Voici le problème : nous savions que Google diffusait les annonces graphiques de nos clients sur des sites non pertinents. Et l'entretien quotidien était exaspérant. Nous avions besoin d'un correctif, c'est pourquoi nous avons créé une extension Chrome pour nous donner plus de contrôle sur l'endroit où aboutissent nos annonces. Vous pouvez le télécharger ici et continuer à lire pour plus de détails.
L’énigme du Réseau Display de Google
Plantons le décor avec un scénario bien trop familier. Supposons que vous souhaitiez accroître la notoriété de votre marque ou présenter un nouveau produit au monde : vous pouvez mettre en place une campagne de prospection display sur le Réseau Display de Google (GDN).
Dans votre nouvelle campagne ciblée sur le display dans Google Ads, vous utilisez les options de ciblage d'audience du Réseau Display de Google. Heureusement, il existe une audience sur le marché qui correspond à votre public cible, et à partir de là, vous êtes sûr que Google sera en mesure de gérer le reste. (Après tout, Google en sait beaucoup sur son audience !)
Enfin, vous terminez la création, l'allumez, puis vous vous asseyez en attendant que ces douces et douces impressions commencent à arriver.
Mais attendez : vos annonces n'apparaissent pas sur les sites Web cibles. Vous pensiez que votre annonce serait diffusée sur les sites Web que votre public consulte quotidiennement, comme le New York Times et le Washington Post. Au lieu de cela, ils apparaissent sur des domaines comme .ru et .fun. (Plus une liste de sites que je préfère ne pas mentionner dans cet article.)
Google diffuse votre création sur des sites non pertinents pour votre annonce.
Ainsi, pour optimiser votre campagne, vous démarrez le processus manuel d'exclusion de ces sites Web de mauvaise qualité ou non pertinents. Quelle que soit la manière dont vous choisissez de procéder, une chose est sûre : vous devrez tout recommencer demain. Et le lendemain. Et ainsi de suite.
Il doit y avoir une meilleure façon. Eh bien, maintenant c'est le cas.
Présentation de l'explorateur Adsense !
Chez Greenlane, nous avons vécu trop souvent le scénario ci-dessus pour les campagnes de nos clients. Nous avons donc construit un outil pour améliorer le processus. Greenlane Adsense Explorer est une extension Chrome qui s'exécute chaque fois que vous effectuez une recherche Google. L'extension analyse les résultats de recherche pour tous les sites faisant partie du Réseau Display de Google. Il vous permet de savoir quelles URL sont disponibles à cibler.
Avec ces informations, vous pouvez cliquer manuellement sur chaque résultat et le coller dans votre campagne display ciblée par emplacements, ou vous pouvez télécharger un fichier CSV et importer de manière groupée tous les emplacements dans le ciblage de votre campagne. Le tout en quelques clics seulement.
Quand utiliser cet outil
Exemple 1 : Dernières nouvelles
Au moment où j’écris ceci, nous sommes au milieu de la pandémie de COVID-19. Il y a des nouvelles de dernière heure quotidiennement. Au cours des 5 derniers mois, nos clients ont pivoté pour suivre le rythme de la « nouvelle normalité ». Les parents se demandent si leurs enfants retourneront à l’école, apprendront à la maison ou une combinaison des deux. Le concept des modules d'apprentissage est omniprésent dans l'actualité, et notre client souhaitait se présenter aux parents qui recherchent ces options.
Avec Greenlane Adsense Explorer, nous avons pu obtenir et cibler une liste de 100 emplacements sur les « modules pandémiques » en seulement 5 minutes.
Exemple 2 : Clients difficiles à cibler
Certains clients sont difficiles à cibler via les options de campagnes display traditionnelles. Nous savons qu'ils sont là, mais nous ne pouvons pas les devancer pour diverses raisons. Peut-être que le bassin d'audience est trop petit, que les audiences Google prédéfinies ne s'appliquent pas ou que nos rapports démographiques indiquent que les utilisateurs convertis sont « inconnus ».
Utilisez Greenlane Adsense Explorer et associez-le à l'opérateur « site : ». Recherchez « site : nytimes.com google ads » et, par défaut, l'outil renvoie 30 articles que je peux coller dans une campagne ciblée par emplacements.
Nos résultats jusqu'à présent
Nous avons testé cet outil au cours des derniers mois chez Greenlane. Nous avons eu beaucoup de succès. L'une des campagnes que nous avons créées à l'aide de l'explorateur Adsense a un taux de conversion de 2 %. C'est vrai, une campagne display à 2%. Les annonceurs savent à quel point c’est une réussite.
Chaque matin, au lieu d'ajouter 25 emplacements négatifs (où nous avons perdu des impressions la veille), j'ajoute de nouveaux emplacements très pertinents à notre ciblage. Comparez cela au scénario avec lequel nous avons ouvert cet article, et vous devez convenir qu'il s'agit d'une utilisation du temps beaucoup plus productive.
Comment l'essayer vous-même
Prêt à tester Greenlane Adsense Explorer ? Rendez-vous sur la boutique en ligne Chrome, télécharger l'extension, et commencez à créer vos campagnes !
Greenlane recommande de créer une nouvelle campagne ciblée sur le display pour le ciblage par emplacements et d'utiliser les enchères CPC manuelles pour garantir que vous êtes suffisamment compétitif pour être diffusé sur les emplacements qui génèrent le plus de trafic.
Vous appréciez l’extension et obtenez d’excellents résultats ? Contactez-nous et faites-le nous savoir ! Vous recherchez des bugs ou avez des idées pour améliorer l'outil ? Contactez-les aussi !