Qu’est-ce que la cannibalisation des mots clés et pourquoi est-ce important ?

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Cela peut sembler décidément désagréable, mais la cannibalisation des mots clés est en fait un problème relativement banal (et étonnamment courant) qui affecte des milliers de sites Web B2B et B2C.

En termes simples, c’est lorsque deux ou plusieurs de vos pages Web essaient de cibler le même mot-clé ; diluer vos chances de classer un contenu spécifique et de saper votre stratégie de référencement.

Pensez-y comme ceci : Jeff est le directeur marketing d’une entreprise de tracteurs. Un jour, il rentre du travail en voiture lorsqu’il décide de se brancher sur un podcast incroyablement informatif qui vante les avantages de la création de contenu de grande valeur pour votre site Web.

Inspiré, il rentre chez lui et se met au travail en écrivant 3 articles : « Comment choisir un petit tracteur », « Pourquoi avez-vous besoin d’un petit tracteur » et « Les avantages de posséder un petit tracteur ».

Il a de bonnes intentions, mais ses articles se cannibaliseront tous les uns les autres car ils poursuivent le même terme de recherche : « petit tracteur ».

Lorsque Googlebot ou un autre robot d’exploration Web visite son site, il verra trois articles qui pourraient être classés pour « petit tracteur », mais demander à Googlebot ou à tout autre logiciel d’indexation automatisé de choisir entre trois pages différentes est une entreprise risquée : pour commencer, Google et d’autres les moteurs de recherche ont tendance à afficher un ou deux résultats du même domaine dans les résultats de recherche pour une requête particulière, donc au moins un des articles de Jeff ne verra jamais le jour.

Deuxièmement, Google peut maintenant choisir lequel des articles de Jeff il doit classer pour “petit tracteur” et ce n’est peut-être pas l’article le mieux adapté pour générer de nouveaux prospects et gagner de nouveaux clients à Jeff.

Disons que son article intitulé “Comment choisir un petit tracteur” contenait des liens vers certaines de ses pages de produits les plus populaires, mais son article sur “Les avantages de posséder un petit tracteur” était un travail urgent qu’il a publié sans mettre aucune information de contact. ou des liens de produits sur la page. C’est un exemple extrême. Si Google choisit de classer ce dernier article et non le premier, Jeff passe à côté d’un parcelle de clients potentiels.

Ensuite, il y a le problème épineux de la dilution du « jus de liens » : comme le souligne rapidement le Search Engine Journal, les liens entrants des blogueurs sur les tracteurs, des passionnés d’agriculture et des experts en horticulture seront désormais répartis entre trois éléments de contenu au lieu de pointer vers un seul. – super faisant autorité – article qui aurait semblé beaucoup plus attrayant pour ces robots d’exploration des moteurs de recherche toujours affamés.

Mais ce sont les opportunités manquées qui rendent la cannibalisation des mots clés vraiment difficile à digérer (jeu de mots bien intentionné). Vous voyez, chacun des articles soigneusement écrits et incroyablement réfléchis de Jeff pourrait se classer dans la première place pour un mot-clé légèrement différent.

Il aurait pu classer « Comment choisir un petit tracteur » pour « Petit tracteur » s’il avait changé un mot, ou mettre un contenu devant un public beaucoup plus spécifique et engagé en ajoutant le nom d’une marque de tracteur populaire. à son article intitulé “Pourquoi avez-vous besoin d’un petit tracteur”

Au lieu de cela, il a écrit trois éléments de contenu qui s’efforcent de se classer pour un mot-clé hautement compétitif au détriment de tout le trafic fantastique qu’il aurait pu générer en élargissant un peu le net.

Idiot Jeff.

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Attendez, ai-je des problèmes de cannibalisation de mots clés ?

Pensée effrayante n’est-ce pas ? Heureusement, il existe deux façons simples de vérifier si vous avez fait un Jeff. Tout d’abord, vous pouvez utiliser les opérateurs de recherche Google pour détecter tout problème potentiel. Choisissez simplement un mot-clé (de préférence un mot-clé important), rendez-vous sur Google et recherchez ‘inurl:votresitewebhere.com “mot-clé cible”‘ et appuyez sur Entrée.

Dans environ une demi-seconde, Google vous fournira une liste des pages de votre site qui mentionnent actuellement votre mot-clé.

Maintenant, il convient de noter qu’il ne s’agit pas d’une liste exhaustive de pages qui se cannibalisent actuellement : une simple mention d’un mot-clé ne suffit pas à embrouiller Google ou à provoquer un problème de cannibalisation et il est en fait assez normal de mentionner un mot ou phrase sur plusieurs pages de votre site.

Ce que nous essayons de surveiller, ce sont les pages optimisées pour le même mot clé, comme dans les pages qui :

  • Mentionnez le mot-clé plusieurs fois
  • Avoir le mot-clé cible dans son élément de titre
  • Avoir le mot-clé cible dans leur méta description
  • Mentionnez le mot-clé cible dans une ou plusieurs balises

    ou

Car c’est ce niveau d’optimisation qui va – en fin de compte – forcer Google à commencer à évaluer plusieurs articles pour le même mot-clé.

Dans l’exemple illustré ci-dessus, nous sommes probablement un peu coupables d’avoir trop optimisé la page d’accueil de notre article de blog pour les mots-clés liés au référencement, mais il n’y a pas d’autres problèmes majeurs à noter. Cependant, si nous effectuons le même exercice pour ahrefs.com, nous pouvons voir qu’ils essaient de classer beaucoup de contenu pour le même mot-clé – avec des résultats mitigés.

Contraste frappant avec la façon dont Interflora a abordé le classement des mots clés, qui est très propre et évite soigneusement de nombreux problèmes potentiels de cannibalisation :

La deuxième façon (et la plus précise) de vérifier la cannibalisation des mots clés sur votre site est de vous rendre sur Google Search Console ; un outil gratuit conçu pour vous aider à rester au top de votre référencement et optimiser la visibilité de votre site web.

Une fois que vous êtes connecté à la Search Console, vous devez cliquer sur les performances, puis sélectionner « Nouvelle requête » à l’aide du bouton en haut de la page.

Tapez maintenant le mot-clé que vous avez choisi dans l’invite et cliquez sur Entrée, puis sélectionnez « pages » dans la barre d’état sous le graphique central :

Cet écran vous montre toutes les pages actuellement classées pour le mot-clé que vous avez choisi et leurs classements respectifs. S’il y a beaucoup de pages sur cette liste, vous saurez que Google essaie actuellement de classer plusieurs pages pour un seul terme de recherche. Cela signifie que vous avez un problème actuel et permanent avec la cannibalisation des mots clés.

Mais ne paniquez pas tout de suite, il existe un remède.

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Comment résoudre les problèmes liés à la cannibalisation des mots clés ?

La question à un million de dollars. Certains experts vous recommandent de supprimer le contenu qui est en concurrence avec la page que vous souhaitez classer pour un terme de recherche spécifique – en mettant en œuvre quelques redirections 301 pour lier tout le contenu cannibalisant à une seule page – plus autoritaire -. (Source : SearchEngineJournal)

Les experts de SEMRush recommandent également d’implémenter des balises canoniques pour indiquer à Google que votre page d’argent (c’est la page que vous souhaitez classer) est la version définitive ou « maître » du contenu que vous souhaitez voir classé pour votre mot-clé cible – et que toutes les autres pages sont simplement des versions remaniées de la même chose. (Source : SEMRush)

Mais nous pensons que ces deux approches gaspillent de précieuses garanties. En gros, vous dites à Google d’ignorer plusieurs pages de contenu parfaitement bon et comme nous l’avons souligné plus tôt dans cet article, Jeff aurait pu facilement apporter quelques petites modifications à ses articles pour les classer pour des termes de recherche différents – mais tout aussi importants ; se diversifier pour que son contenu travaille plus fort pour sa marque.

C’est pourquoi nous abordons normalement les problèmes de cannibalisation avec un exercice de mappage de mots clés. En termes simples, nous examinons chaque page d’un site Web et essayons de déterminer :

  • Quel(s) mot(s) clé(s) il cible actuellement
  • Quel(s) mot(s) il pourrait cibler à la place
  • Ce qu’il faudrait faire pour recibler la page avec succès

Le plus souvent, il s’agit simplement de peaufiner les mots-clés utilisés dans l’élément de titre de page, la méta description, les balises et le contenu du corps.

Mais maîtriser le contenu de votre site Web peut être une bataille difficile. Surtout si votre site est ancien et que vous avez des centaines de pages à parcourir. Pour commencer, lancez votre tableur préféré et essayez de trouver le plan de site XML de votre site Web.

Il s’agit d’une liste de toutes les pages actuellement sur votre site Web et il est normalement trouvé en googler www.yourwebsitenamehere.com/sitemap.xml. Vous pouvez également trouver un lien vers votre plan de site dans le pied de page de votre site Web, ou en vous rendant sur Google Search Console et en cliquant sur « Sitemaps »

Pourquoi ai-je besoin de mon plan de site XML ?

Nous utilisons votre plan de site XML car il s’agit généralement de la liste la plus précise et définitive du contenu actuellement sur votre site Web, mais si vous ne la trouvez pas (ou si vous n’en avez pas), vous pouvez toujours essayer d’exporter une liste de pages actuelles de votre CMS et/ou demandez à votre équipe de développement une liste des URL actuelles.

L’important est d’essayer de trouver une liste de contenu assez précise afin de ne pas manquer de pages ou de ne laisser aucun contenu cannibalisant flotter dans l’éther.

Une fois que vous avez une liste du contenu actuel de votre site, déposez-la dans une feuille de calcul et commencez à attribuer un mot-clé cible pour chaque page, vous laissant avec quelque chose qui ressemble un peu à ceci :

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Trouver des mots clés cibles peut être un peu délicat, mais il existe plusieurs bons guides pour la recherche de mots clés SEO sur le net, y compris d’excellentes ressources de SEMRush et Ahrefs.

Vous avez défini vos mots-clés ? Fantastique. Il ne vous reste plus qu’à trouver le temps de parcourir votre contenu et de mettre en œuvre les ajustements nécessaires.

Et oui, nous savons que c’est probablement beaucoup plus de travail que vous n’en avez le temps. Le fait est que le reciblage des pages concurrentes est de loin le moyen le plus efficace de résoudre les problèmes de cannibalisation et vous serez bien récompensé pour le temps passé à ré-optimiser votre contenu.

Si vous êtes vraiment confronté à cela et que vous avez besoin d’une aide professionnelle pour un exercice de mappage de mots clés, notre équipe marketing peut être en mesure de vous aider. Appelez-nous ou utilisez le formulaire sur notre page de contact pour nous dire ce que vous rencontrez et un membre de l’équipe vous contactera.