Qu’est-ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise ?

SEO vs SEM : lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ?

Que vous dirigiez une petite ou une grande entreprise, une bonne stratégie de marketing n’est jamais bon marché. Vous devez investir de l’argent pour faire connaître votre marque, faire connaître son nom et convaincre les gens d’acheter ce que vous vendez. Le problème dans le monde réel est que peu de gens peuvent se le permettre.

Ce problème devient plus compliqué sachant que dépenser beaucoup d’argent en marketing n’est pas toujours synonyme de bons résultats. Certains entrepreneurs disposant d’un budget marketing plus important penseraient que le fait d’avoir plusieurs canaux pour faire la publicité de leur entreprise signifierait de meilleures chances de gagner.

Cependant, utiliser judicieusement votre budget pour le marketing est ce que ferait tout entrepreneur logique. Cela signifie ne choisir que les canaux et les stratégies qui correspondent le mieux à votre modèle commercial et à vos besoins marketing.

Qu’en est-il du SEO et du SEM ?

Le marketing digital est une bonne stratégie marketing car il peut répondre aux attentes en termes d’efficacité et de flexibilité des coûts. Et en matière de marketing numérique, SEM et SEO sont sans doute les meilleures options dont vous disposez.

Le marketing sur les moteurs de recherche (SEM) et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) sont tous deux très populaires parmi les spécialistes du marketing modernes. C’est principalement parce que le géant des moteurs de recherche, Google, reste le site Web le plus utilisé et le plus visité aujourd’hui. Selon Oberlo, Google reçoit plus de 89,3 milliards de visites dans le monde en un mois seulement.

Ce nombre écrasant montre à quel point Google est populaire auprès des internautes du monde entier. Par conséquent, il est devenu une plate-forme puissante permettant aux entreprises et aux spécialistes du marketing d’atteindre un public plus large.

Bien que les deux fonctionnent dans les moteurs de recherche, le SEM et le SEO présentent de grandes différences. Et si vous vous demandez lequel utiliser pour votre entreprise, voici ce que vous devez savoir :

Mots clés

Les mots-clés sont le terrain d’entente pour le SEO et le SEM. Étant donné que les deux stratégies fonctionnent dans les moteurs de recherche, elles répondent à ce que les gens recherchent en ligne pour être visibles.

Mots-clés : SEM

Pour le SEM, les mots clés généralement utilisés dans les campagnes sont basés sur deux éléments : le volume de recherche et le coût des enchères. Lorsque vous utilisez des mots-clés pour des plates-formes telles que Google Ads, il est important d’utiliser ceux qui ont une forte demande en termes de requêtes de recherche et ceux dont le coût est dans votre budget.

Les mots-clés avec un coût plus élevé sont plus compétitifs en termes d’utilisation et d’enchères des mots-clés. Étant donné que vous paierez par clic dans les campagnes SEM, il est important d’enchérir sur les bons mots clés pour obtenir les conversions souhaitées.

Les mots clés dans SEM sont également classés par groupe d’annonces. Les groupes d’annonces sont utilisés pour représenter le produit spécifique que vous vendez. Ainsi, si vous vendez plusieurs produits, il est préférable d’avoir plusieurs groupes d’annonces pour chacun, puis de sélectionner les mots clés qui représentent le mieux votre produit pour chaque catégorie de variation.

SEO vs SEM : lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ?  - Recherche de mots-clés SEM

Mots-clés : référencement

Pour le référencement, la facilité de recherche est l’un des facteurs les plus importants à prendre en compte pour démarrer une stratégie de référencement solide. Vous voulez vous assurer que suffisamment de personnes recherchent les mots clés que vous avez choisis pour vous donner la visibilité dont vous avez besoin pour votre site Web.

Un autre élément à prendre en compte lors du choix des mots-clés est l’intention de recherche. Cela signifie simplement que vous devez vous mettre à la place de votre marché cible et penser aux requêtes qu’il pourrait utiliser dans le champ de recherche de Google.

Si vous exploitez un site Web de commerce électronique, vous devriez viser le classement des mots-clés transactionnels. Vous pouvez en savoir plus sur l’intention de recherche ici afin que vous puissiez comprendre quels types de mots-clés conviendraient le mieux pour représenter votre site Web, votre entreprise et le contenu que vous souhaitez que vos visiteurs voient.

SEO vs SEM : lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ?  - Recherche de mots-clés SEO

Optimisations

Optimisations : SEM

Pour le SEM, les optimisations sont généralement effectuées en fonction de facteurs tels que le budget et la manière dont vous souhaitez présenter vos annonces. Le SEM consiste à rendre vos annonces pertinentes et accrocheuses pour que les utilisateurs puissent s’y engager. Ainsi, vos objectifs sont de faire apparaître vos annonces en haut des résultats de recherche ET d’inciter les internautes à cliquer dessus.

Pour optimiser vos annonces SEM, vous devez disposer de titres attrayants, de descriptions dignes de confiance et d’extensions informatives, notamment des images, des prix, des extensions d’appel et d’autres détails sur les produits qu’un acheteur doit connaître.

Voici un exemple de notre annonce optimisée sur la page de résultats de recherche Google (SERP) :

SEO vs SEM : lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ?  - APERÇU DE L'ANNONCE SEO HACKER

Les titres que j’utilise pour les publicités de SEO Hacker, tout comme ce qui est montré ci-dessus, sont directs et simples. La description montre pourquoi nous sommes bons car nous sommes, en fait, classés numéro 1 parmi toutes les agences de référencement aux Philippines pour le mot clé référencement philippines. Enfin, depuis nos annonces, le visiteur est à un clic de nos offres, outil gratuit d’audit de site internet et témoignages clients. Cela leur donne le plus d’informations en quelques clics.

Optimisations : SEO

Le SEO nécessite des optimisations similaires au SEM, mais il faudrait beaucoup plus d’efforts et de réflexion stratégique pour le rendre efficace. La façon dont votre page Web s’affiche dans les SERP est également importante car elle contribue à sa cliquabilité.

Le truc avec le référencement est en plus de considérer la façon dont les utilisateurs voient votre page dans les résultats de recherche, vous devez également prendre note de la façon dont Google explore et comprend votre site Web.

Google affine en permanence son facteur de classement grâce à des changements d’algorithme, mais certains facteurs sont des normes fondamentales pour l’optimisation. Ceux-ci incluent un tas de facteurs techniques, y compris vos balises méta telles que le slug, la balise de titre et la méta description.

SEO vs SEM : lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ?  - RÉSULTAT DE LA PAGE SEO

En plus de la santé technique de votre site Web, Google examine également la qualité de votre contenu et ton statut hors page pour bien se classer. Cela signifie que vous devez avoir un contenu qui utilise votre mot-clé de manière à fournir les informations dont les utilisateurs ont besoin.

Voici un exemple de la façon dont nous procédons pour le même mot-clé : référencement philippines:

SEO vs SEM : lequel fonctionne le mieux pour votre entreprise ?  - OPTIMISATION DU CONTENU SEO

Outre le contenu, votre site Web doit également être visible et lié à d’autres sites Web pour établir son autorité.

Par conséquent, l’approche en SEO est plus holistique et nécessite certainement plus de travail. L’autorité, la perspicacité et la convivialité sont les principaux facteurs qui vous aident à vous classer dans les SERP, alors soyez prêt à faire un effort supplémentaire si vous démarrez avec une campagne de référencement.

Résultats

Résultats : MEB

Toute entreprise qui souhaite un résultat instantané de ses efforts de marketing choisirait de faire du SEM plutôt que du SEO. SEM classe votre site Web sur la première page des moteurs de recherche dès que vous lancez votre campagne. Si vos annonces sont bien optimisées, vous pouvez également obtenir un bon nombre de conversions à partir de votre site Web.

Ce qu’il est important de noter pour SEM, c’est que votre classement disparaîtra dès que votre campagne sera terminée ou que votre budget sera épuisé, car vous payez essentiellement pour votre place en haut des résultats de recherche.

Résultats : référencement

Le SEO fait le contraire. Le SEO est un marathon et non un sprint. Il faut des mois, voire des années, aux nouvelles entreprises pour en voir les résultats et faire en sorte que leur site Web soit bien classé dans les moteurs de recherche comme Google. C’est parce que vous le faites organiquement.

Si vous pensez à long terme, le référencement vous donnera un meilleur résultat. Si vous créez constamment du contenu et gardez vos facteurs de référencement sous contrôle, vous verrez votre site Web dominer les résultats de recherche pour de nombreux mots-clés pertinents pour votre secteur.

Cela signifie que la notoriété, la crédibilité et la présence en ligne de la marque s’établissent lentement mais sûrement en même temps, non seulement pour les utilisateurs mais aussi pour Google.

Clé à emporter

Le SEO et le SEM sont deux stratégies de marketing numérique différentes qui nécessitent des efforts différents pour s’améliorer. Alors que le SEM est meilleur pour le trafic payant et les résultats instantanés, le SEO est meilleur pour le trafic organique et les visiteurs, prospects et ventes récurrents à long terme.

Les deux vous mèneront au même endroit, mais l’un d’entre eux pourrait être mieux adapté à vos besoins marketing et commerciaux.

Si vous êtes intéressé par l’un plutôt que l’autre, gardez à l’esprit que les deux sont très importants. Choisir un seul entre les deux en raison de contraintes budgétaires est normal. Mais combiner les deux stratégies est en fait possible et vous donnerait les meilleurs résultats en termes de trafic, d’engagement et, surtout, de conversion.

Voici un article à lire pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre stratégie SEO et SEM.

Alors, lesquels avez-vous essayé ? SEO ou SEM ? Ou les deux? Partagez vos expériences dans la section des commentaires ci-dessous!