Que s’est-il passé et qu’avons-nous appris ?

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Avez-vous remarqué que votre classement rebondit comme un bâton de pogo ? Tu n’es pas seul. Google a apporté 3 changements majeurs à son algorithme de base cet été, ce qui a entraîné des mois de juin et juillet incroyablement turbulents.

Pour récapituler, le 2 juin a vu le déploiement d’une vaste mise à jour de base qui a apporté des changements importants à la façon dont Google évalue le contenu Web. La mise à jour de l’expérience de la page, deux fois retardée, a été lancée le 15 juin, puis Google a commencé à déployer une deuxième mise à jour générale le 1er juillet ; apporter des améliorations et des ajustements supplémentaires à la façon dont il analyse le contenu sur le Web.

Il n’y avait pas de précédent pour ce triple coup dur. Les mises à jour générales apportent des modifications importantes à l’algorithme de Google, et le géant de la recherche veille normalement à les espacer sur une période de plusieurs mois.

Cela donne aux ingénieurs de Google le temps de mesurer l’impact de leurs réglages avant de procéder à d’autres ajustements et – peut-être plus important encore – donne aux gens de l’industrie le temps d’adapter leurs tactiques en conséquence.

La publication de plusieurs mises à jour importantes en succession rapide rend plus difficile pour tout le monde de comprendre pourquoi leurs classements glissent de haut en bas partout, mais les dieux de Google ont évidemment pensé que ces nouveaux changements étaient suffisamment importants pour exiger une rupture avec la tradition.

Mesurer les conséquences de la mise à jour Broad Core de juillet

La mise à jour du 1er juillet s’est terminée le 12 juillet et le vérificateur de volatilité de SEMRush suggère que les choses se sont calmées pour le moment.

En tant que tel, nous avons pensé qu’il était temps de s’asseoir et d’examiner ce qui a changé – et ce que nous pouvons apprendre de la mise à jour la plus récente.

Qui a perdu la visibilité ?

Les boffins de Search Metrics pensent que la mise à jour générale de juillet cible les sites avec un contenu mince ou de faible valeur, les sites de forum et les sites qui n’offrent pas beaucoup de valeur aux utilisateurs.

Il existe également des preuves suggérant que la mise à jour de juillet a doublé les modifications apportées lors de la mise à jour générale de juin – réduisant la visibilité des sites Web dits « Votre argent ou votre vie » (YMOYL) se concentrant sur des sujets qui pourraient avoir un impact sur la santé d’un lecteur, la stabilité financière ou le bonheur. Cela inclut les sites Web qui passent beaucoup de temps à parler de :

  • Avis ou recommandations médicales
  • Assurance voiture
  • Financement automobile
  • Investissement financier
  • Régimes de retraite
  • Prêts sur salaire
  • Santé et bien-être

Bien qu’il faille noter que les sites de haute qualité et faisant autorité dans ces niches continuent de bien performer.

Qui a gagné du trafic et des classements ?

Les données publiées par Sistrix montrent qu’il y a quelques gagnants clairs de la mise à jour de juillet. Le site de critiques de jeux Kotaku a gagné beaucoup de terrain, tout comme tvtropes.org et thedailybeast.com

Mais les gains ne semblent pas limités à une industrie ou à un créneau spécifique. Au lieu de cela, ils semblent favoriser les grands sites qui publient une quantité décente de contenu de haute qualité.

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Qu’avons-nous appris de la mise à jour générale de juillet ?

Décrocher une mise à jour générale donne souvent l’impression d’essayer de lire des feuilles de thé ou des cartes de tarot. Des modèles vagues émergent, mais il est difficile de dire s’il y a une vraie rime ou une raison aux fluctuations de votre tableau de bord de suivi des classements.

Les gens du métier font des suppositions éclairées, mais l’équipe d’ingénierie de Google fait tout ce qu’elle peut pour obscurcir le fonctionnement interne de leur algorithme de recherche afin que les spécialistes du marketing sans scrupules ne puissent pas jouer avec le système.

Il y a aussi de fortes chances que Google fasse demi-tour et annule tout ou partie des changements qu’il a apportés à l’algorithme de recherche de base au cours des deux prochaines semaines (ce scénario exact s’est produit en 2016, lorsque Google a déployé un Penguin 4.0 qui a été conçue pour annuler complètement les modifications apportées par une série de mises à jour antérieures qui étaient considérées comme trop sévères).

Mais nous pensons toujours qu’il est toujours utile de s’asseoir pour essayer de déterminer ce que la mise à jour de base de juillet nous dit sur les priorités de Google – et l’avenir du marketing sur les moteurs de recherche.

Jusqu’à présent, nous pensons qu’il est important de noter que :

Le contenu est toujours roi

Les gens prétendent que le contenu long a fait son temps depuis avril 2019, mais il semble que les articles et les articles de blog attrayants soient toujours la clé du classement des termes de recherche compétitifs. La seule (légère) mise en garde est que le nombre de mots peut être légèrement moins important qu’auparavant.

Le contenu long (généralement 2 000 mots ou plus) était utilisé pour surpasser le contenu court sur la plupart des pages de résultats des moteurs de recherche, mais nous commençons à voir des articles plus courts surpasser leurs cousins ​​longs sur une variété de pages de résultats de moteurs de recherche à fort trafic (SERP).

Cela est particulièrement vrai des SERP qui cherchent à répondre à une question spécifique avec une réponse bien définie. Pensez à des choses comme « qu’est-ce que le financement sur facture » ​​ou « ai-je besoin d’hiverner ma caravane ? »

La raison en est simple : Google veut proposer aux gens un contenu utile et engageant. Contenu qui offre une bonne expérience utilisateur et si la question d’un utilisateur peut être répondue dans un résumé concis de 500 mots, il est probablement préférable de montrer aux gens un court article de blog qui ne gauchit pas ou ne prévient pas.

Personne ne veut lire des milliers de mots alors qu’un simple texte de 2 paragraphes aurait fait passer le message.

Honnêtement cependant, nous ne passerions pas trop de temps à nous inquiéter de la longueur de votre contenu : écrivez autant ou aussi peu que nécessaire pour répondre avec précision à la question de l’utilisateur et concentrez-vous sur la valeur ajoutée. À long terme, le contenu qui répond aux besoins de vos visiteurs surpassera toujours le contenu écrit pour répondre aux caprices des moteurs de recherche comme Google.

Un contenu léger ruinera votre classement

La longueur n’a peut-être plus autant d’importance qu’auparavant, mais les fluctuations causées par la mise à jour générale de juillet montrent clairement que Google a toujours pour mission de nettoyer le contenu mince. Pour ceux qui ne connaissent pas le terme, il s’agit d’un contenu qui n’ajoute aucune valeur à une page Web.

Pensez à la ligne ou deux de texte copié et collé sur les pages de produits de votre site Web de mode rapide préféré, au contenu extrait d’un autre site Web ou au texte généré automatiquement trouvé sur un nombre croissant de sites d’actualités de mauvaise qualité.

Et ce n’est pas la longueur qui rend le contenu mince problématique : c’est le fait qu’il n’offre aucune valeur à l’utilisateur. Au fil du temps, l’équipe d’ingénierie de Google cherche des moyens de plus en plus intelligents de repérer et de pénaliser le contenu qui crée une mauvaise expérience utilisateur et il semble qu’ils deviennent très doués pour repérer les pages Web de faible valeur.

Il est logique de tenir bon

Les clients nous demandent souvent pourquoi leurs sites vieux de trois ans sont surpassés par un débutant spammé avec un profil de backlink très suspect et des sacs de contenu mal écrit.

Trop souvent, nous devons leur dire qu’ils doivent être patients; que Google va prendre leurs concurrents en flagrant délit et les éliminer des SERP afin que les sites de nos clients puissent grimper.

Après la mise à jour générale de l’algorithme de base de juillet, nous avons enfin des preuves tangibles que Google saura reconnaître la valeur des domaines plus anciens avec un contenu attrayant, et nous pensons que c’est une grande victoire pour les spécialistes du marketing éthique du monde entier.

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Que dois-je faire si mon classement a chuté ?

Tout d’abord, essayez de ne pas paniquer. Il est facile de perdre la tête devant un graphique de suivi des classements qui semble faire sa meilleure impression de Tom Daley, mais il est important de se rappeler que vous pouvez récupérer votre classement et votre visibilité si vous êtes intelligent.

Prenez quelques instants pour demander pourquoi votre classement a peut-être chuté. Publiez-vous du contenu de mauvaise qualité ou (pire encore) pas de contenu du tout ? Vous êtes-vous engagé dans des pratiques de création de liens contenant du spam ou avez-vous copié du contenu à partir d’un autre site Web ?

Vous devriez également vous demander ce que font vos concurrents. Jetez un œil aux pages qui ont commencé à surclasser votre contenu et essayez de déterminer ce qu’elles font de mieux. Sont-ils plus rapides pour répondre aux questions des utilisateurs ? Apportent-ils plus de détails ou abordent-ils le sujet d’une manière nouvelle ?

En fin de compte, vous voudrez prendre le temps de peaufiner et d’ajuster votre contenu pour vous assurer qu’il est meilleur que ce qui est actuellement proposé, mais vous ne pouvez pas le faire tant que vous ne savez pas exactement ce que font vos concurrents.

Et une fois que tu fais savoir ce que font vos concurrents pour surpasser vos anciennes pages, il suffit de prendre quelques heures pour réfléchir aux moyens d’incorporer certaines de leurs tactiques et de mettre votre propre contenu à jour.

Besoin d’un coup de main? Nous sommes toujours là pour vous aider. Notre équipe se fera un plaisir d’analyser le contenu de votre site ; cartographiez le travail de vos concurrents et élaborez un plan pour regagner les classements perdus. Nous avons aidé d’innombrables sites Web B2B à actualiser et à revigorer leur ancien contenu et nous sommes toujours prêts à relever le défi d’aider un nouveau client à reconstruire son empreinte numérique.