Publicité native utilisant Microsoft Audience Network

Il est devenu évident que le moment est venu de commencer à investir dans la publicité native; les dépenses en publicité native ont atteint plus de 6 milliards de livres sterling en 2019 et devraient croître d’environ 25% d’ici 2023 (source, Microsoft Ads). Le fait de consacrer du temps et du budget à la publicité native aura de meilleures chances d’améliorer la portée d’une entreprise.

Que sont les annonces natives?

Les publicités natives sont une autre forme de publicité payante, mais ce sont des publicités conformes à la mise en page et à la conception du site Web / de la plateforme sur laquelle elles sont présentées. Cela signifie qu’ils doivent suivre le format du site Web, également appelé «annonces In-Feed». Ceux-ci se trouvent généralement dans les flux de médias sociaux ou en tant que contenu / publicités recommandés sur une page Web, MSN par exemple.

Qu’est-ce que le réseau Microsoft?

Le réseau Microsoft est une plate-forme publicitaire native qui utilise des environnements sécurisés pour la marque que les annonceurs peuvent utiliser pour placer leur marketing, en utilisant soit des annonces de recherche, des annonces de produits ou des annonces graphiques.

Il utilise la recherche des clients et les données de profil Microsoft aux côtés de l’intelligence artificielle (IA) de Microsoft pour créer un lien utile entre l’annonceur et le client afin que les clients soient ciblés avec des publicités pertinentes et spécifiques en fonction de leur historique et de leurs intérêts.

Les plates-formes sur lesquelles les publicités marketing peuvent être visibles incluent MSN, Outlook, Microsoft Edge et plus encore, qui ont toutes un trafic de plusieurs millions sur une base quotidienne.

Le réseau Microsoft est basé sur un modèle d’achat au CPC (coût par clic). Vous ne payez donc que pour les performances de vos annonces, plutôt que pour les emplacements.

Pourquoi l’utiliser?

Le réseau Microsoft utilise des environnements sécurisés pour la marque qui évitent que vos annonces soient diffusées contre des articles et des messages controversés.

Microsoft dispose également d’outils avancés d’apprentissage automatique qui garantissent que tout le contenu envoyé par les annonceurs est examiné et que le contenu est vérifié pour tout ce qui pourrait être considéré comme nuisible ou offensant.

Vous êtes susceptible de recevoir un taux de clics (CTR) plus élevé avec ces types d’annonces, car ils sont généralement basés sur les intérêts du client et généreront du trafic vers le site Web d’une entreprise.

Appliquer le réseau d’audience à une nouvelle campagne dans laquelle vous souhaitez renforcer la notoriété de votre marque ou augmenter votre portée en tant que cible initiale. Le potentiel de trouver et d’attirer de nouveaux clients via la plateforme Microsoft (MSN, Outlook, Microsoft Edge) est énorme.

Microsoft a également aidé les utilisateurs en permettant à la configuration d’être simple et pertinente. Vous pouvez utiliser l’importation Google pour utiliser les créations / images de vos campagnes sur le Réseau Display de Google (GDN), ainsi que pour utiliser les images que vous utilisez déjà sur Facebook / Instagram, une nouvelle création n’est donc pas nécessaire.

Différents formats d’annonces responsives sur le réseau

Microsoft prend actuellement en charge deux formats d’annonces responsives natives différents, parmi lesquels les annonces illustrées et les annonces basées sur les flux de produits.

Annonces basées sur des images fonctionnent de la même manière que les annonces graphiques de Google en ce sens qu’elles peuvent être visibles sur plusieurs plates-formes du réseau d’audience et inclure une image, un titre et une description. Si une campagne sur le Réseau Display de Google est déjà mise en ligne dans Google Ads, les éléments peuvent être utilisés à partir de celles-ci dans les annonces illustrées Microsoft.

Un exemple de la façon dont les publicités basées sur des images peuvent être vues ci-dessous.

Annonces basées sur les flux sont des formats d’annonces qui utilisent les audiences de produits Microsoft pour faire du remarketing des produits avec lesquels un client a déjà interagi. Ce type d’annonce utilise les images qui se trouvent déjà dans un flux d’achat Bing / Google Merchant Center, il n’est donc pas nécessaire de créer des images supplémentaires pour les produits.

Ces formats d’annonces sont parfaits lorsqu’ils sont utilisés pour l’étape de «  considération  » ou de «  conversion  » d’un parcours client, car ils ont généralement une forte intention, en particulier lorsqu’ils les superposent avec des listes de remarketing et des audiences sur le marché pour augmenter l’engagement.

Il est important que lors de l’utilisation de la publicité native, les images que vous avez dans votre flux ou que vous utilisez pour les publicités basées sur des images soient de haute qualité et ne comportent aucun texte ou logo car il s’agit d’une manière très visuelle de publicité.

Publicité subtile et pertinente

Avec l’utilisation toujours croissante de l’IA dans la publicité marketing, permettre à vos campagnes d’être en direct sur les plates-formes d’audience Microsoft ne fera qu’améliorer votre compte.

En utilisant les données riches dont ils disposent auprès des clients aux côtés de l’apprentissage automatique, cela permet à vos campagnes et à votre marque d’augmenter leur portée, leurs visites et leurs ventes en utilisant moins de publicité «en face» pour les clients à fort potentiel.