Premiers pas avec TikTok Ads

Vous vous demandez comment annoncer votre entreprise sur TikTok?

Impression a obtenu un accès anticipé à la version bêta de TikTok Ads, et nous en avons fait bon usage! Maintenant que nous avons accumulé une expérience considérable dans la gestion de campagnes, nous sommes vraiment ravis de partager notre guide du débutant sur la publicité TikTok.

Dans cet article de blog, vous découvrirez comment savoir si les publicités TikTok conviennent à votre entreprise et comment créer des campagnes TikTok du début à la fin.

Qu’est-ce que la publicité TikTok?

Avec plus de 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, TikTok représente une opportunité substantielle pour les annonceurs. Ce qui a commencé à Shanghai sous le nom de Musical.ly, une application de synchronisation labiale, est devenu un phénomène culturel, car TikTok a dépassé Twitter et Snapchat en popularité.

À une époque où les gens sont de plus en plus difficiles à atteindre avec des messages de marque efficaces, TikTok offre un moyen d’accéder à un vaste public engagé à des points de contact clés tout au long de la journée via le support émotionnel et engageant des publicités vidéo plein écran.

TikTok est une application visuelle basée sur la vidéo. Les utilisateurs peuvent enregistrer et partager des vidéos de 15 secondes avec des fonctionnalités d’édition intégrées intuitives telles que des filtres, des effets et de la musique. Bien que la synchronisation labiale et la comédie soient au cœur de l’application, elle s’est étendue à d’autres niches, telles que la mode, la santé, la nourriture, les animaux de compagnie, les affaires et même les courts métrages.

Les utilisateurs sont généralement très engagés et passent en moyenne 52 minutes par jour à utiliser l’application. Ils peuvent suivre leurs créateurs préférés et découvrir de nouveaux contenus en faisant défiler le fil de découverte «Pour vous». L’algorithme apprend vos préférences et diffuse du contenu généré par les utilisateurs et des publicités susceptibles de vous intéresser.

Les meilleurs créateurs de TikTok ont ​​pris ce que cela signifie pour devenir viral à de nouveaux niveaux sans précédent. Une partie de cette popularité est qu’elle est moins saturée de publicités que ses homologues plus anciens comme Facebook et Instagram (du moins pour le moment).

En 2019, l’application a lancé une version bêta de son offre d’annonces sociales payantes. Les grandes marques ont rapidement basculé vers TikTok Ads, avec des noms comme Bumble, Fenty Beauty et EE utilisant des publicités TikTok dans des campagnes uniques. TikTok Ads propose des fonctionnalités avancées de ciblage d’audience et de création d’annonces. Lorsqu’il est utilisé efficacement, il peut aider les entreprises à s’engager avec des pools d’utilisateurs lucratifs.

Cependant, toutes les entreprises ne sont pas en mesure de bénéficier des annonces TikTok. Avant d’investir votre temps et votre budget dans la publicité TikTok, voici deux questions que vous devez vous poser pour déterminer si cette plate-forme publicitaire convient à votre entreprise.

Mon public cible est-il sur TikTok?

Tout d’abord, considérez la démographie cible de votre entreprise. TikTok est le plus populaire auprès de la génération Z, avec 66% des utilisateurs de TikTok âgés de moins de 30 ans (41% ont entre 16 et 24 ans). Les vidéos tendance ont tendance à provenir de ce groupe démographique et beaucoup se concentrent sur des sujets plus jeunes, tels que l’université ou l’école.

Si votre public est plus jeune et que vous cherchez de nouvelles façons de dialoguer avec lui, alors bons jours!

Mais si ce n’est pas votre public, alors TikTok n’est probablement pas la bonne plateforme pour vous en ce moment.

Pourtant… alors que l’audience actuelle de TikTok est majoritairement jeune, elle croît rapidement. Au fur et à mesure que TikTok mûrit, sa base d’utilisateurs se diversifiera, ce qui pourrait permettre d’atteindre des groupes démographiques plus anciens ou de lancer des campagnes B2B beaucoup plus de succès.
Les réseaux sociaux payants changent rapidement, il peut donc être intéressant d’en savoir plus sur les publicités TikTok. Il est facile et gratuit de créer un compte et nous vous conseillons d’installer un pixel de suivi sur votre site Web dès que possible. Cela vous permet de suivre les utilisateurs sur votre site et peut vous aider à voir si votre clientèle est sur TikTok, ainsi qu’à mesurer les futures campagnes.

Avez-vous le budget pour faire de la publicité sur TikTok?

Toute nouvelle plate-forme a besoin d’un budget suffisant pour tester et mesurer efficacement, il est peu probable que vous commenciez à générer des rendements significatifs dans la première étape d’une toute nouvelle campagne.

Les dépenses minimales de TikTok peuvent présenter des défis pour les petits annonceurs, les dépenses quotidiennes commencent à 50 $, ce qui est nettement plus élevé que les autres plateformes sociales payantes. Plus votre compte devient complexe, avec plusieurs campagnes et ensembles d’annonces, plus vos dépenses devront être élevées.

Les emplacements premium comme Brand Takeover (présente une vidéo en plein écran présentée sur une application ouverte pendant cinq secondes) attirent un maximum d’attention mais peuvent être coûteux. Vous devez également prévoir un budget pour les ressources spécifiques à TikTok. La vidéo verticale doit attirer l’attention et votre équipe de conception doit vraiment comprendre la plate-forme. Il est peu probable que les vidéos d’archives, les diaporamas d’images et les messages fades résonnent. Voulez-vous en savoir plus? Découvrez la collaboration du Drum avec TikTok – «Ne faites pas de publicités. Faire des TikToks

Exemple de prise de contrôle de la marque TikTok (cosmétiques trop faciaux)

Cependant, nous avons constaté que les prévisions de coûts très élevés étaient fausses. Impression a été parmi les premières agences britanniques à accéder à la version bêta, et nous pouvons voir comment la plate-forme a mûri en peu de temps. Dans les campagnes utilisant des placements In-Feed, TikTok s’est avéré être une plate-forme solide avec des coûts CPM et CPC bien inférieurs à ceux de Facebook et Twitter. Consultez notre étude de cas ici.

Comment lancer une campagne TikTok Ads

Si vous avez le bon public et le bon budget et que vous décidez que les publicités TikTok sont un investissement rentable pour votre entreprise, voici comment commencer.

  1. Créer un compte TikTok

Pour créer votre compte professionnel, visitez la page d’accueil de TikTok Business et cliquez sur le bouton Commencer. Suivez les instructions pour créer votre compte.

Une fois votre compte créé, le processus de création d’annonces est relativement simple, avec une interface similaire aux systèmes de libre-service des réseaux sociaux payants.

  1. Créez votre campagne publicitaire

Dans le tableau de bord TikTok Ads, cliquez sur l’onglet Campagne en haut de la page, puis sur Créer. Choisissez votre objectif de campagne, qui est l’objectif principal de votre annonce.

Au moment de la rédaction de cet article, vous pouvez choisir parmi les objectifs principaux, moyens ou inférieurs de l’entonnoir de conversion: audience, trafic, vues de la vidéo, conversions et installation d’application.

  1. Configurer votre groupe d’annonces

Vous pourrez ensuite définir vos variables pour le groupe d’annonces, y compris les emplacements et le ciblage.

Vous pouvez choisir des emplacements sélectionnés automatiquement ou sélectionner manuellement des emplacements pour inclure ou exclure des emplacements dans la famille d’applications plus large de Bytedance (société mère de TikTok). Certains emplacements ne sont disponibles que dans certains pays.

En fonction de votre objectif de campagne, vos prochaines étapes seront de sélectionner votre URL, votre photo de profil et votre nom d’affichage TikTok. Vous n’avez pas besoin d’avoir un profil TikTok pour exécuter des campagnes publicitaires.

Choisissez si vous allez utiliser la création automatisée ou créer manuellement chaque annonce.

L’optimisation automatisée des créations, de la même manière que les annonces dynamiques sur Facebook et le Réseau Display de Google, générera automatiquement des combinaisons de vos éléments créatifs (images, vidéos et textes d’annonce) et offrira des combinaisons très performantes. La création manuelle donnera à l’annonceur plus de contrôle sur l’apparence de votre annonce.

Cette section vous permet de définir le public cible de votre groupe d’annonces. Définissez des paramètres pour l’emplacement, l’âge, le sexe, les langues, les centres d’intérêt, les appareils, etc. pour attirer le bon public pour vos annonces.

Pointe: vous aurez une idée de la taille estimée de l’audience sur le côté droit de la page. Nous commençons généralement assez large et étroit en fonction des données de performance.

Pointe: Nous vous recommandons d’installer le TikTok Pixel avant de lancer des campagnes – ce qui vous permettra de créer des audiences personnalisées en fonction du comportement du site Web et de suivre les actions du site Web telles que les achats ou les prospects attribués à vos campagnes. Pour ce faire, accédez à Actifs, puis à Créer un pixel.

Le code de base suivra les visiteurs, mais vous devez également créer un événement de conversion pour toutes les actions de site Web qui signifient une conversion (par exemple, les téléchargements d’applications ou les soumissions de formulaires). Créez des événements en cliquant sur Actifs et en sélectionnant Conversions.

Vous pouvez ensuite exclure les audiences personnalisées des campagnes de prospection ou utiliser les données pour créer de nouvelles audiences similaires.

Choisissez le budget, l’objectif d’optimisation et les enchères souhaités. Vous pouvez choisir un budget quotidien (le montant que vous êtes prêt à dépenser chaque jour) ou un budget total (le montant total que vous êtes prêt à dépenser pour la durée du programme).

Remarque: il existe des paramètres minimaux pour le budget quotidien et le budget total au niveau du groupe d’annonces. Actuellement, TikTok Ads évalue le budget quotidien minimum au niveau du groupe d’annonces à 20 USD, ce qui est inférieur aux 50 USD d’il y a quelques mois. Nous vous recommandons donc de consulter ici les derniers conseils.

Choisissez également la durée planifiée de vos annonces. La tranche horaire vous permet de sélectionner des heures spécifiques de la journée ou de la semaine sur lesquelles diffuser votre annonce.

La dernière étape de la section Groupe d’annonces consiste à choisir votre objectif d’optimisation. Cela doit refléter la métrique clé que vous visez dans la campagne.

Cela sera lié à votre objectif de campagne. Vous pouvez choisir d’optimiser la conversion, le clic ou l’impression. Vos enchères seront optimisées en fonction de l’objectif que vous sélectionnez – et les annonces seront diffusées aux utilisateurs les plus susceptibles de réaliser l’action souhaitée – qu’il s’agisse d’une conversion, d’un clic sur une annonce ou d’une vue vidéo.

  1. Configurez vos annonces

Vous y êtes presque! Vous pouvez ajouter jusqu’à 20 annonces par groupe d’annonces. Comme pour la plupart des plates-formes, il est recommandé d’expérimenter une gamme d’options de ciblage et de créations avant de réduire votre annonce aux combinaisons gagnantes.

Pointe: Vous vous souvenez de l’outil d’optimisation créative automatisée que nous avons mentionné au niveau du groupe? Cela testera une variété de combinaisons d’actifs tout au long de votre campagne et présentera finalement la combinaison gagnante à votre public cible. Cela vous fera gagner du temps et des ressources si vous ne disposez pas d’une grande variété d’actifs.

Pour créer vos annonces, choisissez parmi les annonces illustrées ou vidéo. Vous devriez opter pour la vidéo, sauf si vous souhaitez diffuser des annonces illustrées. Cela n’est pas disponible sur TikTok mais sur ‘News Feed App Series’ ou ‘Hello’ – deux autres applications de la famille Bytedance.

Téléchargez vos ressources prêtes à l’emploi ou choisissez Créer une vidéo pour utiliser les outils de création vidéo AI-powerd de TikTok. Vous pouvez choisir parmi une grande variété de modèles, télécharger vos propres ressources, personnaliser avec du texte et de la musique superposés.

Téléchargez vos vidéos, choisissez la vignette, ajoutez du texte créatif et un appel à l’action et vous êtes prêt à commencer.

Pour les petits caractères, comme le nombre de caractères et les spécifications des miniatures, rendez-vous sur les pages de conseils de TikTok ici.

  1. Configurer la facturation et le paiement

Suivez les étapes pour remplir vos informations commerciales, informations fiscales et (option mais recommandée) vérification d’entreprise.

Choisissez votre type de paiement:

  • Paiement automatique – ajoutez une carte à votre compte et payez les frais de livraison à une date de facturation récurrente ou lorsque vous atteignez le seuil de facturation.
  • Paiement manuel – Ajoutez manuellement le solde avant de diffuser vos annonces. Tous les frais seront déduits du solde de votre compte au fur et à mesure de la diffusion de vos annonces.
  1. lancement

Vérifiez vos paramètres pour vous assurer que vous êtes satisfait de vos paramètres de campagne et de groupe d’annonces. Revenez ensuite au niveau de l’annonce et cliquez sur Soumettre. Votre campagne sera en cours de révision et devrait commencer à être diffusée sous peu.

Conclusion

Explorer les publicités Tiktok peut sembler accablant au début. Cependant, TikTok offre une interface bien conçue et une offre impressionnante d’outils de conception et d’automatisation, donc si vous suivez notre guide étape par étape et accordez-vous un peu de temps pour apprendre à connaître la plate-forme, vous serez en direct sur TikTok en un rien de temps.

Votre campagne est donc en ligne, quelle est la prochaine étape?

L’optimisation des campagnes peut être difficile sans expérience en interne ni support d’agence – il n’y a pas beaucoup de conseils disponibles en raison de la nouveauté de la plate-forme. Une approche de test et d’apprentissage sera très utile, mais si vous souhaitez obtenir de l’aide pour démarrer votre entreprise avec TikTok Ads, veuillez nous contacter.