La vitesse du site (parfois appelée vitesse de la page ou performance du site Web) est une mesure de la rapidité avec laquelle votre site Web peut charger le contenu – et le rendre disponible pour l’interaction de l’utilisateur.
La vitesse du site est importante pour deux reasons:
Premièrement, les visiteurs s’attendent à ce que les sites Web se sentent rapides et réactifs. Des études menées par Akamai et Gomez suggèrent que 47% des gens s’attendent à ce qu’une page Web se charge en moins de 2 secondes.
Les mêmes études ont également révélé que 40% des personnes rebondiraient sur une page Web dont le chargement prend plus de 3 secondes, ce qui signifie qu’un site Web lent ou lent pourrait vous coûter près de la moitié de votre trafic.
Et si cela ne suffisait pas, Kissmetrics dit qu’environ 79% des internautes hésiteraient à revenir sur un site dont le chargement était lent.
Maintenant, vous pourriez penser que ces chiffres sont une inculpation stupéfiante de la culture moderne et de nos attitudes de plus en plus égoïstes du «moi d’abord».
Vous pourriez également penser que vous seriez mieux sans le genre de personnes qui refusent de passer 3 secondes à attendre qu’une page se charge, mais il est indéniable que la plupart des internautes deviennent moins patients et plus exigeants.
C’est juste la réalité avec laquelle les responsables marketing, les chefs d’entreprise et les dirigeants de la suite doivent faire face.
Surtout si vous êtes dans un secteur concurrentiel, où les temps de chargement rapides sont militarisés par des concurrents qui apprécient le besoin de vitesse.
Se préparer pour une course aux armements numérique
En juin 2020, Deloitte a publié une étude intitulée Les millisecondes font des millions, où ils ont tracé la relation entre la vitesse du site et le taux de conversion pour une variété de marques de luxe, de voyage et de style de vie.
Ils ont constaté qu’une amélioration de 0,1 ms de la vitesse globale du site pouvait augmenter les conversions de 8 à 10%. Mais ils ont également constaté que de nombreuses grandes marques – y compris Pfizer, BMW et TUI – étaient bien au courant de ces statistiques et travaillaient rapidement pour les exploiter en déployant des changements substantiels sur leurs sites Web.
Donc, si vous êtes dans un secteur au rythme rapide ou concurrentiel, la vitesse du site devrait certainement être sur votre radar.
La vitesse du site affecte également votre référencement
Deuxièmement, les moteurs de recherche comme Google et Bing utilisent la vitesse de votre site pour décider où il doit être classé en pertinence.les pages de résultats des moteurs de recherche (ou SERPs).
La raison en est simple: les gens préfèrent les sites Web rapides, et les gens sont plus susceptibles d’utiliser votre moteur de recherche s’il les oriente vers les sites Web qu’ils aiment.
Ou dans Les propres mots de Microsoft:
“la lenteur du chargement des pages peut amener un visiteur à quitter votre site Web, potentiellement avant même que le contenu ne soit chargé, pour chercher des informations ailleurs. Bing peut considérer cela comme une mauvaise expérience utilisateur et un résultat de recherche insatisfaisant. Des chargements de page plus rapides sont toujours meilleurs, mais les webmasters devrait équilibrer la vitesse de chargement absolue des pages avec une expérience utilisateur positive et utile. “
La vitesse du site devient rapidement l’un des facteurs de classement les plus importants
En 2010, Google nous a dit que la vitesse des pages était un facteur de classement «léger» ou de faible priorité. Dans un blog de développement publié sur Google Search Central, ils ont dit que c’était beaucoup moins important que la pertinence de la page.
Ils ont également déclaré que le signal de vitesse du site n’était utilisé que lorsque les gens effectuaient une recherche sur un ordinateur, en anglais, en utilisant google.com.
Mais la position de Google est en train de changer. Ils ont commencé à utiliser la vitesse du site comme signal de classement pour les sites mobiles en 2018, et ils ont déployé une mise à jour qui a commencé à mesurer les «principaux éléments vitaux» de votre site Web au milieu de 2020.
Cette mise à jour s’est concentrée sur des choses comme les temps de chargement et l’interactivité et en mai 2021, Google suivra avec une autre mise à jour axée sur l’UX cela augmentera davantage l’importance des signaux de vitesse de page et de site.
En bref, Google pense que la vitesse du site est une priorité élevée et il semble que les signaux liés à la vitesse vont jouer un rôle de plus en plus important dans la détermination du potentiel de classement de votre site Web.
Comment puis-je vérifier la vitesse de mon site?
Malheureusement, vous ne pouvez pas simplement vous asseoir avec un chronomètre et mesurer la vitesse de votre site à la maison. La vitesse de votre page diffère en fonction de votre emplacement, de l’heure de la journée et de toute une série d’autres variables
Les temps de chargement diffèrent également d’une page à l’autre. Les sections de votre site qui contiennent beaucoup de contenu rich media (vidéos, images haute résolution ou éléments interactifs) peuvent se charger très lentement, tandis que les pages de catégories ou de blog peuvent se charger en moins d’une seconde.
Pour acquérir une compréhension solide de la vitesse des pages de votre site Web, nous vous recommandons de tester une gamme de pages, à différents moments de la journée. Vous devez également essayer de tester à partir de plusieurs emplacements différents afin de pouvoir créer une moyenne précise pour chaque section de votre site.
Après tout, vous ne pouvez jamais dire d’où les gens naviguent sur votre site. Surtout si vous dirigez une entreprise internationale ou ciblez un public de jet-setters qui aiment voyager.
Quels outils dois-je utiliser?
Google fournit quelques outils de vitesse de site (très utiles):
Ces 3 outils sont gratuits et vous pouvez également utiliser PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse des versions mobiles et de bureau de votre site Web. (Voir la bascule en haut de la page de résultats).
Pingdom est un autre outil de test de vitesse utile, remarquable car il vous permet de définir (et de modifier) l’emplacement à partir duquel vous mesurez.
Mais PageSpeed Insights est probablement le choix le plus précis et le plus intéressant ici. Il est simple à utiliser et conçu par Google.
Il fournit également une liste utile de recommandations pour les pages sous-performantes, mais nous aborderons cela plus en détail plus tard.
Qu’est-ce qu’une bonne vitesse de site?
L’analyse comparative de la vitesse du site est difficile. Il y a beaucoup de variables en jeu ici et les normes changent en fonction de l’industrie, du public et du type d’appareil.
La recherche citée ci-dessus suggère que la plupart des pages Web devraient se charger en moins de 2 secondes, mais certaines personnes pensent que les sites Web modernes doivent être encore plus rapides.
En 2012, le New York Times a rapporté que les gens étaient moins susceptibles de visiter un site s’il était 250 millisecondes plus lent que le site Web d’un concurrent, et certains experts disent maintenant que les sites de bureau devraient viser à se charger en 1 seconde ou moins.
Mais il convient de noter que ces vitesses peuvent ne pas être pratiques pour certains sites. Le chargement d’images, de vidéos ou de code lourd prend du temps, et il y a un équilibre à trouver ici:
Vous voulez un site rapide, mais vous ne voulez pas supprimer des fonctionnalités importantes (et compromettre votre UX) pour un boost de 3 ms.
En fin de compte, l’important est de vous assurer que vous essayez toujours d’augmenter votre vitesse. Des ajustements et des changements itératifs qui réduisent les temps de chargement devraient entraîner une augmentation mesurable de l’engagement, de la rétention et des conversions des visiteurs, alors essayez de ne pas trop vous enliser à la recherche du score parfait.
Qu’en est-il du mobile?
Certaines études suggèrent que les visiteurs mobiles sont plus patients, attendant (en moyenne) 5 à 7 secondes avant de rebondir.
Mais Analyse comparative de Google montre que la vitesse des sites mobiles diminue rapidement et il est prudent de supposer que les gens ajusteront leurs attentes en conséquence.Google indique également que les sites Web mobiles avec un temps de chargement de 1 à 3 secondes fonctionnent bien mieux que les sites Web avec un temps de chargement de 1 à 5 secondes, donc cela vaut la peine d’essayer d’optimiser votre site mobile si vous le pouvez.
Puis-je améliorer une vitesse de site faible (ou lente)?
Il est possible d’accélérer un site Web lent ou lent, mais vous devez comprendre les rouages de votre construction.
Les mains de votre webmaster ou de votre éditeur de contenu sont probablement liées, mais un bon développeur pourra vous aider avec:
- Réduire les fichiers CSS et JS de votre site
- Concaténation de vos fichiers
- Minifier les images
- Suppression des plug-ins et des scripts redondants
- Différer JavaScript et d’autres ressources de blocage de rendu
- Déplacer votre site vers un meilleur serveur
Si vous êtes préoccupé par la vitesse de votre site, nous proposons un service de gestion Web complet qui comprend l’optimisation technique du site.
Nous avons également une équipe de développeurs qui sont plus qu’heureux de vous expliquer les tenants et les aboutissants de la vitesse du site, d’auditer votre site ou de vous aider à faire fonctionner les choses correctement.
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