Qu'est-ce que le référencement? Guide du débutant

Faire du référencement est une chose.

Le faire à DROITE en est une autre.

C’est lorsque vous faites ce dernier que vous pouvez vous féliciter car vous vous préparerez à réussir.

Mais si vous vous battez, ne vous inquiétez pas. Je vous ai couvert.

Dans cet article, je vais vous montrer des tactiques de référencement qui fonctionnent pour 2019 et au-delà, y compris les derniers conseils pour casser les résultats de recherche vocale.

Mais commençons par une chose:

Qu'est-ce que le référencement et pourquoi est-ce important?

Le référencement est l'art et la science de stimuler le quantité et qualité du trafic de site Web à travers biologique moteur de recherche résultats.

Il y a trois termes clés:

Tout le trafic n'est pas créé égal. Certaines personnes qui visitent votre site seront plus intéressées par ce que vous avez à offrir que d'autres.

Naturellement, vous voudriez que les moteurs de recherche envoient davantage de tels visiteurs.

Par exemple, si vous exploitez une entreprise de location de voitures et que Google dirige les visiteurs à la recherche d'informations sur Les voitures – le célèbre groupe de musique américain des années 1970 et 1980 en grand nombre, vous ne vous sentirez pas foutu.

Plus le trafic de qualité est bon, vraiment bon.

Lorsque vous recherchez quelque chose dans Google, vous voyez deux choses: des publicités payées et une liste de sites Web et de vidéos en rapport avec votre recherche.

Le deuxième type de résultats est appelé organique.

Par exemple, lorsque j'ai effectué une recherche sur Google en utilisant “accélérer un site Web”, j'ai obtenu ce résultat:

Les résultats dans le rectangle bleu sont rémunérés et ceux dans le rectangle rouge sont organiques.

Maintenant, vous vous demandez peut-être:

Pourquoi devrais-je même m'embêter avec le trafic organique?

Eh bien, parce que c’est une GRANDE source de trafic – ce qui représente 70,6% de tout le trafic.

Voici un exemple pour faire comprendre le point.

Disons que vous possédez une entreprise de location de voitures. Chaque mois, 701 000 personnes aux États-Unis, recherchez Google avec le mot clé «location de voiture».

Étant donné que le site en tête du classement sur une page de résultats Google génère environ 33% de l'ensemble du trafic, c'est 231,330 visiteurs un mois si vous êtes premier!

Et ce n’est que pour un mot-clé!

Si vous apprendre le référencement correctement, vous pouvez bien classer des centaines d’expressions pertinentes à votre entreprise et augmenter le nombre de visiteurs ciblés.

Cela nous amène à la question primordiale:

Qu'est-ce qui qualifie un bon classement sur Google?

Environ 60% du trafic organique va aux trois premières pages du classement, le gagnant prenant la part du lion. Tout ce qui se trouve en dehors de la première page de résultats est trop bas, car 90% des visiteurs abandonnent une recherche s’ils ne trouvent pas d’informations pertinentes sur le site. Cliquez pour tweeter

Voyons maintenant la Définition SEO pour le rendre plus à la pointe.

Le référencement consiste à bien classer (de préférence dans les trois premiers) les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) pour les mots clés pertinents pour votre entreprise.

Comment fonctionne le référencement?

Avant de découvrir le processus de référencement, il est nécessaire de comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche.

Ils ont trois fonctions principales:

  • Crawl – Les moteurs de recherche doivent trouver du contenu sur Internet. Pour cela, ils utilisent une équipe de robots qui examine le contenu de chaque URL trouvée.
  • Indice – Ensuite, ils indexent (c'est-à-dire stockent et organisent) les pages trouvées au cours du processus d'analyse.
  • Rang – Enfin, lorsque vous effectuez une recherche sur Internet, ils trient les pages Web par pertinence.

Très bien, voyons maintenant ce qui est vraiment important pour nous – le Processus de référencement.

Il se compose de trois étapes dont la première est création de contenu. C’est là que vous essayez de donner les informations les plus pertinentes à vos téléspectateurs potentiels. Cependant, même le meilleur du contenu est complètement inutile si on ne peut pas l'indexer.

Ceci est dû au fait:

Google et d'autres moteurs de recherche affichent uniquement le contenu qu'ils peuvent indexer. Alors indexage, la deuxième étape du processus de référencement, est tout aussi importante que la première.

Si vous craignez que votre site Web n’ait pas été correctement indexé, saisissez son URL avec “site:” avant lui dans la barre d’adresse de Google, puis appuyez sur Entrée.

Par exemple, si le nom de votre site est xyz.com, tapez site: xyz.com. Toutes les pages Web que Google a indexées s'affichent à présent.

La troisième et la plus importante étape est classement. Lorsque c'est bien fait, c'est ce qui vous permet de vous démarquer de la foule et de générer plus de trafic.

La création de contenu et l'indexation sont des tâches que tout le monde fait. Pour chaque mot clé, Google contient des millions de pages Web indexées.

Mais pour chaque requête de recherche, il ne montre que dix contenu contenu sur sa première page de résultats.

La vraie question est donc:

Comment pouvez-vous apparaître dans la première page des résultats de recherche?

Eh bien, il y a une foule de choses que vous devez faire et bien faire. Avant d’aborder les éléments les plus importants, examinons quelques facteurs de base relatifs au référencement.

Le principe fondamental du référencement est le suivant:

Parlez la langue de vos téléspectateurs.

Autrement dit, vous devez cibler les mêmes mots-clés que vos téléspectateurs pour rechercher des informations relatives à votre entreprise.

Par exemple, si les mots-clés les plus utilisés dans le créneau de la location de voitures sont qu'est-ce que la location de voiture, service de location de voiture, et coupons de location de voiture, Assurez-vous d'avoir une page pour chacun.

LSI est synonyme d'indexation sémantique latente.

En clair, les mots clés LSI sont des mots associés à vos mots clés principaux. Certains mots clés LSI peuvent être synonymes du mot clé principal, mais la plupart sont des mots que les gens utilisent naturellement avec un sujet donné.

Vous pourriez penser:

Mais pourquoi diable devrais-je m'embêter avec eux?

Eh bien, il y a une bonne raison: Google utilise des mots-clés LSI pour déterminer en quoi consiste une page Web.

Par exemple, les mots clés LSI tels que Audi, location de voiture de luxe et économique aidez Google à comprendre que votre page concerne les voitures, le véhicule, et non Des voitures, le film, ou Les voitures, le groupe de rock américain.

Une balise de titre décrit le titre d'une page Web. Google affiche la balise de titre en tant que titre cliquable pour un résultat particulier sur sa page de résultats.

Voici un exemple:

Les balises de titre expliquent aux moteurs de recherche et aux utilisateurs la nature de votre page. Il est important qu’elles transmettent votre message haut et fort.

Dans le même temps, maintenez-les courts et concis – moins de 60 caractères. Sinon, Google ne montrera pas le titre entier.

Une bonne balise de titre est celle qui:

    • Donne une description précise du contenu d’une page et est unique
    • Pique la curiosité des téléspectateurs
    • Contient le mot clé principal (de préférence au début)
    • N’est pas bourré de mots-clés

Une méta-description est une brève description du contenu de la page – pas plus de 155 caractères. Les moteurs de recherche affichent parfois ce texte dans les résultats de recherche pour donner aux visiteurs une idée de ce qu'ils trouveront sur cette page.

Voici un exemple:

Comme vous pouvez le voir, une méta-description est comme un mini annonce pour votre page web. Si vous le fabriquez bien, cela peut considérablement augmenter votre taux de clics.

Ce qui pose la question:

Comment écrire une bonne méta description?

Eh bien, les bons ont trois choses en commun:

Un, ils donnent un bref aperçu de la page.

Deux, ils donnent aux téléspectateurs des raisons impérieuses de cliquer sur le lien.

Trois, ils contiennent le mot clé principal.

Le texte d'ancrage fait référence à des mots cliquables qui lient une page Web à une autre. Le plus souvent, il est bleu et souligné.

Comme il indique aux utilisateurs à quoi s’attendre s’ils cliquent sur le lien, essayez de les garder utiles, descriptifs et pertinents. Évitez également d'y insérer des mots clés. Ni Google ni les téléspectateurs n'aiment ces textes.

Maintenant que nous avons vu qu'est-ce que le référencement et son fonctionnement, découvrez:

SEO: Types et Techniques

Le référencement est généralement divisé en deux parties: l’optimisation sur page et l’optimisation hors page. Commençons par consulter le référencement sur la page.

Qu'est-ce que le référencement sur page?

Le référencement sur la page fait référence à tout ce que vous faites sur vos pages Web pour améliorer leur classement dans les recherches.

Ce qui pose la question:

En quoi consiste exactement le référencement sur les pages?

Eh bien, voici le top 5 des techniques sur la page pour 2019.

1. Placez stratégiquement le mot clé principal dans les balises title, meta description et H1.

Premières choses d'abord:

Le placement de mots clés exacts à ces endroits n’est pas une fin en soi pour le référencement sur les pages.

Je ne dis pas que cela n’a aucune importance, mais ce n’est plus aussi important qu’avant.

Parce que:

Google est beaucoup plus intelligent en 2019 qu’en 1999, par exemple. Aujourd'hui, il comprend les synonymes et les mots-clés LSI (nous y reviendrons plus tard) et peut comprendre le contexte de votre contenu.

Pas convaincu?

Dans la page des résultats de recherche Google, consultez les entrées en haut du mot-clé «meilleur ordinateur Windows:».

Il n’ya qu’UN résultat avec le mot «ordinateur» dans son URL ou sa balise de titre. Les autres parlent des meilleurs ordinateurs portables, Chromebooks et Notebooks.

Google sait:

Lorsque vous tapez «meilleur ordinateur Windows», vous souhaitez réellement des informations qui vous aideront à acheter un nouveau bureau, ordinateur portable ou ordinateur portable Windows.

Cela dit, il est toujours utile de placer votre mot clé principal dans le titre, la méta-description et le tag H1 si vous pouvez le faire naturellement. Cela peut aider à montrer aux utilisateurs que la page est pertinente pour leur requête de recherche.

Voici un exemple:

Supposons que vous recherchiez un outil de nettoyage de registre Windows et que vous recherchiez Google avec «outil de nettoyage de registre».

Lequel de ces deux vous êtes plus susceptible de cliquer?

Le premier – non? Je sais que je le ferais.

Il contient le mot-clé dans le titre et la méta-description – et à première vue, il semble offrir le bon choix.

Mais attention, si votre mot-clé est bizarre et étrange, comme "Outil d’analyse SEO gratuit", il est préférable de le laisser de côté. Utilisez plutôt des mots vides, des synonymes ou des mots-clés LSI. Google déterminera les choses – et les lecteurs aussi – à condition que votre contenu soit pertinent et approprié.

2. Comprendre l'intention de recherche

Google et les autres moteurs de recherche ne veulent qu'une chose:

Présenter aux utilisateurs les informations les plus pertinentes.

Ils savent que s’ils savent le faire, ils sont en affaires. Sinon, les utilisateurs les laisseront rapidement pressés au profit d'un moteur de recherche plus efficace.

Ça signifie:

La première condition préalable pour accéder à la première page de résultats de recherche de Google est la suivante: créer un contenu qui résonne avec vos téléspectateurs potentiels.

Si vous ne le faites pas, il n’y aura aucun moyen de vous considérer comme un haut rang.

Vous pourriez penser:

Comment puis-je savoir ce que veulent les téléspectateurs?

Eh bien, c’est simple comme bonjour. Écoutez simplement Google.

Laissez-moi vous expliquer à l'aide d'un exemple.

Lorsque je lance une recherche sur Google en utilisant l'expression clé «améliorer la vitesse du site Web», voici ce que je reçois:

Comme vous pouvez le constater, Google privilégie une liste de conseils exploitables pour cette requête de recherche. Donc, si je souhaite classer ce mot clé, c’est exactement ce que je dois faire.

3. Utiliser des URL descriptives

Regardez cette URL:

https://www.medicalnewstoday.com/articles/325517.php

Pouvez-vous dire de quoi parle l'article en regardant uniquement l'URL? Je ne peux pas.

Maintenant, regardez celui-ci:

https://www.healthline.com/nutrition/6-ways-to-do-intermittent-fasting

Celui-ci est facile. Tout le monde peut parler du jeûne intermittent.

Bien devinez quoi? Ainsi était le dernier.

Les URL descriptives indiquent aux utilisateurs dès le départ à quoi s'attendre, ce qui est toujours une bonne chose.

4. Écrire des balises alt descriptives

Le saviez-vous 8,1 millions d'Américains souffrent de déficience visuelle et peut-être en utilisant un lecteur d'écran ou une loupe lors de la navigation sur le net?

Ça signifie:

Environ un utilisateur sur 34 ne saura pas à quoi ressemblent vos images si vous n’écrivez pas de balises alt descriptives.

Une balise alt (ou alt texte) est un attribut HTML qui est rendu lorsque l’image qu’elle décrit ne peut pas être chargée ou lorsque le visualiseur utilise un lecteur d’écran.

Voici un exemple de balise alt descriptive:

alt = "Un Labrador blanc super mignon"

Quiconque entend ou lit la description peut facilement deviner de quoi l’image est faite.

Il y a une autre raison pour laquelle alt-text est important:

Selon Google, il est utile pour classement des images dans la recherche d'images.

Alors, comment peut-on écrire un bon texte alternatif?

Soyez descriptif et spécifique et incluez le mot clé principal. Cela dit, ne le faites pas, car ni Google ni les utilisateurs n’aiment le texte alternatif.

5. Inclure les mots-clés LSI dans votre contenu

Les mots clés LSI aident Google à comprendre la signification de votre contenu. Mais la question est de savoir comment les trouver.

Eh bien, Google est là pour vous aider.

Supposons que vous souhaitiez utiliser les mots clés LSI pour «Conseils de référencement sur la page».

Eh bien, tapez-le simplement dans Google, appuyez sur Entrée, faites défiler vers le bas de la page et Bob, votre oncle!

Maintenant que nous avons lu les 5 meilleurs conseils en matière de référencement, passons à:

Qu'est-ce que le référencement hors page?

Référencement hors page inclut tout ce que vous faites en dehors de votre site Web pour améliorer le classement de celui-ci sur les moteurs de recherche.

Si le référencement sur la page indique à Google en quoi consiste votre site, SEO hors page démontre qu'il est important et précieux.

Cette dernière aide à convaincre les moteurs de recherche que vos pages Web sont de bons résultats, car elles ont gagné le vote de confiance des autres.

Permettez-moi d'expliquer à l'aide d'une analogie:

Votre profil LinkedIn est sur le référencement de la page. Il raconte aux autres votre expérience de travail et vos réalisations. En revanche, les mentions des autres sont du référencement hors page, indiquant aux autres que votre profil est authentique.

Ce qui pose la question:

Comment pouvez-vous obtenir le vote de confiance des autres?

Essayer renforcement des liens et blogging invité.

Les deux sont à côté – avec Trois autres astuces de référencement de premier plan – alors restez.

1. Bâtiment de lien

Obtenir des liens sur d'autres sites Web est le moyen le plus puissant de montrer à Google que votre site est digne de confiance et fiable.

Cela dit, tous les liens ne sont pas égaux. Certains liens ont plus de valeur que d'autres, tels que:

    • Liens de sites Web faisant autorité
    • Liens provenant de pages pertinentes pour votre contenu et votre secteur de marque
    • Liens avec un texte d'ancrage étroitement lié à votre contenu ou à votre marque
    • Liens de sites qui ont un grand nombre de backlinks

Par conséquent, essayez de gagner des backlinks provenant de sites Web de haute autorité avec un contenu pertinent et un texte d'ancrage.

Mais la chose est:

Comment vérifier l’autorité d’un site Web?

Tu peux essayer Alexa Rank, ce qui montre la popularité d'un site Web par rapport à tous les autres sites.

Entrez simplement une adresse URL dans Outil de présentation du site pour voir son classement mondial et américain. Plus le Alexa Rank est bas, plus le site est populaire.

2. Blogging invité

Le blogging invité est aussi vieux que le référencement lui-même.

Cependant, depuis Matt Cummins invité blogging comme principalement spammy en 2014, beaucoup de gens ont tourné le nez.

Et vous?

Si vous donnez un coup de tête à vos blogs, il est temps de reconsidérer votre décision.

Parce que:

Les blogs invités sont bien vivants.

Laisse-moi expliquer:

Vous voyez, Matt Cummins ne parlait pas du concept de blogging invité, mais plutôt de la pratique du blogging invité uniquement pour les liens.

Afficher des articles sur des sites de qualité médiocre et spammés est, au mieux, une perte de temps. Dans le pire des cas, cela peut nuire au classement de votre site, car Google pénalise sites avec de mauvais liens.

Cependant, les liens des sites d'autorité sont précieux – et plus vous en possédez, mieux c'est.

Comme je l’ai dit plus haut, des backlinks de qualité aident à convaincre Google que votre site est authentique et fiable. Si vous pouvez le faire bien, vous êtes bel et bien dans la course pour la première place.

Alors, certainement, frappez aux portes de sites respectables qui acceptent des posts d'invités.

En plus d'aider à la création de liens, les blogs invités vous aident à:

  • Construire une notoriété
  • Augmenter les mentions de la marque
  • Gagner du trafic de référence

3. Acquisition du lien mentionné par la marque

Si votre marque est populaire, il est probable que de nombreux autres sites l’aient déjà mentionnée.

Recherchez votre marque, vos slogans et vos noms de produits pour trouver de tels sites. Si vous en trouvez un qui répertorie votre marque mais ne l'a pas reliée à votre site, envoyez-leur un rappel gentil.

4. Aidez votre public cible sur différents forums

Un autre moyen efficace d’obtenir des liens plus «naturels» consiste à aider votre public cible sur différents forums.

L'esprit, l'objectif est ici aider les gens avec leurs problèmes – ne pas promouvoir.

Si cela implique d’inclure le nom de votre produit ou service dans la réponse, c’est très bien. Si ce n’est pas le cas, c’est bien aussi.

Tant que votre objectif est d’ajouter de la valeur à la discussion, vous êtes sur la bonne voie.

Cela vous aidera non seulement à obtenir plus de liens entrants, mais également à améliorer la notoriété de votre marque, à gagner la confiance de votre public cible et à augmenter le nombre de mentions de la marque.

5. Réseau social

Si vous souhaitez renforcer votre présence en ligne, vous ne pouvez pas vous permettre de rester à l'écart des sites de médias sociaux.

Parce que:

69% des adultes américains utilisez au moins un site de réseautage social – alors que l’Américain moyen compte environ 7 comptes de médias sociaux.

Cela signifie que la plupart de votre public cible se retrouvera probablement sur des sites tels que Facebook, Twitter et YouTube.

Si vous souhaitez vous connecter avec eux, c’est là que vous devriez vous diriger.

Mais rappelez-vous, le nom du jeu crée une communauté sociale forte en aidant les utilisateurs – et non en les envoyant avec des liens promotionnels.

White vs Black Hat SEO – Quelle est la différence?

Il existe un bon moyen (SEO chapeau blanc) et un mauvais moyen (SEO chapeau noir) d’optimiser votre site.

Premièrement, apprenons de la bonne façon de faire les choses.

Qu'est-ce que White Hat SEO?

Une stratégie de référencement en chapeau blanc est celle qui répond à ces critères:

  • Il est conforme aux directives approuvées par Google.

White Hat SEO est en ligne avec Google Directives pour les webmasters, qui définit la manière correcte et éthique d’optimiser le site.

Ces directives expliquent en détail ce qui constitue un référencement éthique – mais voici en gros:

Ne trichez pas le système

  • Il s'efforce d'améliorer l'expérience utilisateur

White Hat SEO est une chose et une chose seulement:

Offrir plus de valeur aux téléspectateurs.

Quand vous y réfléchissez, cela prend tout son sens. Après tout, la priorité numéro un de Google est de fournir aux visiteurs les résultats les plus pertinents pour eux.

Et la meilleure partie est:

Si vous suivez les stratégies de référencement les plus recommandées, vous n’avez pas à faire d’efforts séparés pour améliorer l’expérience utilisateur. De nombreuses techniques de référencement éprouvées telles que la publication de contenu de qualité et l'amélioration de la vitesse d'un site Web rendent automatiquement votre site plus amusant.

  • C'est une approche à long terme

Vous ne pouvez pas publier des charges de contenu de haute qualité du jour au lendemain, ni améliorer les temps de chargement de page en un tournemain. Ces choses, comme toutes les autres techniques de référencement de chapeau blanc, nécessitent du temps et des efforts.

Cependant, l’avantage, c’est que vous pourrez profiter des avantages de vos efforts pendant de nombreuses années.

Qu'est-ce que Black Hat SEO?

Black Hat SEO est tout ce que White Hat n'est pas:

Il bafoue les directives, est manipulateur et fonctionne après des victoires rapides.

Si une tactique remplit l’un des critères ci-dessous, méfiez-vous, c’est un chapeau noir.

  • Cela va à l’encontre des directives de Google

Toutes les tactiques de chapeau noir tiennent peu compte des directives – et certaines sont exactement ce que Google qualifie de choses que vous ne devriez pas faire.

  • Il utilise des tactiques de manipulation

Black Hat SEO améliore les classements en trompant l'algorithme de Google plutôt qu'en améliorant l'expérience utilisateur.

En d'autres termes, toute tactique qui incite Google à penser qu'un site Web offre plus de valeur aux visiteurs qu'elle ne le fait réellement est un chapeau noir.

  • Il faut une approche à court terme

Black Hat SEO se concentre sur la prise de raccourcis pour améliorer le classement.

Mais il y a un problème.

Certaines de ces techniques ne mènent nulle part, vous offrant au mieux des résultats temporaires.

Ceci est dû au fait:

Google travaille sans relâche sur son algorithme pour éliminer les échappatoires. Chaque fois qu'une nouvelle mise à jour de l'algorithme est fournie, les sites utilisant Black Hat SEO risquent de perdre leur classement pendant longtemps, voire pour toujours.

Comment le SEO Black Hat peut-il nuire à un site Web?

Voici quelques-unes des pratiques courantes du chapeau noir et de la façon dont elles vous ont blessé.

C'est la technique la plus simple – et la pire – de référencement SEO Black Hat.

Non seulement copier le plagiat, mais Google est également assez doué pour attraper les malfaiteurs et le punit sévèrement en désindexant leurs sites.

Étant donné que le contenu en double est facilement intercepté, certaines personnes ont proposé une meilleure idée: la rotation d’articles.

Au lieu de copier, ils réutilisent un article encore et encore en le lançant dans un logiciel de filature d'articles, qui le modifie suffisamment à chaque fois pour qu'il soit considéré comme «nouveau».

Ils publient ensuite les multiples copies sur différents sites pour donner un coup de pouce à leur nombre de liens entrants.

Mais il y a un problème.

Ces outils font exactement ce que votre professeur de grammaire vous a dit de ne pas faire pour éviter le plagiat:

Remplacez les mots par leurs synonymes.

La plupart des articles «tournés» sont de mauvaise qualité et certains sont pratiquement illisibles. En bref, ils tuent l'expérience utilisateur.

Mais ce n’est pas le pire.

Google est assez intelligent pour attraper des articles mal tournés. Quand cela se produit, il cesse de les indexer une fois pour toutes.

Cela implique l'utilisation de texte visible par un robot de moteur de recherche, mais pas par les humains.

Non, il n’ya pas de magie. Il s'agit simplement d'une astuce peu coûteuse, généralement complétée par un texte blanc sur fond blanc ou par la définition de la taille de la police du texte à zéro.

Les propriétaires de sites utilisent cette tactique pour ajouter des mots-clés supplémentaires à la page.

Cela peut fonctionner temporairement – mais jamais longtemps.

Parce que:

Les visiteurs rebondissent rapidement sur ces pages. Cela demande à Google de baisser la page, car elle ne correspond pas aux intentions de l'utilisateur.

En outre, les moteurs de recherche commencent à mieux détecter les pages contenant du texte masqué.

Cloaking est une pratique avancée du référencement Black Hat qui permet à un site Web d’ajuster automatiquement son contenu, en fonction de la personne visitée – un humain ou un moteur de recherche.

Cela signifie que le site Web montre une chose aux moteurs de recherche et une autre aux humains.

Quel est le gain?

Les gens utilisent le cloaking pour améliorer le classement de certains mots clés.

Toutefois, si Google le détecte, Google punit fortement ces sites en les reléguant, voire en les interdisant de manière permanente.

C'est exactement ce que cela ressemble – dépenser beaucoup d'argent pour acheter des liens entrants.

Cela dit, acheter des liens n’est pas une bonne idée, car il est difficile de ne pas laisser d’empreintes de pas.

Si vous êtes pris, vous pouvez perdre tout votre trafic organique du jour au lendemain.

En bout de ligne:

Les techniques de référencement Black Hat peuvent au mieux vous apporter des gains temporaires. Et si Google le découvre, vous risquez de vous retrouver dans un fouillis énorme.

C’est pourquoi il est préférable de se concentrer sur les bonnes techniques de référencement, y compris celles qui sont énumérées à l’avance.

Piratage de l’algorithme de Google – 6 facteurs qui affectent votre classement

Google utilise environ 200 facteurs pour classer une page. (Ouais, autant!)

Bien que ce nombre puisse être intimidant, le problème est le suivant:

Tous ces facteurs n'ont pas le même poids.

Il y en a que vous ne pouvez tout simplement pas ignorer, alors que d'autres ne sont pas si importants.

Alors, quels sont les plus importants?

Eh bien, voici une liste de vraiment facteurs de classement importants en 2019.

  • Un site web accessible et sécurisé

Avoir une URL que les robots de Google peuvent atteindre et explorer facilement est un must-have.

Mais ce n’est pas la seule chose dont vous avez besoin. Vous avez également besoin de:

Un fichier robots.txt qui indique clairement à Google où chercher des informations

Un sitemap qui répertorie chaque page de votre site. Si vous avez un site WordPress, envisagez d'utiliser Yoast SEO à cette fin (plus à ce sujet dans la section FAQ). Sinon, utilisez un générateur de sitemap en ligne comme Sitempas XML C'est une bonne idée.

Https. Le s à la fin signifie Secure. Tant Google que les utilisateurs préfèrent HTTPS sur HTTP. Bien que le moteur de recherche l'utilise comme facteur de classement mineur, les utilisateurs sont beaucoup plus à l'aise pour accéder aux sites sécurisés.

  • URL descriptive et optimisée pour les mots clés

L'URL est l'un de ces facteurs de classement assez faciles à obtenir.

Vous ferez bien si vous pouvez suivre ces 4 meilleures pratiques de référencement pour les URL:

Un, gardez vos URL simples, pertinentes, précises et concises. Un téléspectateur (et un robot de moteur de recherche) devrait pouvoir se faire une idée du contenu de votre page en consultant l’URL.

Deux, incluez-y des mots-clés si vous pouvez les ajouter naturellement. Remarquez, il est plus important d'avoir un URL lisible par l'homme qu'une URL bizarre, bourrée de mots clés.

Trois, utilisez des lettres minuscules et évitez d’utiliser des numéros d’identification et des codes.

Quatre, utilisez des traits d'union pour séparer les mots afin d'améliorer la lisibilité – et non des espaces, des traits de soulignement ou des caractères spéciaux.

Voici un exemple d’une bonne URL:

Vous pouvez savoir en quoi consiste la page simplement en regardant l'URL. En outre, il est concis et dépourvu de chiffres ou de caractères spéciaux.

  • Contenu optimisé et de haute qualité

L'algorithme de Google repose sur des mots-clés, ce qui signifie que vous devez également les utiliser.

Commencez par identifier les mots clés les plus pertinents pour votre créneau. Un outil de mots clés fiable peut vous aider à les identifier (pour plus d'informations à ce sujet plus tard).

Une fois que vous avez la liste des mots-clés principaux prête, laissez l'auteur au premier plan.

Voici quelques conseils importants qui vous garderont en place:

  • Publier du contenu de haute qualité

Le contenu est toujours roi.

Créez un contenu qui apporte de la valeur aux téléspectateurs au lieu d’écrire pour l’écriture.

Si vous pouvez aider ou impressionner votre auditoire avec votre contenu, celui-ci visitera davantage votre site, passera plus de temps par visite et partagera davantage vos messages, ce qui peut améliorer votre classement.

  • Le ciblage par mots clés ne signifie pas bourrage de mots clés

Le premier est un moyen légitime d'impressionner Google, tandis que le second est le moyen le plus sûr de le retarder et d'inviter une pénalité.

Ce qui pose la question:

Comment éviter le bourrage de mots clés?

Envisagez d'utiliser des mots clés secondaires et des mots clés LSI en plus de votre mot clé principal.

Autant que possible, utilisez le mot clé primaire dans votre URL, votre titre et votre méta-description. Essayez également de le mentionner plusieurs fois dans l'article.

Bien que la densité des mots clés ne soit pas idéale pour un meilleur classement, la plupart des experts recommandent une densité de mots-clés comprise entre 1 et 3%, ainsi que des mots-clés secondaires et LSI.

  • Le contenu de forme longue a généralement un classement SERP plus élevé

Premières choses d'abord:

Google ne s’inquiète pas du nombre de mots. Il ne classe pas les pages en fonction du nombre de mots qu’elles contiennent.

Cela dit, la recherche montre généralement un contenu long se classe mieux. On peut soutenir que cela est dû au fait qu'un meilleur contenu est généralement plus long.

La ligne de fond est donc:

Concentrez-vous sur la rédaction d'un meilleur contenu. Si cela signifie plus de contenu, c'est génial.

Google souhaite montrer un contenu pertinent et pertinent à ses visiteurs. Les liens entrants sont l'un des moyens utilisés pour évaluer le contenu.

Mais attention, Google ne cherche pas le contenu qui contient le plus de liens. Au lieu de cela, il préfère un contenu contenant des liens pertinents de sites faisant autorité.

Donc, ne vous embêtez pas avec des sites de mauvaise qualité.

Vous voulez trouver vos liens entrants?

Utilisation vérificateur de backlink ou un bon outil de recherche de mots clés.

  • Expérience utilisateur (Rank Brain)

Le téléspectateur est le meilleur juge de la qualité et de la pertinence du contenu.

Et c'est là que réside le problème pour Google.

Aucun de nous ne frappe à sa porte pour dire tel ou tel contenu de premier rang nous a offert des pommes quand nous voulions des oranges.

Comment Google identifie-t-il les résultats qui nous intéressent et ceux qui ne le sont pas?

Entrez l'intelligence artificielle (aka RankBrain).

Depuis quelque temps déjà, Google utilise un signal appelé RankBrain pour mieux classer les pages. Ce dernier prend en compte trois signaux de classement pour collecter des informations sur l'expérience utilisateur:

  • Taux de clics: pourcentage de visiteurs ayant cliqué sur le lien qui pointe vers votre site après son affichage dans les résultats de la recherche.
  • Taux de rebond: pourcentage de visiteurs qui abandonnent votre site après avoir visité une seule page.
  • Temporisation – la durée pendant laquelle un chercheur de Google passe sur une page après l'avoir entrée via la page de résultats de recherche et avant d'appuyer sur le bouton Précédent.

Idéalement, vous voudriez que le taux de clic et le temps d'arrêt soient aussi élevés que possible et que le taux de rebond soit aussi bas que possible.

Si de nombreuses personnes rebondissent ou reviennent rapidement à la page de résultats de recherche, Google pourrait penser: "Cette page ne correspond pas aux intentions de l'utilisateur. Peut-être que je ne devrais pas le classer si haut.

D'autre part, un faible taux de rebond et un temps de passage élevé suggèrent que la page est pertinente pour les chercheurs.

Plus de personnes effectuent des recherches sur Google sur des appareils mobiles que sur des ordinateurs de bureau. Par conséquent, il n’est pas surprenant que Google soit passé au premier plan. l'indexation mobile d'abord façon. Cela signifie qu'il indexe désormais les sites en fonction de leur version mobile plutôt que de la version de bureau (comme c'était le cas auparavant).

Vous pourriez penser:

Mais que se passe-t-il si je n’ai pas de site Web adapté aux appareils mobiles? Où suis-je alors?

Malheureusement, pas sur un terrain très solide. Vous passez à côté d'une énorme quantité de trafic et vous risquez de perdre votre classement.

Alors, prenez les devants et installez une version mobile de votre site.

Mais d'abord, comprenez:

Que veut dire «mobile friendly»?

Selon Google, un site Web est compatible avec les appareils mobiles s'il:

  • N'utilisez pas de logiciel introuvable sur les appareils mobiles, comme Flash.
  • Ajustez-vous automatiquement en fonction de la taille de l'écran sur lequel vous accédez.
  • Utilisez du texte lisible sur des écrans plus petits sans zoom.
  • Placez les liens suffisamment écartés pour permettre aux utilisateurs d’exploiter facilement le bon.

Comment optimiser pour la recherche vocale? 3 meilleurs conseils

Le saviez-vous?

  • Les recherches vocales représenteront 50% des recherches d’ici 2020.
  • 1 milliard de recherches vocales ont lieu chaque mois.
  • Une personne sur quatre âgée de 16 à 24 ans utilise la recherche vocale sur mobile.

Si vous n’optimisez pas la recherche vocale sur votre site, vous rendez un mauvais service à votre marque, mais vous rendez un grand service à vos concurrents.

Voici 3 astuces qui vous aident à optimiser la recherche vocale comme un pro:

  • Mots-clés de recherche vocale cible

Lorsque les gens effectuent une recherche vocale, ils utilisent différentes expressions clés.

Les requêtes de recherche vocale étant généralement plus longues, plus naturelles et basées sur des questions, commencez par identifier les mots clés vocaux pertinents pour votre entreprise.

Si vous envisagez d’utiliser un outil générateur de mots clés LSI, arrêtez.

De tels outils ne peuvent pas vous aider. Ils savent seulement comment restituer des requêtes de recherche textuelles.

Alors, quel est le moyen de sortir? Content que tu aies demandé.

Essayer cet outil gratuit. Pour chaque mot clé, il renvoie diverses questions et autres expressions à consonance naturelle que les gens pourraient utiliser pour la recherche vocale.

Une fois que vous avez ciblé une liste, incluez-la naturellement dans votre contenu.

  • Rendez votre site compatible avec les mobiles

Un grand pourcentage des recherches vocales se fait sur la recherche mobile – et cela est compréhensible. Lorsque vous êtes en déplacement, vous préférez parler que taper.

Mais la chose est:

Vous ne pouvez pas cibler ce public à moins d'optimiser votre site pour mobile.

Dans la section précédente, j’ai expliqué ce qu’il fallait pour que votre site soit compatible avec les appareils mobiles. Alors qu’attendez-vous? Allez les chercher, tigre!

  • Optimiser pour la recherche locale

En 2018, les appareils mobiles représentaient 50% de toutes les visites de moteurs de recherche organiques.

Maintenant, je sais ce que vous pensez:

J'ai déjà rendu le site compatible avec les appareils mobiles. Alors, pourquoi ai-je besoin de cette statistique?

De nombreux chercheurs vocaux effectuent une recherche locale en déplacement. Pour les cibler, vous devez également optimiser votre site pour la recherche locale.

Commencez par optimiser votre contenu pour les mots clés qui décrivent:

  • Votre emplacement ou quartier
  • Sites près de chez vous
  • Institutions locales pertinentes pour votre entreprise

En outre, cela vaut la peine d’essayer le «mot clé principal». + near me ”dans vos balises de titre, texte d'ancrage et méta description.

5 meilleurs outils de référencement

J'ai un petit exercice pour vous. Allez, humour moi, s'il te plait!

Quel est 2122 x 2322? Ah oui, vous pouvez utiliser une calculatrice.

Vous avez trouvé la réponse en un tournemain? Bien joué.

Maintenant, quel est 2122/2322? Et cette fois, pas de calculette, s'il vous plaît.

Hmmm, alors soit vous avez abandonné, soit vous avez pris environ 5 minutes – et c’est tout à fait correct.

Parce que le truc c'est:

Les machines sont meilleures que nous pour faire des calculs. Ils sont également meilleurs et plus rapides pour la collecte de données.

Et précisément pour ces raisons, vous ne pouvez pas faire du référencement sans outils de référencement spécialisés. Ce n’est tout simplement pas possible.

Alors, comment trouvez-vous les meilleurs?

En fait, vous n’avez pas besoin de le faire car je l’ai fait pour vous. Les voilà.

Ahrefs

C’est l’outil de référencement idéal pour de nombreux experts en référencement et propriétaires d’entreprise – et cela se comprend.

Son Site Explorer est le meilleur du marché et vous offre une analyse approfondie du profil de backlink et du trafic de recherche de tout site.

L'audit de site est une autre fonctionnalité remarquable qui met notamment en évidence les parties de votre site qui nécessitent un réglage précis pour obtenir des résultats optimaux.

Son explorateur de contenu est également un outil pratique. Il vous suffit de saisir un mot-clé ou une phrase pour afficher les pages les plus populaires, ainsi que leur classement de domaine (DR). Ce dernier est une métrique développée par Ahrefs pour mesurer à la fois la qualité et la quantité de backlings destinés à un site Web.

Ahrefs a encore un outil impressionnant dans sa manche: le Keyword Explorer 3.0. Il vous donne le volume de recherche d'un mot clé, sa difficulté, des idées de mots clés associés, l'historique des positions SERP et bien plus encore.

Les prix commencent à 99 $ par mois avec les options annuelles.

La séobilité

Vous voulez savoir comment votre site Web se positionne sur le front du référencement?

Try Seobility.

Il a 4 main features that tell you everything you need to know to achieve better website optimization.

  • Keyword Check – Shows how your pages are optimized for important search terms.
  • Ranking Check – Checks your website Google search rank for any keyword.
  • TF-IDF Analysis – Analyzes text optimization of top-ranking sites and allows you to compare your content with your competitors.
  • SEO Check – Tests your site and gives tips to improve SEO optimization.

The tool offers both free and premium plans.

The free plan crawls up to 1,000 pages, analyzes up to 10 keywords, and compares maximum 3 competitors per domain.

Premium plans start at $50 a month with a 30-day free trial.

SEMrush

SEMrush has an impressive keyword research tool that comes with a slew of features.

You can use it to search for keywords that perform well on Google and Bing and gather detailed information about them, like volume, trend, CPC, and number of results.

Want to find out the keywords your competitors are ranking for?

With SEMrush, competitive analysis becomes a whole lot easier. It offers over 20 ways to research your competitors. You can check their backlinks, top-performing content, and best keywords, among other things.

SEMrush also proves useful when you want to invest in pay-per-click (PPC) advertising campaign.

Pricing starts at $99 a month with annual options.

Serpstat

An all-in-one optimisation du moteur de recherche platform, Serpstat helps you optimize your site for SEO, content marketing and PPC.

It gives you access to the following key features:

  • Site audit – You can audit your entire site or specific pages with a single click. The tool shares a detailed set of data to help you analyze important elements – like H1 headers, title tags, meta description, and duplicate content – and assess site performance.
  • Position tracking – Use it to track down keyword rankings live.
  • Website Analysis – It provides data and statistics to give you an accurate picture of your site’s overall performance.
  • Keyword Research – It shows the average position of keywords, pages with the highest visibility, and keyword variations.
  • Competitor Research – You can find out how well your site is performing vis-à-vis your closest competitors.
  • Backlink Analysis –   It makes tracking backlinks within your site easier than before.

Pricing starts at $69 a month with annual options.

Want to check out Serpstat before signing up? Use the freemium model that allows you to research keywords and analyze competitors for free.

SEOquake

It is a free, easy-to-use browser extension that gives you a page’s data on the fly.

Some of the metrics it shows include, among others, the following:

  • The number of links
  • Alexa rank
  • Google rank
  • Bing index
  • Domain age (Webarchive age)

The toolbar can prove extremely handy when you want to research a competitor’s site or find link opportunities.

Emballer

So what have we learned today, friends?

We found out the answer to the question: What is SEO?

We also learned that the best way to play the SEO game is to stay on the right side of Google’s guidelines.

Writing quality content, creating a clean and accessible site structure, having a mobile-friendly site, and gathering high-quality inbound links are some of the most effective SEO practices. Cliquez pour tweeter

What’s more, it’s necessary to optimize your site for voice search. Otherwise, you risk losing a lot of traffic.

Lastly, pick a good SEO tool — because if you don’t have access to the right kind of data, you might be shooting in the dark, despite your best intentions.

If you can do all this, you’re all set. Best of luck!

Questions fréquemment posées

Q: What does SEO stand for?

A: SEO stands for optimisation du moteur de recherche. It involves a wide array of strategies that help rank your web pages higher on search engine results pages.

This could be anything from creating content around keywords related to your business niche and getting more high-quality backlinks to using a well-structured URL

Q: What is SEO writing?

A: SEO writing helps websites grab the attention of search engines.

This is where original, engaging content that’s also optimized for search engines comes in. High-quality and optimized content is the hallmark of SEO writing. You take one out, and it is no longer SEO writing.

Q: How do you optimize content for SEO?

A: Here are some tips:

  • Use the main keyword and secondary and LSI keywords naturally in the content
  • Write a descriptive, attention-grabbing meta-description. If possible, use your main keyword here.
  • If possible, optimize the content’s title by including the main keyword, preferably in the beginning.
Q: What is domain authority?

A: Domain authority is a metric (1-100) that predicts how your site will fair on search engines. The higher the score, the better it is.

Mind you, a higher domain authority score doesn’t mean a good rank on search engines. This metric only predicts; it doesn’t promise anything.

Also remember, Google uses not one but about 200 signals to rank pages.

So while a good domain authority score is welcoming news, it’s not the only thing you should be looking at.

Want to find your site’s score? Use an online domain authority checker.

Q: What is SEO in simple terms?

A: SEO makes your web pages more visible to search engines like Google. Think content creation or link building – both are time-tested strategies that can give your ranking a shot in the arm.

Other popular SEO techniques include a secure and accessible website, an optimized URL, and mobile friendliness.

Q: What is Yoast SEO?

A: The Yoast SEO plugin is one of the most popular WordPress plugins–and understandably so.

It simplifies SEO, and it’s also free. It makes it easier for you to do things like controlling titles and meta descriptions, managing site maps, setting targeted keywords, and checking how often you’re using them or doing page analysis.

Q: What is SEO marketing?

A: Google ranks every webpage using a complex mathematical formula called an algorithm. There are more than 200 ranking factors — some more important than others.

SEO marketing entails all activities that help you crack these ranking factors.

These include, among others, creating killer content, writing quality meta descriptions, getting good backlinks, building a strong presence on social media, and adding quality product images.

Q: What is SEO and how it works?

A: SEO refers to the process of bringing more organic traffic to your website from search engine results. It involves making changes to your site and content to make them more attractive to search engines.

Also, since Google gives preference to authoritative sources, SEO also entails all activities — like guest blogging on quality sites and leveraging social media — that you do outside of your site to build your brand’s reputation.

Alright, with this we have come to the end of our exploration of “What is SEO.” See you next time!

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