Le sujet du référencement semble causer autant de confusion aujourd’hui que jamais, et de nombreuses personnes se posent encore la question, que font vraiment les sociétés de référencement?
Les deux types d’entreprises de référencement
Les sociétés de référencement se divisent en deux grandes catégories, les types d’huile de serpent bon marché et joyeux et les réalistes assidus. Je sais que tout le truc “huile de serpent” est un peu vieux chapeau mais si le chapeau vous va, portez-le.
Les méchants font de fausses déclarations sur la possession d’informations privilégiées et d’une sauce secrète qui trompe Google. Les réalistes qui travaillent dur commencent souvent par quelque chose comme “êtes-vous sûr de vouloir faire cela?” parce que c’est généralement un travail difficile. Il est également vrai que la brigade des serpents est généralement bon marché et que les réalistes qui travaillent dur ne le sont pas.
Cependant, je me rends compte que le simple fait de déclarer qu’il y a des bons et des méchants n’est pas si utile lorsque l’on considère ce que font les sociétés de référencement. Donc, je vais développer le principe fondamental pour vous aider à mieux comprendre ce que font vraiment les sociétés de référencement décentes.
Surveille ton langage
Dans le monde du référencement, il est probable que les méchants vous contactent directement par e-mail ou par téléphone pour vous dire à quel point votre site Web a été mal configuré. Ils vous feront savoir qu’il est plein d’erreurs l’empêchant de se classer sur la première page de Google, et ils saupoudreront probablement d’un jargon déroutant pour vous montrer à quel point ils sont intelligents.
Leur stock dans le commerce est de vous montrer à quel point ils se soucient des performances médiocres de votre site Web et comment, pour peu d’argent, ils peuvent transformer votre fortune.
La chose essentielle à retenir est la suivante: les bonnes sociétés de référencement font rarement, voire jamais, de sensibilisation, elles n’en ont pas besoin. Ils pratiquent ce qu’ils prêchent; ils attirent les demandes des moteurs de recherche, vous savez, en utilisant, vous savez, l’optimisation des moteurs de recherche.
Donc, en supposant que nous pouvons considérer que la majorité des soi-disant sociétés de référencement sont fausses, que font vraiment les bonnes sociétés de référencement?
C’est plus du conseil aux entreprises que du HTML
Le référencement est un mélange de science et d’art. C’est un effort créatif éclairé par des données qui s’appuient sur la technologie. Attends, qu’est-ce que ça veut dire?
Laisse-moi expliquer. Cet article de blog est une entreprise créative; c’est un morceau d’écriture, espérons-le, divertissant et informatif qui sera trouvé par des personnes effectuant une recherche spécifique. Le terme de recherche particulier pour lequel il espère être trouvé a été choisi grâce à certaines données suggérant qu’il s’agit d’un terme populaire qui vaut la peine d’être recherché. Enfin, il s’appuiera sur la technologie pour sa présentation à la fois visuellement, pour les personnes, et structurellement, pour les moteurs de recherche.
En d’autres termes; cet article de blog a été créé à partir de données et présenté d’une manière que les moteurs de recherche privilégieront.
Donc, bien que le référencement soit une discipline technique et qu’il soit nécessaire de disposer de la bonne technologie, c’est bien plus que cela.
En fait, les pages qui ne sont techniquement pas très bonnes peuvent bien se classer dans la recherche et générer du trafic et des affaires. Je ne suggère pas que les éléments techniques doivent être ignorés, loin de là, je souligne simplement que ces pages peuvent encore bien fonctionner.
Comment les entreprises de référencement démarrent le processus
Les bonnes sociétés de référencement sont faciles à repérer en raison de quelque chose qu’elles font. Toutes les bonnes sociétés de référencement font une première plongée profonde dans votre entreprise. Vos premières conversations porteront sur ce que fait votre entreprise, son histoire, ses concurrents et son sens de déplacement. Comprendre où vous avez été et où vous aimeriez aller informera tout ce qui se passera ensuite.
Cette phase de travail informe la stratégie et les actions nécessaires pour la mettre en œuvre. Cela ressemblera à un engagement de conseil en entreprise plutôt qu’à une discussion avec des geeks qui vous parlent une langue différente. Vous le trouverez probablement à la fois surprenant et rafraîchissant, mais vous ne devriez jamais le trouver déroutant.
Donc, la première réponse à la question, que font réellement les sociétés de référencement, c’est qu’elles découvrent votre entreprise.
Tout le monde est un client potentiel, non? Faux!
Une fois que la société de référencement est informée de votre entreprise, elle voudra en savoir plus sur vos clients, savoir qui achète ce que vous vendez et pourquoi est essentielle au succès du référencement.
En comprenant qui sont vos clients idéaux, les gourous de la recherche avertis peuvent déterminer les problèmes qu’ils rencontrent et ce qu’ils recherchent lorsqu’ils recherchent des solutions.
Laissez-moi vous l’expliquer d’une autre manière.
Le vrai succès avec le référencement ne se mesure pas simplement par l’amélioration des classements de recherche et les bons scores des outils de vérification automatisée des pages Web. Le succès est mesuré par une augmentation des demandes et des affaires gagnées directement attribuable à une recherche Google. Une personne est allée sur Google pour résoudre un problème, a effectué une recherche, a cliqué sur un lien vers votre site Web et est devenue cliente.
C’est, en un mot, ce que font les sociétés de référencement. Ils découvrent votre entreprise, vos clients idéaux et s’assurent que votre entreprise est trouvée par les bonnes personnes au bon moment. Il s’agit moins de trucs geek et plus de business.
Un joli visage aide
OK, je ne suggère pas que seules les belles personnes génèrent des affaires avec Google. Je ne suggère pas non plus que les systèmes de Google favorisent les beaux sites Web. Mais un bon site Web va convertir plus de visiteurs en clients. Cela signifie qu’un autre aspect de la charge de travail d’un bon référencement sera de faire de votre site Web le meilleur qu’il puisse être dans votre budget.
Dans un récent article de blog, j’ai écrit sur l’importance de créer des sites Web pour les gens et non pour Google. Dans cet article, j’écris sur une entreprise qui a mis tous ses efforts pour améliorer son classement mais qui a ignoré l’expérience utilisateur. Le résultat était un site Web avec un trafic important mais une faible génération de revenus.
Lorsque les gens ont visité le site à partir de la recherche, ils ont été frappés par un mur de texte. C’était trop, c’était déroutant, c’était horrible.
Voilà
Tiens voilà. Vous savez maintenant ce que font réellement les sociétés de référencement. Il s’agit moins de méta et d’en-têtes que de faire de votre site Web un atout que vos clients idéaux trouvent et qui les convainc de vous contacter.
Ce n’est pas geek; ce n’est pas difficile à comprendre, et travailler avec un bon partenaire SEO sera agréable et instructif.
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