes. Cette longueur est optimale pour retenir l’attention sans surcharger le spectateur.
Les coûts peuvent varier considérablement, de quelques centaines à des milliers de dollars, en fonction de facteurs tels que la durée, la qualité de l'animation et la valeur de la production.
Alors que les deux présentent un produit, les vidéos explicatives se concentrent sur la narration et la présentation du « pourquoi » et du « comment » des avantages du produit. Cependant, une démonstration de produit se concentre sur la démonstration de fonctionnalités et d’utilisations spécifiques.
Conclusion:)
Les vidéos explicatives ont beaucoup de pouvoir dans toute stratégie de référencement. Lorsqu'elle est bien réalisée, une vidéo explicative engagera votre public, améliorera votre classement dans les moteurs de recherche et attirera des clients réguliers. Ils simplifient les sujets complexes, les rendant plus faciles à comprendre et à partager pour les téléspectateurs. De plus, ils peuvent augmenter le temps que les visiteurs passent sur votre site Web, ce qui constitue un autre signal positif pour les moteurs de recherche.
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