Qu’est-ce qu’une campagne marketing ? Un guide adapté aux débutants

Le marketing est au cœur de toute entreprise. Que vous souhaitiez vendre plus de produits, améliorer l’image de la marque ou vous développer sur de nouveaux territoires, les campagnes marketing peuvent vous aider. Mais qu’est-ce qu’une campagne de marketing? Nous vous donnerons toutes les informations dont vous avez besoin dans l’article ci-dessous.

Qu’est-ce qu’une campagne marketing ?

Une campagne marketing est une stratégie de promotion visant à atteindre un objectif marketing spécifique pour une marque.

La plupart des campagnes de marketing sont généralement dirigées vers promouvoir les produits et services. Ils le font en attirant l’attention des clients à l’aide de divers canaux médiatiques, tels que des médias sociaux, radio et télévision.

Par exemple, cette publicité pour un nouveau combo de repas chez McDonald’s que vous voyez chaque fois que vous allumez la télévision ou ouvrez Facebook? Ouais! Cela fait partie d’une campagne de marketing.

Avec campagnes promotionnelles comme ceux-ci, l’objectif est d’augmenter les ventes d’un produit ou d’un service. Mais il pourrait y avoir d’autres raisons de travailler sur une campagne, comme créer une notoriété de marque ou améliorer l’image d’une entreprise.

Alors, regardons les différents types de campagnes.

Types de campagnes marketing

Il existe de nombreux types différents, et ils ont tous leur propre objectifs de campagne et objectifs. Ci-dessous, nous examinerons certains des plus courants.

Campagne de marketing produit

La campagne de marketing produit est probablement le type le plus populaire. Cependant, l’objectif principal ici est promotion de ventes.

Par exemple, une entreprise fera presque toujours la promotion d’un tout nouveau produit. La combinaison de tous ces efforts équivaut à une campagne de marketing.

Garde en tête que produit marketing les campagnes ne sont pas uniquement réservées aux nouveaux produits. Ils peuvent également être créés pour des produits existants.

Lorsque création d’une campagne marketing de cette nature, l’entreprise doit mesurer les ventes pour voir si la campagne a été un succès. Cependant, il est également essentiel de réaliser une étude de marché pour comprendre la clientèle cible. Cela peut vous aider à trouver le parfait thème de campagne, message et support pour transmettre le message.

Campagne de marketing d’acquisition

Comme son nom l’indique, les campagnes de marketing d’acquisition se concentrent sur développer la base de clients ou la liste de diffusion d’une marque.

Par exemple, vous avez peut-être rencontré une fenêtre contextuelle de site Web vous invitant à partager votre e-mail en échange de remises ou de données exclusives. Cela vous ajoutera à la liste de diffusion d’une entreprise.

La prochaine étape de leur stratégie de campagne implique généralement l’envoi d’e-mails mettant en évidence des offres à transformer ces prospects en clients.

Campagne de marketing de notoriété de la marque

De nombreuses entreprises mènent des campagnes de notoriété de la marque, essayant de faire apparaître leur nom devant autant de visages que possible. Il vous permet de partager l’histoire, les valeurs et les croyances de votre marque.

Campagne de marketing sur les réseaux sociaux

UNE bonne commercialisation campagne implique souvent des médias sociaux. Surtout à l’ère numérique, il est généralement attendu d’être actif sur les réseaux sociaux.

Étant donné que vous pouvez créer un public fidèle sur ces plateformes et présenter votre produit à des milliers de clients potentiels, ces campagnes peuvent être incroyablement bénéfiques. Et avec le potentiel de devenir viral, c’est une évidence.

Le but de ce genre de le marketing numérique campagne peut varier, notamment :

  • Augmenter la notoriété de la marque en ligne
  • Créez une distinction claire entre vous et vos concurrents
  • Augmenter le trafic du site Web grâce aux médias sociaux
  • Mesurez la présence sociale en utilisant des métriques telles que les mentions, les partages, les likes et les retweets des influenceurs
  • Vendez des produits

Campagne publicitaire payante

Il existe quatre catégories de rémunération La publicité campagnes, y compris :

  • Marketing d’influence: Vous pouvez payer des médias influenceurs pour promouvoir vos produits auprès de leurs abonnés sociaux. Comme ils font confiance à la personne qui recommande vos produits, ils sont plus susceptibles d’acheter.
  • Marketing de recherche payante: Également en tant que Search Engine Marketing (SEM), ce stratégie de campagne implique des publicités sur des moteurs de recherche comme Google.
  • Payé des médias sociaux commercialisation: Il est également possible de payer pour faire la publicité d’images et de vidéos sur des médias sociaux. Vous pouvez cibler ces campagnes sur les utilisateurs en fonction de leurs intérêts, interactions, emplacement, etc.
  • Affichage marketing: Comme le SEM, le marketing display consiste à diffuser des publicités aux visiteurs du site Web en fonction de leur historique de recherche.

Campagne de marketing de contenu

Cette campagne implique l’utilisation de contenu comme des vidéos, des articles de blog, des livres électroniques ou des webinaires. En offrant beaucoup de contenu de qualité à votre public, il devenir des fans fidèles. Et puisqu’ils savent déjà que votre marque donne de la valeur, ils seront enclins à acheter vos produits/services lorsque la bonne affaire se présentera.

Campagne de marketing par courriel

Votre liste de diffusion est précieuse. Puisqu’il se compose de clients déjà existants et personnes intéressées par votre marque, c’est un faiseur d’argent facile.

La plupart des marques réalisent publicité par e-mail pour promouvoir de nouveaux contenus, réengager les abonnés inactifs ou partager des informations sur une vente ou une transaction.

Campagne de contenu généré par l’utilisateur

Celles-ci campagnes promotionnelles utiliser le contenu généré par l’utilisateur (des médias sociaux articles, blogs, podcasts, etc.) pour la commercialisation de votre marque.

Étant donné que les utilisateurs partagent déjà votre marque avec leurs amis, leur famille et leurs abonnés, vous pouvez utiliser ce contenu avec une campagne. Cela vous évite d’avoir à créer vous-même du contenu, et cela montre aux clients potentiels que les autres aiment vos produits/services.

Alors voilà ! Un aperçu sur le principal types de campagnes marketing. Passons maintenant à quelque chose d’un peu plus technique.

Composants de campagne marketing

Maintenant que vous connaissez certains des différents types, examinons comment créer une campagne marketing. Tout d’abord, vous avez besoin de divers composants, notamment :

Buts

Avant de plonger tête la première dans la création campagnes promotionnelles, tu dois déterminer vos objectifs. Qu’espérez-vous réaliser ?

Votre objectif doit être précis, mesurable et réalisable. Par exemple, vous souhaiterez peut-être augmenter le nombre de visites uniques sur le site Web de 100 visites par mois à 500 visites par mois lors de l’exécution d’une campagne publicitaire payante.

Canaux

Comment diffuserez-vous votre message ? Choisir les bons canaux est essentiel pour le bien gestion de campagne, car il élimine les coûts inutiles.

Gardez votre public cible à l’esprit et déterminez quelles plateformes ils utilisent le plus. Alors, comment pouvez-vous les atteindre?

Budget

La plupart des campagnes marketing nécessitent une sorte de budget. Et la taille requise de votre budget dépend de nombreux aspects, y compris vos objectifs, vos canaux et le temps disponible.

Format du contenu

Il est également important de choisir le type de contenu que vous utiliserez pour votre campagne. Utiliserez-vous une vidéo ou des images ? Comment faire passer votre message ? Quelle sera la copie ? Et, surtout, comment ces éléments de contenu fonctionneront-ils ensemble?

Par exemple, Nike utilise souvent des publicités vidéo, du contenu YouTube, des blogs invités et des médias sociaux messages pour une campagne de notoriété de marque singulière.

Équipe

L’équipe que vous choisissez pour exécuter votre campagne stratégique est critique. Il est essentiel de sélectionner des personnes talentueuses qui aideront tirer le meilleur parti de votre campagne, de la réalisation étude de marché à la rédaction, à la création de vidéos et même à la planification du budget.

Conception

Enfin, votre conception de campagne doit emballer un coup de poing pour avoir un impact. Par exemple, vous pouvez inclure un logo attrayant, un site Web ou une application élégant, ou une annonce photo ou vidéo convaincante. Si vous ne pouvez pas vous permettre un designer, vous pouvez toujours utiliser des services comme Design Pickle pour vos besoins.

Quoi qu’il en soit, assurez-vous simplement qu’il a l’air professionnel et correspond au message de votre campagne.

Comment créer une campagne marketing ?

Vous avez tous les composants, mais la grande question de comment démarrer une campagne restes.

Création d’une campagne marketing est rarement aussi compliqué qu’il n’y paraît. Pour vous aider à démarrer, examinons quelques questions qui peuvent vous guider lors de la création de votre campagne.

Quel est le but et le but de votre campagne ?

Chaque campagne commence par une simple question – quel est ton but? Il pourrait être promotion de ventes, ou augmenter la notoriété de la marque, ou générer plus de revenus.

Quelle que soit la réponse, elle sera le pilier central de votre campagne.

Comment comptez-vous mesurer votre campagne ?

Après avoir défini vos objectifs, vous devrez décider comment mesurer le succès de votre campagne. Encore une fois, la façon dont vous procédez dépend de votre objectifs de campagne.

Par exemple, si votre objectif est de promouvoir un produit, vous devez suivre les ventes et les précommandes. Si vous souhaitez renforcer la notoriété de la marque, vous garderez un œil sur les abonnés/engagements sur les réseaux sociaux et les mentions dans la presse.

Quelles métriques pouvez-vous surveiller ?

Les mesures que vous surveillerez dépendront de votre campagne de marque type et les canaux que vous avez choisis. Par exemple, si votre objectif était d’augmenter le trafic vers votre site Web, c’est une bonne idée de surveiller les visites du site Web et les taux de rebond.

Comment saurez-vous si votre campagne a fonctionné ?

Encore une fois, cela dépend de l’objectif que vous vous fixez. Si vous envisagez de promouvoir un produit, une campagne réussie entraînera une augmentation des ventes. Si l’objectif était de créer une notoriété de la marque, alors votre campagne a fonctionné si votre entreprise a plus d’abonnés sur les réseaux sociaux.

Qui est votre public cible?

Connaître votre public cible est essentiel pour créer un stratégie de campagne. Le savoir vous aidera obtenez la bonne voix et faites la promotion de vos produits/services sur les bonnes plateformes. Comment réussir une campagne si vous ne savez pas à qui vous vous adressez ?

Par exemple, si vous ciblez la génération Y et la génération Z, vous voudrez probablement éviter la télévision traditionnelle et vous concentrer plutôt sur les réseaux sociaux.

Quel est votre concept de campagne ?

Créer le concept implique d’entrer dans les moindres détails de la campagne. Ensuite, il est temps de commencer à le construire à partir de zéro !

Vous allez décider de la thème de campagne et l’histoire. Assurez-vous que cela correspond à vos objectifs et à votre public cible. Et n’ayez pas peur de faire preuve de créativité ! D’autant plus que les campagnes peuvent facilement devenir virales en ligne, votre concept ne doit pas être ennuyeux.

Qui et comment allez-vous créer votre marketing ?

Parlons maintenant de votre équipe. Vous devrez décider qui sera responsable de quelle tâche. Alternativement, vous pouvez utiliser le service d’une agence externe pour vous aider avec des aspects de votre campagne que vous ou votre équipe ne connaissez pas.

Comment toucherez-vous votre public ?

La façon dont vous atteindrez votre public dépend de nombreux facteurs, tels que le budget, les préférences du public et le message de la campagne. Heureusement, vous pouvez choisir parmi de nombreux canaux différents. Les exemples incluent le blog de votre entreprise, des médias sociaux plates-formes, SMS, les médias traditionnels et les e-mails.

Comment et quand publierez-vous ?

Le timing est tout. Vous devez choisir le bon moment pour libérer votre campagne de marque. L’élaboration d’un marketing visuel la carte de campagne peut vous aider à rester sur la bonne voie tout au long des différentes étapes.

Comment votre marché conduira-t-il à l’action souhaitée ?

Votre campagne peut attirer beaucoup d’attention et atteindre le public idéal, mais elle ne serait pas complet sans l’entonnoir approprié. Vous devez vous assurer qu’il est facile pour les gens de prendre l’action souhaitée à partir de votre campagne.

Si vous souhaitez augmenter vos ventes, les publications de la campagne doivent comporter un bouton « Acheter maintenant ». Ou, si vous souhaitez développer votre liste de diffusion, offrir une réduction pour l’inscription peut vous aider.

Que ferez-vous des données de la campagne ?

Les données de votre campagne peuvent vous donner beaucoup de des informations précieuses. Il peut vous montrer ce que vos clients aiment, ce qui a fonctionné dans la campagne et ce qui aurait pu attirer plus d’attention. Ces informations peuvent vous aider à organiser vos offres pour mieux répondre à leurs intérêts à l’avenir.

Emballer

L’élaboration de stratégies, la création et l’exécution de campagnes sont des aspects passionnants du marketing. Est-ce génial de voir vos idées prendre vie ?

En créant des campagnes attrayantes, vous pouvez vendre plus de produits, développer votre liste de diffusion ou améliorer la notoriété de votre marque.

Maintenant, vous en savez plus sur le types de campagnes marketing, en quoi ils consistent et les éléments à garder à l’esprit lors de la création du vôtre. Bonne chance!